Embed Size (px)
DESCRIPTION
Alles was Sie rund um das Thema Schema.org wissen sollten, kann in dieser Präsentation von avenit nachgelesen werden. Unter anderem was Schema.org ist, welche Möglichkeiten sich dadurch ergeben und wie die Implementierung funktioniert.
Citation preview
Schema.org Strukturierte Daten & Rich Snippets
Bild-Quellen: Fotolia, #36277972
// Dauer ca. 30 min
Inhalte
• Was ist schema.org?
• Welche Möglichkeiten ergeben sich dadurch?
• Wie funktioniert die Implementierung?
3
WAS IST SCHEMA.ORG?
Bild-Quelle: Photocase, © Sanjarok
4
Problem // GOOGLE VERSTEHT NICHT ALLES
• Problem: Google versteht die Inhalte unserer Webseite, aber den Zusammenhang nicht!
Bild-Quelle: Fotolia, #48338437 - © arturaliev
5
Lösung // ELEMENTE AUSZEICHNEN
• Lösung: Wir zeichnen die Element unserer Webseite mit sogenannten „Markups“ aus
Bild-Quelle: Icon made by OCHA from Flaticon.com
6
Die 3 großen Suchmaschinen haben sich geeinigt // INITIATIVE FÜR EINHEITLICH STRUKTURIERTE DATEN
schema.org Yahoo! Google bing
7
Schema.org
• Gegründet 2011 durch Google, Yahoo und Bing
• Yandex, Russlands größte Suchmaschine, seit Ende 2011 dabei
• HTML-Elemente bekommen eine semantische Bedeutung
• Strukturierte Daten werden mit Rich Snippets „belohnt“
// FAKTEN
8
Welche Daten können ausgezeichnet werden?
• Erfahrungsberichte
• Personen
• Produkte
• Rezepte
• Veranstaltungen
• u.v.m.
Eine aktuelle Übersicht der von Google unterstützten Elemente finden Sie hier: https://support.google.com/webmasters/answer/99170?hl=de
// FAKTEN
9
WELCHE MÖGLICHKEITEN?
Bild-Quelle: Photocase, Nr.139555 © ArztdemdieFrauenvertrauen
10
Rich Snippet: Veranstaltung
• Datum, Link zur Unterseite, Veranstaltungsort
// BEISPIEL-TREFFER
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene
Marken von Google Inc.
11
Rich Snippet: Erfahrungsberichte
• Bewertung in Sterneform & Anzahl der Erfahrungsberichte
// BEISPIEL-TREFFER
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene
Marken von Google Inc.
12
Rich Snippet: Erfahrungsberichte
• Voraussetzung: Bewertungen müssen auf der Seite sichtbar (und für den Suchmaschinenbot lesbar) sein
// WEBSEITE
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova
13
Rich Snippet: Erfahrungsberichte
• Voraussetzung: Bewertungen müssen auf der Seite sichtbar (und für den Suchmaschinenbot lesbar) sein
// WEBSEITE
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova
14
Rich Snippet: Rezepte // BEISPIEL-TREFFER
• Zubereitungszeit, Kalorien, Bewertungen uvm. sind möglich
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova
15
Rich Snippet: Rezepte // BEISPIEL-TREFFER
• Zubereitungszeit, Kalorien, Bewertungen uvm. sind möglich
Bild-Quelle: Fotolia, #46675429 © peshkova
16
Rich Snippet: Rezepte
• „itemtype“ Art des Gegenstandes
• „itemprop“ Eigenschaften des Gegenstandes, z.B. Name
// CODE-BEISPIEL
17
Wird mein Ranking dadurch besser?
• Google nutzt Markup derzeit nicht für Ranking-Zwecke, Rich Snippets können aber bewirken, dass Ihre Seiten in den Suchergebnissen auffälliger sind, sodass Sie mehr Zugriffe erhalten.
// NEIN!
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
18
WIE ES FUNKTIONIERT
Bild-Quelle: http://www.blickreflex.de/outdoor.htm
19
Implementierung
• Viele Plug-Ins vorhanden, z.B. von Magento
• Daten sind meist schon vorhanden, müssen nur noch verwendet werden
• Implementierung durch Programmierer
// SCHEMA.ORG
20
Was mache ich, wenn ich nicht programmieren kann?
21
Google Data Highlighter // OHNE PROGRAMMIERKENTNISSE MÖGLICH
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google Webmaster Tools ist eine Marke von Google Inc.
22
Google Data Highlighter // ZU FINDEN IN DEN GOOGLE WEBMASTER TOOLS
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google Webmaster Tools ist eine Marke von Google Inc.
23
Google Data Highlighter
• Es werden nicht alle Daten erkannt auf allen Seiten
• Es funktioniert nur bei Google
// NACHTEILE
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
24
Testing mit dem Rich Snippet Testing Tool // ZU FINDEN IN DEN GOOGLE WEBMASTER TOOLS
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
25
Future … nicht nur das Web
• Wir müssen die Daten auf unseren Webseiten für die Maschinen verständlicher machen, nur so können diese auch auf iWatch, Google Glass und anderen neuartigen Devices verwendet werden.
• Einige im Web traditionelle Geschäftsmodelle mögen dadurch verschwinden, aber es öffnen sich gleichzeitig wieder neue.
Bild-Quelle: http://i.huffpost.com/gen/986016/thumbs/s-IWATCH-GOOGLE-GLASS-large.jpg?6
26
Business Modelle werden verschwinden // FOLGEN
© 2014 Google Inc. Alle Rechte vorbehalten. Google und das Google-Logo sind eingetragene Marken von Google Inc.
27
Fazit // SCHEMA.ORG
• Relativ einfache technische Implementierung
• Rich Snippets sind nicht sofort sichtbar
• Eye-Catcher auf der Ergebnisseite
• Höhere Klickrate = mehr Besucher
28
Haben Sie Fragen? Dann kontaktieren Sie uns unter [email protected] oder unter der Telefonnummer 0781/919 369 0. Oder schreiben Sie uns auf Facebook www.facebook.com/avenitag
Christian Seifert CEO, Vorstandsvorsitzender
