Mobile Brand Effects Immowelt - Ergebnisse einer mobilen kampagnenbegleitenden Studie

Mobile Brand Effects Immowelt Ergebnisse einer mobilen kampagnenbegleitenden Studie

Ablauf der Befragung

Seite 2 Mobile Brand Effects Immowelt

User haben Kontakt mit der Werbung.

Kurz nach Werbemittelkontakt wird jeder n-te User zur Befragung eingeladen.

Kampagnenbegleitende Befragung (+ Nullmessung)

Personen mit Kampagnenkontakt mit der Mobile-Kampagne der Immowelt auf FOCUS Online und Finanzen100 (jew. iPhone und Android Apps, MEWs)

Auswahl des n-ten Users

Kontrollgruppe: 28.10. – 09.11.2013

Testgruppe: 09.11. – 30.12.2013

Kontrollgruppe gesamt: n=106

Testgruppe gesamt: n=110

Studiensteckbrief


Stichprobengröße nach Bereinigung

Erhebungszeitraum

Auswahlverfahren

Grundgesamtheit

Methode

Werbemittel

Eingesetztes Werbemittel


Werbegefallen


22,8

14,9

9,4

8,6

38,9

14,3

9,4

12,1

37,6

18,9

18,1

17,3

66,7

25,5

23,7

22,8

KG TG

„Inwiefern stimmen Sie den folgenden Aussagen zum Werbeauftritt für Immowelt zu?“

Top 2 Boxes (5er Skala), Anteil in %

…ist glaubwürdig.

…hebt sich von der üblichen Werbung ab.

…spricht mich persönlich an.

…ist sympathisch.

…passt gut zu Immowelt.

…enthält wichtige Informationen.

…ist einprägsam.

…ist unterhaltsam.

0,0

20,0

25,7

32,4

9,5

12,4

3,6

28,2

32,7

11,8 10,0

13,6

1 2 3 4 5 6

Wie gefällt Ihnen diese Werbung allgemein?

1=„sehr gut“ bis 6=„ungenügend“, Angaben in %

20,0

31,8

KG n=106, TG n=110

Funnelanalyse der Werbewirkungsindikatoren

Die Recognition des

Werbemittels konnte durch

die Mobile Kampagne für

Immowelt um 13,4 Prozent

gesteigert werden und liegt

bei über 36 Prozent.

Werbemittel Recognition


„Ist Ihnen die hier gezeigte Werbung bereits aufgefallen?“

Anteil in %

32,1% 36,4%

KG TG

MARKENBEKANNTHEIT

-NUTZUNG und -IMAGE WERBEERINNERUNG RECOGNITION

KG n=106, TG n=110

2,8%

5,5%

KG TG

Gestützte Werbeerinnerung


„Von welchen der folgenden Immobilien-Portale haben Sie in letzter Zeit Werbung im mobilen Internet gesehen?“

Nennungen für Immowelt, Anteil in %

Die gestützte

Werbeerinnerung konnte

durch die Mobile Kampagne

für Immowelt fast

verdoppelt werden und liegt

bei 5,5 Prozent.

MARKENBEKANNTHEIT

-NUTZUNG und -IMAGE WERBEERINNERUNG RECOGNITION

KG n=106, TG n=110

Gestützte Markenbekanntheit


„Wenn Sie einmal an Immobilien-Portale denken. Welche der folgenden Portale für Immobilien kennen Sie?“

Nennungen für Immowelt, Anteil in %

38,7% 42,7%

KG TG

Gestützt liegt die

Markenbekanntheit von

Immowelt in der Testgruppe

bei fast 43 Prozent und

konnte im Vergleich zur

Kontrollgruppe um über 10

Prozent gesteigert werden.

MARKENBEKANNTHEIT -NUTZUNG und -IMAGE

WERBEERINNERUNG RECOGNITION

KG n=106, TG n=110

Gestützte Markenbekanntheit im Konkurrenzumfeld


„Wenn Sie einmal an Immobilien-Portale denken. Welche der folgenden Portale für Immobilien kennen Sie?“

Nennungen für Portal X, Anteil in %

Im Konkurrenzumfeld kann

sich Immowelt in der

gestützten

Markenbekanntheit auf dem

2. Platz positionieren.



84,0%

38,7%

20,8%

7,5%

2,8%

1,9%

82,9%

42,7%

40,9%

7,3%

6,4%

3,6%

Immobilienscout24

Immowelt

Immonet

Immopool

Ohne-makler.net

wohnung-jetzt.de

KG

TG

KG n=106, TG n=110

Markennutzung


„Sie haben angegeben, die folgenden Immobilien-Portale vom Namen her zu kennen. Welche der folgenden Portale für Immobilien haben Sie schon einmal besucht oder

verwendet?“ Nennungen für Immowelt, Anteil in %

41,5% 46,8%

KG TG

Die Markennutzung von

Immowelt konnte durch die

Kampagne um fast 13

Prozent gesteigert werden

und liegt bei 46,8 Prozent.



KG n=41, TG n=47

Aktivierung


„Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen werden?“

Top 2, Angaben in %

26,7%

31,1%

13,2%

15,1%

44,6%

37,3%

40,0%

29,1%

Besuch der Homepagevon Immowelt.

Eine Immobilie beiImmowelt suchen.

Immowelt Verwandtenoder Freunden

empfehlen.

Weitere Informationen

zu Immowelt suchen.

KG TG

Immowelt konnte durch die

Werbekampagne alle

Aktivierungsindikatoren

positiv beeinflussen. Die

größte Steigerung wurde

bei der Weiterempfehlung

(+203,0%) sowie bei der

weiteren

Informationssuche

(+92,7%) erzielt.

+67,0%

+19,9%

+203,0%

+92,7%

AKTIVIERUNG MARKENBEKANNTHEIT

-IMAGE und -SYMPATHIE WERBEERINNERUNG RECOGNITION

KG n=106, TG n=110

Zusammenfassung Kampagneneffekte

Zusammenfassung Kampagneneffekte


Werbewirkungsindikator

Ergebnisse Testgruppe (Steigerung)

Gesamt

Recognition 36,4%

(+13,4%)

Werbeerinnerung, gestützt 5,5%

(+96,4%)

Markenbekanntheit, gestützt 42,7%

(+10,3%)

Markennutzung 46,8%

(+12,8%)

Ansprechpartner

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Mareike Rehm

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]



Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]




Vielen Dank!

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