Social und Search - Synergien richtig nutzen

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    18-Jan-2015

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Mit Social Media aktivieren wir die Community - mit Suchmaschinenmarketing bauen wir unsere online Sichtbarkeit aus. Zwei verschiedene Disziplinen, die viel voneinander lernen und profitieren knnen. Im Sinne von Das Ganze ist mehr als die Summe seiner Teile zeigte Raphael Bienz am Internet Briefing die oftmals unterschtzten Synergiepotentiale und wie man diese fr sich nutzen kann.

Transcript

  • 1. SOCIAL & SEARCH SYNERGIEN RICHTIG NUTZENRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014

2. ABOUTRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 3. AGENDA Parallelen zwischen Search & Social Die Bedeutung von Social fr Search Synergien erkennen & richtig nutzenRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 4. PARALLELEN Parallelen zwischen Social & SearchRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 5. SEARCHBedrfnisse & WnscheRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014Bildquelle: creativestrategist.org 6. SOCIAL MEDIAEntdecken & teilenRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014Bildquelle: ftadviser.com 7. PARALLELEN?Bildquelle: organicconnectmag.com/Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 8. KURZER EXKURS Die Entwicklung von Search in den letzten 36 MonatenRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 9. SEO 2011 LINKSKEYWORDSRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014ARCHITEKTUR 10. SEO 2011Paid Links Links Netzwerke Spam-Links Money Keywords SEO Texte Keyword Stuffing LINKSKEYWORDSSchattenseiten Keyword Injektion Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014ARCHITEKTUR 11. PENALTIES Unnatrliche Links werden bestraft Schwacher Content wird bestraftPinguin 2.0 - 22.05.13Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 12. LINKS Links sind nach wie vor wichtig Links sind wie Votes fr die Popularitt einer Seite Die Qualitt der Links ist aber entscheidend Einige Votes zhlen mehr als andere (PageRank)Missbrauch wird mit Filter & Penalties gearbeitet (Fake Votes)Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 13. http://blu.gl/seo-starting-guide Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 14. SEO ENTWICKLUNG Es geht nicht (mehr) darum den Algorithmus zu schlagen Die Bedeutung von Links hat sich stark verndert Content rckt (wieder) an die erste Stelle Content MarketingIntegrierte MarketingstrategienRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 15. SEO 2011 vs. 2014 POPULARITT LINKSCONTENT KEYWORDSARCHITEKTURARCHITEKTURIDENTITTRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 16. SEO 2014 Quality Links Social Signals Human Interaction SignalsQuality Content PageRank Relevanz OnPage OptimierungPOPULARITTCONTENTARCHITEKTURIDENTITT Agent Rank Relevanz Engagement Graph Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014Crawlability SideWide SEO Internal Link Flow 17. CONTENT MARKETING Wikipedia Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder einer eigenen Marke zu berzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 18. SEO Amit Singhal, Google Its about identity, realtionships and content.Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 19. PARALLELENBildquelle: panoramio.comRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 20. GEMEINSAMKEITEN Pull Marketing zwecks Brand Building (und Volume Building) Einzigartige Inhalte von hoher Qualitt Es geht um die Erzeugung von User Engagement: Views, Likes, Shares, Tweets & LINKSVergleichsweise gnstige Marketing Kanle Kreativ und macht SpassRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 21. SOCIAL IN SEARCH Die Bedeutung von Social in SearchRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 22. RANKING FAKTOR Quelle: searchmetrics.comRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 23. SOCIAL RANKINGSRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 24. REPUTATION MANAGEMENT Google+ Twitter Facebook YouTubeLinkedIn Xing FourSquareRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 25. SOCIAL INTEGRATIONGoogle+ Profile Neuster BeitragRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 26. SOCIAL SIGNALSSie geben hierfr +1Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 27. SYNERGIEN Synergien erkennen & richtig nutzenRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 28. DIGITAL MARKETING STRATEGYRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 29. EINORDNUNGStrategieDatenInnovationSearch & Social Center of ExcellenceRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 30. MAXIMEN (1)Kreieren - Maximale Kreativitt fr Original-Inhalte(2)Identifikation Erstellung von wiedererkennbaren Inhalten, die in Bezug zur Zielgruppe stehen(3)Faszinieren Spannende und unterhaltsame Inhalte, die ausder Masse herausragen (4)Aufrtteln Inhalte, die Emotionen auslsen sind die Basis fr viralen Erfolg(5)Freude Erfolgreiche Inhalte lassen sich daran erkennen, dass die Betreiber ihre Arbeit geniessenRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 31. MAXIMEN (6)Teilen Nach teilbarem Content Ausschau halten und Verfielfltiger vergelten(7)Anerkennen Anerkennung frdert Engagement(8)Beitrag leisten Inhalte, die fr die Zielgruppe von Wert sind(9)Beeinflusser Kontakt zu digitalen Schlsselfiguren der Branche aufnehmen(10)Communities Beitrge an bestehende Communities knnen multiplizierend wirkenRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 32. MAXIMEN (11)Reputation Persnliche und zuverlssige Beziehungen aufbauen(12)Engagement Teilen, liken, antworten, kommentieren(13)Kompetenz zur digitalen Branchenautoritt werden(14)Vordenken Mit originellen Inhalten voran gehen(15)Social kontaktfreudig und auf das Individuum zugeschnitten(16)Medien Fden zu relevanten Medienplattformen ziehen(17)Optimieren Kontinuierliche Optimierung der Ziele und InhalteRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 33. KEYWORDSBildquelle: blog.commonfig.comRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 34. KEYWORDS Die gemeinsame Strategie an Keywords ausrichten Zielgruppenrelevante Keywords identifizieren SEO & SEA Keywords hinzufgen Kurzeinfhrung ToolsGoogle AdWords Keyword-Planer Google Autovervollstndigung / bersuggest Google TrendsRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 35. SYNERGIEN SEO/SEA Keywords informiert Social Konversationen informiertSocial Content StrategieerzeugtKeyword Strategie Search Erweiterungen steigert Social Signals Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014Social Konversationen SEO Kapital 36. TAKE AWAYSBildquelle: marincenter.chRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 37. FAZIT Arbeitsgruppe Search & Social bilden Austausch von Basis Knowhow Abgleich der Ziele und Maximen Gemeinsame Strategie an Keywords ausrichtenKeyword Monitoring einrichten Periodischer Austausch sicherstellenRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 38. NTZLICHE TOOLS ZUR BERWACHUNG VON SOCIAL & SEO Searchmetrics Marketing Software fr SEO, Social, Content & PPC www.searchmetrics.com Raven Marketing Software fr SEO Social, Content & PPC - www.raventools.com Trackur Social Media Monitoring Software - www.trackur.com Tribalytics Analyse Tool fr Twitter - www.tribalytics.com Simply Measured Social Media Analytics - www.simplymeasured.comRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014 39. DANKESCHN @SEOlizer +RaphaelBienz fb.com/rbienz blueglass.chRaphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014