Vom Hidden Champion zum Marketingprofi

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    08-Aug-2015

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  1. 1. Kommunikative Erfolgsstrategien fr den Mittelstand Vom Hidden Champion zum Marketingprofi HOCHZWEI BRO FR VISUELLE KOMMUNIKATION H T Logos lanung Anzeigen Flyer Kataloge Geschftsausstattungen Broschren M agazine >>>>>>>>>>
  2. 2. KOMMUNIKATION ZUM QUADRAT DIE AGENTUR HOCHZWEI Wir sind eine Full Service-Agentur, die im Bereich klassischer und neuer Medien ttig ist. Gegrndet wurde unsere Agentur 2004, heute beschftigen wir ca. 40 Mitarbeiter und bilden aus. Unser Firmensitz liegt in Flensburg, unsere Kunden stammen aus Schleswig-Holstein, Hamburg und Dnemark. Wir betreuen Firmen aller Grenordnungen und Branchen, schwerpunktmig mittel- stndische Unternehmen. Zu HOCHZWEI gehrt bewegtbild, eine Film- und Animations-Produktionsfirma, an der wir 40% Gesellschafteranteile halten. Kommunikation zum Quadrat Die Agentur HOCHZWEI
  3. 3. KOMMUNIKATION ZUM QUADRAT DIE AGENTUR HOCHZWEI Interdisziplinr zu arbeiten ist uns wichtig, weil: 1. ein Ansprechpartner fr alle Disziplinen Kosten, Zeit und Reibungsverluste spart 2. jemand den berblick im Mediendschungel behlt 3. inspirierender Austausch zwischen den kreativen Disziplinen stattfindet Alle Leistungen aus einem Guss, immer mit Gesamtkonzept. Ein Pldoyer fr die ganzheitliche Markenfhrung Wir stecken unter einem Dach Ein Wort zu HOCHZWEI
  4. 4. KOMMUNIKATION ZUM QUADRAT DIE AGENTUR HOCHZWEI Ein Pldoyer fr die ganzheitliche Markenfhrung Wir stecken unter einem Dach Ein Wort zu HOCHZWEI ber 250Kunden 7Projektleiter 8 Programmierer 15Designer 7Texter 5Bewegtbildner* 4Organisationstalente
  5. 5. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Mittelstndische Unternehmen sind oft die Top-Adressen Ihrer Branche, die jedoch kaum bekannt sind >>> Hidden Champions Die Leistung ist da doch die Kommunikation fehlt Keine falsche Bescheidenheit Leistungstrger und Leisetreter?
  6. 6. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Bescheidenheit darf nicht in Unsichtbarkeit umschlagen, DENN: Globalisierung sorgt fr enormen Konkurrenzdruck Mrkte werden immer dynamischer und schneller Neue Generation von Entscheidern muss berzeugt werden Mediennutzung und -wahrnehmung wandelt sich enorm Der Fachkrftemangel verstrkt sich Erkennbar erfolgreich Gutes tun und drber reden
  7. 7. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Reine Leistung ohne die passende Prsentation wird zum Risiko: >>> Deshalb ist professionelles Marketing Pflicht fr zukunftsbewusste Unternehmen, ganz gleich welcher Gre Auenauftritt sichert Zukunft Die Kr wird zur Pf licht
  8. 8. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Auch in der Kommunikation Firmenwerten treu bleiben >>> Marketing soll Sie nicht verstellen Professioneller Auftritt fr professionelle Leistung Wichtig auf fr Innen-Marketing Gutes Marketing passt zu Ihnen Lauter sein heit nicht, Lrm machen
  9. 9. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Erst die Idee, dann das Konzept, dann die Ausfhrung Ganz(heitlich) oder gar nicht Nie mehr versprechen als man halten kann Die Basis erfolgreichen Marketings Grundlegende Manahmen
  10. 10. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Wer ist meine Zielgruppe? Was unterscheidet mich von der Konkurrenz? Welche Inhalte interessieren meine Zielgruppe? Entscheidende Antworten Wichtige Fragen
  11. 11. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Wenn Ziele feststehen stellt sich die Frage: >>> Welche Medien nutze ich? Profitabel statt planlos Ohne Konzept kein Erfolg
  12. 12. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Medienlandschaft ist so breit gefchert wie nie Von analog bis digital von klassischer Anzeige ber das Facebook-Profil bis hin zu Instagram >>> Jedes Medium hat seinen Zweck, seine Wirkung und sein Publikum Expertise ist gefragt, um den jeweiligen Kanal richtig zu nutzen Moderne Medienlandschaft Willkommen im Dschungel
  13. 13. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Oberstes Ziel: Ein ganzheitlicher, unverwechselbarer Markenauftritt >>> Stimmiges Konzept mit ansprechendem Corporate Design Einheitliches Markenerlebnis fhrt zur Prgung einer Corporate Identity Crossmediale Synergieeffekte entstehen >>> Professioneller Eindruck beim Kunden ganz gleich wo er Sie findet (sowohl offline als auch immer mehr online) Immer ganzheitlich denken! Markenzeichen Wiedererkennungswert
  14. 14. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Professionelles Logo Corporate Design Manual Broausstattung Das Wesentliche Grundausstattung ttp . Im Kreis der Strategen . Steuerberatung . Wirtschaftsprfung . Rechtsberatung . Unternehmensberatung . www.ttp.de Grautne Positivdarstellung SW Negativdarstellung SW Negativdarstellung Farbig Positivdarstellung Farbig Mit oder Claim in Ausnahmefllen ohne Logo_Farben_Schriften Corporate Design Manual Darstellungsvarianten TTP_1000_PP_001 CD Manual.indd 2 04.03.11 15:53 100% Cobra M M Standskizze bei Mine in Ruhestellung Printing proof shows the pen in rest position B.A.T.e-m ail m ontre le stylo en position darrt w w w .ttp.de ttp . Im Kreis der Strategen
  15. 15. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND zum Beispiel: Flyer Broschren Kataloge Plakate Werbemittel Groflchen Corporate Publishing Anzeigen PoS-Manahmen Handfeste berzeugung Analoger Auftritt Unsere Strategie:SynergienerzeugenDipl.-KaufmannPeter Zierbock . Partner Wirtschaftsprfer . Steuerberater Certified Public Accountant (CPA) Im Kreis der Strategen sind Sie der Mittelpunkt: Mit unseren vier Fachbereichen Steuerberatung, Wirtschaftsprfung sowie Rechts- und Unternehmensberatung bilden wir ein stabiles Netzwerk fr Ihren Erfolg. ttp . Im Kreis der Strategen Steuerberatung . Wirtschaftsprfung . Rechtsberatung . Unternehmensberatung . www.ttp.de Flensburg . Sderbrarup . Schleswig . Neumnster . Husum . Berlin Unsere Strategie Schwerpunkte setzen Die ttp GmbH Rechtsanwaltsgesellschaft steht Ihnen rund um das Wirtschafts- und Unternehmensrecht als versierter Partner zur Seite. Unsere Strke liegt in einem hohen Ma an fachlicher Spezialisierung, verbunden mit einem interdisziplinren Beratungsansatz im engen Dialog mit den weiteren ttp-Fachbereichen. Heiner Agge Rechtsanwalt Friederike Christiansen Rechtsanwltin . Fachanwltin fr Gewerblichen Rechtsschutz Thomas Bertram Rechtsanwalt Carsten Theilen Rechtsanwalt . Fachanwalt fr Handels- und Gesellschaftsrecht Hendrik Shler von Bargen Rechtsanwalt . Steuerberater Friederike Christiansen Rechtsanwltin . Fachanwltin fr Gewerblichen Rechtsschutz Thomas Bertram Rechtsanwalt Carsten Theilen Rechtsanwalt . Fachanwalt fr Handels- und Gesellschaftsrecht Heiner Agge RechtsanwaltHeiner Agge Rechtsanwalt Friederike Christiansen Rechtsanwltin . Fachanwltin fr Gewerblichen Rechtsschutz Thomas Bertram Rechtsanwalt Carsten Theilen Rechtsanwalt . Fachanwalt fr Handels- und Gesellschaftsrecht Hendrik Shler von Bargen Rechtsanwalt . Steuerberater Hendrik Shler von Bargen Rechtsanwalt . Steuerberater ttp . Im Kreis der Strategen Steuerberatung . Wirtschaftsprfung . Rechtsberatung . Unternehmensberatung . www.ttp-recht.de Flensburg . Sderbrarup . Schleswig . Neumnster . Husum . Berlin TTP_1301_PP_210 Anzeige Broschuere BroschuereFoerde-Kuechen B 90 mm x 135 mm_04122014.indd 1 08.12.14 14:47
  16. 16. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Sehr wirksames Marketing-Instrument Hochwertige Ausstrahlung Keine typische Werbung Regelmig und aktuell Als Mitarbeiter- oder Kundenmagazin Nachgewiesen starkes Leserinteresse und hohe Aktivierungsquote Perfekte Ausgangsbasis fr crossmediale Verwertung Corporate Publishing Im Detail
  17. 17. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Marketing verlagert sicher immer strker ins Digitale doch nicht jeder muss (und sollte) alles mitmachen besonders hier gilt: Kanle gezielt whlen! Was ist mglich, was ist sinnvoll Digital durchstarten
  18. 18. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND zum Beispiel: Mailings Newsletter Social Media: Facebook, Instagram, Twitter etc. Bannerwerbung Mobile Seiten Search Engine Optimization Google AdWords Apps Was ist mglich, was ist sinnvoll Digital durchstarten
  19. 19. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Vornehmlich B2C-Nutzen Muss authentisch sein Erfordert viel Pflege und regelmige Aktivitt Interessanter Content statt einfacher Werbung ist gefragt Nicht die Quantitt sondern die Qualitt der Gefllt-mir-Angaben ist wichtig Frdert direkte Kommunikation >>> ehrlicher Umgang mit Kritik ntig Facebook- Profile Digital durchstarten
  20. 20. Ein Pldoyer fr die ganzheitliche Markenfhrung Fehler Nr. 1: Am Ziel vorbei KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND
  21. 21. Ein Pldoyer fr die ganzheitliche Markenfhrung Fehler Nr. 1: Am Ziel vorbei Keine Kommentare, keine Likes KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND
  22. 22. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Starker B2C Kanal Bilder erreichen hheres Kundenengagement als Texte 100% auf mobile Smartphone-User zugeschnitten Gibt unbeschwerten authentischen Einblick ins Unternehmensleben Regelmiger Bildnachschub wichtig Hashtags richtig nutzen um eigenes Unternehmen mit Trending Topics zu verbinden Inhalte sollten kreativ und stylish sein Instagram Digital durchstarten
  23. 23. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Google ist die bermacht der Internetsuchmaschinen Gutes Ranking hat in vielen Branchen enormen Einfluss >>> Search Engine Optimization (SEO) = gezielte Verbesserung der Platzierung Teilt sich in On-Page- und Off-Page-Manahmen Google belohnt vor allem guten Content Aber auch Keyword-Pflege, Landingpages, Textoptimierung ist mglich Search Engine Optimization Digital durchstarten
  24. 24. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Emotio

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