plista Native Ads Studie

plista GmbH | Adver2ser| T: +49 30 4737537-76 | [email protected]

Werbewirkung von na/ven Anzeigenformaten Studie am Beispiel von plista Na2ve VideoAds & Ford EcoSport

Durchfhrung:

plista GmbH | Adver2ser| T: +49 30 4737537-76 | [email protected] 2

Studiensteckbrief

Werbeformat plista Na2ve VideoAd

Kunde/Kampagne Ford/Ford EcoSport Typisch Ford: immer connected

S/chprobenumfang Nullmessung: n = 603 Kampagnenmessung: n = 367

Erhebungszeitraum Nullmessung: 02.07. 03.07.201 Kampagnenmessung: 14.07. 28.07.2014

Methode OnSite-Befragung in den mobilen Kampagnenumfeldern vor (Nullmessung) und whrend (Kampagnenmessung) der Kampagne

Durchfhrung Interrogare GmbH

Zielsetzung Untersuchung der Werbewirkung von plista Na2ve Ads Vergleich der Nutzerrezep2on von plista Na2ve Ads und klassischen

Werbebannern

Ad Impressions 15 Mio.


S/chprobenzusammensetzung*

67,2

32,8

67,2

32,8

mnnlich weiblich Nullmessung (n=603) Kampagnenmessung (n=367)

49,1 43,1 53,2

39,4

18-29 Jahre 30-49 Jahre 50+ Jahre Nullmessung (n=603) Kampagnenmessung (n=367)

29,4 31,5 30,8 21,5 34,5 37,9

(Noch) kein Abschluss

Hauptschule Realschule (Fach) Abitur

(Fach)Hoch- schulabschluss

Nullmessung (n=603) Kampagnenmessung (n=367)

28,3 27,7 17,4 26,5 28,3 27,7 17,4 26,5

bis 1.500 1.500 - 3.000 3.000 (+) keine Angabe


*Nach Gewichtung nach Geschlecht und Einkommen, Altersbereinigung (Ausschluss von Personen unter 18 Jahren) Basis: Alle Befragte, Angaben in Prozent Fragen: Zum Schluss mchten wir Ihnen noch einige Fragen zu Ihrer Person stellen. Sie sind...?, Wie alt sind Sie?, Welches ist Ihr hchster Bildungsabschluss?, Wie hoch ist Ihr monatliches HaushaltsneCoeinkommen?

7,8 6,8

7,5 5,1 0,8 1,0

Bildungsabschluss HaushaltsneRoeinkommen

Geschlecht Alter


Video Expandable Teaser mit

Video-Vorschau

4

Format

Video in user-ini2iertem Expandable-Format

Freiwilliger Werbekonsum: Das Abspielen des Video erfolgt erst beim Finger2pp (Mobile) bzw. Mouseover (Desktop)

Die Expansion erfolgt aus einem Na2ve Recommenda2onAd

Platzierung inmiken redak2oneller Empfehlungen

Videolaufzeit: Frei whlbar

plista Na/ve VideoAd Auslieferung

Online

Mobile

Redak2onelle Empfehlung


WerbemiRel

Ford EcoSport: Typisch Ford: immer connected


WerbemiRel

Um das Video abzuspielen, speichern Sie zuerst die PDF-Datei auf Ihrem PC ab und drcken Sie dann den Play Bukon.


Studienergebnisse I: Werbewirkung von plista Na/ve Ads


Die Studienergebnisse auf einen Blick

*in der relevanten Zielgruppe der Befragten ber 30 Jahre mit Interesse an Autos (Kampagnenmessung)

Aided Brand Awareness

Steigerung der Markenbekanntheit um

41 %

Image Upli^

Imageverbesserung um bis zu

114 %*

Inten/on to buy

Steigerung der Kaufabsicht um

45 %

Ad Liking

50 % der Befragten nehmen

na2v gestaltete Werbemikel als posi2v

wahr

Die durchgefhrte Studie belegt die posi/ve Werbewirkung von plista Na/ve Ads im Hinblick auf:


Basis: Alle Befragte, Angaben in Prozent Frage: Ist Ihnen der Ford EcoSport bekannt, wenn auch nur dem Namen nach?

28,2

39,7

Na2ve Ads bewirken eine signikante Steigerung der Markenbekanntheit um 41 %. Vor Kampagnenschaltung ist der Ford EcoSport 28 % der Befragten bekannt. Danach liegt der Bekanntheitswert bei rund 40 %. Das entspricht einer Steigerung von 41 %**.

* 5% Signikanzniveau, ** 1% Signikanzniveau

1. Markenbekanntheit: Brand Awareness Upli^

41 %**



2. Inten/on to buy: erhhte Kaucereitscha^

Basis: Alle Ford EcoSport-Kenner, TopTwo Werte, Angaben in Prozent Frage: Knnen Sie sich vorstellen, den Ford EcoSport zu kaufen? Skala: 1-ja, auf jeden Fall 4-nein, auf keinen Fall

27,6

39,9


Na2ve Ads bewirken eine signikante Steigerung der Kaucereitscha^ um 45 %.

45 %*



3. Ad Liking: posi/ve WerbemiRelrezep/on Das getestete Werbemikel wird posi/v wahrgenommen: Rund die Hlpe der Befragten bewertet das Werbemikel als gut bzw. sehr gut.

8,3

41,3

29,9

14,1 6,3

sehr gut gut teils/teils weniger gut gar nicht gut

Top Two:

49,6%

Basis: Alle Befragten der Kampagnenmessung (n=367), Angaben in Prozent Frage: Und wie gut gefllt Ihnen das WerbemiCel insgesamt? Skala: 1-sehr gut 5-gar nicht gut

(n=367)


Werbewirkung von plista Na/ve Ads in der relevanten Zielgruppe


1. Fokus auf die relevante Zielgruppe In der relevanten Zielgruppe der Befragten ber 30 Jahre mit Interesse an Autos liegen die gemessene Uplips teilweise hher.

32,6

45

Kampagnenmessung (n=53)

Basis: Alle Befragte ber 30 Jahre mit Interesse an Autos, Angaben in Prozent Frage: Ist Ihnen der Ford EcoSport bekannt, wenn auch nur dem Namen nach?

38 %

Nullmessung (n=31)

Kampagnenmessung (n=24)

35,5

53,9

Basis: Ford EcoSport-Kenner ber 30 Jahre mit Interesse an Autos, TopTwo Werte, Angaben in Prozent Frage: Knnen Sie sich vorstellen, den Ford EcoSport zu kaufen? Skala: 1-ja, auf jeden Fall 4-nein, auf keinen Fall

52 %

Brand Awareness Inten/on to buy

18,8

44,0

18,7 11,3 7,2

sehr gut gut teils/teils weniger gut gar nicht gut

Top Two:

62,8%

Basis: Alle Befragten ber 30 Jahre mit Interesse an Autos in der Kampagnenmessung (n=53), Angaben in Prozent Frage: Und wie gut gefllt Ihnen das WerbemiCel insgesamt? Skala: 1-sehr gut 5-gar nicht gut

Ad Liking

Nullmessung (n=95)


2. Imageverbesserung in der relevanten Zielgruppe plista Na2ve Ads beeinussen die Markenwahrnehmung in der relevanten Zielgruppe der Befragten ber 30 Jahre mit Interesse an Autos in allen abgefragten Dimensionen posi/v.

0 20 40 60 80

*

67 %


Der Ford EcoSport ist modern.

Der Ford EcoSport bietet innova2ve Technologie.

Der Ford EcoSport ist vertrauenswrdig.

Der Ford EcoSport bietet einen guten Wert frs Geld.

Der Ford EcoSport ist sympathisch.

Der Ford EcoSport steht fr Nachhal2gkeit.

Der Ford EcoSport passt zu mir.


114 %

44 %

Nach Kampagnenschaltung nehmen die Befragten aus der relevanten Zielgruppe den Ford Ecosport insbesondere als vertrauenswrdiger und sympathischer wahr. Die grte Imageverbesserung ist in der Dimension Der Ford EcoSport bietet einen guten Wert frs Geld zu beobachten: Die Zus2mmungswerte konnten mehr als verdoppelt werden.

Steigerung um:

Befragte ber 30 Jahre mit Interesse an Autos

Basis: Ford EcoSport-Kenner ber 30 Jahre mit Interesse an Autos (n = 55) Frage: Welche Meinung haben Sie ganz allgemein vom Ford EcoSport? BiCe geben Sie an, inwiefern Sie mit der folgenden Aussage bereinsVmmen. Skala: 1-triW voll und ganz zu 5-triW berhaupt nicht zu, Top Two Werte in Prozent


Studienergebnisse II: Na/ve Ads vs. klassische Banner und Werbeanzeigen


Die Studienergebnisse auf einen Blick

Klassische Banner stren

83 % aller Befragten empnden Banner als strend/eher

strend.

Na/ve Ads werden bevorzugt

50 % der Befragten nehmen plista Na2ve Ads posi2ver wahr als

klassische Banner

Freiwilliger Werbekonsum

95 % aller Befragten wollen selbst entscheiden, ob und wie sie sich mit Produk2nforma-2onen auseinandersetzen

Im Vergleich zu klassischen Bannern und Werbeanzeigen schneiden plista Na/ve Ads besser ab:

plista Na2ve Ads werden posi/ver wahrgenommen als klassischen Banner, insbesondere weil Sie: einen freiwilligen Werbekonsum ermglichen, den Konsum redak2oneller Inhalte nicht stren, den Leseuss nicht unterbrechen.


1. Bewertung klassischer Werbebanner

3,5 13,8

46,7

36,0

informa/v eher informa/v eher strend strend

Klassische Werbevideos und Banneranzeigen haben eindeu2g das Nachsehen der User: 83 % aller Befragten empnden sie als strend bzw. eher strend.

Basis: Alle Befragte (n=970), Angaben in Prozent Frage: Empnden Sie klassische Werbevideos und Banneranzeigen im Internet (Mobil und Online) eher als strend oder informaVv? Skala: 1-informaVv 4-strend

82,7 %


2. Freiwilligkeit beim Werbekonsum ist entscheidend

Fast alle Befragten (95 %) nden, dass Internetnutzer selbst entscheiden knnen sollen, ob und wie sie sich mit Produk2nforma2onen auseinandersetzen wollen.

63,5

31,3

4,2

trii voll und ganz zu trii eher zu trii eher nicht zu trii berhaupt nicht zu

1,0

Top Two:

94,8%

Basis: Alle Befragte (n=970), Angaben in Prozent Frage: Wie sehr triW folgende Aussage auf Sie zu? Internetnutzer sollen selbst entscheiden knnen, ob und wie sie sich mit ProdukVnformaVonen auseinandersetzen. Skala: 1-triW voll und ganz zu 4-triW berhaupt nicht zu

(n=970)


3. Klassischer Banner vs. plista VideoAd

7,8

42,5

31,1

18,6

informa/ver eher informa/ver eher strender strender

Im direkten Vergleich schneiden plista Na2ve Ads besser ab: Das Na2ve Ad wird von rund der Hlpe der Befragten posi/ver wahrgenommen als klassische Banner und Werbe-anzeigen.

Top Two:

50,3 %

Basis: Alle Befragten der Kampagnengruppe (n=367), Angaben in Prozent Frage: Empfanden Sie die InformaVonen zum Ford EcoSport strender oder informaVver als klassische Banner und Werbeanzeigen? Skala: 1-informaVver 4-strender

(n=367)

1,0


4. Vorteile von plista Na/ve Ads gegenber klassischen Bannern Top2

Die Ford EcoSport-Anzeigen empfand ich informa/ver als klassische Banner, weil

Basis: Befragte, die Informa2onen zum Ford EcoSport als informa2ver empfunden haben als klassische Banner (Kampagnenmessung, n=185) Frage: Sie haben angegeben, dass Sie die Informa2onen zum Ford EcoSport informa2ver als klassische Banner und Werbeanzeigen empfunden haben. Die Ford EcoSport-Anzeigen empfand ich informaVver, weil Skala: 1-sVmme zu 4-sVmme nicht zu

6,8

14,0

41,2

62,4

64,0

46,8

50,3

40,4

21,1

23,1

33,2

28,1

12,8

8,4

3,9

13,2

7,6

5,7

8,1

9,0

ich in der Empfehlungsbox generell sinnvolle und interessante Empfehlungen erhalte.

ich durch den Text bereits ber den Inhalt der Werbung informiert wurde.

ich im Leseuss nicht gestrt wurde.

ich kein Werbevideo sehen musste, um ein anderes Video sehen zu knnen.

ich selbst entscheiden konnte, das Video zu starten oder abzubrechen.

s2mme zu s2mme eher zu s2mme eher nicht zu s2mme nicht zu


4. plista Na/ve Ads informa/ver als klassische Banner

Die Befragten empnden das in den Content eingebundene plista Na2ve Ad posi2ver als klassische Banner und Werbeanzeigen. Insbesondere, weil Sie

selbst entscheiden knnen, das Video zu starten oder abzubrechen, kein Werbevideo sehen mssen, um ein anderes Video sehen zu knnen, im Leseuss nicht gestrt werden.


Fazit

plista Na/ve Ads steigern Brand Awareness, Image und Kaucereitscha^ in hohem Mae Sie haben posi/ve Eekte auf Brand Awareness, Image und Kauvereitschap. Werbemikel, die in na2vem plista Format gestaltet sind, werden posi/v wahrgenommen. Adver2ser knnen so mit einem einzigen Format mehrere Ziele gleichzei/g verfolgen. Folglich ermglichen Na2ve-Ad-Kampagnen eine bessere Ausschpfung der Werbebudgets und einen besseren ROI.

plista Na/ve Ads haben die Nase vorn Im Vergleich zu klassischen Bannern und Werbeanzeigen werden plista Na2ve Ads posi/ver wahrgenommen: Dies ist vor allem darauf zurckzufhren, dass sie den Werbekonsum nicht erzwingen, den Konsum redak2oneller Inhalte nicht verzgern, den Leseuss nicht unterbrechen. Plista Na2ve Ads entsprechen insbesondere dem Wunsch der Befragten nach Selbstbes/mmung im Netz, was zu den zentralen Unterscheidungsmerkmalen des Formats gehrt.


ber plista

plista ist Pionier innova/ver Lsungen fr zielgerichtete digitale Werbung und Content Distribu/on in na/ven Umfeldern. Das Berliner Unternehmen bringt ber seine datengetriebene Content- und Werbeplasorm Werbetreibende und Medien zusammen. Durch seine eigens entwickelte Technologie ist plista in der Lage, sowohl Inhalte als auch Werbung passend zu den Interessen des einzelnen Nutzers auszusteuern. Durch den Einsatz der op/malen Ausspielung von Content und Werbung pro2eren Publisher von erhhter Nutzerverweildauer sowie zustzlicher Monetarisierung ihrer digitalen Angebote. plista beschpigt 120 Mitarbeiter und ist auf sieben interna2onalen Mrkten t2g.

Marketing

plista Native Ads Studie