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Websites, die fliegen Stolpersteine und Erfolgsfaktoren Univ.-Lektor Mag. Michael Kornfeld

Websites, die fliegen

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Websites, die fliegenStolpersteine und Erfolgsfaktoren

Univ.-Lektor Mag. Michael Kornfeld

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Erfolgsfaktor 1: Strategie

» Ziele?» Zielgruppen?» Botschaften?» Kanäle?» Ressourcen Prioritäten (!)

» Strategie entwickeln heißt entscheiden!» Operative Hektik ersetzt nicht eine fehlende Ziel-

Orientierung…

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Erfolgsfaktor 2: Content

» hat eine unglaubliche Hebelwirkung:» macht die Site für Besucher interessanter» macht sie für Suchmaschinen relevanter» macht sie für andere Websites interessanter Links» macht sie für Journalisten & Blogger interessanter PR

» ist aufwändig – macht sich aber vielfach bezahlt» am besten: laufende Erneuerung (z.B. Blog, News,

usw)

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Content ist King. Wirklich!

» Ohne guten Content nützt die schönste Website nicht viel

» Umfang, Qualität und Aktualität (!) sind kritische Größen

» Tipp: Content durch Site-Besucher nutzen (z.B. Forum, Beispiel: derStandard.at)

» Tipp: Content durch Applikationen» Voraussetzung für guten Content: klare

Organisations-Prozesse

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Erfolgsfaktor 3: Gute Texte

» „Der Schreiber muss sich plagen, nicht der Leser“ (Stefan Gottschling, SGV Verlag)

» „Write to be read, don‘t write just to write.“ (Jason Fried, 37signals)

» Gilt für alles: Website, Newsletter, AdWords, facebook-Postings, usw.

» Texte im Web werden nicht gelesen!

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Guten Tag. (Bewerbung per e-Mail)

„Guten Tag.

Tomatensaft ist aus Tomaten. Hustensaft ist nicht aus Husten.

Der Schoßhund sitzt auf dem Schoß, aber der Schäferhund nicht auf dem Schäfer. Die Feuerwehr bekämpft das Feuer. Und die Bundeswehr?

Wer sich Sprache nur mit Logik nähert, kann sie nicht zum Blühen bringen.

Wenn Sie manchmal saftige Headlines, frische Texte und kernige Ideen brauchen: Speichern Sie einfach meine Mail-Adresse.

Viele GrüßeRoland Ackermann“

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Erfolgsfaktor 4: Eigenheiten des Mediums nutzen

» interaktiv» persönlich» multimedial» hochgradig messbar» transaktionell» nicht-linear» partizipativ» global

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Feedback – sofort und kostenlos!

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Erfolgfaktor 5: Ziel-Orientierung

» Handlungs-Aufforderung = Call-to-Action» „Don‘t make me think!“» auch wenn es schwer fällt ,-)

» Grundregel: Wenn Sie wollen, dass der Besucher / Leser etwas tut, dann müssen Sie ihm das sagen. So klar wie möglich.

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Erfolgsfaktor 6: Gefunden werden

» Über guten Content» Über Suchmaschinen-Optimierung

» ist einfacher als Sie (vielleicht) denken» und weniger aufwändig als Sie (vielleicht) meinen

» (Über „Werbung“ (AdWords, Print, Newsletter…))

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Die SEO-Grundfrage

» Bei welchen Begriffen (1-3 Wörter),» bei denen ich erwarte, dass meine Zielgruppe

danach sucht,» ist mir wichtig, dass meine Website gefunden wird» (und wo es idealerweise wenig Konkurrenz gibt)?

» Es geht um Ihre Zielgruppe, nicht um Sie!

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Auf die Platzierung kommt es an!

Auf die richtige Platzierungkommt es an

» im Seitentitel (<title>)» in der URL / Domain» in Überschrift(en) H1!» in Meta-Tags» in Links» im Fließtext

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Erfolgsfaktor 7: Messen und Optimieren (!)

» sollte zur Gewohnheit werden» nicht alles und immer – aber business-kritische

Seiten (Formulare, Landing-Pages, usw)» Aufwand so gut wie immer kleiner als die

Learnings – versprochen!

» (Hand auf‘s Herz: Wann haben Sie sich das letzte Mal wirklich mit Google Analytics beschäftigt? ;-)

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Vielen Dank!

» Fragen, Kommentare? Gerne!» [email protected]