Self-Publishing für Musiker - Neue Verwertungschancen für Verlage und Komponisten

17.03.2013

Self-Publishing für Musiker1

Neue Verwertungschancen für Verlage und Komponisten

Self-Publishing für Musiker

Dr. Markus Neuschäfer

17.03.2013


Wir helfen eAutoren*ihre Leser zu erreichen:Kreativ unabhängig, schnell, mit den besten Margen aller Zeiten.

* Autoren mit großem "A” plus "e" wie "elektronisch" und "entrepreneurial"

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Agenda

• Verwertungsmöglichkeiten und Formate• Online-Präsenz und Soziale Netzwerke• Neue Geschäftsmodelle für mehr

Reichweite

Neue Verwertungsmöglichkeiten für Verlage und Komponisten

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Verwertungsmöglichkeiten und Formate

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Gründe für ein Buch• Passives Einkommen• Zweitverwertung• Expertenstatus• Neue Kontakte

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epubli-Autoren erreichen mit der Kombination von Print und eBook alle Leser

Print only 37%

Print + eBook 44%

eBook only 19%

Quelle: epubli17.03.2013


Digitale Drucklösungen ermöglichen Print on Demand in höchster Qualität.

• Hohe Flexibilität bei Formaten, Papieren und Bindungsarten

• Druck ab 1 Exemplar

• Keine Überschuss-produktion

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Gedruckt oder digital? Das Genre macht den Unterschied.Print-Verkäufe stark bei Science und Professional – eBooks bei Erotik, Romance, Ratgebern



Online-Präsenz und soziale Netzwerke

Events + Website + Social Media

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Künstler gewinnen Unterstützung im Austausch mit dem Publikum

„Ein Kreativer […] muss nur 1.000 echte Fans versammeln, um seinen Lebensunterhalt zu verdienen“Kevin Kelly

Quelle: http://kk.org/thetechnium/archives/2008/03/1000_true_fans.phpBild: http://www.ted.com/talks/kevin_kelly_on_how_technology_evolves

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Beispiel: Martin Herzberg https://www.martinherzberg.com/

• >6200 Facebook-Fans• Gratis-Videos auf Youtube

mit >300.000 Aufrufen• Kostenpflichtige Angebote• Musik-Downloads• Notenhefte• Konzerte

• Freie Noten im Musik-Wiki

Quelle: https://www.martinherzberg.com/17.03.2013


Beispiel: Slow Travel Berlin

• Webseite mit Blog(Updates: ~1x/Woche)

• >6.000 Twitter-Follower, >10.000 Facebook-Fans

• Regelmäßige Events

• Buch „100 Favourite Places“

Community-Blog zum bewussten Reisen

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Es ist ein Marathon, kein SprintStruktureller Unterschied zwischen alter und neuer Buchwelt

Zeit0

Buch-Verkäufe

Alte Welt: Fokus auf Top-Sales zum Launch

Neue Welt: Autoren entwickeln langfristig ihre Fan-Basis



Erfolgreiche Selbstvermarktung beginnt mit der eigenen Webseite

• Dauerhaft Fans gewinnen

• Mit Gastbeiträgen vernetzen

• Social-Media-Profile verlinken

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Mit Facebook und Youtube im Austausch mit dem Publikum

• Facebook:

» Eigene Seite für das Musikprojekt

» Mehr Zuhörer mit Event-Benachrichtigungen

• Youtube:

» Musik mit Videos und Bildcollagen

» Eigener Youtube-Kanal für mehr Reichweite

Quelle: https://online.mds6.de/mdso6/b4p.php

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Neue Geschäftsmodelle für mehr Reichweite

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Künstler gewinnen Reichweite mit kostenlosen Inhalten

„Wer im Netz präsent sein möchte, muss seine Inhalte kostenlos anbieten“Chris Anderson

Bild: Wikipedia (FlickrLickr), http://epub.li/1cY6p8T17.03.2013


Modell 1: QuersubventionierungAnbieter gibt

Beispiele:• Einzelne Noten im

Wiki> Notenheft kostet

• Notenheft gratis> Musikunterricht kostet

• Demo-Musikstück gratis> Musik-Album kostet

NA

Produkt 1

Produkt 2

€Anbieter Nutzer

gratis

Quelle: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des Internets17.03.201

3Self-Publishing für Musiker19

Beispiel: Vom Gratis-Download zum Print-Notenbuch

• Gratis-Noten auf Webseite• Notenheft im Print-on-

Demand:» 40 Seiten, Din A4,

Heftbindung» Druckkosten: 5,09 €» Verkaufspreis: 9,90 €

----------------------------Autorenhonorar: 3,14 €

Bild: Fotolia.de @AK-Digiart, 17.03.2013


Modell 2: Drei-Parteien-MarktMarketer finanziert Anbieter für Reichweite bei Nutzern

Beispiele:• Notenheft mit Werbung

für Musikschulen etc.• CD-Album mit Werbung• Konzert bei einer Lesung• Konzert in Kooperation mit

Sponsoren

Produkt 1

€

gratis

€

Produkt 2(Werbefläche)

Pro

dukt

3 €

N

M

A



Beispiel: Gratis-Konzert für Raumnutzung

• Konzert und Ausstellung ist für die Nutzer gratis

• Die Künstler nutzen den Raum 2 Wochen ohne Kosten

• Sponsor wirbt mit Logo und Newsletter für Immobilie

Konzert mit Ausstellung der Künstlerband „Esel durch Wiederholung“

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Modell 3: FreemiumVom Gratis-Angebot zum kostenpflichtigen Produkt

Beispiele:• Einfacher Download

gratis+ hohe Qualität kostet

• Basis-Musikwissen gratis+ ausführliche Version kostet

• Album-Download gratis,+ Deluxe-Version kostet

A

Produkt 2

€N

N

N

N

Produkt 1



Radiohead: In RainbowsReichweite und Kundenbindung durch Freemium-Vertrieb

• Album-Download ab 0€„Pay what you want“,geringere Qualität

• Deluxe-Album für £40 (ca. 50 €)• Album+Bonus-CD• 2 Schallplatten• Hardcover-Artwork

• Konzerte17.03.2013


Nicht-monetäre Märkte:Kostenlose Angebote erzeugen Sichtbarkeit

Produkt 2NA

Produkt

Aufmerksamkeit,Reputation etc.

gratis

Anbieter Nutzer

Beispiele:• Musikwiki• Musik auf Youtube etc.• Noten auf eigener

Webseite

Grafik nach: Free - Kostenlos: Geschäftsmodelle für die Herausforderungen des Internets

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Beispiel: Freies Notenheft „Singen im Advent“

• Gemeinfreies Liedgut• 52 Weihnachtslieder• 3. Auflage• Über 30.000

Downloads auf der Seite von Musikpiraten e.V.

• Print-on-Demand-Buch zum Herstellungspreis (6,67 €)

17.03.2013


Glaubwürdiges Auftreten schafft Vertrauen

• Konversationen statt Monologe

• < 20% Werbung für eigene Angebote

• > 80% der Beiträge relevant für Zielgruppe

• Hochwertige Gratis-Angebote für mehr Reichweite

17.03.2013


Noch Fragen?

Weitere Informationen:www.epubli.dewww.epubli.de/blog

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Vielen Dank

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Marketing

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