Social und Search - Synergien richtig nutzen

SOCIAL & SEARCH SYNERGIEN RICHTIG NUTZEN

Raphael Bienz | Internet Briefing | 04.03.2014

ABOUT


AGENDA

Parallelen zwischen Search & Social

Die Bedeutung von Social für Search

Synergien erkennen & richtig nutzen


Parallelen zwischen Social & Search

PARALLELEN


Bedürfnisse & Wünsche

SEARCH


Bildquelle: creativestrategist.org

Entdecken & teilen

SOCIAL MEDIA


Bildquelle: ftadviser.com

PARALLELEN?


Bildquelle: organicconnectmag.com/

Die Entwicklung von Search in den letzten 36 Monaten

KURZER EXKURS


SEO 2011


LINKS

ARCHITEKTUR KEYWORDS

SEO 2011


LINKS


Paid Links Links Netzwerke Spam-Links … Money Keywords

SEO Texte Keyword Stuffing …

Schattenseiten Keyword Injektion …

PENALTIES


Unnatürliche Links werden bestraft

Schwacher Content wird bestraft

Pinguin 2.0 - 22.05.13

LINKS

Links sind nach wie vor wichtig

Links sind wie “Votes” für die Popularität einer Seite

Die Qualität der Links ist aber entscheidend

Einige “Votes” zählen mehr als andere (PageRank)

Missbrauch wird mit Filter & Penalties gearbeitet (Fake Votes)



http://blu.gl/seo-starting-guide

SEO ENTWICKLUNG

Es geht nicht (mehr) darum den Algorithmus zu schlagen

Die Bedeutung von Links hat sich stark verändert

Content rückt (wieder) an die erste Stelle

Content Marketing

Integrierte Marketingstrategien


SEO 2011 vs. 2014


CONTENT

IDENTITÄT

ARCHITEKTUR

LINKS


POPULARITÄT

SEO 2014


CONTENT

IDENTITÄT

ARCHITEKTUR

POPULARITÄT

Quality Links Social Signals Human Interaction Signals

Quality Content PageRank Relevanz OnPage Optimierung

Agent Rank Relevanz Engagement Graph

Crawlability SideWide SEO Internal Link Flow

Wikipedia

«Content Marketing ist eine Marketing-Technik, die mit informierenden, beratenden und unterhaltenden Inhalten die Zielgruppe ansprechen soll, um sie vom eigenen Unternehmen und seinem Leistungsangebot oder einer eigenen Marke zu überzeugen und sie als Kunden zu gewinnen oder zu halten.»

CONTENT MARKETING


Amit Singhal, Google

«It’s about identity, realtionships and content.»

SEO


PARALLELEN


Bildquelle: panoramio.com

GEMEINSAMKEITEN

Pull Marketing zwecks Brand Building (und Volume Building)

Einzigartige Inhalte von hoher Qualität

Es geht um die Erzeugung von User Engagement:

Views, Likes, Shares, Tweets & LINKS

Vergleichsweise günstige Marketing Kanäle

Kreativ und macht Spass


Die Bedeutung von Social in Search

SOCIAL IN SEARCH


RANKING FAKTOR


Quelle: searchmetrics.com

SOCIAL RANKINGS


REPUTATION MANAGEMENT

Google+

Twitter

Facebook

YouTube

LinkedIn

Xing

FourSquare


SOCIAL INTEGRATION


Neuster Beitrag

Google+ Profile

SOCIAL SIGNALS


Sie geben hierfür +1

Synergien erkennen & richtig nutzen

SYNERGIEN


DIGITAL MARKETING STRATEGY


EINORDNUNG


Strategie Daten Innovation

Search & Social – Center of Excellence

MAXIMEN

(1) Kreieren - Maximale Kreativität für Original-Inhalte

(2) Identifikation – Erstellung von wiedererkennbaren Inhalten,

die in Bezug zur Zielgruppe stehen

(3) Faszinieren – Spannende und unterhaltsame Inhalte, die aus

der Masse herausragen

(4) Aufrütteln – Inhalte, die Emotionen auslösen sind die Basis

für viralen Erfolg

(5) Freude – Erfolgreiche Inhalte lassen sich daran erkennen,

dass die Betreiber ihre Arbeit geniessen


MAXIMEN

(6) Teilen – Nach teilbarem Content Ausschau halten und Verfiel-

fältiger vergelten

(7) Anerkennen – Anerkennung fördert Engagement

(8) Beitrag leisten – Inhalte, die für die Zielgruppe von Wert sind

(9) Beeinflusser – Kontakt zu digitalen Schlüsselfiguren der

Branche aufnehmen

(10) Communities – Beiträge an bestehende Communities

können multiplizierend wirken


MAXIMEN

(11) Reputation – Persönliche und zuverlässige Beziehungen

aufbauen

(12) Engagement – Teilen, liken, antworten, kommentieren

(13) Kompetenz – zur digitalen Branchenautorität werden

(14) Vordenken – Mit originellen Inhalten voran gehen

(15) Social – kontaktfreudig und auf das Individuum zugeschnitten

(16) Medien – Fäden zu relevanten Medienplattformen ziehen

(17) Optimieren – Kontinuierliche Optimierung der Ziele und

Inhalte


KEYWORDS


Bildquelle: blog.commonfig.com

KEYWORDS

Die gemeinsame Strategie an Keywords ausrichten

Zielgruppenrelevante Keywords identifizieren

SEO & SEA Keywords hinzufügen

Kurzeinführung Tools

Google AdWords Keyword-Planer

Google Autovervollständigung / Übersuggest

Google Trends


https://adwords.google.de/ko/KeywordPlanner/Home




http://ubersuggest.org/

http://www.google.ch/trends/

Social Content

Strategie

SYNERGIEN


SEO/SEA Keywords

SEO

Kapital

Social Konversationen

Social

Signals

Search Erweiterungen

Keyword Strategie

Social Konversationen

informiert

erzeugt

steigert

informiert

TAKE AWAYS


Bildquelle: marincenter.ch

FAZIT

Arbeitsgruppe «Search & Social» bilden

Austausch von Basis Knowhow

Abgleich der Ziele und Maximen

Gemeinsame Strategie an Keywords ausrichten

Keyword Monitoring einrichten

Periodischer Austausch sicherstellen


NÜTZLICHE TOOLS ZUR ÜBERWACHUNG VON SOCIAL & SEO

Searchmetrics

Marketing Software für SEO, Social, Content & PPC - www.searchmetrics.com

Raven

Marketing Software für SEO Social, Content & PPC - www.raventools.com

Trackur

Social Media Monitoring Software - www.trackur.com

Tribalytics

Analyse Tool für Twitter - www.tribalytics.com

Simply Measured

Social Media Analytics - www.simplymeasured.com


http://www.searchmetrics.com/

http://www.raventools.com/

http://www.trackur.com/

http://www.tribalytics.com/

http://www.simplymeasured.com/

@SEOlizer

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fb.com/rbienz

blueglass.ch

DANKESCHÖN
