Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte – SEO DAY

Website-RelaunchEine unendliche SEO-Geschichte

Kurz zu mir: René Dhemant

• SEO-Berater der SISTRIX GmbH

• Online-Marketing seit 10 Jahren

• Erfolgreiche Suchmaschinen-optimierung sollte für wirklich jeden möglich sein

René Dhemant · SISTRIX GmbH Website-Relaunch: Eine unendliche SEO-Geschichte · SEO DAY

Website-Relaunch? Warum und wofür eigentlich?

Warum eigentlich ein Website-Relaunch?

Zur Steigerung der Wirtschaftlichkeit einer Website


Das Ziel eines Website-Relaunch

Sollte generell dazu führen, dass die Seiten in jeder Hinsicht besser und lesbarer werden


Das Ziel eines Website-Relaunch

Sollte generell dazu führen, dass die Seiten in jeder Hinsicht besser und lesbarer werdenund, dass die Informationen für Nutzer sowie Google besser auffindbar und nutzbar sind.


Was kann man da machen?

• Gestalterische Veränderung



• Gestalterische Veränderung• Überarbeitung & Neukonzeption

von Inhalten




von Inhalten• Vereinfachung der

Navigationsstruktur





Navigationsstruktur• Suchmaschinenfreundliche URLs





Navigationsstruktur• Suchmaschinenfreundliche URLs• Optimierung der Geschwindigkeit

(Website/CMS/Server)





Navigationsstruktur• Suchmaschinenfreundliche URLs• Optimierung der Geschwindigkeit

(Website/CMS/Server)• Und vieles, vieles mehr


Obacht ist geboten!Bei einem Website-Relaunch

Obacht beim Website-Relaunch

Dreht man an mehreren Stellschrauben gleichzeitig, schleichen sich schnell Fehler ein.


Obacht beim Website-Relaunch

Dreht man an mehreren Stellschrauben gleichzeitig, schleichen sich schnell Fehler ein.

Meist haben diese weitreichende Folgen für die Website.


Der KlassikerNach einem Website-Relaunch

Der Klassiker nach einem Website-Relaunch

Die Besucher über die Google-Suche bleiben aus.


Keine Seltenheit

„“Der Relaunch fand am 18.04.2015 statt. Wir beobachteten darauf hin massive Rankingverluste und zum 20.04.2015 war

der organische Traffic um ein Drittel eingebrochen.“

Keine Seltenheit: Trafficverlust nach Relaunch

Massive Rankingverluste und der organische Traffic brach um ein Drittel ein.


Kommt in den besten Häusern

vorEin paar wahllose Beispiele

-90 % Sichtbarkeit für HRS


-98 % Sichtbarkeit für Planet Wissen des WDR


-45 % Sichtbarkeit für Sonneninsel Usedom


Stadt Offenbach aus dem Google-Index gelauncht


Österreichs beliebtester Weinhändler


There is hope!Ein Website-Relaunch und seine Chancen

Nachhaltiger Gewinn aufgrund Website-Relaunch


Die Wurzel allen Übels

Was wird bei einem Website-Relaunch zu häufig vergessen?

Die Wurzel allen Relaunch-Übels

Nutzer und Google finden altbekannte Seiten nicht mehr.




Weiterleitungen, also „Links“, die bislang für Nutzer und Google verfügbar waren, sind nicht mehr vorhanden.




Weiterleitungen, also „Links“, die bislang für Nutzer und Google verfügbar waren, sind nicht mehr vorhanden.

Gilt für interne + externe Links!



Vergessene 301-Weiterleitungen.




Dabei ist das kein Hexenwerk.




Dabei ist das kein Hexenwerk.

Vorteil für Google und Nutzer.



Alles wissenswerte zu 301-Weiterleitungen bei „Frag SISTRIX“


Relaunch-Fibel11 Relaunch-Regeln erklärt anhand des kölschen Grundgesetz

Relaunch-Fibel

§1 - Et es wie et es Sieh den Tatsachen ins Auge


§1 - Et es wie et es

Wirtschaftliche Ziele definieren



Wirtschaftliche Ziele definieren

Arbeite mit Personas



Wirtschaftliche Ziele definieren.

Arbeite mit Personas.

Bleib Realistisch.


Relaunch-Fibel

§2 - Et kütt, wie et kütt Habe keine Angst vor der Zukunft


Relaunch-Fibel

§2 - Et kütt, wie et kütt Habe keine Angst vor der Zukunft bzw. der Zeit nach dem Relaunch


§2 - Et kütt, wie et kütt

Google benötigt Zeit.



Google benötigt Zeit.

Ranking- & Traffic-Verlust als natürliche Folge eines Relaunch.



Ranking- & Traffic-Verlust als natürliche Folge eines Relaunch.


Relaunch-Fibel

§3 - Et hätt noch immer jot

jejangeLerne aus der Vergangenheit


Relaunch-Fibel

§3 - Et hätt noch immer jot

jejangeLerne aus der Vergangenheit bzw. aus den Fehlern der Anderen


§3 - Et hätt noch immer jot jejange

Schalte 301-Weiterleitungen.



Schalte 301-Weiterleitungen für alle Seiten die Traffic bringen.



URLs zum weiterleiten finden:

1. Google Analytics




1. Google Analytics

2. Google Search Console




1. Google Analytics

2. Google Search Console

3. SISTRIX Toolbox


Relaunch-Fibel

§4 - Wat fott es, es fott Jammere den Dingen nicht nach


§4 - Wat fott es, es fott

Lösche nicht relevante Seiten



Lösche nicht relevante Seiten• die keinen Traffic bringen



Lösche nicht relevante Seiten• die keinen Traffic bringen• die nicht Persona-Konform sind




Nutze 410 statt 404 als Statuscode




Nutze 410 statt 404 als Statuscode• Google entfern die URL sofort




Nutze 410 statt 404 als Statuscode• Google entfern die URL sofort• Spart Crawl-Budget


Relaunch-Fibel

§5 - Et bliev nix wie et wor

Sei offen für Neuerungen



Schaffe neue Inhaltsrubriken.




Und konsolidiere Inhaltsseiten.





Bedürfnisse der Personas?





Bedürfnisse der Personas?

Tipp: Als Publisher denken!


Relaunch-Fibel

§6 - Kenne mer nit, bruche mer net, fott

domet Sei kritisch, wenn Neuerungen überhand nehmen


§6 - Kenne mer nit, bruche mer net, fott domet

Relaunch-Kontrolle!

• Sind die "Ziele" noch primärer Fokus?

• Lost track?

• Weniger ist mehr!


Relaunch-Fibel

§7 - Wat wellste maache?

Füge Dich Deinem Schicksal.


Relaunch-Fibel


Füge Dich Deinem Schicksal. Nicht!



„Die bisherige Struktur des gesamten Internetauftritts wurde komplett überarbeitet.“

„Die bisherigen Fachportale wurden aufgelöst und ihre Inhalte den Themenseiten zugeordnet.“



„Die vorhandenen URL's konnten nicht weiterverwendet und auch nicht auf die neu strukturierten Inhalte weitergeleitet werden.“








Relaunch-Fibel

§8 - Mach et jot ävver nit ze off

Achte auf Deine Gesundheit


Relaunch-Fibel


Achte auf Deine Gesundheit - bzw. auf die deiner Website



Google-Bot liebt Kontinuität und Beständigkeit.




Keine größeren Relaunches in zu kleinen Zeitabständen.




Keine größeren Relaunches in zu kleinen Zeitabständen.

Mach es gut.


Relaunch-Fibel

§9 - Wat soll dä Quatsch?Stelle immer die Universalfrage


§9 - Wat soll dä Quatsch?

Setzte Deadlines für die Relaunch-Ziele.




Aber veröffentliche nichts VOR Erreichung dieser Ziele!




Aber veröffentliche nichts VOR Erreichung dieser Ziele!

Verschiebe lieber den Go-Live.



Google & Nutzer werden es euch danken. Garantiert.


Relaunch-Fibel

§10 - Drinkste eine met?

Komme dem Gebot der Gastfreundschaft nach



Das IT-Dept. ist dein Freund



Das IT-Dept. ist dein Freund

Halte dir jemanden aus der Technik warm, der schnell deine Änderungen vornehmen kann und wenn möglich die Brisanz des Themas versteht. Goldwert!


Relaunch-Fibel

§11 - Do laachste Dich kapott

Bewahre Dir eine gesunde Einstellung zum Humor


[email protected]

sistrix.net/relaunch
