SEO Internationalisierung – aber richtig!

SEO-INTERNATIONALISIERUNG – ABER RICHTIG

Webinar (5.8.2015)

Markus Hövener, Bloofusion

SEO-Internationalisierung > [2]

Über mich

> Markus Hövener

> Geschäftsführender Gesellschafter Bloofusion (www.bloofusion.de)

> Chefredakteur suchradar (www.suchradar.de/magazin)

> Blogger Internetkapitäne (www.internetkapitaene.de)


Das Thema

> Internationale Domain-Strategien

> Tags/Tools, um all das optimal abzubilden

> Entscheidungshilfen

> Nicht: Rechtliche Aspekte

> Yandex, Baidoo

DIE BASICS

Das muss man wissen…


(1) Domains

> Es gibt ccTLDs und gTLDs

> cc = Country-Code = auf Land ausgerichtet .de, .at, .ch, .fr, …

> g = generisch = nicht auf Land ausgerichtet .com, .info, .net, …


(2) Lang-Tag

> <html lang=“xx"> (xx = de, fr, …) oder <meta http-equiv="language" content=“xx">

> Google braucht das Tag nicht

> Die Sprache wird anhand der Inhalte erkannt

> Dennoch: Tag nutzen (für evtl. andere Suchmaschinen)


(3) hreflang

> Tag in einer Seite, das auf alle sprachlichen Nachbarn verweist (kann auch nur in XML-Sitemap stehen; kein Unterschied in der Wirkung)

www.nivea.de/ Head-Bereich: <link rel="alternate" href="http://www.nivea.de/" hreflang="de-de" /> <link rel="alternate" href="http://www.nivea.at/" hreflang="de-at" />

www.nivea.at/ Head-Bereich: <link rel="alternate" href="http://www.nivea.de/" hreflang="de-de" /> <link rel="alternate" href="http://www.nivea.at/" hreflang="de-at" />


(3) hreflang

> Das Tag legt für eine bestimmte Seite die Nachbarn fest (nicht für die gesamte Website!)

> Zwei Ziele:

> Richtiges Ausliefern

> Teilung der positiven Signale über die Nachbarn


(3) hreflang

> Richtiges Ausliefern…


(3) hreflang

> Drei wichtige Tools:

> hreflang Tags Generator Tool http://www.internationalseomap.com/hreflang-tags-generator/

> Fürs Debugging: Google Search Console > Suchanfragen > Internationale Ausrichtung

> hreflang.ninja http://hreflang.ninja/


(3) hreflang

Zeigt nur Code-Fehler an

Nicht: Seiten ohne Code


(3) hreflang

> hreflang.ninja findet Fehler in der Implementierung


(3) hreflang

> Welche Seiten haben kein hreflang-Tag?

> Tool: Screaming Frog SEO Spider


(3) hreflang

> Kurze Checkliste/häufige Fehler:

> Selbstreferenz (DE verweist auf DE)

> In alle relevanten Seiten einbauen

> URLs = Canonical Tag

> Seiten sollten nicht gesperrt werden (robots.txt, Meta-Robots-Tag)

> Seiten sollten keine Fehler generieren (404, …)


(3) hreflang

> Noch eine Besonderheit: x-default

> <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="URL" />

> Wofür braucht man die?

> „this page doesn’t target any specific language or locale and is the default page when no other page is better suited“


(3) hreflang

> Typischer Einsatzzweck: Länder-/Sprachauswahl


(3) hreflang

> hreflang verhindert natürlich keinen Duplicate Content

> Ist das schlimm? Eher nicht…


(4) Geographische Ausrichtung

> Feature in der Google Search Console

> Angemeldete Sites können auf ein Land ausgerichtet werden

> Funktioniert nur bei gTLDs



> Das kann man nicht nur für eine bestimmte Domain nutzen

> Auch für Subdomains oder Ordner

> Also:

> de.meinewebsite.com

> www.meinewebsite.com/de/



> Wichtig: Ausrichtung kann nur für Länder, nicht für Sprachen erfolgen

> Einzelfallentscheidung:

> www.meinewebsite.com/fr/ auf Frankreich ausrichten

> www.meinewebsite.com/es/ eher nicht auf Spanien ausrichten


(5) Googlebot

> Auch Google ruft eine Seite auf (über den Googlebot)

> Weiterleitungen auf IP-Basis sind daher in diesem Fall schlecht

> Lösungen:

> Erkennen der IP bzw. des User-Agents (=Googlebot wird nicht weitergeleitet)

> Weiterleitung per JavaScript; Script für Google gesperrt

> Grundsätzlich auf automatische Weiterleitung verzichten


(5) Googlebot

> Immer vorsichtig sein…


(5) Googlebot

> Sieht Google diese Meldung auch?

> Prüfen: Google Search Console > Crawling > Abruf wie durch Google > Abrufen und rendern

DIE KRITERIEN FÜR EINE SEO-STRATEGIE

Was machen wir nun?


Möglichkeiten

> Wie soll man‘s jetzt machen?

> Alles auf eine gTLD (also website.com/de/, website.com/at/, …)?

> Jeweils lokale ccTLDs (website.de, website.at, website.ch, …)?

> Oder gemischt?

> Es gibt keine einfache Antwort

> Aber viele Kriterien…


(1) Bewertungen

> Google sammelt Bewertungen für die Seller Rating Extensions

> Die werden pro Domain gesammelt


(1) Bewertungen

> Was kann also passieren?

> UK-Besucher sieht nur DE-Bewertungen

> Schlechter Service in Land X betrifft Bewertung für alle Länder


(2) Links (Anzahl)

> Was ist besser in Bezug auf die Domain Popularität?

> 10 Websites mit jeweils 50 Verlinkungen

> 1 Website mit insgesamt 10 * 50 Verlinkungen

> Unter diesem Aspekt: die zweite Variante


(3) Links (Thematik)

> Was ist besser in Bezug auf die Thematik?

> 10 Websites mit Links aus der jeweiligen Thematik

> 1 Website mit Links aus zehn Thematiken

> Unter diesem Aspekt: die erste Variante


(4) Negative Signale

> Viele Länder = viele Möglichkeiten, dass mal jemand aus der Reihe tanzt

> Negative Links auf ein Land können die gesamte Website gefährden


(5) Lokalkolorit

> Würde ein Nutzer in UK auf eine DE-Site klicken?


(6) Agilität

> Alles auf einer gTLD = in der Regel: alles auf einem System

> Vorteil + Nachteil (je nach Sichtweise)


(7) Marktpräsenz

> Gibt es lokale Personen vor Ort, die z. B. PR und Linkaufbau machen können?

> Gibt es eine Agentur, die das abbilden kann?

EIN BLICK AUF INTERNATIONALE UNTERNEHMEN

Was soll man jetzt machen?


Also, was jetzt?

> DE = 90% Umsatz und viele kleinere Länder ohne lokale Präsenzen

> Eine gTLD

> Starke Marktstellung in vielen Ländern, schwach in einigen Ländern

> ccTLDs für starke Märkte, eine gTLD für alle anderen Länder

> Weltweiter Konzern

> Eine gTLD

> Alternativ: eine ccTLD pro Land


DAX 30

Unternehmen ccTLD gTLD hreflang

adidas www.adidas-group.com/de/, www.adidas-group.com/en/, www.adidas-group.com/fr/ -

BMW www.bmw.de, www.bmw.fr, www.bmw.co.uk -

Daimler www.daimler.com/de, www.daimler.com/en/ -

BASF www.basf.nl, www.basf.it www.basf.com/de/, www.basf.com/en/, www.basf.com/pt/ -

Henkel www.henkel.de, www.henkel.at, www.henkel.nl www.henkel.com Ja

Linde www.linde.de, www.linde.it www.linde-worldwide.com/en/ Ja

Merck www.merck.de, www.merck.pk, www.merck.nl www.merckgroup.com/en/ -

Volkswagen www.volkswagen.de, www.volkswagen.at it.volkswagen.com -

Deutsche Telekom www.telekom.de www.telekom.com -

SAP www.sap.com/germany/, www.sap.com/italy/ -


Shops/Produkte

Unternehmen ccTLD gTLD hreflang

H&M www.hm.com/de/, www.hm.com/en/, www.hm.com/at/ -

Zalando www.zalando.de, www.zalando.it, www.zalando.at Ja

Otto www.otto.de, www.ottoversand.at -

Lidl www.lidl.de, www.lidl.pt, www.lidl.co.uk www.lidl-info.com/bg/, www.lidl-hellas.gr/el/ -

asos www.asos.de, www.asos.fr www.asos.com/es/, www.asos.com/it/ Ja

Deichmann www.deichmann.com/DE/de/, www.deichmann.com/it/, www.deichmann.com/GB/ -

Zara www.zara.com/de/, www.zara./be/, www.zara./it/ Ja

Reichelt www.reichelt.de, www.reichelt.nl, www.reichelt.at www.reichelt.com Ja

Samsung www.samsung.com/de/, www.samsung.com/africa_fr/ Ja

Tommy Hilfiger de.tommy.com, es.tommy.com, it.tommy.com Ja

TIPPS/FRAGEN

Was noch zu sagen ist…


Domain-Wechsel wg. Internationalisierung

> Eher nicht zu viel auf einmal machen

> Beispiel:

> meinewebsite.de wird zu meinewebsite.com/de/

> Also: Domain-Wechsel und Umleitungen

> Lieber nacheinander


Server-Standort

> Eher nicht relevant (vor allem nicht, wenn andere Mittel korrekt genutzt werden)


Land mit mehreren Sprachen

> Beispiel: Belgien (FR, NL)

> Zwei Ordner/Subdomains anlegen, z. B. > www.meinewebsite.com/nl-be/

> www.meinewebsite.com/fr-be/

> Google Search Console > Beide Ordner auf Land = Belgien ausrichten

> Tags einbauen: > <link rel="alternate" href= "http://www.meinewebsite.com/nl-be/"

hreflang="nl-be" />

> <link rel="alternate" href= "http://www.meinewebsite.com/fr-be/" hreflang="fr-be" />


Brauche ich noch lokale Domains?

> Wenn ich eine gTLD einsetze: Brauche ich dann noch die ccTLDs?

> Theoretisch: nein

> Trotzdem:

> Reservieren

> 301-Umleitung (also z. B. www.meinewebsite.at -> 301 -> www.meinewebsite.com/at/)

> Prüfen: http://httpstatus.io/


Struktur der Website (schlecht)

/

/at/ /de/ /ch/

/de/xyz /at/xyz /ch/xyz

33% 33% 33%

100%


Struktur der Website (gut)

/

/at/

/de/

/ch/ /de/xyz

/at/xyz /ch/xyz

100%

~10% ~10%

100%

301


Struktur der Website (gut)

/

/at/ /ch/

/xyz

/at/xyz /ch/xyz

~10% ~10%

100%


Verlinkungen bei gTLDs

> Website mit .com/de, .com/at, .com/ch: Organische externe Verlinkungen zeigen oft nur auf die .com

> Besser wären natürlich Links auf die konkreten Länderseiten (also www.portal.de/nachricht verlinkt auf www.meinewebsite.com/de/)

> Tipps:

> Neue Links überprüfen

> Eigene Maßnahmen (PR, …) immer richtig steuern

MEIN FAZIT

In der Kürze


Mein Fazit

> Komplexes Problem

> Entscheidungskriterien beachten, Strategie festlegen

> Alle technischen Möglichkeiten optimal nutzen!


Vielen Dank

Markus Hövener Head of SEO, Bloofusion Germany GmbH E-Mail [email protected] Twitter @bloonatic Web www.bloofusion.de Blog www.internetkapitaene.de Facebook www.facebook.com/bloofusion.de YouTube www.youtube.com/bloofusionTV Magazin www.suchradar.de

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