Vom Hidden Champion zum Marketingprofi

  • Published on
    08-Aug-2015

  • View
    110

  • Download
    0

Embed Size (px)

Transcript

<ol><li> 1. Kommunikative Erfolgsstrategien fr den Mittelstand Vom Hidden Champion zum Marketingprofi HOCHZWEI BRO FR VISUELLE KOMMUNIKATION H T Logos lanung Anzeigen Flyer Kataloge Geschftsausstattungen Broschren M agazine &gt;&gt;&gt;&gt;&gt;&gt;&gt;&gt;&gt;&gt; </li><li> 2. KOMMUNIKATION ZUM QUADRAT DIE AGENTUR HOCHZWEI Wir sind eine Full Service-Agentur, die im Bereich klassischer und neuer Medien ttig ist. Gegrndet wurde unsere Agentur 2004, heute beschftigen wir ca. 40 Mitarbeiter und bilden aus. Unser Firmensitz liegt in Flensburg, unsere Kunden stammen aus Schleswig-Holstein, Hamburg und Dnemark. Wir betreuen Firmen aller Grenordnungen und Branchen, schwerpunktmig mittel- stndische Unternehmen. Zu HOCHZWEI gehrt bewegtbild, eine Film- und Animations-Produktionsfirma, an der wir 40% Gesellschafteranteile halten. Kommunikation zum Quadrat Die Agentur HOCHZWEI </li><li> 3. KOMMUNIKATION ZUM QUADRAT DIE AGENTUR HOCHZWEI Interdisziplinr zu arbeiten ist uns wichtig, weil: 1. ein Ansprechpartner fr alle Disziplinen Kosten, Zeit und Reibungsverluste spart 2. jemand den berblick im Mediendschungel behlt 3. inspirierender Austausch zwischen den kreativen Disziplinen stattfindet Alle Leistungen aus einem Guss, immer mit Gesamtkonzept. Ein Pldoyer fr die ganzheitliche Markenfhrung Wir stecken unter einem Dach Ein Wort zu HOCHZWEI </li><li> 4. KOMMUNIKATION ZUM QUADRAT DIE AGENTUR HOCHZWEI Ein Pldoyer fr die ganzheitliche Markenfhrung Wir stecken unter einem Dach Ein Wort zu HOCHZWEI ber 250Kunden 7Projektleiter 8 Programmierer 15Designer 7Texter 5Bewegtbildner* 4Organisationstalente </li><li> 5. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Mittelstndische Unternehmen sind oft die Top-Adressen Ihrer Branche, die jedoch kaum bekannt sind &gt;&gt;&gt; Hidden Champions Die Leistung ist da doch die Kommunikation fehlt Keine falsche Bescheidenheit Leistungstrger und Leisetreter? </li><li> 6. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Bescheidenheit darf nicht in Unsichtbarkeit umschlagen, DENN: Globalisierung sorgt fr enormen Konkurrenzdruck Mrkte werden immer dynamischer und schneller Neue Generation von Entscheidern muss berzeugt werden Mediennutzung und -wahrnehmung wandelt sich enorm Der Fachkrftemangel verstrkt sich Erkennbar erfolgreich Gutes tun und drber reden </li><li> 7. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Reine Leistung ohne die passende Prsentation wird zum Risiko: &gt;&gt;&gt; Deshalb ist professionelles Marketing Pflicht fr zukunftsbewusste Unternehmen, ganz gleich welcher Gre Auenauftritt sichert Zukunft Die Kr wird zur Pf licht </li><li> 8. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Auch in der Kommunikation Firmenwerten treu bleiben &gt;&gt;&gt; Marketing soll Sie nicht verstellen Professioneller Auftritt fr professionelle Leistung Wichtig auf fr Innen-Marketing Gutes Marketing passt zu Ihnen Lauter sein heit nicht, Lrm machen </li><li> 9. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Erst die Idee, dann das Konzept, dann die Ausfhrung Ganz(heitlich) oder gar nicht Nie mehr versprechen als man halten kann Die Basis erfolgreichen Marketings Grundlegende Manahmen </li><li> 10. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Wer ist meine Zielgruppe? Was unterscheidet mich von der Konkurrenz? Welche Inhalte interessieren meine Zielgruppe? Entscheidende Antworten Wichtige Fragen </li><li> 11. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Wenn Ziele feststehen stellt sich die Frage: &gt;&gt;&gt; Welche Medien nutze ich? Profitabel statt planlos Ohne Konzept kein Erfolg </li><li> 12. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Medienlandschaft ist so breit gefchert wie nie Von analog bis digital von klassischer Anzeige ber das Facebook-Profil bis hin zu Instagram &gt;&gt;&gt; Jedes Medium hat seinen Zweck, seine Wirkung und sein Publikum Expertise ist gefragt, um den jeweiligen Kanal richtig zu nutzen Moderne Medienlandschaft Willkommen im Dschungel </li><li> 13. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Oberstes Ziel: Ein ganzheitlicher, unverwechselbarer Markenauftritt &gt;&gt;&gt; Stimmiges Konzept mit ansprechendem Corporate Design Einheitliches Markenerlebnis fhrt zur Prgung einer Corporate Identity Crossmediale Synergieeffekte entstehen &gt;&gt;&gt; Professioneller Eindruck beim Kunden ganz gleich wo er Sie findet (sowohl offline als auch immer mehr online) Immer ganzheitlich denken! Markenzeichen Wiedererkennungswert </li><li> 14. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Professionelles Logo Corporate Design Manual Broausstattung Das Wesentliche Grundausstattung ttp . Im Kreis der Strategen . Steuerberatung . Wirtschaftsprfung . Rechtsberatung . Unternehmensberatung . www.ttp.de Grautne Positivdarstellung SW Negativdarstellung SW Negativdarstellung Farbig Positivdarstellung Farbig Mit oder Claim in Ausnahmefllen ohne Logo_Farben_Schriften Corporate Design Manual Darstellungsvarianten TTP_1000_PP_001 CD Manual.indd 2 04.03.11 15:53 100% Cobra M M Standskizze bei Mine in Ruhestellung Printing proof shows the pen in rest position B.A.T.e-m ail m ontre le stylo en position darrt w w w .ttp.de ttp . Im Kreis der Strategen </li><li> 15. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND zum Beispiel: Flyer Broschren Kataloge Plakate Werbemittel Groflchen Corporate Publishing Anzeigen PoS-Manahmen Handfeste berzeugung Analoger Auftritt Unsere Strategie:SynergienerzeugenDipl.-KaufmannPeter Zierbock . Partner Wirtschaftsprfer . Steuerberater Certified Public Accountant (CPA) Im Kreis der Strategen sind Sie der Mittelpunkt: Mit unseren vier Fachbereichen Steuerberatung, Wirtschaftsprfung sowie Rechts- und Unternehmensberatung bilden wir ein stabiles Netzwerk fr Ihren Erfolg. ttp . Im Kreis der Strategen Steuerberatung . Wirtschaftsprfung . Rechtsberatung . Unternehmensberatung . www.ttp.de Flensburg . Sderbrarup . Schleswig . Neumnster . Husum . Berlin Unsere Strategie Schwerpunkte setzen Die ttp GmbH Rechtsanwaltsgesellschaft steht Ihnen rund um das Wirtschafts- und Unternehmensrecht als versierter Partner zur Seite. Unsere Strke liegt in einem hohen Ma an fachlicher Spezialisierung, verbunden mit einem interdisziplinren Beratungsansatz im engen Dialog mit den weiteren ttp-Fachbereichen. Heiner Agge Rechtsanwalt Friederike Christiansen Rechtsanwltin . Fachanwltin fr Gewerblichen Rechtsschutz Thomas Bertram Rechtsanwalt Carsten Theilen Rechtsanwalt . Fachanwalt fr Handels- und Gesellschaftsrecht Hendrik Shler von Bargen Rechtsanwalt . Steuerberater Friederike Christiansen Rechtsanwltin . Fachanwltin fr Gewerblichen Rechtsschutz Thomas Bertram Rechtsanwalt Carsten Theilen Rechtsanwalt . Fachanwalt fr Handels- und Gesellschaftsrecht Heiner Agge RechtsanwaltHeiner Agge Rechtsanwalt Friederike Christiansen Rechtsanwltin . Fachanwltin fr Gewerblichen Rechtsschutz Thomas Bertram Rechtsanwalt Carsten Theilen Rechtsanwalt . Fachanwalt fr Handels- und Gesellschaftsrecht Hendrik Shler von Bargen Rechtsanwalt . Steuerberater Hendrik Shler von Bargen Rechtsanwalt . Steuerberater ttp . Im Kreis der Strategen Steuerberatung . Wirtschaftsprfung . Rechtsberatung . Unternehmensberatung . www.ttp-recht.de Flensburg . Sderbrarup . Schleswig . Neumnster . Husum . Berlin TTP_1301_PP_210 Anzeige Broschuere BroschuereFoerde-Kuechen B 90 mm x 135 mm_04122014.indd 1 08.12.14 14:47 </li><li> 16. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Sehr wirksames Marketing-Instrument Hochwertige Ausstrahlung Keine typische Werbung Regelmig und aktuell Als Mitarbeiter- oder Kundenmagazin Nachgewiesen starkes Leserinteresse und hohe Aktivierungsquote Perfekte Ausgangsbasis fr crossmediale Verwertung Corporate Publishing Im Detail </li><li> 17. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Marketing verlagert sicher immer strker ins Digitale doch nicht jeder muss (und sollte) alles mitmachen besonders hier gilt: Kanle gezielt whlen! Was ist mglich, was ist sinnvoll Digital durchstarten </li><li> 18. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND zum Beispiel: Mailings Newsletter Social Media: Facebook, Instagram, Twitter etc. Bannerwerbung Mobile Seiten Search Engine Optimization Google AdWords Apps Was ist mglich, was ist sinnvoll Digital durchstarten </li><li> 19. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Vornehmlich B2C-Nutzen Muss authentisch sein Erfordert viel Pflege und regelmige Aktivitt Interessanter Content statt einfacher Werbung ist gefragt Nicht die Quantitt sondern die Qualitt der Gefllt-mir-Angaben ist wichtig Frdert direkte Kommunikation &gt;&gt;&gt; ehrlicher Umgang mit Kritik ntig Facebook- Profile Digital durchstarten </li><li> 20. Ein Pldoyer fr die ganzheitliche Markenfhrung Fehler Nr. 1: Am Ziel vorbei KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND </li><li> 21. Ein Pldoyer fr die ganzheitliche Markenfhrung Fehler Nr. 1: Am Ziel vorbei Keine Kommentare, keine Likes KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND </li><li> 22. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Starker B2C Kanal Bilder erreichen hheres Kundenengagement als Texte 100% auf mobile Smartphone-User zugeschnitten Gibt unbeschwerten authentischen Einblick ins Unternehmensleben Regelmiger Bildnachschub wichtig Hashtags richtig nutzen um eigenes Unternehmen mit Trending Topics zu verbinden Inhalte sollten kreativ und stylish sein Instagram Digital durchstarten </li><li> 23. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Google ist die bermacht der Internetsuchmaschinen Gutes Ranking hat in vielen Branchen enormen Einfluss &gt;&gt;&gt; Search Engine Optimization (SEO) = gezielte Verbesserung der Platzierung Teilt sich in On-Page- und Off-Page-Manahmen Google belohnt vor allem guten Content Aber auch Keyword-Pflege, Landingpages, Textoptimierung ist mglich Search Engine Optimization Digital durchstarten </li><li> 24. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Emotional strkstes Medium Prgende Wirkung auf Unternehmensansehen Dank neuer Technik extrem erschwinglich auch saisonal einsetzbar Optimale Einbindung in Webseite, auf Smartphone, in Prsentationen etc. Kurze Clips statt langer Dokumentationen Bewegter Content / Film Digital durchstarten </li><li> 25. KOMMUNIKATION ZUM QUADRAT DIE AGENTUR HOCHZWEI Gestatten, bewegtbild! Die HOCHZWEI-Schwesterfirma fr Filmclips, Animationen, bewegten Content Ein Pldoyer fr die ganzheitliche Markenfhrung Und was ist mit Film? Das knnen wir auch! </li><li> 26. Ein Pldoyer fr die ganzheitliche Markenfhrung Bewegtbild Showreel KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND </li><li> 27. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Medienmix: Neues Corporate Design Website Leporellos Corporate Publishing / Kundenmagazin Online Jobportal Broausstattung, Visitenkarten, etc. ttp - Im Kreis der Strategen Anwlte, Steuerberater, Wirtschaftsberatung So funktionierts - Erfolgsbeispiele </li><li> 28. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN MITTELSTAND Medienmix: Neues Corporate Design Visitenkarten, Blcke, Stempel, etc. Werbemittel: Stifte, Zollstcke, etc. Website Corporate Publishing / Kundenmagazin Messestand Fahrzeugbeklebung GOTTBURG Anlagenbau erneuerbarer Energien So funktionierts - Erfolgsbeispiele heizdruck MIT ENERGIE VERBUNDEN . FERNWRME . ZHLERSERVICE . ENERGIETECHNIK W W W.GOT TBURG-ENERGIETECHNIK.DE . SERVICE-HOTLINE: 04662 881319-0 druck DAS MAGAZINVON GOTTBURG AUSGABE 1 Clever kombiniert:Energie aus Kraft-Wrme-Kopplung Alles im Fluss?Das Wasser macht denUnterschied Erfolg ausbauenMit viel Erfahrung im Einsatz:unsere Mitarbeiter Technik verstehenUnser Fernwrme-ABC Schnell erklrt Wie funktioniert einebergabestation? AUSGEZEICHNET EFFIZIENT!Das ratioserviceAnlagen-EKGWie ein medizinisches EKG beim Menschen fhlt das ratioservice Anlagen-EKG der Heiztechnik in Mehrfamilienhusern, ffentlichen Gebuden und Industriebetrieben auf den Puls, um Energie- einsparungspotenzial aufzuspren. Somit leistet es einen wesentlichen Beitrag zur Schonung von Rohstoffreserven, wofr es krzlich mit dem Innovationspreis Rheinland-Pfalz 2013ausgezeichnet wurde. Doch warum ist eine solche Messung ber- haupt notwendig? Expertenschtzungen zufolge weisen ganze 80 % aller Heizanlagen Optimie- rungsbedarf auf, so dass der Ist-Zustand des Energieniveaus deutlich unter dem Soll-Wert liegt. Die Folge sind wirtschaftliche und energe- tische Einbuen. DAS RATIOSERVICE ANLAGEN-EKG BESCHERT EINE ENERGIEERSPARNIS VON BIS ZU 15 %. Das ratioservice Anlagen-EKG ist hier das Mittel der Wahl, da es eine Energieersparnis von bis zu 15 % beschert, die alternativ zu einer kostspieligen Sanierung oft ohne oder mit ledig- lich geringen investiven Manahmen realisiert werden kann. Auch ist das ratioservice Anla- gen-EKG eine wichtige Untersttzung im Vor- feld einer Anlagenerneuerung oder bei Contrac- ting-Projekten, weil es Planungssicherheit gibt.STEP BY STEP SO FUNKTIONIERTS: Als Messverfahren wurde das ratioservice Anla- gen-EKG nach DIN EN 15378 als exzellent be- zeichnet und vom TV als geprfte technische Dienstleistung besiegelt. Es beginnt mit der Er- fassung aller kaufmnnischen und technischen Daten der Anlage, die mittels spezieller Soft- ware auf Plausibilitt geprft werden. Danach wird eine mobile Messeinheit vor Ort aufgebaut und eine Reihe an Sensoren werden installiert, um eine 24-Stunden-Messung zahlreicher aus- sagekrftiger Parameter vorzunehmen. Die Er- gebnisse werden von den GOTTBURG-Experten berprft und ausgewertet. Am Ende erhlt der Betreiber ein Gutachten, das alle Mngel doku- mentiert und bis zu 40 Seiten umfasst. In der Auswertung sind unsere Empfehlungen enthalten, die wir je nachdem, wie sich der Kunde entschei- det professionell fr ihn umsetzen. Auf Wunsch nehmen wir dann zu einem spteren Zeitpunkt einen weiteren Optimierungs-Check vor oder richten ein permanentes Monitoring ein, erlu- tert Daniel Brckner, ratioservice Spezialist bei GOTTBURG. Die Bilanz nach einem ratioservice Anlagen-EKG ist immer positiv ein tolles Tool! IM ANSCHLUSS Vorteile vonFernwrmeWer sich fr einen Fernwrme- anschluss entscheidet, geniet nicht nur besseres Raumklima, er profitiert auch von erhhterWirtschaftlichkeit. Denn Fern-wrme spart Zeit und Geld:Kosten fr Brennstoffbeschaf- fung, Kesselwartung, Schorn- steinreinigung und Umwelt-auflagen entfallen. Darber hinaus macht sich ein An- schluss positiv beim Immobilienwert be- merkbar. Huser und Wohnungen mit Fern- wrmeversorgung sind auf dem Markt gefragter als Objekte mit lteren Heiz- anlagen, weil die Kufer das Risiko hoher Instandhaltungskosten fr Feuerungsan- lagen von l- oder Gasheizungen scheuen. Auch die ausgesprochen hohe Lebensdauer der Fernwrmekomponenten spielt eine wichtige Rolle. Rechnet man Unterhaltungskosten und Brennstoffkosten zusammen, ist das Hei- zen per Fernwrme in fast allen Fllen gnstiger als mit l oder Gas und um- weltfreundlicher noch dazu. Dipl. Ing. Jrg Helge Gottburg, Geschftsfhrer Gottburg Energie-und Wrmetechnik GmbH &amp; Co. KG Georg-Ohm-Strae 16 ||| 25917 Leck Tel: 04662 881319-0 ||| Fax: 04662 881319-9 Mail: j.gottburg@gottburg-energietechnik.de Web: www.gottburg-energietechnik.de FERNWRMESYSTEME ZHLERSERVICE ENERGIETECHNIK MIT ENERGIE VERBUNDEN Poloshirt 1 </li><li> 29. KOMMUNIKATIVE ERFOLGSSTRATEGIEN FR DEN M...</li></ol>