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Präsentation im Rahmen des Fache Medienökonomie und Medienmanagement zum Thema Entwicklung des ebook Marktes.
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DER MARKT DER E-BOOKS
STRUKTUR, TRENDS UND PERSPEKTIVEN
Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan / 24.11.2011Medienökonomie und MedienmangagementDozent: Jens Schadendorf, Lic. rer. Pol.
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
Gliederung
1. Einführung
1.1. Definition / Abgrenzung
1.2. Geschichte „40 Jahre E-Book“
1.3. Entwicklung in Zahlen
2. Marktstruktur
2.1. Wertschöpfungskette
2.2. Marktteilnehmer
2.3. Technik
2.4. Umwelt- / Rahmenbedingungen
2.5. S.W.O.T.- Analyse E-Books in Deutschland
3. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon
3.1. Zielsetzung
3.2. Strategieoptionen
3.3. Fazit
4. Perspektiven / Diskussion
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie x von y
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie x von y
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie x von y
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 2 von 29
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
1.1. Einführung – Definition / Abgrenzung
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 3 von 29
E-Books● elektronische Bücher, welche die Inhalte in Schriftform darstellen, jedoch nicht auf bedrucktem Papier, sondern mit Hilfe von elektro- nischen Medien
E-Reader● tragbares elektronisches Lesegerät zur Speicherung und Darstellung digitaler Inhalte, u.a. E-Book
Quellen:Gabler Lexikon Medienwirtschaft - Insa Sjurts (2. Aufl., 2011)http://www.kirchner-robrecht.de/fileadmin/kirchner_robrecht/downloads/Wissenswertes
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
1.2. Einführung – Geschichte “40 Jahre E-Book”
1971 Project Gutenberg1990 Ein neues Medium – Die Entstehung des Internets1993 Ein Format für alle Fälle1994 Projekt Gutenberg DE1995 Amazon entsteht – Ein Pionier des Cybercommerce1997 E-Ink1999 Der erste Hype / Die ersten E-Book Reader2000 Digitale Gutenberg Bibel 2006 Google Books2007 Amazon Kindle & EPUB2010 Apple Ipad2011 Amazon Kindle für DE
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 4 von 29
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
1.3. Einführung – Entwicklung in Zahlen
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 5 von 29
E-Book-Markt 2010 DE USA
E-Book Umsatz im Jahr in Euro: 21,2 Mio € 327 Mio €
Verkaufte E-Books: 2 Mio Stück 114 Mio Stück
Marktanteil: 0,4% 8,3%
Quellen:http://www.textunes.de/WebObjects/textunes.woa/cms/1045389/Aktuelle-Marktdaten-2011.htmlhttp://www.boersenverein.de/sixcms/media.php/976/E-Book-Studie_2011.pdf
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
1.3. Einführung – Entwicklung in Zahlen: Marktanteile E-Books im Vergleich
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 6 von 29
Quelle: http://www.textunes.de/WebObjects/textunes.woa/cms/1045389/Aktuelle-Marktdaten-2011.html
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
1.3. Einführung – Entwicklung in Zahlen
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 7 von 29
Quelle: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/180606/umfrage/umsatz-mit-e-books-in-den-usa/
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
1.3. Einführung – Entwicklung in Zahlen
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 8 von 29
Quelle:http://de.statista.com/statistik/daten/studie/180607/umfrage/umsatz-mit-ebooks-auf-dem-deutschen-belletristikmarkt-seit-2009/
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
1.3. Einführung – Entwicklung in Zahlen
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 9 von 29
Quelle: http://de.statista.com/statistik/daten/studie/164600/umfrage/prognose-zum-marktanteil-des-e-book-in-deutschland-seit-2009/
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
Gliederung
1. Einführung
1.1. Definition / Abgrenzung
1.2. Geschichte „40 Jahre E-Book“
1.3. Entwicklung in Zahlen
2. Marktstruktur
2.1. Wertschöpfungskette
2.2. Marktteilnehmer
2.3. Technik
2.4. Umwelt- / Rahmenbedingungen
2.5. S.W.O.T.- Analyse E-Books in Deutschland
3. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon
3.1. Zielsetzung
3.2. Strategieoptionen
3.3. Fazit
4. Perspektiven / Diskussion
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 10 von 29
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
2.1. Marktstruktur - Wertschöpfungskette
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 11 von 29
Quelle: Janello; Wertschöpfung im digitalisierten Buchmarkt; 2010; Seite 58
Wertkette Buchbranche
Autor → Verlag → Druckerei → Verlagsauslieferung → Buchhandel → Leser
Wertkette E-Book-Branche
Autor → Verlag → Buchhandel → Leser
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
2.2. Marktstruktur – Marktteilnehmer: Verlage
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 12 von 29
● deutsche Verlage vergrößern ihrAngebot und streben Digitalisierungan
● je größer der Verlag, desto mehr Chancen werden auf dem Markt gesehen
Quelle: http://www.boersenverein.de/sixcms/media.php/976/E-Book-Studie_2011.pdf
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
2.2. Marktstruktur – Marktteilnehmer: Buchhandel
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 13 von 29
Quelle: http://www.boersenverein.de/sixcms/media.php/976/E-Book-Studie_2011.pdf
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
2.2. Marktstruktur – Marktteilnehmer: Käufer
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 14 von 29
● wahrgenommene Vorteile des E-Books steigen nicht an
● Bekanntheit von E-Books in Deutschland: 62% der Einwohner
● 82% der Buchkäufer kaufen Print, 6% Print und E-Books, 3% E-Books
● 540.000 E-Book Käufer
Quelle: http://www.boersenverein.de/sixcms/media.php/976/E-Book-Studie_2011.pdf
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
2.3. Marktstruktur – Technik: Geräte
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 15 von 29
Quelle: http://www.boersenverein.de/sixcms/media.php/976/E-Book-Studie_2011.pdf
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
2.3. Marktstruktur – Technik: Formate
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 16 von 29
Quelle: http://www.boersenverein.de/sixcms/media.php/976/E-Book-Studie_2011.pdf
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
2.4. Marktstruktur - Umwelt- / Rahmenbedingungen
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 17 von 29
● Mehrwertsteuer Bücher: 7% - E-Books: 19%
● Börsenverein des Deutschen Buchhandels setzt sich mittels einer Petition politisch für die Gleichstellung auf 7% ein
● in Frankreich und Spanien bereits erfolgreich durchgesetzt → Akzeptanz deutlich gestiegen
● Buchpreisbindungsgesetz
● E-Books unterliegen seit 2009 dem Buchpreisbindungsgesetz, wie Bücher für mindestens 18 Monate
Quellen: http://www.boersenblatt.net/260478/http://www.lesen.net/ebooks/boersenverein-fordert-7-mwst-auf-ebooks-3254/http://www.boersenblatt.net/352509/
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
2.4. Marktstruktur – Umwelt- / Rahmenbedingungen: Urheberrecht / Lizenzen
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 18 von 29
Quelle: http://www.boersenverein.de/sixcms/media.php/976/E-Book-Studie_2011.pdf
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
2.5. Marktstruktur – S.W.O.T.- Analyse E-Books in Deutschland
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 19 von 29
Strengths
● Produktions- und Lagerkosten sinken (Online-Shops, Autor verlegt selbst)● schnelle Veröffentlichung● mobiler, preiswerter und leichter als Printausgabe● umweltfreundlich
Weaknesses
● keine kompatiblen Formate, Schutz- maßnahmen● Markt noch zurückhaltend● Nutzung nur mit Lesegerät (passender Software) möglich
Opportunities
● Gewinnung neuer Märkte / Distributionskanäle● stetige Innovationen (Soft-/Hardware)● großes Angebot (auch international)● Kauf unabhängig von Ladenzeiten
Threats
● Kosten durch Digitalisierung, Produktionsprozesse müssen angepasst / umgestellt werden● Buchpreisbindungsgesetz (Preiswettbewerb wird unterbunden)● MwSt: 19%
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
Gliederung
1. Einführung
1.1. Definition / Abgrenzung
1.2. Geschichte „40 Jahre E-Book“
1.3. Entwicklung in Zahlen
2. Marktstruktur
2.1. Wertschöpfungskette
2.2. Marktteilnehmer
2.3. Technik
2.4. Umwelt- / Rahmenbedingungen
2.5. S.W.O.T.- Analyse E-Books in Deutschland
3. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon
3.1. Zielsetzung
3.2. Strategieoptionen
3.3. Fazit
4. Perspektiven / Diskussion
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 20 von 29
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
3.1. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon – Zielsetzung
...to be Earth's most customer-centric company for three primary customer sets: consumer customers, seller customers and developer customers.
Quelle: Wirtz, Electronic Business, 3. Aufl., 2010; S. 168
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 21 von 29
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
3.1. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon – Zielsetzung
→ Kundenbindung
→ nachhaltige Nutzung von Synergien und Potenzialen
● enorme Produktvielfalt
● attraktive Preise
● Kundenfreundlichkeit
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 22 von 29
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
3.2. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon - Fokussierungsstrategie
Quelle: Wirtz, Medien- und Internetmanagement, 7. Aufl., 2011; S. 99
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 23 von 29
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
3.2. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon - Integrationsstrategie
Quelle: Wirtz, Medien- und Internetmanagement, 7. Aufl., 2011; S. 99
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 24 von 29
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
3.2. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon - Netzwerkstrategie
Quelle: Wirtz, Medien- und Internetmanagement, 7. Aufl., 2011; S. 99
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 25 von 29
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
3.3. Strategieoptionen am Beispiel von Amazon – Fazit
Herausforderungen für Amazon:
● stetige Neuerungen in technischer Entwicklung● steigende / variierende Kundennachfrage
Vorteil für Amazon:
● Fortschritt von Website zur Entwicklungsplattform vereint klügste Köpfe um Innovationen voranzutreiben● Möglichkeit des Abgleichs anonymer Kundeninformation und folglich Beeinflussung von Kaufentscheidungen mittels Produktvorschlägen aufgrund von Kaufpräferenzen
Strategie:
● bewusst keine Monostrategie, sondern Strategie - Mix
Quellen: http://www.amazon-presse.de/ueber-amazon.htmlhttp://www.manager-magazin.de/unternehmen/it/0,2828,679090,00.html
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 26 von 29
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
4. Perspektiven / Diskussion
Welches medien-ökonomische Potenzial sehen Sie in der Entwicklung des E-Book-Marktes in Deutschland?
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 27 von 29
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
Quellenverzeichnis
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 28 von 29
Gabler Lexikon Medienwirtschaft - Insa Sjurts (2. Aufl., 2011; e-book)
http://www.kirchner-robrecht.de/fileadmin/kirchner_robrecht/downloads/Wissenswertes ; Stand: 08.11.2011
http://www.textunes.de/WebObjects/textunes.woa/cms/1045389/Aktuelle-Marktdaten-2011.html ; Stand: 11.11.2011
http://www.boersenverein.de/sixcms/media.php/976/E-Book-Studie_2011.pdf ; Stand: 13.11.2011
http://gedankenstrich.org/2011/10/marktanteile-e-books-digital-divide/ ; Stand: 13.11.2011
http://www.boersenverein.de/sixcms/media.php/976/E-Book-Studie_2011.pdf ; Stand: 13.11.2011
http://www.boersenblatt.net/260478/; Stand: 13.11.2011
http://www.lesen.net/ebooks/boersenverein-fordert-7-mwst-auf-ebooks-3254/ ; Stand: 19.11.2011
Janello; Wertschöpfung im digitalisierten Buchmarkt; 2010; Seite 58, 83-97 (e-book)
Gabler; Kompaktlexikon Wirtschaft, 5. Aufl., 2010 S. 419
Wirtz, Electronic Business, 3. Aufl., 2010; S. 168
Wirtz, Medien- und Internetmanagement, 7. Aufl., 2011; S. 99
http://www.amazon-presse.de/ueber-amazon.html; Stand: 09.11.2011
http://www.manager-magazin.de/unternehmen/it/0,2828,679090,00.html ; Stand: 17.11.2011
Marie Lebert, The ebook is 40 (1971-2011), S. 101 (e-book) -> http://www.gutenbergnews.org/20110707/marie-lebert-
ebooks-1971-2011-toc/
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DER MARKT DER E-BOOKSStruktur, Trends und Perspektiven
Quellenverzeichnis
Medienökonomie und Medienmanagement Anne Götze, Monique Marczak, Steffen Smettan Folie 29 von 29
The Wall Street Journal, “The Oxford Companion to the Book”
http://online.wsj.com/article/SB10001424052748704187204575102110426333220.html?mod=googlenews_wsj#articleTabs
%3Darticle (Stand 11.11.2011)
http://www.diplom.andreasschroeder.net/
http://www.ebooknet.de/die-geschichte-der-ebooks-teil-1 (Stand: 13.11.2011)
http://www.ebooknet.de/die-geschichte-der-ebooks-teil-2 (Stand: 13.11.2011)
http://www.ebooknet.de/die-geschichte-der-ebooks-teil-3 (Stand: 13.11.2011)
http://www.ebooknet.de/die-geschichte-der-ebooks-teil-4 (Stand: 13.11.2011)
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/180606/umfrage/umsatz-mit-e-books-in-den-usa/ (Stand: 23.11.2011)
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/180607/umfrage/umsatz-mit-ebooks-auf-dem-deutschen-belletristikmarkt-seit-2009/
(Stand: 23.11.2011)
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/164600/umfrage/prognose-zum-marktanteil-des-e-book-in-deutschland-seit-2009/
(Stand: 23.11.2011)
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/38689/umfrage/absatz-von-ebooks-in-deutschland/ (Stand: 23.11.2011)
http://de.statista.com/statistik/daten/studie/164553/umfrage/preisunterschied-von-hardcover-und-taschenbuch-im-vergleich-zum-
e-book/ (Stand: 23.11.2011)