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STORYTELLING – WIE FINDEN UNTERNEHMEN IHRE GESCHICHTEN?
Webinar, 11.04.2014Andreas Schülke
Storytelling [2]
Ihre Sprecher heute …
Andreas Schülke (Referent)Head of Linkbuilding bei Bloofusion
Fabian Haubner (Co-Moderator)Head of Marketing und PR bei Bloofusion
Storytelling [3]
Bloofusion Germany GmbHBloofusion ist die Online-Marketing-Agentur für professionelle Suchmaschinen-Optimierung (SEO) und zielgerichtetes Suchmaschinen-Marketing (SEM).
> Standort: Emsdetten > 15 Mitarbeiter > Zahlreiche Referenzen aus verschiedenen Branchen: www.bloofusion.de/bloofusion/referenzen/ > Ganzheitliche Lösungen (SEO + SEM) für Online-Shops, Portale, Touristik, Verlage, Pharma, …
Storytelling [4]
Questions & Answers
Q & A
Storytelling [5]
Die Folien…
> Am Montag per E-Mail an alle Teilnehmer:> Download der Folien> Aufzeichnung
> Bitte: Keine E-Mails wg. der Folien oder An-/Abmeldung oder Software-Problemen oder …
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Kurz zu mir…Andreas SchülkeHead of Linkbuilding bei Bloofusion Germany
-Diplom-Psychologe-Eher Marketing-Stratege als Technik-Freak-Linkaufbau Content
DAS GESCHICHTEN ERZÄHLENDE TIER
Einleitung
Storytelling [8]
Warum lieben Menschen Geschichten?
> Evolution
1. Üben von Problemsituationen mentales Fitnesstraining im Überlebenskampf
2. Weitergabe von Werten Zusammenhalt von Gruppen, die Geschichten teilen
Storytelling [9]
Und warum sollten Marken Geschichten erzählen?> Reichere Gedächtnisspuren
> Mnemotics
> Werte lassen sich durch gute Geschichten beeinflussen
MARKEN CHARAKTEREProtagonisten
Storytelling [12]
Psychologie
• Es gibt kein Gehirnareal für die Verarbeitung von Marken
• Eine bekannte Marke aktiviert bestimmte Regionen:• Emotionen• Belohnungszentren• Beispiel: Coke vs. Pepsi (Blindverkostung vs. offen)
• Bei starken Marken ist die Verarbeitung flüssiger Präferenzen
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Marken als Persönlichkeiten
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Marken als Persönlichkeiten
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Keine Geschichten ohne Charaktere
> Maskottchen> nach außen wirksame Persönlichkeiten> Belegschaft> Gründer> Kunden / Community> Promis
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Gründer:
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Gründer: CHANEL
URL:youtube.com/watch?v=lLx6_XueX_o
Storytelling [18]
Das neue Buzzword?
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Kunden: nutella
Storytelling [20]
Die Moral von der Geschicht’
Stories transportieren Werte!
Red Bull: Extrem CAT: Beständigkeit DHL: Schnelligkeit Marlboro: Freiheit
DIE MISSIONDer Weg ist das Ziel
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Ziel: Mission Statement> Wofür steht das Unternehmen?> Wem hilft das Unternehmen?> Wie?> Warum?
> Was unterscheidet das Unternehmen von der Konkurrenz?
> Wenn es das Unternehmen morgen nicht mehr gäbe, würde man es vermissen? Würde man sich daran erinnern?
> Was ist die Mission und das Ziel für die nächsten 10 Jahre?
Storytelling [23]
Drama, Baby!
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Drama, Baby!
> Geschichten ohne Probleme und Hindernisse sindlaaaaangweilig!
> Ruhig offen erzählen:> Gesteckte Ziele sind schwierig.> Wir haben es nicht auf Anhieb geschafft.> Wir sind nicht perfekt, wollen es aber unbedingt
schaffen!> Happy Ending?
Storytelling [25]
Erfolgsfaktoren von Geschichten
> Zielgruppe> Emotion (tief vs. oberflächlich)> Produkt in der Welt des Kunden> Authentizität
Storytelling [26]
Authentizität
GESCHICHTEN EFFEKTIV ERZÄHLEN
Content-Strategie
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Was? Wie? Wer? Wann?
Werte, Mission, Vision Geschichte
• Struktur• Workflow• Personal (oder Geld)• Prozesse
• Zuständigkeit• Verantwortlichkeit• Kommunikation
WorkflowPersonal, Prozesse, Tools
Publizieren + pflegen!
ZuständigkeitEntscheider + Motivator
Kommunikation
StrukturOrganisation:
Darstellung, Informationsarchitektur
SubstanzWerte, Mission, Vision
Botschaft + Geschichten
© Bloofusion
Storytelling [31]
Fazit
> Menschen lieben Geschichten> Geschichten brauchen Protagonisten> ... und Drama> … und eine Moral
> Geschichten wollen erzählt werden> Geschichtenerzähler> Publikum
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In eigener Sache…
> Suchradar> Aktuelle Ausgabe 46 vom 26. Februar> Auch als Abo: www.suchradar.de/abo
> Vor Ort:> iico 2014 (Berlin), 5. Mai 2014
„Content Marketing und SEO“> SEMSEO 2014 (Hannover), 9. Mai 2014
„Linkaufbau für Online-Shops: Die neuen Regeln“
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Webinare
> 23. Mai, 10-11 Uhr„Warum auch Sie mit Video SEO starten sollten!“Christian Tembrink (netspirits Online Marketing)
> 28. Mai, 10-11 Uhr (MITTWOCH!)„Linkaufbau für Online-Shops: Die neuen Spielregeln“Markus Hövener (Head of SEO)
> 27. Juni 2014, 10-11 Uhr„AdWords Shopping-Kampagnen“Martin Röttgerding (Head of SEM)
> Immer alles auf einen Blick: www.bloofusion.de/webinar
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Vielen Dank
Andreas SchülkeHead of LinkbuildingBloofusion Germany GmbH
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