Online-Marketing - der heilige Gral?

Online-Marketing –Der heilige Gral?Univ.-Lektor Mag. Michael Kornfeld, 22.10.2013

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Über uns

Online-Marketing Aus- und Weiterbildung auf höchstem Niveau. Wir sind Österreichs führender Anbieter in diesem Bereich (über 1.000 Teilnehmer seit 2005), mit rund 20 Themen, Kleingruppen von max. 8 Teilnehmern und renommierten Fach-Experten mit langjähriger Erfahrung als Trainer. Seit 2012 sind wir außerdem der einzige Anbieter einer offiziellen Zertifizierung zum "Online-Marketing-Experten".

So schaut‘s aus (in Ö)


Internet-Nutzung

Quelle: www.integral.co.at/AIM/ueberblick.shtml


Werbeplanung.at: Online: 7%

Der heilige Gral


Es gibt ihn! ;-)

» Er ist die Kombination unterschiedlicher Instrumente

» zur Erreichung eines gemeinsamen Ziels» unter Nutzung der Stärken jedes Mediums

» d.h. offline und online!


Beispiel: Tracking von Offline-Kampagnen




Das Ergebnis: Direkter Vergleich unterschiedlicher Kanäle!


Online-Marketing ist „anders“!

» interaktiv» persönlich» multimedial» hochgradig messbar» transaktionell» nicht-linear» partizipativ» global


Fallstudie Thea Küchenmargarine

» Eine Website über einen Fett-Würfel??

Empfehlungen


1. Nehmen Sie das Medium ernst.

» Andere tun es.


2. Weniger ist mehr.

» Brauchen Sie wirklich eine facebook-Fansite?» Prioritäten zu definieren bedeutet auch:

Entscheiden, was nicht gemacht wird


Juhuuuuu!


3. Wer „A“ sagt, sollte auch…

» ausreichende Ressourcen bereit stellen» Zeit» Budget» Mitarbeiter (!)

» für ausreichendes Know-How sorgen


4. First things first.

» Zuerst die „Basics“ richtig gut umsetzen:» Website» E-Mail Marketing» Content

» erst dann die Kür – bitte!!


Fallstudie dialog-Mail Formular

» Achten Sie auf den Unterschied!



Danke!

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