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Christian Paavo Spieker
Bastian Grimm
Links auf OneProSeocomsmx
2
3
ldquoWie sich die lokale Welt veraumlndert und was das fuumlr eure Keyword-Strategie bedeutetrdquo
Es geht um Keywords und wie Local alles veraumlndert (Auch wenn ihr nicht Local seid)
4
Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
5
Produkte Dienstleistungen Services
6
Themen Keywords Ranking
7
Traffic Umsatz Seo
8
ldquoIm SEA brauchen wir eine perfekte Keyword-Strategierdquo Aber im SEO heiszligt es dann holistischer Ansatz nach Themen und OnpageWarum eigentlich
14 Monate OnPage Optimierung
Wenn wir uns einig sind dass Keywords bei Google ranken sollen brauchen wir also eine Keyword- Strategie
9
10
Keyword-StrategieJaNeinJa
11
Kleiner Exkurs Google SERPWie laumluft das eigentlich
12
Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)
13
Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten
14
Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst
Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440
OneProSeocomsmx
15
Wie kann ich meine Keyword-Rankings pruumlfen um eine Strategie zu entwickeln
16
ldquoWithout data yoursquore just another person with an opinionrdquoEddy - W Edwards Deming - Data Scientist
17
Nehmen wir mal ein praxisnahes Beispiel
SEO Agentur (CPC uumlber 9 EUR)
18
Platz 1OK cool laumluft
Dann schauen wir mal in die GSC
19
20
177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF
Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC
21
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
22
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
26
Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
Mehr httpsmxhyscoreio
83 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
86 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
87 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
httpspaagsmx17kwds
Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
Links auf OneProSeocomsmx
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ldquoWie sich die lokale Welt veraumlndert und was das fuumlr eure Keyword-Strategie bedeutetrdquo
Es geht um Keywords und wie Local alles veraumlndert (Auch wenn ihr nicht Local seid)
4
Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
5
Produkte Dienstleistungen Services
6
Themen Keywords Ranking
7
Traffic Umsatz Seo
8
ldquoIm SEA brauchen wir eine perfekte Keyword-Strategierdquo Aber im SEO heiszligt es dann holistischer Ansatz nach Themen und OnpageWarum eigentlich
14 Monate OnPage Optimierung
Wenn wir uns einig sind dass Keywords bei Google ranken sollen brauchen wir also eine Keyword- Strategie
9
10
Keyword-StrategieJaNeinJa
11
Kleiner Exkurs Google SERPWie laumluft das eigentlich
12
Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)
13
Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten
14
Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst
Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440
OneProSeocomsmx
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Wie kann ich meine Keyword-Rankings pruumlfen um eine Strategie zu entwickeln
16
ldquoWithout data yoursquore just another person with an opinionrdquoEddy - W Edwards Deming - Data Scientist
17
Nehmen wir mal ein praxisnahes Beispiel
SEO Agentur (CPC uumlber 9 EUR)
18
Platz 1OK cool laumluft
Dann schauen wir mal in die GSC
19
20
177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF
Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC
21
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
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23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
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Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
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grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
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NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
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65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
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2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
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2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
Mehr httpsmxhyscoreio
83 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
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86 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
87 peakaceag paag
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httpspaagsmx17kwds
Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
3
ldquoWie sich die lokale Welt veraumlndert und was das fuumlr eure Keyword-Strategie bedeutetrdquo
Es geht um Keywords und wie Local alles veraumlndert (Auch wenn ihr nicht Local seid)
4
Wenn es rankt ist es SEO wenn nicht ist es hellipe
5
Produkte Dienstleistungen Services
6
Themen Keywords Ranking
7
Traffic Umsatz Seo
8
ldquoIm SEA brauchen wir eine perfekte Keyword-Strategierdquo Aber im SEO heiszligt es dann holistischer Ansatz nach Themen und OnpageWarum eigentlich
14 Monate OnPage Optimierung
Wenn wir uns einig sind dass Keywords bei Google ranken sollen brauchen wir also eine Keyword- Strategie
9
10
Keyword-StrategieJaNeinJa
11
Kleiner Exkurs Google SERPWie laumluft das eigentlich
12
Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)
13
Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten
14
Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst
Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440
OneProSeocomsmx
15
Wie kann ich meine Keyword-Rankings pruumlfen um eine Strategie zu entwickeln
16
ldquoWithout data yoursquore just another person with an opinionrdquoEddy - W Edwards Deming - Data Scientist
17
Nehmen wir mal ein praxisnahes Beispiel
SEO Agentur (CPC uumlber 9 EUR)
18
Platz 1OK cool laumluft
Dann schauen wir mal in die GSC
19
20
177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF
Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC
21
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
22
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
26
Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
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3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
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2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
Mehr httpsmxhyscoreio
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6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
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Wenn wir uns einig sind dass Keywords bei Google ranken sollen brauchen wir also eine Keyword- Strategie
9
10
Keyword-StrategieJaNeinJa
11
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13
Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten
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SEO Agentur (CPC uumlber 9 EUR)
18
Platz 1OK cool laumluft
Dann schauen wir mal in die GSC
19
20
177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF
Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC
21
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
22
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
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Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
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Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
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31
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NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
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40
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Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
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CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
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50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
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ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
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Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
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3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
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Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
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Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
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1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
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2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
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3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
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6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
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84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
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85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
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7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
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httpspaagsmx17kwds
Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
5
Produkte Dienstleistungen Services
6
Themen Keywords Ranking
7
Traffic Umsatz Seo
8
ldquoIm SEA brauchen wir eine perfekte Keyword-Strategierdquo Aber im SEO heiszligt es dann holistischer Ansatz nach Themen und OnpageWarum eigentlich
14 Monate OnPage Optimierung
Wenn wir uns einig sind dass Keywords bei Google ranken sollen brauchen wir also eine Keyword- Strategie
9
10
Keyword-StrategieJaNeinJa
11
Kleiner Exkurs Google SERPWie laumluft das eigentlich
12
Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)
13
Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten
14
Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst
Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440
OneProSeocomsmx
15
Wie kann ich meine Keyword-Rankings pruumlfen um eine Strategie zu entwickeln
16
ldquoWithout data yoursquore just another person with an opinionrdquoEddy - W Edwards Deming - Data Scientist
17
Nehmen wir mal ein praxisnahes Beispiel
SEO Agentur (CPC uumlber 9 EUR)
18
Platz 1OK cool laumluft
Dann schauen wir mal in die GSC
19
20
177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF
Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC
21
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
22
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
26
Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
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3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
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2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
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3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
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4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
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5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
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7
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Dann schauen wir mal in die GSC
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177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF
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21
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22
23
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Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
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Aber wer sieht das Ergebnis
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25
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Das Desaster
30
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1150 1288 euro 1904000 euro
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40
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1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
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Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
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CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
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50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
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Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
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Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
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Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
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Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
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125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
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Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
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6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
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85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
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7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
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httpspaagsmx17kwds
Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
7
Traffic Umsatz Seo
8
ldquoIm SEA brauchen wir eine perfekte Keyword-Strategierdquo Aber im SEO heiszligt es dann holistischer Ansatz nach Themen und OnpageWarum eigentlich
14 Monate OnPage Optimierung
Wenn wir uns einig sind dass Keywords bei Google ranken sollen brauchen wir also eine Keyword- Strategie
9
10
Keyword-StrategieJaNeinJa
11
Kleiner Exkurs Google SERPWie laumluft das eigentlich
12
Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)
13
Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten
14
Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst
Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440
OneProSeocomsmx
15
Wie kann ich meine Keyword-Rankings pruumlfen um eine Strategie zu entwickeln
16
ldquoWithout data yoursquore just another person with an opinionrdquoEddy - W Edwards Deming - Data Scientist
17
Nehmen wir mal ein praxisnahes Beispiel
SEO Agentur (CPC uumlber 9 EUR)
18
Platz 1OK cool laumluft
Dann schauen wir mal in die GSC
19
20
177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF
Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC
21
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
22
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
26
Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
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8
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14 Monate OnPage Optimierung
Wenn wir uns einig sind dass Keywords bei Google ranken sollen brauchen wir also eine Keyword- Strategie
9
10
Keyword-StrategieJaNeinJa
11
Kleiner Exkurs Google SERPWie laumluft das eigentlich
12
Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)
13
Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten
14
Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst
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15
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16
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17
Nehmen wir mal ein praxisnahes Beispiel
SEO Agentur (CPC uumlber 9 EUR)
18
Platz 1OK cool laumluft
Dann schauen wir mal in die GSC
19
20
177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF
Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC
21
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
22
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
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26
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Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
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Local vs MobileWenig Unterschied
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NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
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40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
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50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
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Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
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Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
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Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
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Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
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Impliziter Intent
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Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
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gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
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Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
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1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
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2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
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84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
86 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
87 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
httpspaagsmx17kwds
Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
Wenn wir uns einig sind dass Keywords bei Google ranken sollen brauchen wir also eine Keyword- Strategie
9
10
Keyword-StrategieJaNeinJa
11
Kleiner Exkurs Google SERPWie laumluft das eigentlich
12
Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)
13
Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten
14
Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst
Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440
OneProSeocomsmx
15
Wie kann ich meine Keyword-Rankings pruumlfen um eine Strategie zu entwickeln
16
ldquoWithout data yoursquore just another person with an opinionrdquoEddy - W Edwards Deming - Data Scientist
17
Nehmen wir mal ein praxisnahes Beispiel
SEO Agentur (CPC uumlber 9 EUR)
18
Platz 1OK cool laumluft
Dann schauen wir mal in die GSC
19
20
177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF
Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC
21
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
22
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
26
Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
Mehr httpsmxhyscoreio
83 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
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Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
10
Keyword-StrategieJaNeinJa
11
Kleiner Exkurs Google SERPWie laumluft das eigentlich
12
Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)
13
Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten
14
Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst
Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440
OneProSeocomsmx
15
Wie kann ich meine Keyword-Rankings pruumlfen um eine Strategie zu entwickeln
16
ldquoWithout data yoursquore just another person with an opinionrdquoEddy - W Edwards Deming - Data Scientist
17
Nehmen wir mal ein praxisnahes Beispiel
SEO Agentur (CPC uumlber 9 EUR)
18
Platz 1OK cool laumluft
Dann schauen wir mal in die GSC
19
20
177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF
Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC
21
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
22
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
26
Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
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Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
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33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
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34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
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Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
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Barry Schwartzseroundtablecom
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
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Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
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Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
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2 INTENT MATTERS (A LOT)
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Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
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68 peakaceag paag
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Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
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Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
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Impliziter Intent
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Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
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Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
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1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
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2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
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3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
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Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
11
Kleiner Exkurs Google SERPWie laumluft das eigentlich
12
Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)
13
Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten
14
Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst
Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440
OneProSeocomsmx
15
Wie kann ich meine Keyword-Rankings pruumlfen um eine Strategie zu entwickeln
16
ldquoWithout data yoursquore just another person with an opinionrdquoEddy - W Edwards Deming - Data Scientist
17
Nehmen wir mal ein praxisnahes Beispiel
SEO Agentur (CPC uumlber 9 EUR)
18
Platz 1OK cool laumluft
Dann schauen wir mal in die GSC
19
20
177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF
Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC
21
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
22
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
26
Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
Mehr httpsmxhyscoreio
83 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
86 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
87 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
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httpspaagsmx17kwds
Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
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12
Eine Suche wird ausgefuumlhrtGoogle erzeugt fuumlr das angefragte Keyword ein neutrales TOP 100 SERP (Temporaumlr Fuumlr User nicht sichtbar)
13
Im zweiten Schritt nimmt Google User-Parameter hinzu Location vergangenes Suchverhalten persoumlnliche Daten
14
Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst
Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440
OneProSeocomsmx
15
Wie kann ich meine Keyword-Rankings pruumlfen um eine Strategie zu entwickeln
16
ldquoWithout data yoursquore just another person with an opinionrdquoEddy - W Edwards Deming - Data Scientist
17
Nehmen wir mal ein praxisnahes Beispiel
SEO Agentur (CPC uumlber 9 EUR)
18
Platz 1OK cool laumluft
Dann schauen wir mal in die GSC
19
20
177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF
Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC
21
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
22
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
26
Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
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Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
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Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
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Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
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Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
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Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
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Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
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TRANSAKTIONAL
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68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
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Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
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Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
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Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
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Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
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Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
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Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
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1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
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2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
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3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
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4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
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5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
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6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
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86 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
87 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
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17
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19
20
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21
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
22
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
26
Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
Mehr httpsmxhyscoreio
83 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
86 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
87 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
httpspaagsmx17kwds
Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
14
Dann wird das neutrale Top 100-Ergebnis auf Basis der erkannten Userdaten angepasst
Patent httpswwwgooglecompatentsUS6526440
OneProSeocomsmx
15
Wie kann ich meine Keyword-Rankings pruumlfen um eine Strategie zu entwickeln
16
ldquoWithout data yoursquore just another person with an opinionrdquoEddy - W Edwards Deming - Data Scientist
17
Nehmen wir mal ein praxisnahes Beispiel
SEO Agentur (CPC uumlber 9 EUR)
18
Platz 1OK cool laumluft
Dann schauen wir mal in die GSC
19
20
177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF
Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC
21
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
22
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
26
Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
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( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
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Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
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ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
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56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
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Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
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TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
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67 peakaceag paag
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Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
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Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
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3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
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Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
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gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
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1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
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2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
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Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
15
Wie kann ich meine Keyword-Rankings pruumlfen um eine Strategie zu entwickeln
16
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17
Nehmen wir mal ein praxisnahes Beispiel
SEO Agentur (CPC uumlber 9 EUR)
18
Platz 1OK cool laumluft
Dann schauen wir mal in die GSC
19
20
177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF
Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC
21
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
22
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
26
Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
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1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
Mehr httpsmxhyscoreio
83 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
86 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
87 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
httpspaagsmx17kwds
Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
16
ldquoWithout data yoursquore just another person with an opinionrdquoEddy - W Edwards Deming - Data Scientist
17
Nehmen wir mal ein praxisnahes Beispiel
SEO Agentur (CPC uumlber 9 EUR)
18
Platz 1OK cool laumluft
Dann schauen wir mal in die GSC
19
20
177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF
Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC
21
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
22
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
26
Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
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TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
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65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
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gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
Mehr httpsmxhyscoreio
83 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
86 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
87 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
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httpspaagsmx17kwds
Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
17
Nehmen wir mal ein praxisnahes Beispiel
SEO Agentur (CPC uumlber 9 EUR)
18
Platz 1OK cool laumluft
Dann schauen wir mal in die GSC
19
20
177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF
Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC
21
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
22
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
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Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
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Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
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Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
Mehr httpsmxhyscoreio
83 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
86 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
87 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
httpspaagsmx17kwds
Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
18
Platz 1OK cool laumluft
Dann schauen wir mal in die GSC
19
20
177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF
Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC
21
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
22
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
26
Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
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65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
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68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
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gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
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76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
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79 peakaceag paag
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80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
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83 peakaceag paag
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84 peakaceag paag
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85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
86 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
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87 peakaceag paag
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Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
Dann schauen wir mal in die GSC
19
20
177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF
Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC
21
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
22
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
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Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
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grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
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benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
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38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
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40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
Mehr httpsmxhyscoreio
83 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
86 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
87 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
httpspaagsmx17kwds
Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
20
177 im Durchschnitt(und das sind nur die mit Impressions)WTF
Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC
21
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
22
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
26
Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
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abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
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76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
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79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
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81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
Mehr httpsmxhyscoreio
83 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
86 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
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Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
Sistrix Platz 6Aber woher kommen die 177 in der GSC
21
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
22
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
26
Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
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Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
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33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
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Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
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38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
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53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
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Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
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59 peakaceag paag
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Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
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Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
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Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
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TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
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65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
Mehr httpsmxhyscoreio
83 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
86 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
87 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
httpspaagsmx17kwds
Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
Dann halt SistrixWie werden Rankings von SistrixSearch Metrics ermittelt
22
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
26
Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
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Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
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76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
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79 peakaceag paag
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80 peakaceag paag
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5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
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83 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
84 peakaceag paag
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Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
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86 peakaceag paag
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Bastian Grimmbgpaag
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Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
23
Wie messen die Tools
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
26
Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
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36
Aber wie37
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38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
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Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
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AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
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Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
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Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
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Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
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Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
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Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
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Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
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83 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
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84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
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7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
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7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
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httpspaagsmx17kwds
Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
24
Die Scraper fuumlhren diese oder aumlhnliche Abfragen aushttpwwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personlized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )
(Also ohne Standort)
Aber wer sieht das Ergebnis
uumlberhaupt
25
Das waumlre die richtige Abfragehttpswwwgoogledesearchoe=utf-8amppws=0ampcomplete=0amphl=deampq=[KEYWORD]ampuule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55
oe=utf-8 ( Output Encoding unwichtig )pws=0 ( Personalized Search 0 = aus 1 = an )complete=0 ( Autocomplete = off auch nicht so wichtig )hl=de ( Ausgabesprache )q=[KEYWORD] ( Query )uule=w+CAIQICIVQmVybGluLEJlcmxpbixHZXJtYW55 ( Standort encodiert )
(( Tool auf OneProSeocomsmx ))
Es ist eigentlich unmoumlglich ohne Standort zu suchen(Es gibt eigentlich keine User ohne LocalStandort)
26
Techi Stuff VPN oder Opera Next usw
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
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2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
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2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
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Desaster
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Das Desaster
30
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1150 1288 euro 1904000 euro
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Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
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31
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38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
Mehr httpsmxhyscoreio
83 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
86 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
87 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
httpspaagsmx17kwds
Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
Und jetzt kommt die Wahrheit
27
Desaster
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
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Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
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Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
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Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
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TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
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66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
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Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
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Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
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gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
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76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
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Bastian Grimmbgpaag
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Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
28
Oneproseocomcitycheck
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
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Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
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grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
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33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
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36
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38
39
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40
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45 paag
46 paag
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48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
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CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
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50 peakaceag paag
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51 peakaceag paag
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Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
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AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
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ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
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61 peakaceag paag
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1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
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67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
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3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
Mehr httpsmxhyscoreio
83 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
86 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
87 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
httpspaagsmx17kwds
Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
29
Das Desaster
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
Stuttgart 49 50 1800 euro 90000 euro
Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
Berlin 18 320 1400 euro 448000 euro
Erfurt 54 10 1200 euro 12000 euroBremen 49 20 1000 euro 20000 euro
Potsdam 50 10 900 euro 9000 euroSaarbruumlcken 52 10 900 euro 9000 euro
Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
Wiesbaden 50 10 900 euro 9000 euro
Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
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Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
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gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
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Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
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Bastian Grimmbgpaag
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Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
30
City Rank SV CPC EXACT
1150 1288 euro 1904000 euro
Duumlsseldorf 46 140 2400 euro 336000 euroMainz 54 10 2100 euro 21000 euro
Hamburg 47 140 1900 euro 266000 euro
Muumlnchen 1 260 1900 euro 494000 euro
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Dresden 50 90 1500 euro 135000 euro
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Schwerin 50 10 900 euro 9000 euro
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Hannover 45 50 700 euro 35000 euro
Kiel 50 10 600 euro 6000 euroMagdeburg 50 10 500 euro 5000 euro
Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
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32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
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33
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Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
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38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
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Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
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ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
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Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
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Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
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Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
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Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
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Weitere BeispieleEs gibt auch Local ohne BoxldquoSEOrdquo
31
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32
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Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
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33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
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34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
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38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
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1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
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CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
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49 peakaceag paag
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bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
Mehr httpsmxhyscoreio
83 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
86 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
87 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
httpspaagsmx17kwds
Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
grafik designalufelgen reparierenhundefutterkenzokinderbekleidungleathermanmacmodellflugzeugsolar-modulsteinschlagschutzfolie
32
benzinpreisdslfallschirmsprunggaspreishochzeitkinderwagenmatratzemobel einlagerntransporter mietenumzug
Wir haben mit OneProSeocomcitycheck 1 Mio gepruumlft - 20 sind heute schon lokalisiert
versicherungstauauto versicherunghundeausbildungbrillehaus kaufentuumlvsperrmuumlllwandernadidas
33
Mobile ist immer Local OK jede Mobile Anfrage wird als Local behandelt das heiszligt aber nicht dass sie auch Local ausgespielt wird
Suchanfragen als ldquohier und jetztrdquoldquoThota said local intent is hard to measure definitively ndash the ldquoplumberrdquo problem again hellip ldquohere and nowrdquo searchesrdquo
34
Local vs MobileWenig Unterschied
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
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1 BAD KEYWORDS
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CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
Mehr httpsmxhyscoreio
83 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
86 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
87 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
httpspaagsmx17kwds
Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
35
Local vs MobileWenig Unterschied
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
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INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
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abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
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67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
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Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
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5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
Mehr httpsmxhyscoreio
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Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
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7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
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Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
Ich muss also auch als Nicht-Lokales-Unternehmen meine Local Rankings im Griff haben und meine Strategie danach ausrichten
36
Aber wie37
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
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bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
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53 peakaceag paag
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54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
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ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
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59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
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Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
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Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
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1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
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2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
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2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
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3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
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Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
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Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
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gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
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Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
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Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
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1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
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2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
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3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
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38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
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Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
Mehr httpsmxhyscoreio
83 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
86 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
87 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
httpspaagsmx17kwds
Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
Sofortmaszlignahme Google AdWords Local ausrichten und Budget anpassen
38
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
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Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
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ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
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56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
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Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
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61 peakaceag paag
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Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
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2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
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TRANSAKTIONAL
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67 peakaceag paag
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68 peakaceag paag
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Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
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Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
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76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
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80 peakaceag paag
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81 peakaceag paag
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6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
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7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
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86 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
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Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
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Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
39
NAP-Daten manipulierenEine Entruumlmpelungsfirma hatte sich gleich 5100 Ortsnetznummern gesichert aber nur einen Firmensitz gehabt Bundesnetzagentur Ein Fall von irrefuumlhrender Werbung
( 5202 Ortsnetze bei 2060 Staumldten )
40
Works SEO Agentur Berlin Da rankt eine SEO- Agentur aus Osnabruumlck
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
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50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
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bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
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ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
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59 peakaceag paag
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Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
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Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
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64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
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Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
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Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
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3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
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Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
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gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
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Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
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45 paag
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56 peakaceag paag
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Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
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2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
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4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
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5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
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6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
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6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
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7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
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7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
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Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
Bastian Grimm Peak Ace AG | basgr
Dolsquos amp Donlsquots ndash egal ob Desktop oder Mobile lokalisiert oder nichtKeyword Strategie
1 BAD KEYWORDS
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
45 paag
46 paag
47 peakaceag paag
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
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Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
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Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
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Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
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1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
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2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
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Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
hellip wenn Google sich dafuumlr entscheidet den Traffic selbst zu behalten
Die Keyword Auswahl ist voumlllig egalhellip
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Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
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bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
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bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
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Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
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Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
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Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
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Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
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1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
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2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
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3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
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Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
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Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
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Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
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Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
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Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
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59 peakaceag paag
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Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
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Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
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bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
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bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
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Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
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Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
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Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
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Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
52 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
53 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
54 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
55 peakaceag paag
Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
56 peakaceag paag
Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
59 peakaceag paag
Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
61 peakaceag paag
62 peakaceag paag
Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
64 peakaceag paag
Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
73 peakaceag paag
Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
75 peakaceag paag
Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
78 peakaceag paag
1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
79 peakaceag paag
2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
80 peakaceag paag
3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
Mehr httpsecockpitcom
81 peakaceag paag
4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
82 peakaceag paag
5 hyScoreio API zur Keyword-Klassifizierung (BETA)Skalierbare Keyword Extraction API zum Ermitteln von Fokus Keywords pro URL - im Batch oder aus einzelnen Texten Competitive Research on steroids
Mehr httpsmxhyscoreio
83 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
84 peakaceag paag
6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
Mehr httpsdesemrushcomnewsseo-keyword-magic
85 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
86 peakaceag paag
7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
Mehr httpwwwsearchmetricscomdecontent
87 peakaceag paag
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httpspaagsmx17kwds
Always looking for talent Check out jobspaag
Bastian Grimmbgpaag
twittercompeakaceagfacebookcompeakaceagwwwpaag
Doppelt haumllt besser Hier der Link zur Praumlsentation
48 peakaceag paag
Wenn Google den Traffic selbst behaumllthellip
Thanks to Aaron Chronister - Director Audience Development CBS Interactive
CBS rankte den ganzen Tag uumlber auf Platz 1 und 2 fuumlr News und Organic Ab 1400 EST uumlbernahm Google die Suchergebnisse mit ihrem eigenen Wahlergebnisblock Der Traffic nahm ab da stuumlndlich um einige Millionen Besucher ab
Der 2 Ausschlag zeigt den Zeitpunkt an ab dem die offiziellen Ergebnisse eintrafen Die Zahl der Suchanfragen stieg wieder an aber nicht so stark dass wir die fruumlheren Ergebnisse (1 und 2) erreichen konnten
49 peakaceag paag
50 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
51 peakaceag paag
bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
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Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
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Barry Schwartzseroundtablecom
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Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
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Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
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Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
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67 peakaceag paag
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Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
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bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 1
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bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
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67 peakaceag paag
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3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
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MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
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Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
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1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
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bdquoOscars 2017ldquo vor der Gala (Mobile US) 280 Google
Properties Mehr als 45 der mobilen SERPs sind Inhalte die Traffic fuumlr Google bedeuten
8 One-Box Integrationen Fuumlr mich ein absolutes Novum noch nie so viele One-Boxes auf einmal hellip
AMP doppelt vorhanden Sowohl das News Carousel als auch Organic AMPrsquoed
Nur noch 3x pure Organic hellip irgendwo ganz am Ende
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 1Die Winners-Box beinhaltet nun zusaumltzlich die Info zum tatsaumlchlichen Gewinner
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 2Neue AMP Top-Stories zu den Gewinnern und zusaumltzliche Twitter Stream Integration
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 3Spannend bdquoNeuesldquo LIVE-Label bei einigen Organic Listings (ua TelegraphGuardian)
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Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
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Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
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Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
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Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
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1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
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3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
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Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
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Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
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Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
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bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
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1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
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2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
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3 SECockpitJede Menge Kombinations- und Filtermoglichkeiten fuumlr fortgeschrittene SEOs
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4 searchintentcoukTolle Visualisierung von Keyword-Zusammenhaumlngen in verschiedenster Tiefe
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6 SEMrush SEO Keyword Magic45 Mio Keywords fuumlr Deutschland sowie SERP Features amp diverse weitere Filter
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6 SEMrush SEO Keyword Magic Keyword AnalyzerSeed Keywords Gruppierungen Klickpotenziale SERP Feature Filtering etc
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7 Searchmetrics Content ExperienceResearch Cloud Geclusterte Keywords inkl Synonyme amp Wettbewerber pro URL
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7 Searchmetrics Content ExperienceContent Creation Workflow inkl Keyword Vorschlaumlge Scoring amp Empfehlungen
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Was ist das Google Live-LabelSeit Oktober 2015 als fortwaumlhrender Test in den mobilen SERPs vorhandenBasiert nicht auf strukturierten Daten (aacute la Schemaorg) sondern wird geparsed
Quelle httpswwwseroundtablecomgoogle-live-label-in-search-results-21010html
ldquoGoogle is constantly testing but Irsquod be surprised if this live label sticks and gets past the testsrdquo
Barry Schwartzseroundtablecom
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Side-by-Side Vergleich waumlhrendnach der Gala 4Der Rest ist nahezu gleich Vorjahresgewinner aktualisiert Poll mit Ergebnissen etc
Organic Traffic Faktisch also nicht vorhanden
Wie (fast) immer Bessere Keywords amp ggf andere ChannelsWelche Moumlglichkeiten gibt es
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Paid Search anyone
Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
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Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
2 INTENT MATTERS (A LOT)
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Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
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1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
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3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
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Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
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Wer ist eure Zielgruppe Buyer-Personas helfenBuyer-Persona Die konsequente Weiterentwicklung der Zielgruppenanalyse
Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
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Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
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1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
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2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
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Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
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Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
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Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
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Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
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Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
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Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
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1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
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Mehr httpwwwsearchintentcoukgermany
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Mehr httpsmxhyscoreio
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Zumindest wenn man diese Oscar-SERPs als Beispiel nimmtGoogle ist Desktop voumlllig egal
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Google zeigt wer wo welchen Oscarfilm suchtUnd ihr glaubt wirklich immer noch dass Google keine Media Company isthellip
Quelle httpsgoogletrendsgithubiogoogle_oscars
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Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
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Keyword- und Suchabsicht verstehenHinter jeder Suche steckt eine Absicht (bdquoIntentldquo) bzw die Erwartungshaltung ein gewisses Ergebnis geliefert zu bekommen diese Absicht ist nicht immer sofort ersichtlich
NAVIGATIONAL
Die Absicht besteht darin eine bestimmte Seite aufzurufen
BeispielebdquoFacebookldquobdquoSparkasse Banking LoginldquobdquoFinanzamt Berlinldquo
INFORMATIONAL
Die Absicht besteht darin Informationen zu finden die sich wahrscheinlich auf einer oder mehreren Webseiten befinden
BeispielebdquoAnzeichen SchwangerschaftldquobdquoBerlin ImmobilienpreiseldquobdquoReiseziele Ostsee
Empfehlungenldquo
TRANSAKTIONAL
Die Absicht besteht darin online eine Transaktion abzuschlieszligen
BeispielebdquoAutoversicherung
vergleichenldquobdquoSchilder online kaufenldquobdquoManager Magazin
abonnierenldquo
65 peakaceag paag
1 Navigational Keywords (bdquoGo toldquo)bdquoIch moumlchte eine bestimmte Seite oder Unterseite besuchenldquoFremdoptimierung idR nicht sinnvoll geringe Chance auf sinnvolle Rankings
66 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren Webseitenldquo Groszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
67 peakaceag paag
2 Informational Keywords (bdquoHow Toldquo)bdquoIch suche Informationen zu einem Thema auf einer oder mehren WebseitenldquoGroszligtmogliches Volumen idR aber sehr wenig Conversions
68 peakaceag paag
3 Transactional Keywords (bdquoBuy nowldquo)bdquoIch will (etwas vergleichen und dann) kaufen mieten etcldquoMaximale Naumlhe zu einer potenziellen Transaktion daher extrem hohe CVR
Nicht eindeutige sowie negative KeywordsSonderfaumllle
70 peakaceag paag
Wenn auch Google sich nicht sicher ist bdquoLoumlweldquoQuery Deserves Diversity (QDD) Google praumlsentiert bei unklarer Bedeutung einer Query eine moglichst groszlige Anzahl vollig unterschiedlicher Ergebnisse
71 peakaceag paag
Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
(genug)
Impliziter Intent
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Welche Absicht steckt hinter der Suche nach bdquoBrilleldquoGoogle liefert nur transaktionale Zielseiten (Shops wie misterspex brille24 amp edel-optics)Ohne entsprechende Zuordnung eurer Seite besteht keine Chance auf starkes Ranking
3 STRATEGISCHE UumlBERLEGUNGEN
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Lesenswert httppaag2mrRfzN
Zielfuumlhrende Buyer-Personas basieren auf Informationen uumlber Bestandskunden oder aus der Marktforschung In den Daten finden sich UumlbereinstimmungenGemeinsamkeiten die dabei helfen die Persona zu
konkretisierenMit einer Buyer-Persona vor Augen kann ua leichter ermittelt werden was der ideale Kaumlufer tun wuumlrde
gleichermaszligen findet sich die bessere bzw spezifischere Ansprache
Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
bull Geschlecht weiblichbull Familienstand verheiratetbull Alter 45 bis 50 Jahrebull Einkommen 2500 euro bis 3000 euro
bruttobull Bildungsniveau Master of Artsbull Arbeitsverhaumlltnis fest angestelltbull Interessen Yoga
Dieser Auszug aus einem Buyer-Persona-Beispiel veranschaulicht das Konzept
bull Persona-Name Beate Beispielbull Hintergrund Leiterin der Personalabteilungbull Demografische Daten weiblich 30 bis 45 doppeltes Einkommen
125000 eurobull Identifikatoren ruhiges Auftreten bittet um Infomaterial per E-
MailPostbull Ziele mochte dass ihre Mitarbeiter gluumlcklich sind und die
Fluktuation unter den Beschaumlftigten niedrig istbull Herausforderungen alle Aufgaben muumlssen von wenigen
Mitarbeitern erledigt werden
76 peakaceag paag
Und wowie koumlnnt ihr diese am einfachsten erreichenDas richtige Keyword zum richtigen Zeitpunkt Longtail vs Shorthead
4 TOOL amp OPPORTUNITIES
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1 Wikipedia Das InhaltsverzeichnisSuper easy copy amp paste via Chrome Browser Extension (Linkclump)
Linkclump Download (Chrome) httppaag2lLhS5s
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2 Foren Communities sowie QampA PlattformenHilfreicher Input um die bdquoklassischenldquo W-Fragen via Content zu beantworten
Quelle httptrendspektorde2000lifestylerangliste-der-zwanzig-grosten-deutschen-foren
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Minimale Chance einer Conversion auch Sekundaumlrverwertung haumlufig sehr schwierig (Bannerklick etc)
Negative Keywords (bdquoTire Kickersldquo)Die Absicht des Suchenden bdquoIch will etwas umsonstldquo
Insbesondere bei generischen Begriffen Welchen Intent sieht Google amp seid ihr dafuumlr relevant
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Ein Beispiel fuumlr eine vereinfachte Zielgruppe konnte wie folgt lauten
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