Frühjahrsputz für die WebsiteSEO-Geisterjagd

Berlin, 13.03.2016

http://static.srcdn.com/slir/w700-h350-q90-c700:350/wp-content/uploads/ghostbusters-2016-reboot-spinoff.jpg

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Wer quatscht denn da?

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@M_Schwertfeger

mario.schwertfeger@catbirdseat.de

SEO Consultant bei Catbird Seat

• Warum ist Aufräumen der Seite wichtig?

• Tools

• Backlinks & Linkjuice

• (Near) Duplicate Content

• Thin Content

• 4xx und 3xx

• Snippets und Nutzersignale

• Analytics

Themen

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Was kann man von diesem Workshop erwarten?

Keine Schritt-für-Schritt Anleitung / kompletter Audit

Kein Blick auf eine bestimmte Seitenart / Branche

Übersicht über verschiedene Probleme, die einem im SEO häufig

begegnen und Lösungsansätze

Inspiration für zukünftige Aufräumarbeiten an der Website

Level: Anfänger

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Warum ist das „Aufräumen“ einer Seite wichtig?

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https://i.ytimg.com/vi/5HZdyUUhzXU/hqdefault.jpg

http://images.nationalgeographic.com/wpf/media-live/photos/000/896/overrides/adelie-penguin-antarctica_89655_990x742.jpg

http://www.seo-trainee.de/wp-content/uploads/2013/09/Google-Web-Crawler.png

http://popresults.com/wp-content/uploads/2013/01/off_page_seo_link_juice_box.jpg

http://searchengineland.com/figz/wp-content/seloads/2014/07/matt-cutts-fade-1920-800x450.jpg

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Je größer die Seite, desto mehr Junk

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Ehren Reilly (SMX München 2014):

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Die Geister die ich rief…

7Bild: http://orig00.deviantart.net/9d09/f/2013/346/8/a/the_real_ghostbusters_comic_cover_by_t_rexjones-d6urq0p.png

Thin Content Duplicate Content

Keyword KannibalisierungFehlerseiten

Interne Weiterleitungen Verschwendung von Crawlbudget

Irrelevante indexierte InhalteSchlechte Nutzersignale

Junk Pages

Verschwendung von Linkjuice

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Lösung: Seite analysieren und aufräumen

8Bild: http://static.srcdn.com/slir/w786-h393-q90-c786:393/wp-content/uploads/Chris-Hemsworth-Joins-Cast-All-Female-Ghostbusters-Reboot-.jpg

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Unser Ghostbuster-Equipment…

9http://www.d-edition.de/ebay_bilder/image_HW-MVWX5470_1.jpg

Backlinks & Linkjuice

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Verschwendung von externem Linkjuice

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Externer Linkjuice

404

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Prüfen von externen Broken Backlinks

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Prüfen von externen Broken Backlinks

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Hier liegen viele Links brach…

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Tipps: Export mit Ansicht eingehender Links

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http://www.focus.de/kultur/vermischtes/nina-hagen-grufti-style-a-la-nina-hagen_aid_937316.html

http://www.livingathome.de/wohnen-selbermachen/wohnideen/7300-bstr-sessel-klassisch-romantisch#6619-img-rattan-sessel-von-sika-design

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Bei dieser Gelegenheit: Abgleich mit robots.txt

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Ach ja… die robots.txt

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Die robots.txt generell so schlank wie möglich halten Dient nie zur Indexsteuerung, maximal zur Crawlsteuerung! Durch Sperrung von Seiten(-bereichen) in der robots.txt kann Linkjuice „verpuffen“!

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Auch eine DETOX-Kur schadet nicht…

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Duplicate Content

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Duplicate Content aufräumen

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Search Console als Hilfsmittel

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Duplicate Content aufräumen

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Search Console als Hilfsmittel

Tabelle exportieren. Je mehr Properties desto mehr Daten!

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Duplicate Content aufräumen

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OnPage.org > Duplicate Content

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Duplicate Content aufräumen

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Doppelte Title (Meta Descriptions) aus Screaming Frog

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Duplicate Content aufräumen

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Screaming Frog Export > Pivot-Tabelle

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Duplicate Content aufräumen

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Hash-Wert im Screaming Frog für komplett identischen Content

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(Near) Duplicate Content bekämpfen

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Duplikate durch http / https -> 301 Redirect (Canonical)

Duplikate durch www und non-www -> 301 Redirect (Canonical)

Identische Title & Meta Description durch Filter-URLs -> Individuelle Title & Descriptions schaffen

Exakt identische Inhalte (redaktionell bedingt) -> Canonical

Relativ ähnliche Inhalte -> Inhalte zusammenfassen oder Canonical

Parameter-URLs -> Canonical oder Entstehung der Parameter verhindern oder Blocken in der Google

Search Console (gilt natürlich nur für Google!)

Filter ->Entstehung von DC verhindern bzw. Crawling verhindern

Mögliche Szenarien

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(Near) Duplicate Content bekämpfen

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1.Idealerweise schon die Entstehung verhindern!

2. Alternativ Indexierung verhindern und falls sinnvoll, auch das Crawling verhindern!

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(Near) Duplicate Content & Paginierung

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rel=„prev/next“

„noindex“ auf Folgeseiten als Sicherungsmechanismus

Kein Canonical von Folgeseiten auf erste Seite!

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(Near) Duplicate Content & Filter

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Ansichts- und Sortierungsfilter?

Nicht Index-relevant Verschwendet zudem Crawl-Budget

Indexierung- und Crawling verhindern

POST-Request

http://www.heroicgirls.com/wp-content/uploads/2014/10/ghostbusters-staypuft.jpg

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(Near) Duplicate Content & Filter

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Faceted Navigation?

Index-relevant?

Indexierung- und Crawling zulassen

ABER: auf individuelle Title und Descriptions achten

Index-irrelevant?

Indexierung- und Crawling verhindern (nicht mit der robots.txt)

Maskierung (z.B. PRG-Pattern) und als Sicherheit „noindex“

Alternativ: Canonical

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(Near) Duplicate Content & Filter

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Produktfilter?

Im Normalfall nicht indexrelevant

POST

#rind, #rind-wild, #rind-huhn, #rind-lamm,…

http://cdn.movieweb.com/img.news.tops/NEbhBNJUZyX0fg_3_b.jpg

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Warum eigtl. keine internen „nofollow“?

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Interne „nofollow“-Links nach Möglichkeit vermeiden!

Verschwendung von Linkjuice.

Thin Content

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Thin Content

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Identifizierung der Textmenge mit SEORATIO Tools

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Thin Content

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Identifizierung der Textmenge mit OnPage.org

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Thin Content

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Thin Content bei Kategorie-Seiten mit Custom Filter finden

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Thin Content

37

Thin Content bei Kategorie-Seiten mit Custom Filter finden

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Thin Content

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Thin Content bei Kategorie-Seiten mit CSS Path finden

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Thin Content

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Thin Content

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Idealerweise noch mit Analytics und / oder Search Console-Daten anreichern

Kategorie-Seiten ohne Inhalte auf „noindex, follow“ setzen

Redaktionelle Seiten anreichern / zusammenfassen?

http://vignette2.wikia.nocookie.net/ghostbusters/images/3/37/ZuulTerrorDog1.png/revision/latest?cb=20140515200520

4xx und 3xx

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4xx-Seiten

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Interne Verlinkungen anpassen! Nicht auf 4xx linken.

Bei Traffic / externen Backlinks -> 301 Redirect

Hinsichtlich alternativer Verweise checken (Canonical, XML-Sitemap, Redirect, rel=„prev/next“)

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Wie kommt der Crawler auf intern nicht verlinkte 4xx?

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OnPage.org > URL-Inspektor

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Wie kommt der Crawler auf intern nicht verlinkte 4xx?

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Auch an die XML-Sitemap als Problemursache denken!

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Intern verlinkte 3xx Seiten

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Snippets und Nutzersignale

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Gute Snippets & User Intent? Blick in die Console

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https://moz.com/blog/single-best-seo-tip-for-improved-web-traffic (Cyrus Shepard)

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Gute Snippets & User Intent? Blick in die Console

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Apropos Nutzersignale….Seiten ohne Besucher?

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Blick in Analytics -> Seiten, die länger keine oder kaum Besucher hatten

Kann man die Seite optimieren / zusammenlegen? Interne Verlinkung vielleicht?

Ansonsten entfernen oder „noindex“

Junk Pages reduzieren!

Nutzersignale & Analytics

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Google Analytics auf allen URLs implementiert?

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Zusammenfassung

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Linkjuice (extern / intern)Crawl-BudgetIndex-HygieneSnippetsNutzersignale

Performance Marketing Consulting & Services

Catbird Seat GmbH

Neumarkter Straße 22

81673 München

T +49 89 809 911 8-00

F +49 89 809 911 8-80

kontakt@catbirdseat.de

www.catbirdseat.de