Workshop: So etablieren Sie Ihr Unternehmen als Thought Leader

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    21-Mar-2017

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  • THOUGHT LEADERSHIP DIE KNIGSDISZIPLIN

    DER MARKENKOMMUNIKATION

    U N S E R W O R K S H O P

    Hamburg, 2017

  • THOUGHT LEADERSHIP DIE KNIGSDISZIPLINV O R W O R T

    Al Gore, Elon Musk und Suzanna Arundhati Roy haben eines gemeinsam: Sie sind Vordenker, Pioniere ihrer Themenwelten. Aber nicht nur Personen, sondern auch Unternehmen knnen sich als Meinungsfhrer etablieren und damit ihre Marken strken.

    Thought Leadership ist eine spezielle Content-Marketing-Strategie. Wird sie konsequent in die unternehmerische Kommunikationsstrategie eingebunden, kann sie einen wirtschaftlich nachweisbaren Mehrwert fr Ihr Unternehmen erzeugen. Durch Best-of-class-Content wird Ihr Unternehmen in der ffentlichen Wahrnehmung als Meinungsfhrer positioniert.

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  • MIT DIESEM WORKSHOP BRINGEN WIR SIE ANS ZIEL.

    U N S E R V E R S P R E C H E N

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    U N S E R E E X P E R T I N F R T H O U G H T L E A D E R S H I P

    Ob in Magazinen, auf Websites, Twitter und anderen Social Channels oder als virales Vine-Video Botschaften mssen relevant sein, Denkanste liefern und ihr Publikum auf dem richtigen Kanal erreichen. Nur dann kann man etwas sagen, anstatt nur zu reden, und berhren, anstatt in der Masse unterzugehen, lautet das Credo von Katrin Hesse, Workshop-Leiterin und Director Strategy and Concept bei HOFFMANN UND CAMPE X.

    Katrin Hesse ist seit 2015 bei HOFFMANN UND CAMPE X, zuvor war sie bei Digital- und Werbeagenturen wie Interone, LUKAS LINDERN ROSINSKI, TLGG und Robinizers und betreute z.B. BMW, Germanwings, Philips, Mini, Panasonic, Mercedes-Benz, Lufthansa, NIVEA, Faber-Castell, Schwarzkopf. Nebenbei leitet sie als Dozentin Workshops beim ADC und der Good School.

    Gemeinsam mit ihr und ihrem Team werden Sie im Rahmen des Workshops Ihre individuelle Thought-Leadership-Strategie erstellen. Sie entscheiden ber Ihre derzeitige unternehmerische Positionierung und fhren Ihre Marke ber das Thema ins Rampenlicht.

    Den Workshop gibt es in zwei Varianten: als Basis- und Premium-Paket.

    GEMEINSAM ENTWICKELN WIR IHRE INDIVIDUELLE THOUGHT-LEADERSHIP-STRATEGIE

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    THOUGHT-LEADERSHIP-BASISPAKET

    THOUGHT-LEADERSHIP-PREMIUMPAKET

    DIE WORKSHOP-PAKETED E R T H O U G H T- L E A D E R S H I P - W O R K S H O P

    10.000 Euro

    4 Stunden

    Theoretische Grundstze und eine Annherung an Ihre Marke

    21.000 Euro

    6,5 Stunden

    Theoretische Grundstze

    Individuelle Analysen und Bewertungen Ihres Unternehmens INKLUSIVE

    Catering-Buffet & Kaffee Teilnehmer: 2 bis 10 Personen

    Location: HOFFMANN UND CAMPE X Harvestehuder Weg 42, 20149 Hamburg

    Workshop-Leiterin: Katrin Hesse

    Alle Preise verstehen sich netto, zzgl. MwSt, Reisekosten, Kurierkosten und Spesen. Gerne kalkulieren wir fr Sie ein individuelles Angebot.

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    WAS BEDEUTET THOUGHT LEADERSHIP?

    In drei Steps zum Thought Leader: Content, Channels Connectivity

    Wir werfen einen inspirierenden Blick auf branchenfremde Best Cases und auf Ihren Wettbewerb

    Wir stellen einer Thought Leader Trend Map eine Target Map mit Insights ber Ihre Zielgruppe gegenber. Wo gibt es berschneidungen?

    WELCHE MARKEN HABEN SICH ETABLIERT?

    ZIELGRUPPEN, TRENDS UND TOPICS

    DIE WORKSHOP-STEPST H O U G H T L E A D E R S H I P

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    IM WETTBEWERB: CONTENT UND MARKEN

    Was machen Ihre direkten Wett-bewerber, und mit welchen Marken stehen Sie im thema-tischen bzw. Content-Wettbewerb?

    Wir skizzieren Ihre persnliche Thought-Leadership-Strategie mit einem Blick auf Ihr Markenverstndnis.

    Mithilfe einer Channel Map analysieren wir die Erreichbarkeit ihrer Zielgruppe.

    GRUPPENBUNG: WER SIND WIR?

    NACHHALTIGE REICHWEITE UND ENGAGEMENT

    DIE WORKSHOP STEPST H O U G H T L E A D E R S H I P

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    ENTWICKLUNG EINER INDIVIDUELLEN STRATEGIE

    Wir entwickeln in angeleiteten Klein-gruppen Ihre eigene Thought-Leadership-Strategie und diskutieren sie in der Gruppe.

    Die Experten von HOFFMANN UND CAMPE X bewerten das finale Ergebnis und geben eine Empfehlung ab.

    Feedback-Runde

    STRATEGISCHE BEWERTUNG

    DIE WORKSHOP STEPST H O U G H T L E A D E R S H I P

    IHR FAZIT

  • B E S T P R A C T I C E

    ANDERE MARKEN HABEN ES BEREITS VORGEMACHT

  • 10

    CASES

    PERSONEN ALS VORDENKER Etablierte sich Arundhati Roy mit ihren Essays und Sachbchern insbesondere als Vordenkerin der globalisierungskritischen und Friedensbewegung, ist der Name Al Gore heute untrennbar mit Themen wie Umwelt- und Klimaschutz verbunden.

    Bei Richard Branson hingegen kommen gleich mehrere wichtige Themenbereiche in den Sinn: Der Unternehmer ist als Grnder des Plattenlabels Virgin nicht nur ein Pionier auf dem Gebiet der Musik-Distribution, sondern engagiert sich ebenfalls fr den Klimaschutz und trat zudem mit diversen spektakulren Weltrekordversuchen in Erscheinung.

    T H O U G H T L E A D E R S H I P

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    BMW GROUP

    World Media Festival: 2016: Gold, Silber2015: Gold, Grand AwardBCM Best of Content Marketing:2015: 3x Silber ADC: 2016: Auszeichnung, 2015: AuszeichnungDeutscher Preis fr Online-kommunikation:2016: ShortlistAutomotive Brand Contest:2015: Winner

    Kunde seit:1996

    Unsere Leistungen:Markenfhrung/Workshops, Channel Management, Konzeption und Umsetzung BMW Magazin, BMW Emotion, BMW Magazin Digital, Jubilumskommunikation BMW Group inkl. Content-Erstellung fr MINI, Rolls-Royce

    B E I S P I E L P R O J E K T E

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    UNSER THOUGHT LEADER: BMW GROUP

    Die Herausforderung

    Im 100. Jubilumsjahr 2016 setzt BMW

    kanalbergreifend auf ein Thema: The Next 100. Wie wird knftig die

    Mobilitt aussehen? Wie und wo werden die Menschen leben? Wie

    werden Digitalisierung und Globalisierung unsere Welt prgen?

    Wie bleibt man Motor des Fortschritts?

    Die Erfolge

    Seit 21 Jahren sind wir fr BMW ttig:

    Klickzahlen, App-Downloads und die Auflage des Magazins steigen

    bestndig. Im Jubilumsjahr erreichten wir berdurchschnittlich viele Men-

    schen durch die Berichterstattung ber unsere Verffentlichungen. Denn das ist

    die Kunst des gezielten Storytelling: Geschichten zu erzhlen, ber die

    berichtet und auf den verschiedensten Kanlen diskutiert wird.

    Highlights

    Stringent wurden alle relevanten

    Kommunikationskanle bespielt einer sticht dabei jedoch besonders

    hervor: eine aus 13 Bchern bestehende Sonderpublikation fr

    ausgewhlte Meinungsmacher weltweit.

    I d e e n , M e I n u n g e n , V I s I o n e n z u r W e l t V o n M o r g e n

    B M W g r o u P

    tHe neXt 100

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    GAGGENAU B E I S P I E L P R O J E K T E

    Kunde seit:2007

    Unsere Leistungen:Markenfhrung/Workshops, Konzeption und Umsetzung des Print-Magazins new spaces, Essays und Videoreportagen fr www.gaggenau.com

    Content Marketing Awards: 2016: FinalistCommunicators Award:2016: Silber, 2014: Silber, GoldBCM Best of Content Marketing:2016: Silber, 2015: Silber

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    UNSER THOUGHT LEADER: GAGGENAU

    Die Herausforderung

    Aus GAGGENAU soll eine

    authentische Marke werden, die sich ihrer Zielgruppe verbunden fhlt und

    deren Bedrfnisse ernst nimmt.

    Dafr wird zunchst ein Kanal definiert: das B2B-Magazin fr

    Architekten und Planer. Nicht mehr das Produkt steht dort im

    Vordergrund, sondern die Marke.

    Die Erfolge

    Das GAGGENAU B2B-Magazin war so

    erfolgreich, dass es in ein B2C-Magazin umgewandelt wurde mit steigender

    Auflage.

    GAGGENAU bernahm die Inhalte fr seine Website und berichtet nun in

    Essays und (preisgekrnten) Videoreportagen ber Kulinarik, Design

    und Architektur.

    Highlights

    GAGGENAU vollzog den Wandel von

    einem Kchenhersteller zu einer authentischen Marke mit einer hohen

    Expertise in Design, Architektur und Kchenkultur.

  • WERDEN SIE THOUGHT LEADER!

  • HOFFMANN UND CAMPE XG E M E I N S A M M I T U N S :

    Content, Channels, Connectivity HOFFMANN UND CAMPE X ist Spezialist fr ganzheitliche Kommunikation und Markenfhrung in einer vernetzten Welt. Wir verleihen Marken Persnlichkeit durch Geschichten, die begeistern. Und schaffen so neue Verbindungen ber die bespielten Medienkanle hinaus.

    HOFFMANN UND CAMPE X steht fr glaub-wrdige Texte, kreatives Design, durchdachte Prozesse sowie ausgezeichnete Kommunikations- und Marketingstrategien. Unsere Medien erscheinen in zahlreichen Sprachen in mehr als 100 Lndern und wurden vielfach bei nationalen und internationalen Design- und Kommunikations-wettbewerben ausgezeichnet.

    Mit rund 70 festen Mitarbeitern in Hamburg und Mnchen und einem groen Netzwerk an Free-lancern decken wir das gesamte Spektrum der Kommunikation ab.

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  • INTERESSE? WIR BERATEN SIE GERNE.K O N T A K T

    DANIELA HENNING HOFFMANN UND CAMPE XDirector Business Development

    Telefon: +49 (0)40.441 88-283Fax: +49 (0)40.441 88-236E-Mail: daniela.henning@hoca.de

    CAROLIN MLLMANN HOFFMANN UND CAMPE XBusiness Development

    Telefon: +49 (0)40.441 88-307Fax: +49 (0)40.441 88-236E-Mail: carolin.moellmann@hoca.de

    Alle Inhalte dieser Prsentation, insbesondere Ideen, Konzepte, Texte, Layouts, Fotografien und Grafiken, sind urheberrechtlich geschtzt (Copyright). Das Urheberrecht liegt, soweit nicht ausdrcklich anders gekennzeichnet, bei der HOFFMANN UND CAMPE VERLAG GmbH.