Embed Size (px)
Citation preview
THOUGHT LEADERSHIP DIE KÖNIGSDISZIPLIN
DER MARKENKOMMUNIKATION
U N S E R W O R K S H O P
Hamburg, 2017
THOUGHT LEADERSHIP – DIE KÖNIGSDISZIPLINV O R W O R T
Al Gore, Elon Musk und Suzanna Arundhati Roy haben eines gemeinsam: Sie sind Vordenker, Pioniere ihrer Themenwelten. Aber nicht nur Personen, sondern auch Unternehmen können sich als Meinungsführer etablieren und damit ihre Marken stärken.
Thought Leadership ist eine spezielle Content-Marketing-Strategie. Wird sie konsequent in die unternehmerische Kommunikationsstrategie eingebunden, kann sie einen wirtschaftlich nachweisbaren Mehrwert für Ihr Unternehmen erzeugen. Durch Best-of-class-Content wird Ihr Unternehmen in der öffentlichen Wahrnehmung als Meinungsführer positioniert.
2
MIT DIESEM WORKSHOP BRINGEN WIR SIE ANS ZIEL.
U N S E R V E R S P R E C H E N
4
U N S E R E E X P E R T I N F Ü R T H O U G H T L E A D E R S H I P
„Ob in Magazinen, auf Websites, Twitter und anderen Social Channels oder als virales Vine-Video – Botschaften müssen relevant sein, Denkanstöße liefern und ihr Publikum auf dem richtigen Kanal erreichen. Nur dann kann man etwas sagen, anstatt nur zu reden, und berühren, anstatt in der Masse unterzugehen“, lautet das Credo von Katrin Hesse, Workshop-Leiterin und Director Strategy and Concept bei HOFFMANN UND CAMPE X.
Katrin Hesse ist seit 2015 bei HOFFMANN UND CAMPE X, zuvor war sie bei Digital- und Werbeagenturen wie Interone, LUKAS LINDERN ROSINSKI, TLGG und Robinizers und betreute z.B. BMW, Germanwings, Philips, Mini, Panasonic, Mercedes-Benz, Lufthansa, NIVEA, Faber-Castell, Schwarzkopf. Nebenbei leitet sie als Dozentin Workshops beim ADC und der Good School.
Gemeinsam mit ihr und ihrem Team werden Sie im Rahmen des Workshops Ihre individuelle Thought-Leadership-Strategie erstellen. Sie entscheiden über Ihre derzeitige unternehmerische Positionierung und führen Ihre Marke über das Thema ins Rampenlicht.
Den Workshop gibt es in zwei Varianten: als Basis- und Premium-Paket.
GEMEINSAM ENTWICKELN WIR IHRE INDIVIDUELLE THOUGHT-LEADERSHIP-STRATEGIE
5
THOUGHT-LEADERSHIP-BASISPAKET
THOUGHT-LEADERSHIP-PREMIUMPAKET
DIE WORKSHOP-PAKETED E R T H O U G H T- L E A D E R S H I P - W O R K S H O P
10.000 Euro
• 4 Stunden
• Theoretische Grundsätze und eine Annäherung an Ihre Marke
21.000 Euro
• 6,5 Stunden
• Theoretische Grundsätze
• Individuelle Analysen und Bewertungen Ihres Unternehmens INKLUSIVE
Catering-Buffet & Kaffee Teilnehmer: 2 bis 10 Personen
Location: HOFFMANN UND CAMPE X Harvestehuder Weg 42, 20149 Hamburg
Workshop-Leiterin: Katrin Hesse
Alle Preise verstehen sich netto, zzgl. MwSt, Reisekosten, Kurierkosten und Spesen. Gerne kalkulieren wir für Sie ein individuelles Angebot.
6
WAS BEDEUTET THOUGHT LEADERSHIP?
In drei Steps zum Thought Leader: Content, Channels Connectivity
Wir werfen einen inspirierenden Blick auf branchenfremde Best Cases und auf Ihren Wettbewerb
Wir stellen einer Thought Leader Trend Map eine Target Map mit Insights über Ihre Zielgruppe gegenüber. Wo gibt es Überschneidungen?
WELCHE MARKEN HABEN SICH ETABLIERT?
ZIELGRUPPEN, TRENDS UND TOPICS
DIE WORKSHOP-STEPST H O U G H T L E A D E R S H I P
7
IM WETTBEWERB: CONTENT UND MARKEN
Was machen Ihre direkten Wett-bewerber, und mit welchen Marken stehen Sie im thema-tischen bzw. Content-Wettbewerb?
Wir skizzieren Ihre persönliche Thought-Leadership-Strategie mit einem Blick auf Ihr Markenverständnis.
Mithilfe einer Channel Map analysieren wir die Erreichbarkeit ihrer Zielgruppe.
GRUPPENÜBUNG: WER SIND WIR?
NACHHALTIGE REICHWEITE UND ENGAGEMENT
DIE WORKSHOP STEPST H O U G H T L E A D E R S H I P
8
ENTWICKLUNG EINER INDIVIDUELLEN STRATEGIE
Wir entwickeln in angeleiteten Klein-gruppen Ihre eigene Thought-Leadership-Strategie und diskutieren sie in der Gruppe.
Die Experten von HOFFMANN UND CAMPE X bewerten das finale Ergebnis und geben eine Empfehlung ab.
Feedback-Runde
STRATEGISCHE BEWERTUNG
DIE WORKSHOP STEPST H O U G H T L E A D E R S H I P
IHR FAZIT
B E S T P R A C T I C E
ANDERE MARKEN HABEN ES BEREITS VORGEMACHT
10
CASES
PERSONEN ALS VORDENKER Etablierte sich Arundhati Roy mit ihren Essays und Sachbüchern insbesondere als Vordenkerin der globalisierungskritischen und Friedensbewegung, ist der Name Al Gore heute untrennbar mit Themen wie Umwelt- und Klimaschutz verbunden.
Bei Richard Branson hingegen kommen gleich mehrere wichtige Themenbereiche in den Sinn: Der Unternehmer ist als Gründer des Plattenlabels „Virgin“ nicht nur ein Pionier auf dem Gebiet der Musik-Distribution, sondern engagiert sich ebenfalls für den Klimaschutz und trat zudem mit diversen spektakulären Weltrekordversuchen in Erscheinung.
T H O U G H T L E A D E R S H I P
11
BMW GROUP
World Media Festival: 2016: Gold, Silber2015: Gold, Grand AwardBCM – Best of Content Marketing:2015: 3x Silber ADC: 2016: Auszeichnung, 2015: AuszeichnungDeutscher Preis für Online-kommunikation:2016: ShortlistAutomotive Brand Contest:2015: Winner
Kunde seit:1996
Unsere Leistungen:Markenführung/Workshops, Channel Management, Konzeption und Umsetzung BMW Magazin, BMW Emotion, BMW Magazin Digital, Jubiläumskommunikation BMW Group inkl. Content-Erstellung für MINI, Rolls-Royce
B E I S P I E L P R O J E K T E
12
UNSER THOUGHT LEADER: BMW GROUP
Die Herausforderung
Im 100. Jubiläumsjahr 2016 setzt BMW
kanalübergreifend auf ein Thema: „The Next 100“. Wie wird künftig die
Mobilität aussehen? Wie und wo werden die Menschen leben? Wie
werden Digitalisierung und Globalisierung unsere Welt prägen?
Wie bleibt man Motor des Fortschritts?
Die Erfolge
Seit 21 Jahren sind wir für BMW tätig:
Klickzahlen, App-Downloads und die Auflage des Magazins steigen
beständig. Im Jubiläumsjahr erreichten wir überdurchschnittlich viele Men-
schen durch die Berichterstattung über unsere Veröffentlichungen. Denn das ist
die Kunst des gezielten Storytelling: Geschichten zu erzählen, über die
berichtet und auf den verschiedensten Kanälen diskutiert wird.
Highlights
Stringent wurden alle relevanten
Kommunikationskanäle bespielt – einer sticht dabei jedoch besonders
hervor: eine aus 13 Büchern bestehende Sonderpublikation für
ausgewählte Meinungsmacher weltweit.
I d e e n , M e I n u n g e n , V I s I o n e n z u r W e l t V o n M o r g e n
B M W g r o u P
tHe neXt 100
13
GAGGENAU B E I S P I E L P R O J E K T E
Kunde seit:2007
Unsere Leistungen:Markenführung/Workshops, Konzeption und Umsetzung des Print-Magazins „new spaces“, Essays und Videoreportagen für www.gaggenau.com
Content Marketing Awards: 2016: FinalistCommunicators Award:2016: Silber, 2014: Silber, GoldBCM – Best of Content Marketing:2016: Silber, 2015: Silber
14
UNSER THOUGHT LEADER: GAGGENAU
Die Herausforderung
Aus GAGGENAU soll eine
authentische Marke werden, die sich ihrer Zielgruppe verbunden fühlt und
deren Bedürfnisse ernst nimmt.
Dafür wird zunächst ein Kanal definiert: das B2B-Magazin für
Architekten und Planer. Nicht mehr das Produkt steht dort im
Vordergrund, sondern die Marke.
Die Erfolge
Das GAGGENAU B2B-Magazin war so
erfolgreich, dass es in ein B2C-Magazin umgewandelt wurde – mit steigender
Auflage.
GAGGENAU übernahm die Inhalte für seine Website und berichtet nun in
Essays und (preisgekrönten) Videoreportagen über Kulinarik, Design
und Architektur.
Highlights
GAGGENAU vollzog den Wandel von
einem Küchenhersteller zu einer authentischen Marke mit einer hohen
Expertise in Design, Architektur und Küchenkultur.
WERDEN SIE THOUGHT LEADER!
HOFFMANN UND CAMPE XG E M E I N S A M M I T U N S :
Content, Channels, Connectivity – HOFFMANN UND CAMPE X ist Spezialist für ganzheitliche Kommunikation und Markenführung in einer vernetzten Welt. Wir verleihen Marken Persönlichkeit – durch Geschichten, die begeistern. Und schaffen so neue Verbindungen über die bespielten Medienkanäle hinaus.
HOFFMANN UND CAMPE X steht für glaub-würdige Texte, kreatives Design, durchdachte Prozesse sowie ausgezeichnete Kommunikations- und Marketingstrategien. Unsere Medien erscheinen in zahlreichen Sprachen in mehr als 100 Ländern und wurden vielfach bei nationalen und internationalen Design- und Kommunikations-wettbewerben ausgezeichnet.
Mit rund 70 festen Mitarbeitern in Hamburg und München und einem großen Netzwerk an Free-lancern decken wir das gesamte Spektrum der Kommunikation ab.
16
INTERESSE? WIR BERATEN SIE GERNE.K O N T A K T
DANIELA HENNING HOFFMANN UND CAMPE XDirector Business Development
Telefon: +49 (0)40.441 88-283Fax: +49 (0)40.441 88-236E-Mail: [email protected]
CAROLIN MÖLLMANN HOFFMANN UND CAMPE XBusiness Development
Telefon: +49 (0)40.441 88-307Fax: +49 (0)40.441 88-236E-Mail: [email protected]
Alle Inhalte dieser Präsentation, insbesondere Ideen, Konzepte, Texte, Layouts, Fotografien und Grafiken, sind urheberrechtlich geschützt (Copyright). Das Urheberrecht liegt, soweit nicht ausdrücklich anders gekennzeichnet, bei der HOFFMANN UND CAMPE VERLAG GmbH.
