OMKB 2017 - So machst Du mit Videos Dein Unternehmen einzigartig

PowerPoint-Prsentation

OMKB | 31. Mrz 2017 | Christian Tembrink von netspirits

5 Tipps, wie du mit Videos deinen Marketingerfolg messbar steigerst.

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Hi.Twitter: @chris_tembrink @netspirits

Nr.Ich hab da mal ne Frage:AdWordsPerfor-manceCheffeContent Mana-gementIT & TechnikUX & UsabilityLeads & SalesE-Mail Auto-mationTexteBilderAgenturAnalytics + Data-drivenMoni-toring & KPISEOContent StrategieBrandingCustomer JourneyAB TestingDisplayMehr Umsatz/Gewinn?Nutzer-fhrungOffline Mrktg.Du, ich, ihr & wir knnen verdammt viel verstehen, anwenden, managen & auf Spur bringen!Was beschftigt dich bei der tglichen Arbeit?

Nr.Schnell gert dabei etwas Wesentliches aus den Augen: Der zuknftige Kunde!

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Beispiel fr ein katastrophales Erlebnis:

Nr.Auch nach dem Kauf, werde ich digital "verrgert.

Nr.Billion-view videos are happening faster on YouTubeZunahme von Views

Das Jetzt zhlt.

Handlungs-kontextErfolgreich im Job sein

Handlungs-druckGering bis groHandlungs-absichtNeue Fachtipps lernenMikro-Moment = Jetzt!

Nr.In diesem Sinne: Kurz vor dem Wochenende jetzt Inspirationen fr euer Business!

Nr.Durch die weltweite Vernetzung werden Angebote, Geschftsmodelle & Produkte austauschbar.

Person(a) / Konsument

Shop/Geschft

Shop/Geschft

Webseite / digitale Prsenz




Nr.Kurz- oder langfristig?

Nr.Kaufen wir, was wir brauchen oder mgen? 70% aller Kufe sind ungeplant = Emotionen spielen eine Rolle!Kunde / Person (du/ich)

Wir kaufen etwas aus einer Notwendigkeit heraus (Butter ist alle)

Wir kaufen etwas aus einem Wunsch heraus (ich will einen neuen Grill)

Wir kaufen etwas, weil andere uns beauftragen (bringst Du mir die neue CD von xyz mit?)

Wir kaufen etwas, aus sozialen Beweggrnden (AB+DE haben XY, ich kaufe es auch & freu mich)

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Dein Laden ist einzigartig.

Lass Kunden dein Unternehmen erleben! Verleihe ihm

Persnlichkeit.

Nr.Wie du Emotionen weckst?

Quelle: http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/marke.htmlMarke=Vorstellung die geweckt wird durch:

+ Markenname

+ Markenzeichen

+ Marketingmanahmen (vor allem heute auch digitale Inhalte!)Vermittle, wie einzigartig du (dein Produkt/Marke/Unternehmen) bist.

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Mit deinen digitalen Inhalten beeinflusst du die Vorstellungen deiner zuknftigen Kunden.

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Videos transportieren Emotionen.

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Nr.Mit Videos erzeugst du Erfahrungen anstelle von einseitiger Kommunikation.

Die emotionale Wirkung deiner Videos verankert deine Botschaft dauerhaft im Kopf der Zuschauer.

Mit emotionalem Thema grenzt du dich optimal vom Wettbewerb ab!

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Tipp 1:Handeln ist angesagt! Wie? Das zeige ich jetzt.

Nr.Warum kein Videomarketing?

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Ein gutes Video lohnt sich: Videos sind wertvoll!

Informations-Bedrfnis Aufwand fr Video-Produktion

Wenn ich dringend Informationen suche, zhlt der Inhalt viel mehr als die Form!Wenn ich nichts bentige, muss das Video besonders hervorstechen, damit es mich erreicht.https://www.youtube.com/watch?v=3cr00N5Vits

Nr.Bevor du loslegst: Definiere Ziele fr das Video.

Quelle: Oreilly Verlag Buch YouTube-Marketing - Erfolgreich mit Online-Videos

Nr.Wo wir arbeiten? Im netspirits Team.Wir sind erfahrene Experten fr Google-, YouTube- & Facebook- und Content -Marketing.

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Halte dich an die Basics der Filmkunst.

Quelle: Oreilly Verlag Buch YouTube-Marketing - Erfolgreich mit Online-Videos


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Dann: Ab ins Netz mit dem Video & testen!


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Tipp 2:Beantworte die Fragen deiner zuknftigen Kunden.

Nr.Nutze die Chance: Hilf Suchenden mit lehrreichem Wissen und persnlicher Inspiration.

Nr.Um Fragen der Nutzer kennenzulernen, nutze http://answerthepublic.com/

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Beispiel: Bei Google Suchanfragen mit Videos ranken.

Nr.ARS24 wird auf Google & YouTube erlebbar.

Nr.ARS 24 hat 11 Millionen Menschen erreicht viele wurden zu Kunden.

Nr.Die virtuellen Besucher, teilen echte Emotionen persnliche Bindung entsteht.

Nr.Tipp 3:Nutze die Macht von Videos auf deiner Webseite.

Nr.Reichere Webseiten mit Videos an.

Traffic-QuellenHomepage / Landeseite

Nutzer konvertiert nicht & geht

Nutzer konvertiert

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Einblick in eigene Testdaten.

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Das Embedding von YouTube Video steigert auch die Google-Rankings der Webseite.

YouTube Video embedded in Website

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So werden auch Doppelrankings mglich.

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Tipp 4:Nutze Videos, um besser werden.

Nr.Die Zuschauerbindung in YouTube verrt dir, ob dein Film gut ankommt oder nicht.

Quelle: https://creatoracademy.youtube.com/page/lesson/engagement-analytics#yt-creators-strategies-1

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Teste auch Umfragen in den Videos!

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Prfe, wie interaktive Elemente in deinen Videos angenommen werden.

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Geh auf das Feedback deiner Zuschauer ein. Es hilft dir deine Videos stetig weiter zu verbessern.

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Tipp 5:Teste Google AdWords fr YouTube.

Nr.Achtung: Fr Trueview Werbung immer extra Videos erstellen auf keinen Fall mit Standard-Clips werben.

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Positiv Beispiel: Dieser Winzer wirbt passend!

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Teste Remarketing mit Videos!

Traffic-QuellenNutzer konvertiertNutzer wird mit Info-Video geretargetetHomepage / Landeseite



Nutzer wird mit Mehrwert geretargetet


Conversion Funnel

Nutzer wird mit Lead-Video geretargetet


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Video-Remarketing ist geil!

Nr.Add-on Tipps:Noch ein paar BonBons zum Schluss ;-).

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Call to Actions am Ende der Filme sind PFLICHT!


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Infokarten ersetzen Anmerkungsfunktion ab 02.05.2017

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Arbeitet mit Infokarten & der neuen Abspannfunktion.


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Bercksichtigt im Video, wo spter via YouTube Infokarten & Abspannelemente eingesetzt werden!


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Erstelle interaktive Filme, die Nutzer entsprechend seines Vorwissens weiterfhren.

Ich bin Einsteiger und mchte mehr lernen.Ich bin Experte und habe sehr spezielle Fachfragen.

Nr.

Arbeite mit einer Video-Content-Canvas.Video-Ziele Was soll deine Landeseite erreichen?Call to ActionWas soll der Zuschauer auf der Landeseite / nach Betrachtung des Video tun?Sorgen/Trigger Beschreibe 1-3 der grten Sorgen/Probleme & Wnsche deiner Zielgruppe.TestimonialWer kann die Sorgen &Wnsche deiner Zielgruppe authentisch entkrften oderbestrken?

Inhalt & StoryWelche Inhalte passenzu deinen Zielen und greifengleichzeitig die Sorgen & Wnsche der Zielgruppe aus?

ReichweiteWie erfahren deine Zuschauer von deinerWebseite/Video?

Medium/KanalWo wird das Video sichtbar?Google Suche?Nur auf deiner Webseite?YouTube Suche?Facebook?

Zielgruppe /PersonasBeschreibe deine Nutzer-gruppen mglichst exakt.


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Fazit?

Nr.Videos sind wertvolles Kapital frs Unternehmen. investiere in Inhalte, die deine Marke strken!Content = Kapital

Nr.Mache dein Unternehmen sichtbar & begleite deine Kunden im Kaufentscheidungsprozess.

ErkundungInfotainment, Unterhal-tung Snack-, Search- & Help-ContentHandlungVideos sind hierfr ein mchtiger Hebel. Denn sie sind gut auffindbar und mit einer guten emotionalen Story bleiben sie im Kopf (=Abgrenzung zum Wettbewerb).

Videos helfen, eine Kaufentscheidungzu treffen.

Nr.Werbung, die zum Service wird, funktioniert!

Nr.Mehr zum Video- & YouTube Marketing.

2 YouTube Marketing Bcher2017 Die 3. Webvideo-KonferenzGewinner Agenturpreis 2016Seit 2010 viele erfolgreiche Videomarketing Projekte fr namhafte Kunden.

Nr.Euer Referent war Christian Tembrink

Christian TembrinkGeschftsfhrer netspirits7 Jahre inhouse Online Marketing im Konzern(E-Commerce PL Yello Strom)

3 Jahre eigene Online Projekte (Shops, Affiliate)

10 Jahre Online Marketing Beratung(Grnder & CEO netspirits)

Was ich mache: Marketing-Strategien optimieren, & Unternehmen erfolgreich machen.Du hast noch Fragen? Meld dich bei https://www.netspirits.de/

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61Wer Menschen bewegen will, muss sie berhren.Christian Rtsch,Chief Executive Officer Saatchi & Saatchi

Twitter: @chris_tembrink @netspiritsSoviel fr jetzt Habt ein herrliches Wochenende

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