SEO für China ... eine Einführung

2

Wir sind neu.

Wir vereinen die Expertise

unterschiedlicher Agenturen:

Die analytische Kompetenz einer

Performance-Marketing Agentur.

Die strategische Kompetenz

einer Lead Agentur.

Die kreative und technische

Touchpoint-Exzellenz einer

Spezialagentur.

3

Wir sind die UDG.

*Berlin, Düsseldorf, Hamburg, Herrenberg, Karlsruhe, Köln, London, Ludwigsburg, Mainz, München, Stuttgart

68425Digitalexperten aus Nationen

in 11 Offices* entwickeln 60 %

internationale Projekte und machen

die UDG zur Agentur # 2

den deutschen Digitalagenturen.

unter

UDG Service-Portfolio.

DATA, REPORTING & INSIGHTSCUSTOMER JOURNEY ANALYSE

SOCIAL MEDIA MONITORING

USER TRACKING

USABILITY TESTING

BUSINESS INTELLIGENCE

DASHBOARDS

MEDIA & PERFORMANCE MARKETINGDISPLAY ADVERTISING

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO)

SEARCH ENGINE ADVERTISMENT (SEA)

SOCIAL MEDIA ADVERTISING

AFFILIATE MARKETING

COOPERATIONS

SITES, PORTALS & APPLICATIONSUSER EXPERIENCE & DESIGN

INFORMATION ARCHITECTURE

DEVELOPMENT (FRONTEND & BACKEND)

IT ARCHITECTURE & CONSULTING

CMS, PIM & SHOP-SYSTEME

HOSTING

LEARNING & DEVELOPMENTE-LEARNING & MOBILE LEARNING

BLENDED LEARNING & FACE-TO-FACE

KNOWLEDGE ON-DEMAND

LMS CONSULTING

TRAININGS

LEARNING CONTENT

STRATEGY, CONSULTING & CHANGEDIGITAL STRATEGY

BRAND STRATEGY

PROGRAMM & PROJECT MANAGEMENT

BUSINESS CONSULTING

SERVICE DESIGN

CHANGE MANAGEMENT

CAMPAIGNS, CONTENT & DIALOGUECREATION (ON- & OFFLINE)

CAMPAIGNS (BTL & ATL)

SOCIAL MEDIA

CONTENT MARKETING

MARKETING AUTOMATION

CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT

STRATEGIC

OPERATIONAL

OWNED EARNEDPAID

EMPLOYEECLIENT

OFFLINEONLINE

5

Marcus Pentzek

― Teamlead SEO bei UDG United Digital Group

― Online Marketing seit >10 Jahren

― SEO seit 2008

― bei der UDG United Digital Group seit 2014

― davor Yoybuy Ltd, Beijing, China

ABAKUS Internet Marketing GmbH

Seoline GmbH

― Verheiratet mit einer Chinesin, ein Sohn

― Lernt Chinesisch und teilt seine Lern-Erfahrungen

― Sieht China als zweite Heimat

6 Hintergrundbild: xuexizhongwen.de

Ein kleiner Einblick in „mein“ China

7

Ein kleiner Einblick in „mein“ China


China ... Daten und Fakten

9

China: Bevölkerung 2010 bis 2021 (in Millionen)

Quellen: https://www.statista.com/ https://www-genesis.destatis.de/ Wikipedia & Hochrechnung

In China leben in 2017 mehr als 1.388 Millionen Menschen (mehr als Eintausendmillionen)

Das sind fast 17x mehr Menschen als in Deutschland.

10

Deutschlands Bevölkerung passt in nur 10 Metropolregionen Chinas

Quellen: https://www.statista.com/ https://www-genesis.destatis.de/ Wikipedia & Hochrechnung

In China leben in 2017 mehr als 1.388 Millionen Menschen (mehr als Eintausendmillionen)

Das sind fast 17x mehr Menschen als in Deutschland.

Die Bevölkerung Deutschlands würde in nur 10 Metropolregionen Platz finden

11

Zahl der Internet-User in China 2015 bis 2021 (in Millionen)

Quellen: Statista

Die potentielle Zielgruppe an Internet Usern in China ist riesig im Vergleich zum Deutschen Markt.

Es sind fast 9x mehr Internet-User in China, als Deutschland Einwohner hat.

Einwohner Deutschlands 2017

12

Weibo Daily Active Users Q1 2015 – Q1 2016 (in Millionen)

Quellen: Weibo via https://www.chinainternetwatch.com/

Täglich hat Chinas beliebteste Microblogging-Plattform, Weibo, mehr aktive User als Deutschland Einwohner hat.

Einwohner Deutschlands 2017

13

Marketshare Suchmaschinen in China 2016

Quellen: http://gs.statcounter.com

Baidu ist immer noch der absolute Marktführer.

Westliche Suchmaschinen spielen kaum eine Rolle.

SEO in China / SEO für Baidu

UDG United Digital Group


SEO für China

Die Suchmaschine Baidu

16

Baidu SERPs

17

Baidu Suchergebnis-Snippet

Im dargestellten Title findet sich Platz für 40 Zeichen

Die Description wird mit bis zu 80 Zeichen dargestellt


SEO für China

Haben westliche Unternehmen Chancen?

19

Westliche Unternehmen in den SERPs

Keyword

书

Bedeutung

Buch / Bücher

Position bei Baidu

3

无线针孔摄像机 Kabellose Lochkamera 3

Monatliches Suchvolumen

60.300

n/a (Longtail)

20


Keyword

奢华腕表

Bedeutung

Luxusuhr/en

Position bei Baidu

6


18.930

21


Keyword

商务车

Bedeutung

Geschäftswagen

Position bei Baidu

7


118.830

22


Keyword

封神传奇

Bedeutung

Legendäre Götter

Position bei Baidu

6


69.150

23


Keyword

水洗标

Bedeutung

Waschanleitung

Position bei Baidu

11


3.840


SEO für China

OnPage


SEO für China

Domain-Setup

26

OnPage – TLDs

Baidu favorisiert die Chinesischen TLDs .cn und .com.cn

Apple: www.apple.com/cn/

Porsche: www.porsche.com/china/

Microsoft: https://www.microsoft.com/zh-cn/

Huawei: www.huawei.com

English: www.huawei.com/en/

Xiaomi: www.mi.com

Englisch: www.mi.com/en/

CCTV: www.cctv.com

English: http://english.cctv.com

.com

.com

.com

.com

.com.cn

27

OnPage – Subdomains und Subfolders

/kategorie/

/kategorie2/

/forum/

/wiki/

/community/

forum.domain.com

wiki.domain.com

community.domain.com

english.domain.comwww.domain.com

/kategorie/

/kategorie2/

/kategorie3/

28

via VPN von Europa oder China „geliefert“ (je nach Standort des Users / Bots)

OnPage – Internationales Domain-Setup mit VPN (Best Practice)

www.domain.com

/de/ /at/ /fr/ /ch/

/de/ /it/

... ... ...... ...

/cn/

...

29

Hoster in ChinaHoster in Europa

OnPage – Internationales Domain-Setup ohne VPN

domain.com

www.domain.com cn.domain.com

/de/ /at/ /fr/ /ch/

/de/ /it/

...... ... ...

... ...

Domain Trust (falls dieser für Baidu bereits

existiert)

Klare Abgrenzung von

nicht-chinesischen Inhalte

via Subdomain


SEO für China

URL-Design

31

OnPage – URLs – Chinese Characters

Baidu, Google & Co können mit chinesischen Schriftzeichen in URLs umgehen

Aber Menschen können mit der UTF8-encodiertem Version (wie sie vielfach zu sehen ist, wenn Sonderzeichen dargestellt werden)

nicht umgehen (für die Suchmaschine sind beide Versionen identisch)

www.domain.com/面包店/甜的食物/巧克力蛋糕.html

www.domain.com/%E9%9D%A2%E5%8C%85%E5%BA%97/%E7%94%9C%E7%9

A%84%E9%A3%9F%E7%89%A9/%E5%B7%A7%E5%85%8B%E5%8A%9B%E8

%9B%8B%E7%B3%95.html

32

OnPage – URLs – Chinese Characters – lateinische Umschrift (Pinyin)

Informationen zu Pinyin: https://en.wikipedia.org/wiki/Pinyin

www.domain.com/面包店/甜的食物/巧克力蛋糕.html

www.domain.com/miànbāodiàn/tiándeshíwù/qiǎokèlìdàngāo.html

www.domain.com/mianbaodian/tiandeshiwu/qiaokelidangao.html

面 =

包 =

店 =

甜 =

的 =

食 =

物 =

巧 =

克 =

力 =

蛋 =

糕 =

miàn

bāo

diàn

tián

de

shí

wù

qiǎo

kè

lì

dàn

gāo

Baidu versteht chinesisch auch, wenn der Suchbegriff in

Pinyin eingegeben wird

https://en.wikipedia.org/wiki/Pinyin


SEO für China

Klassische OnPage-Faktoren

34

OnPage – klassisch

<title> mit Keyword versehen

<meta name=“description“> mit Keyword versehen

<meta name=“keywords“> (seit kurzem von Baidu nicht mehr unterstützt)

<h1> – <h6> mit Keyword versehen

<img alt=““> mit Keyword

<a href=““> mit Keyword

Flash, Javasript, ...

Keywords im Content

Longtail-Optimierung

Latent Semantische Optimierung

WDF*IDF

...


SEO für China

OnPage

Content

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Content - Grundlagen

Chinesisch

Mandarin-Chinesisch (Hochchinesisch)

Chinesische Schriftzeichen

Vereinfachte Schriftzeichen (nicht traditionelle Schriftzeichen)

Auf Englisch / andere Sprachen verzichten

Chinesischer Textcontent sollte nicht zu kurz sein

Keywords sollten gleichmäßig über den Content verteilt werden

Keywordstuffing funktioniert (noch) gut – sollte trotzdem vermieden werden, um zukünftigen Abstrafungen zu entgehen

(Baidu ist weniger vergebend als dies Google nach Beheben von Verstößen ist)

Auf Facebook, Twitter, Pinterest, ... Integration verzichten

Stattdessen QQ, Sina Weibo, Tencent Weibo, Weixin (WeChat), Renren, ... LinkedIn (cn.linkedin.com) nutzen

37

Duplicate Content

Baidu mag Duplicate Content noch weniger als Google

Baidu wertet in der Regel die URL, auf der der Content initial gefunden wird als Quelle

Ausnahmen bestätigen die Regel: extrem starke Autoritäten, können manchmal die Nase vorn haben

Problem: Textkopien finden sich schnell im chinesischen Internet (Scraping, Produktbeschreibungen auf Taobao, …)

Lösung: Neue Inhalte bei Baidu direkt zum Crawling anmelden, damit Baidu den Ursprung der Inhalte kennt

Nicht ärgern

Nicht rechtliche Wege bestreiten (wenig erfolgsversprechend)

Content optimieren und besser machen

Bei Baidu einreichen

Internen Duplicate Content unbedingt verhindern (insbesondere aus technischen Gründen)


SEO für China

OnPage

OffPage

Content

39

OffPage

www.domain.com www......com

www.cntv.com

www......com

www......com

baike.baidu.com

www......com

www......com

Backlinks von chinesischen Webseiten sind für

ein Ranking auf Baidu wichtiger als Links aus dem

Ausland.

Links von in China blockierten Seiten sind auch für

Baidu nichts wert.


SEO für China

Erreichbarkeit

OnPage

OffPage

Content

41

Ist die Website in China erreichbar?


SEO für China

Erreichbarkeit

OnPage

OffPage

Content

Trust Signals

43

Ranking Factors

Domain Age / Website with long history

ICP License

Baidu V-Label

Trust Signals

Backlinks

Das Baidu V-Label ist

SEA-Instrument, findet

sich aber auch in den

organischen Ergebnissen

Offiziell von der Chinesischen Regierung

ausgestellte Lizenz.

Nötig, um ein Hosting in China buchen zu

können.

Ohne ICP Lizenz kann es zur unbegründeten

Blockierung der Website für Chinesische User

kommen.


SEO für China

Tools?

45

Tools – Erreichbarkeit der Website aus China prüfen

www.blockedinchina.net www.greatfirewallofchina.org

www.websitepulse.com www.onpage.org

46

Tools – Keywordrecherche

Baidu Suggest

Baidu Related Keywords

47


Sogou Suggest (https://www.sogou.com/)

Sogou Related Keywords

360so Suggest (https://www.so.com/)

360so Related Keywords

48


Dragon Metrics (http://www.dragonmetrics.com/)

49


Searchmetrics (http://www.searchmetrics.com/)

50


Worum geht‘s bei einem Keyword?

http://translate.baidu.com/

https://www.bing.com/translator

https://translate.google.com/

51


Worum geht‘s bei einem Keyword?

http://image.baidu.com/

52

Tools – Sichtbarkeit / Rankings

http://www.dragonmetrics.com/

Dragon Metrics

http://www.dragonmetrics.com/

53

Tools – Sichtbarkeit / Rankings

http://www.searchmetrics.com/

Searchmetrics

http://www.searchmetrics.com/

54

SEO für China

Inhouse SEOs und SEO-Dienstleister, die SEO für China anbieten,

sollten unbedingt über muttersprachliche Mitarbeiter / Partner verfügen können,

wenn es um sprachliche und kulturelle Kenntnisse geht.

55

Alle Angaben basieren auf dem derzeitigen Kenntnisstand. Änderungen vorbehalten.

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tragung von Nutzungsrechten Eigentum der Agentur. Jede Bearbeitung, Verwertung,

Vervielfältigung und/oder gewerbsmäßige Verbreitung des Werkes ist nur mit

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Marcus Pentzek

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T +49 221 29 29 1 – 10

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