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Mobile Effects 2012-2 Mobiles Internet – zu jeder Zeit und überall

Mobile Effects 2012 - Mobiles Internet, zu jeder Zeit und überall

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Zur Datenerhebung für die Mobile Effects Studie befragte TOMORROW FOCUS Media 3.248 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk zur Nutzung des mobilen Internets, zeitgleich wurden 464 Personen via iPad-Targeting befragt. Knapp ein Drittel der Befragten nutzt mit dem Mobiltelefon die Möglichkeit des mobilen Internetzugangs - Davon sind 70 Prozent mindestens täglich mobil im Internet unterwegs. Besonders bei jungen weiblichen Nutzern ist das mobile Surfen beliebt: 32,6 Prozent der unter 20-jährigen Frauen nutzen das mobile Internet, aber nur 17,7 Prozent der gleichaltrigen Männer.

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  • 1. Mobile Effects 2012-2 Mobiles Internet zu jeder Zeit und berall

2. Studiendesign 3. Zielsetzung und Nutzen dieser Studie Die in regelmigen Abstnden durchgefhrte Studie soll Kunden und Agenturen die Mglichkeit geben den mobilen Markt besser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Planung von mobiler Werbung zu geben. Die Studie wurde im Mai 2010 das erste Mal durchgefhrt und nun zum siebten Mal verffentlicht. Um die mobile Medienlandschaft mglichst breit abzubilden wurden vom 24. April bis 15. Mai 2012 3.248 Personen im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk zur mobilen Internetnutzung befragt. Parallel werden seit 2011 Befragungen via iPad Targeting durchgefhrt, um die Ergebnisse mit Primrdaten zur Tablet PC-Nutzung anreichern zu knnen. Fr die Mobile Effects 2012-2 wurden 464 Personen im TFM Netzwerk via iPad-Targeting befragt. Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevlkerung knnen aber natrlich Tendenzaussagen getroffen werden. Seite 3 Mobile Effects 2012-2 4. Studiensteckbrief Mobile Effects Seite 4 Mobile Effects 2012-2 Erhebungszeitrume und Stichprobengre: Mobile Effects 2010-1: 4. Mai 20. Mai 2010, n=1.945 Mobile Effects 2010-2: 9. Aug 15. Aug 2010, n=1.067 Mobile Effects 2011-1: 21. Dez 10. Jan 2011, n=5.537 Mobile Effects 2011-2: 15. April 21. April 2011, n=5.726 Mobile Effects 2011-3: 19. Juli 03. August 2011, n=6.223 Mobile Effects 2012-1: 23. Januar 23. Februar, n=2.168 Mobile Effects 2012-2: 23. April 15. Mai, n=3.248 Erhebungszeitrume und Stichprobengre: iPad Effects 2011-1: Januar Mrz 2011, n=789 iPad Effects 2011-2: April Juni 2011, n=614 iPad Effects 2011-3: Juli August 2011, n=280 iPad Effects 2012-1: 19. Januar 04. Februar, n=388 iPad Effects 2012-2: 14. Mai 20. Mai, n=464 Mai 2010 August 2010 Mobile Effects 2010-1 Januar 2011 Mai 2011 Mobile Effects 2010-2 Mobile Effects 2011-1 Mobile Effects 2011-2 Mobile Effects 2011-3 August 2011 Mobile Effects 2012-1 Februar 2012 iPad Effects 2011-1 iPad Effects 2011-2 iPad Effects 2011-3 iPad Effects 2012-1 Mobile Effects 2012-2 Mai 2012 iPad Effects 2012-2 5. Ausstattung der mobilen Internetnutzer 6. Deutschland ist mobil: ber 90 Prozent der Befragten nutzen ein Mobiltelefon Seite 6 Mobile Effects 2012-2 Nutzen Sie ein Mobiltelefon? Angaben in % Ja; 91,1 Nein; 8,9 Ja; 90,1 Nein; 9,9 2012-1 2012-2 Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone? Angaben in % Ja; 40,0 Nein; 60,0 21,6 21,5 15,2 13,0 2,2 1,0 ,8 Vodafone T-Mobile O2 E-Plus Klarmobil Fonic Congstar Und bei welchem Mobilfunkanbieter sind Sie? Angaben in % T-Mobile und Vodafone sind die meist ge- nutzten Mobilfunkanbieter. Smartphones auf dem Erfolgskurs! 41,2 Prozent der Mobiltelefon- Besitzer haben schon ein Smartphone! 2012-1 Ja; 41,2 Nein; 58,8 2012-2 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 3.248 bzw. 2.927 und 930); Mai 2012 7. Apple stagniert Android wchst weiter Seite 7 Mobile Effects 2012-2 44,3 40,9 31,2 24,4 18,2 12,5 4,6 24,625,325,525,825,3 22,1 20,4 Spalte12012-22012-12011-32011-22011-12010-22010-1Spalte2 Android (Google) iOS (Apple fr iPhone) Welches des folgenden Betriebssysteme nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon? Angaben in % 44,3 24,6 6,7 5,4 3,2 0,3 15,5 Android (Google) iOS (Apple fr iPhone) Symbian (Nokia) Windows Phone (Microsoft) RIM OS (Blackberry) webOS (Palm, HP) Wei nicht/Anderes Android vs. iOS im Zeitverlauf Angaben in % Android ist mit Abstand das meist genutzte Betriebs- system! Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl: 641); Mai 2012 8. Die Flatrate ist die dominierende Vertragsart Seite 8 Mobile Effects 2012-2 Nun wrde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen? Angaben in % 54,6 28,0 17,4 57,3 28,7 14,0 58,5 27,5 14,0 63,3 26,8 9,9 70,7 22,3 7,0 73,2 21,4 5,4 71,8 23,1 6,4 Flatrate Prepaid bzw. Datenpaket Sonstiges 2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2 Oftmals wird die Prepaid Funktion fr Telefonate genutzt und die Flatrate fr das mobile Internet ergnzend dazu gebucht. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl: 930); Mai2012 9. Nutzung des mobilen Internets 10. 27,8 28,2 28,2 32,6 34,5 32,5 31,8 2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2 Entwicklung der mobilen Internetnutzung im Zeitverlauf Die mobile Internetnutzung hat sich etabliert Seite 10 Mobile Effects 2012-2 Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Mglichkeit des mobilen Internets? Angaben in % Ja 31,8 Nein 68,2 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl: 2.926); Mai 2012 11. Internetnutzung wird mobil! Seite 11 Mobile Effects 2012-2 12,2 17,2 70,7 22,6 28,3 25,2 9,2 5,4 23,3 28,3 25,2 9,1 6,6 22,9 27,8 20,5 12,1 8,4 21,6 25,7 18,6 11,0 8,4 18,7 22,0 17,9 11,1 7,0 E-Mails senden Ins Internet einwhlen, Websites abrufen Kostenlose Applikationen Kostenpflichtige Applikationen Internet-Telefonie (VoIP) 2012-2 2012-1 2011-3 2011-2 2011-1 Wofr setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein? (Auer Telefonieren, SMS); Angaben in % Hat sich ihre stationre Internetnutzung verndert seit Sie das mobile Internet nutzen? Angaben in % Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet hufiger als das stationre Internet. 15,3 Ja, ich nutze jetzt das stationre Internet seltener, aber trotzdem hufiger als das mobile Internet. 21,9 Nein 62,8 Durch das mobile Internet hat sich die stationre Nutzung verndert Tendenz steigend. 15 Prozent nutzen das mobile Internet sogar hufiger als das stationre Internet. 2012-1 2012-2 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 2.926 bzw. 930) Mai 2012 12. Die mobile Internetnutzung steht bei einem Drittel auf dem Plan Seite 12 Mobile Effects 2012-2 Ja, die zuknftige Nutzung ist bestimmt geplant. 15,2 Zuknftige Nutzung ist vielleicht geplant 22,1 Keine zuknftige Nutzung geplant 62,7 Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung? Angaben in % 28,7 32,3 32,2 37,6 40,6 35,3 37,3 2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2 Planung der mobilen Internetnutzung im Zeitverlauf Knapp 40 Prozent der Befragten, die das mobile Internet noch nicht nutzen, denken derzeit ber eine Nutzung nach! Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 1.679) Mai 2012 13. Ein Tag ohne mobiles Internet fr den Groteil unvorstellbar Seite 13 Mobile Effects 2012-2 Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon? Angaben in % 32,1 12,2 18,9 8,7 13,3 5,6 9,2 37,6 20,6 13,7 3,6 10,7 4,3 9,6 44,5 15,6 16,2 3,9 8,7 3,1 8,1 44,0 16,3 17,3 4,4 7,7 3,4 6,8 49,0 19,1 15,1 2,4 7,2 2,6 4,6 52,1 16,5 16,8 2,5 6,7 0,9 4,4 53,2 18,3 13,8 2,7 6,2 1,4 4,4 mehrmals tglich tglich mehrmals die Woche einmal die Woche mehrmals im Monat einmal im Monat seltener 2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2 ber 70 Prozent der Befragten sind mindestens tglich mobil im Internet! Der Anteil der Personen, die mehrmals tglich mobil ins Internet gehen, liegt bei ber 50 Prozent und steigt weiter an! Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012 14. Anstieg der Nutzung am Morgen und zur Prime-Time Seite 14 Mobile Effects 2012-2 Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon? Angaben in % 9,5 37,8 54,5 57,9 64,1 64,4 52,2 23,9 13,4 6,2 37,8 56,5 57,7 64,1 70,0 53,4 19,3 7,5 11,1 46,8 55,6 59,0 64,1 70,6 61,1 23,0 12,3 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr 2011-3 2012-1 2012-2 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012 15. Mobiles Internet: Nutzung nach Geschlecht Seite 15 Mobile Effects 2012-2 Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon? Angaben in % 13,6 48,6 59,4 61,9 68,4 72,3 61,2 23,9 13,3 6,3 43,3 48,3 53,6 55,8 67,4 60,8 21,3 10,3 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 Uhr Mnnlich Weiblich Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl n(mnnl.)= 611 n(weibl.)=319) Mai 2012 16. Die Nutzungsdauer des mobilen Internets steigt Seite 16 Mobile Effects 2012-2 40,1 16,2 17,7 3,1 10,4 12,5 40,9 14,7 19,8 3,1 8,9 12,6 36,5 14,6 18,9 4,2 11,8 13,9 0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten mehr als 120 Minuten 2011-3 2012-1 2012-2 Heavy User Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % 70 Prozent der Befragten nutzen das mobile Internet tglich bis zu einer Stunde! Der Anteil der Heavy-User nimmt zu. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012 17. berall und zu jeder Zeit: die Unterwegs-Nutzung dominiert weiterhin Seite 17 Mobile Effects 2012-2 16,7 24,5 24,7 26,5 10,8 11,4 6,9 5,2 4,6 27,2 27,3 24,3 21,6 14,1 15,9 14,0 9,7 5,3 25,5 17,0 18,7 18,4 25,1 22,0 24,6 25,1 14,2 11,1 9,1 8,8 6,7 15,8 14,5 15,3 18,1 16,0 10,1 9,0 8,2 11,9 17,1 15,1 17,8 14,7 19,9 9,5 13,0 15,3 14,9 17,2 21,1 21,4 27,3 40,0 Strae, ffentliche Pltze Zug, Flughafen, ffentlicher Nahverkehr Schule, Universitt, Arbeitsplatz Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause Natur, Parks Restaurant, Bar, Caf Beim Einkauf Auf Veranstaltungen (Kino, Konzerte) Sehr hufig Hufig Manchmal Selten Sehr selten Nie An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet? Angaben in % Das mobile Internet wird intensiv von unterwegs genutzt! Aber auch die Nutzung @Home spielt eine wichtige Rolle. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012 18. Mobiles Internet @Home 19. Mobile Internet @ Home: weil es einfach einfacher geht Seite 19 Mobile Effects 2012-2 Sie haben angegeben das mobile Internet auch zu Hause zu nutzen. Bitte geben Sie nun Ihre Beweggrnde fr diese Nutzungssituation an. Nennungen fr Grund X, Anteil in Prozent 32,3 30,1 9,8 5,6 3,6 3,4 2,9 2,9 2,7 2,0 1,4 Zeitersparnis, Schnelligkeit (man muss nicht den PC starten) Bequemlichkeit (Smartphone ist immer griffbereit) Mobilitt und rumliche Unabhngigkeit (im Bett / auf der Terrasse usw.) ber das WLAN zu Hause Aus beruflichen Grnden (z.B. E-Mails checken, Termine) Aus Langeweile Einfache Nutzung PC belegt durch Familienmitglieder Whrend dem TV (Werbepausen berbrcken, gesehene Infos nachschlagen usw.) Fr App-Updates oder Downloads Wegen der Apps ber 60 Prozent der Befragten finden mobile Internetnutzung zu Hause praktisch. Fast 10 Prozent genieen auch zu Hause die rumliche Unabhngig- keit. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl: 591); Mai 2012 20. WLAN Verbindung wird @Home bevorzugt Seite 20 Mobile Effects 2012-2 Wenn Sie Ihr Smartphone zu Hause nutzen, verbinden Sie ihr Gert dann mit ihrem WLAN/WiFi oder nutzen Sie das Netz ihres Mobilfunkanbieters? Angaben in % eher WLAN / WiFi; 72,1 eher Mobilfunkanbie ter; 25,0 Wei ich nicht; 2,9 Nutzen Sie Ihr Smartphone zu Hause, um andere Haushaltsgerte zu steuern? Angaben in % Ja; 13,4 Nein; 86,6 70,3 52,7 45,1 Musikanlage Fernseher Sonstiges* Das Smartphone als Multifunktionsgert: ber WLAN gehen die User zu Hause ins Internet und steuern ber ihr Smartphone auch andere Gerte wie TV und Musikanlage. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930; bzw. 680; bzw 91) Mai 2012 *Computer, Apple TV, Licht u.a. 21. App Nutzung 22. App-Nutzung Seite 22 Mobile Effects 2012-2 Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgefhrten Kategorien nutzen Sie regelmig? Angaben in % 64,5 55,7 54,4 46,9 45,8 44,4 43,9 41,2 35,7 35,7 32,3 23,3 22,6 20,2 16,7 16,5 15,4 15,1 14,4 11,8 7,0 Wetter Nachrichten Dienstprogramme (Wecker, Taschenlampe usw.) Soziale Netzwerke (Facebook, twitter usw.) Fotografie Musik Navigation Spiele Unterhaltung Referenz (Wikipedia, Busgeldrechner, bersetzer usw.) Produktivitt (Office, Telefonbuch usw.) Bildung Sport Wirtschaft Finanzen Sonstiges Bcher Lifestyle Reisen Gesundheit und Fitness Medizin Alltagsdienste wie Wetter, Wecker und Notizen werden am hufigsten spielen bei Apps eine sehr wichtige Rolle. Aber auch Nachrichten- Apps werden sehr hufig genutzt. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012 23. 12,1 10,8 9,4 9,2 7,4 6,9 6,4 5,5 3,6 3,1 Wetter Nachrichten Navigation Dienst programme Fotografie Referenz Produktivitt Musik Bildung Soziale Netzwerke Die jngere Zielgruppe weist eine anderes Nutzungsverhalten auf Seite 23 Mobile Effects 2012-2 Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgefhrten Kategorien nutzen Sie regelmig? Angaben in %, Darstellung TOP 10 App-Nutzung nach Altersklassen 25,5 22,9 22,7 21,9 20,8 19,5 19,4 18,5 14,1 13,3 Soziale Netzwerke Spiele Wetter Musik Dienst programme Unterhaltung Fotografie Nachrichten Navigation Referenz Bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre ber 50 Jahre 19,8 18,6 14,9 13,5 11,4 10,7 9,5 9,3 8,6 8,1 Wetter Nachrichten Dienst programme Navigation Fotografie Produktivitt Referenz Musik Soziale Netzwerke Spiele 24,8 21,9 20,8 18,7 16,6 15,8 14,5 14,2 14,0 12,9 Wetter Dienst programme Nachrichten Soziale Netzwerke Navigation Fotografie Musik Produktivitt Spiele Referenz Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl n(bis 29)=407 n(bis 39)=145 n(bis 49)=168 n(ber 50)=210 ) Mai 2012 24. Knapp 90 Prozent nutzen Apps Browsernutzung ist auch von hoher Bedeutung Seite 24 Mobile Effects 2012-2 Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser- Nutzung auf dem iPhone? Angaben in % 3,1 43,9 9,2 43,9 3,6 45,5 16,8 34,1 3,5 46,1 14,7 35,7 3,3 51,8 16,1 28,7 3,9 56,2 16,1 23,8 4,2 56,0 17,9 21,8 8,2 63,4 18,2 10,2 nutze ausschlielich Applikation nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen nutze keine Applikationen 2010-1 2010-2 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2 Der Anteil der Personen, die Apps nutzen, steigt weiterhin. Aber trotzdem werden Apps nicht exklusiv genutzt daher darf die Browsernutzung nicht unterschtzt werden! Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012 25. Bedienbarkeit und Nutzwert sind die wichtigsten Kriterien bei der App Auswahl Seite 25 Mobile Effects 2012-2 Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen mchten: wie wichtig sind fr Sie dann die folgenden Kriterien der App? Top Boxes, Angaben in % 92,9 88,4 85,5 79,9 72,3 67,2 65,1 64,7 60,0 49,6 41,4 32,2 Bedienbarkeit Nutzwert Preis Technische Gegebenheiten Bewertungen der App im App Store Aktualitt der App Design Empfehlungen von Freunden/Bekannten Spassfaktor Bewertungen der App auf Computer- Webseiten Bewertungen der App in Online- Communities Sonstige Fr die Mehrheit der Smartphone-Nutzer ist Bedienbarkeit das wichtigste Kriterium bei der App-Auswahl. Nutzwert und Preis beeinflussen auch die Entscheidung. Die Bewertungen im App Store spielen fr jede Dritte auch eine wichtige Rolle. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 835) Mai 2012 26. Die Zahlungsbereitschaft fr mobile Applikationen steigt Seite 26 Mobile Effects 2012-2 keine Zahlungsbe reitschaft 76,8 bis 0,79 10,9 0,79 bis 1,99 5,7 2 und mehr 6,6 Wie viel wrden Sie einmalig fr eine mobile Applikation bezahlen? Angaben in % 86,5 Soziale Netzwerke 79,8 Dienstprogramme 79,3 Wetter 75,7 Sport 71,8 Fotographie 25,8 Bildung 25,3 Unterhaltung 22,7 Spiele 21,8 Gesundheit und Fitness 21,5 Musik 16,1 Finanzen 16,4 Spiele 15,4 Medizin 14,3 Musik 12,7 Gesundheit und Fitness 37,8 Bcher 22,5 Navigation 20,3 Bildung 17,4 Finanzen 14,7 Produktivitt 2011-3 2012-1 ber 60 Prozent der mobilen Nutzer sind nicht bereit, fr die mobilen Apps zu zahlen. keine Zahlungsb ereitschaft 67,7 bis 0,79 14,8 0,79 bis 1,99 8,5 2 und mehr 9,0 keine Zahlungsbe reitschaft 62,0bis 0,79 17,4 0,79 bis 1,99 9,8 2 und mehr 10,9 2012-2 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012 27. Grnde fr die niedrige Zahlungsbereitschaft sind die umfassenden kostenlosen Angebote Seite 27 Mobile Effects 2012-2 Sie haben angegeben, dass Sie fr mindestens eine Applikation nichts bezahlen wrden. Warum wrde Sie fr eine Applikation nichts bezahlen? Nennungen fr Grund X, Anteil in Prozent 27,0% 17,1% 13,9% 11,9% 7,7% 7,0% 3,5% 3,5% 1,9% 1,5% 0,9% Verwende lieber eine kostenlose Alternative Informationen sind Online oder in anderen Medien frei zugnglich kein Interesse / Apps sind unwichtig fr mich kein Bedarf Gewisse Apps sollten prinzipiell kostenfrei sein (v.a. Dienstapps) zu teuer Apps sind bereits werbefinanziert Ich will prinzipiell fr Apps nicht zahlen keine Test-Mglichkeit Datenschutz / kein Vetrauen in Online Geldgeschfte Apps sind schnell veraltet 27 Prozent der Befragten sind nicht bereit fr Apps zu zahlen, da Applikationen auch kostenfrei heruntergeladen werden knnen bzw. es kostenlose Alternativen dazu gibt. 17,1 Prozent beschaffen sich die Informationen im Internet oder in anderen frei zugnglichen Medien. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl: 689); Mai 2012 28. Das Lesen von Nachrichten im mobilen Internet wird immer wichtiger Seite 28 Mobile Effects 2012-2 Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone? Angaben in % 62,6 58,6 57,8 46,2 43,9 43,8 6,0 60,4 55,5 57,1 46,6 43,4 36,3 5,3 60,6 53,8 51,9 43,3 45,1 37,7 6,1 ...als Zeitvertreib. ...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen als Zeitersparnis. um nach dem Weg zu schauen um social communities zu nutzen. um lokale Informationen zu suchen. weil es die anderen auch tun 2012-2 2012-1 2011-3 Zeitvertreib Zeitersparnis und Nachrichten sind die wichtigsten Nutzungsmotive fr mobile Internet- nutzung! Insgesamt wird das mobile Internet immer vielschichtiger und fr mehrere Funktionen genutzt. Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012 29. Mobile Suche und mobiles Instant Messaging: schon weit verbreitet Seite 29 Mobile Effects 2012-2 Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgefhrten Kategorien nutzen Sie regelmig? Angaben in % 67,3 49,7 11,1 7,2 5,9 12,7 8,5 6,9 6,6 7,2 14,9 28,7 59,4 29,2 28,6 6,0 14,7 24,0 58,2 59,5 Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp) Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp) Mobiles Bezahlen / Anwendungen fr Mobile Payment (z.B. Smartparking App) Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal) Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo) ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehrt, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehrt Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 835) Mai 2012 30. Mobile Commerce: Fester Bestandteil bei der mobilen Internetnutzung 31. Mobile Commerce entwickelt sich positiv Seite 31 Mobile Effects 2012-2 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012 45,2 32,9 40,8 28,8 28,6 20,4 16,6 14,8 9,4 5,9 5,6 7,1 41,0 36,3 39,6 28,7 29,8 23,4 16,3 15,4 9,6 6,5 6,9 6,0 50,5 37,6 36,0 32,3 21,5 18,8 15,6 14,5 8,1 6,5 6,5 3,8 57,5 41,4 36,6 33,3 28,9 22,0 20,9 14,7 12,5 8,4 8,1 7,0 Bcher Flugtickets/Bahntickets/Hotels CDs, DVDs, Games Eintrittskarten Computer- und Videogames Bekleidung/Schuhe Sonstiges Spielwaren Gesundheitsprodukte/Medikamente Lebensmittel Mbel Kosmetik 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2 Knapp ein Drittel der Befragten hat schon einmal mobil etwas gekauft! Ja 29,0 Nein 71,0 Ja 29,4 Nein 70,6 Haben Sie schon einmal ber ein Mobiltelefon einen Kauf gettigt? Angaben in % Welche Produkte haben Sie schon einmal ber ein Mobiltelefon gekauft? Angaben in % 2012-2 2012-1 32. Der typische mobile Internetnutzer 33. wird weiblicher und jnger Seite 33 Mobile Effects 2012-2 weiblich 34,3 mnnlich 65,7 weiblich 32,6 mnnlic h 67,4 32,6 25,7 16,0 11,9 11,6 2,2 17,7 18,5 15,4 21,3 16,7 10,5 bis 19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre ber 60 Jahre Frauen Mnner Wie alt sind Sie? Angaben in % 18,4 21,1 14,5 18,4 17,8 9,8 22,8 21,0 15,6 18,1 14,9 7,6 bis 19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre ber 60 Jahre 2012-1 2012-2 2012-2 2012-1 Wie alt sind Sie? Angaben in % Sie sind? Angaben in % Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012 34. ist berufsttig und Gutverdiener Seite 34 Mobile Effects 2012-2 8,2 3,0 5,5 6,3 27,7 49,2 keine Angabe Nicht berufsttig Rentner, Pensionr Teilweise berufsttig In Ausbildung: Lehrling, Schler, Student Voll berufsttig Wie hoch ist Ihr monatliches Haushaltsnettoeinkommen? Angaben in % 30,8 7,7 9,5 12,8 13,7 25,5 3.500 Euro und mehr 3.000 bis unter 3.500 Euro 2.500 bis unter 3.000 Euro 2.000 bis unter 2.500 Euro 1.500 bis unter 2.000 Euro bis unter 1.500 Euro Welchen Beruf ben Sie aus? Angaben in % Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012 35. Frauen 20 bis 39 Jahre, berufsttig, mittleres Einkommen, krzer als drei Jahre mobil im Internet Eine kleine Typologie der mobilen Internetnutzer Seite 35 Mobile Effects 2012-2 Mnner zwischen 40 bis 59 Jahre, berufsttig, hohe Zahlungsbereitschaft, sehr hohes HHNE, Early Adopters. Mnner bis 29 Jahre, mittleres HHNE, groes Interesse an neuen Technologien, sehr game- und sportaffin. Noch nicht NEU Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 930) Mai 2012 36. Online und Mobile goes Tablet PC 37. Langsam aber sicher: Der Tablet-PC etabliert sich Seite 37 Mobile Effects 2012-2 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 2.926) Mai 2012 Ja, das iPad; 6,6 Ja, ein anderes Gert; 3,5 Nein; 89,9 Ja, das iPad; 6,9 Ja, ein anderes Gert; 5,0 Nein; 88,1 In letzter Zeit haben iPad und hnliche Gerte fr viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gert um ins Internet zu gehen? Angaben in % 2012-1 2012-2 38. Jedes dritte Tablet-PC ist ein Familien-Gert und wird von mehreren Personen verwendet. Seite 38 Mobile Effects 2012-2 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 347) Mai 2012 43,2 39,2 1,6 8,0 8,0 59,0 28,4 3,2 2,7 6,8 Das Tablet PC ist mein persnliches Gert und nur ich nutze es Das Tablet PC ist ein "Familien"- Gert und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder. Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts- Gert von meinem Arbeitgeber. Ich habe das Tablet PC von jemand anders z.B. einem Freund ausprobiert. Sonstiges Frauen Mnner Sie haben angegeben ein Tablet PC zu nutzen: Bitte geben Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft Angaben in % Frauen nutzen eher das Familien- Gert als Mnner. Das Tablet PC ist mein persnliches Gert und nur ich nutze es; 51,1Das Tablet PC ist ein "Familien"- Gert und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitgli eder.; 33,8 Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert.; 5,4 Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts -Gert von meinem Arbeitgeber.; 2,4 Sonstiges; 7,4 39. Nachrichten werden bevorzugt ber das Tablet-PC abgerufen Seite 39 Mobile Effects 2012-2 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248 (Fallzahl 347) Mai 2012 47,6 42,4 32,5 28,3 22,2 17,4 17,2 16,7 14,6 40,1 48,6 32,5 38,8 15,3 6,3 31,6 11,5 9,4 Nachrichten Versenden/ Empfangen von Emails Wissen/ Information nachschlagen Communities/ Social Networks Fernsehen und Videoportale E-Commerce Chat, Instant Messaging Im Internet Radio hren Online- Games Tablet-PC Smartphone Wie hufig nutzen sie folgende Onlineanwendungen ber Ihr Tablet-PC? bzw. Wie hufig nutzen sie folgende Onlineanwendungen ber Ihr Mobiltelefon bzw. ber Ihr Smartphone? Mindestens tglich, Angaben in % Soziale Netzwerke, Instant Messaging und Versenden / Empfangen von E-Mails sind klassische Smartphone- Anwendungen. 40. InPad Forschung 41. Das iPad als praktisches Gert Seite 41 Mobile Effects 2012-2 Was war einer der Hauptgrnde, warum Sie sich das Tablet PC gekauft haben. Anteil in % Das Tablet PC wird vor allem aus Grnden der Handlichkeit und Mobilitt gekauft. 38,1 33,5 10,7 9,6 9,1 6,6 6,6 6,1 6,1 6,1 3,0 3,0 3,0 2,5 2,0 6,6 Flexibilitt, Mobilitt, kleine Gre (schneller) Internetzugang; Schnelle Bedienbarkeit Ebooks/Musik/Filme/Spiele Bequeme Ntuzung Technik/ Inovationsaffinitt Leichte Bedienbarkeit Geschenk/ gnstiges Angebot Applefan/ Ipad Fan Qualitt Soft/Hardware Berufliche Grnde Design/ passend zum Lifestyle Apps Informationen Ersatz/Ergnzung fr PC Anderes Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; 2012-2 n=464 42. Das Tablet PC gehrt zum Alltag dazu und wird sehr intensiv genutzt Seite 42 Mobile Effects 2012-2 Wie oft nutzen Sie Ihr Tablet? Angaben in % 95,6 3,8 ,3 ,4 93,8 5,2 ,3 ,7 95,7 3,9 ,0 94,1 4,9 ,5 ,5 97,4 1,9 0,2 0,4 Mind. Tglich / mehrmals tglich Mehrmals die Woche Einmal die Woche Seltener 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2 Das Tablet wird immer noch sehr intensiv genutzt: nur knapp drei Prozent nutzen es nicht tglich. Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; 2012-2 n=464 43. Konstante Nutzung im Tagesverlauf mit starkem Anstieg zur Prime-Time Seite 43 Mobile Effects 2012-2 10,4 39 36 31,3 40,9 71,7 78,6 8,0 39,4 34,8 30,9 40,1 69,6 74,0 4,1 44,6 34,5 25,8 33,0 59,3 74,0 6,0 40,3 38,4 35,3 47,4 72,6 78,2 bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr 2011-1 2011-3 2012-1 2012-2 Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr Tablet? Angaben in % Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting 2012-2 n=464 44. Tabletnutzung nach Geschlecht Seite 44 Mobile Effects 2012-2 4,9 38,1 39,3 35,1 47,0 75,9 74,4 8,8 45,6 36,0 36,0 48,5 64,7 87,5 bis 6 Uhr 6 bis 9 Uhr 9 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr ab 20 Uhr Mnnlich Weiblich Zu welchen Tageszeiten nutzen Sie Ihr Tablet? Angaben in % Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting 2012-2 n(mnnl.)=328 n(weibl.))=136 45. Einblick in die Nutzung des iPads 46. Die private Nutzung des Tablets dominiert weiterhin Seite 46 Mobile Effects 2012-2 22,4 47,1 26,1 3,8 0,5 25,6 47,6 23,5 3,1 0,3 26,1 40,7 27,5 5,0 0,7 27,8 43,0 23,7 4,9 0,5 25,0 48,3 21,6 5,0 ,2 Ausschlielich privat berwiegend privat Sowohl als auch berwiegend beruflich Ausschlielich beruflich 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2 Nutzen Sie Ihr Tablet berwiegend beruflich oder privat? Angaben in % unterwegs 18,8 zu Hause 78,4 am Arbeitsplat z 2,8 Wo nutzen Sie Ihr Tablet hauptschlich? Angaben in % Die private Nutzung des iPads steigt fortwhrend an: knapp ein Drittel der Befragten geben an, ihr iPad ausschlielich privat zu nutzen. unterwegs 12,7 zu Hause 83,8 am Arbeitsplatz 3,4 2012-2 2012-1 Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting; 2012-2 n=464 47. WLAN wird bevorzugt Seite 47 Mobile Effects 2012-2 Wenn Sie Ihr iPad zu Hause nutzen, verbinden Sie ihr Gert dann mit ihrem WLAN/WiFi oder nutzen Sie das Netz ihres Mobilfunkanbieters? Angaben in % eher WLAN / WiFi; 94,9 eher Mobilfunkanbi eter; 3,3 Wei ich nicht; 1,8 Nutzen Sie Ihr iPad zu Hause, um andere Haushaltsgerte zu steuern? Angaben in % Ja; 15,7 Nein; 84,3 62,3 59,0 26,2 Musikanlage Fernseher Sonstiges Welche Mobilfunkanbieter nutzen Sie? Angaben in % 76,9 15,4 7,7 T-Mobile Vodafone Sonstiges Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464 (Fallzahl: 389 bzw. 61; 13); 48. Print ist mobil! Seite 48 Mobile Effects 2012-2 97,2 76,9 44,0 55,2 44,4 29,5 33,6 35,1 36,9 19,2 20,0 20,7 2,4 19,8 46,8 32,5 34,3 44,2 39,2 35,1 31,9 49,1 36,6 26,3 0,4 3,2 9,3 12,3 21,3 26,3 27,2 29,7 31,3 31,7 43,3 53 Surfen im Internet Apps nutzen Fotos ansehen Lesen von Tageszeitungen, Nachrichten Kalender Lesen von Zeitschriften, Magazine Musik hren Spiele Kontaktlisten, Adressen pflegen Filme ansehen Lesen von Bchern Brosoftware nutzen hufig selten nie Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem Tablet? Angaben in % Das Lesen von Tageszeitungen, Nachrichten und auch von Magazinen wird immer wichtiger. Die Nutzung von Spielen ist im Vergleich zur letzten Erhebung leicht zurck- gegangen. Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464 49. Anwendungen nach Alter: Starke Unterschiede bei Spielen und Kontaktpflege Seite 49 Mobile Effects 2012-2 98,2 83,6 41,8 49,1 40,0 23,6 50,9 52,7 21,8 29,1 16,4 14,5 99,2 78,2 41,1 45,2 47,6 21,8 35,5 46,8 34,7 28,2 12,9 18,5 98,5 73,5 37,5 58,8 39,7 32,4 25,0 28,7 30,1 12,5 16,2 19,1 94,0 76,5 53,0 62,4 47,7 35,6 33,6 24,8 50,3 14,1 30,9 26,2 Surfen im Internet Apps nutzen Fotos ansehen Lesen von Tageszeitungen, Nachrichten Kalender Lesen von Zeitschriften, Magazine Musik hren Spiele Kontaktlisten, Adressen pflegen Filme ansehen Lesen von Bchern Brosoftware nutzen Bis 29 Jahre 30 bis 39 Jahre 40 bis 49 Jahre ber 50 Jahre Wie oft nutzen Sie folgende Anwendungen auf Ihrem Tablet? Angaben in % Musik hren und Spiele sind Anwendungen die hauptschlich von der jngeren Zielgruppe genutzt werden. Das Lesen von Nachrichten, Bchern und die Pflege von Kontakten spielt bei den lteren Zielgruppen eine wichtigere Rolle. Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n(bis 29)=55 n(bis39)=124 n(bis 49)=136 n(ber 50)=149 50. Der eigene Nutzen und die Bedienbarkeit beeinflussen die Entscheidung fr eine App Seite 50 Mobile Effects 2012-2 Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen mchten: wie wichtig sind fr Sie dann die folgenden Kriterien der App? Top Boxes, Angaben in % (sehr wichtig) Bedienbarkeit und Nutzwert spielen eine groe Rolle bei der Auswahl der App. Preis, Aktualitt und Bewertungen im App Store knnen aber auch die Auswahl beeinflussen. 72,4 60,6 44,8 42,1 41,4 40,1 34,1 31,6 26,1 17,8 11,4 Bedienbarkeit Nutzwert Preis Technische Gegebenheiten Bewertungen der App im App Store Aktualitt der App Spassfaktor Design Empfehlungen von Freunden/Bekannten Bewertungen der App auf Computer-Webseiten Bewertungen der App in Online-Communities Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464 51. Der Browser wird fr die Nutzung redaktioneller Angebote auf dem iPad bevorzugt Seite 51 Mobile Effects 2012-2 Nutzen Sie fr redaktionelle Online-Angebote lieber das stationre Online-Angebot im Browser oder laden Sie die zugehrige App herunter? Angaben in % berwiegend Browser; 37,7 berwiegend App; 20,5 beides gleich; 25,2 ich nutze keine redaktionelle n Angebote; 16,6 Die iPad-User neigen eher dazu, die redaktionellen Inhalte ber das Browser-Fenster aufzurufen. Knapp 40 Prozent der Befragten nutzen den Browser dafr. Warum Browser? 19,1% Bessere Bedienbarkeit 11,3% Gewohnheit 10,6% Ohne Preisverbindlichkeit 9,9% Kein Speicherplatz verbraucht 9,2% Bequemlicheit, Wechsel zwischen mehreren Seiten 8,5% bersichtlickeit 5,7% Kein Installationsaufwand 5,0% Ausfhrlichere Inhalte 5,0% Kein Mehrwert durch App 2,1% Aktualitt 12,8 Sonstiges Warum App? 26,1% (Leichtere) Bedienbarkeit 24,9% Schnellerer Zugang 17,4% bersichtlichere Darstellung 13,0% Bequemlichkeit; praktischer Nutzen 5,4% Informationssuche/ Pushdienst 2,2% Unterhaltung 2,2% Verlsslichkeit 8,8% Sonstige Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464; Fallzahl: 422 bzw. 72 und 70) 52. E-Paper und iPad Abos gewinnen an Bedeutung Seite 52 Mobile Effects 2012-2 Haben Sie bereits ein e-Paper Abo oder ein iPad App Abo? Angaben in % Ja; 23,7 Nein; 67,3 Fast ein Viertel der Befragten iPad Nutzer hat ein e- Paper Abo oder ein iPad App Abo. Anfang des Jahres waren es noch 20,4 Prozent. Haben Sie ein bestehendes Print Abo bereits durch ein e- Paper Abo oder ein iPad App Abo ersetzt? Angaben in % 26,7 59,3 14,0 40,0 48,2 11,8 ja nein hatte auch davor kein Print Abo 2012-1 2012-2 Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464; (Fallzahl: 464 bzw. 110) 53. Der iPad Nutzer besitzt nicht nur ein Produkt von Apple Seite 53 Mobile Effects 2012-2 Besitzen Sie neben dem iPad noch weitere Produkte von Apple? Angaben in % Sie haben angegeben, dass Sie weitere Produkte von Apple besitzen. Um welches Produkt handelt es sich dabei? Angaben in % Ja 71,6 Nein 28,4 64,2 70,6 34,9 29,6 10,2 65,9 68,9 28,2 24,3 10,5 69,2 63,1 27,8 28,3 14,1 64,6 59,4 30,9 23,3 12,5 3,8 70,8 60,5 22,6 22,3 18,1 4,2 iPhone iPod Notebook Personal Computer Apple TV* Sonstige 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2 Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464; Fallzahl:464 bzw. 332; *abgefragt erst ab der Welle 2012-1 54. Werbung auf dem iPad 55. fllt auf und wird akzeptiert. Seite 55 Mobile Effects 2012-2 Bei der folgenden Frage geht es um Werbung auf dem iPad. Welche der folgenden Statements treffen auf Sie zu? Angaben in % 70,9 45,9 22,3 17,3 7,5 5,5 60,7 34,6 22,0 16,8 11,8 6,4 Bei kostenlosen Inhalten, ist es schon in Ordnung, wenn sich die Angebote ber Werbung finanzieren. Die Werbung auf dem iPad finde ich auffllig. Die Werbung auf dem iPad ist im Groen und Ganzen glaubwrdig. Durch Werbung auf dem iPad bin ich schon hufiger auf neue Produkte oder Angebote am Markt aufmerksam geworden. Die Werbung auf dem iPad finde ich angenehm. Die Werbung auf dem iPad finde ich spannend. 2012-2 2012-1 +32,7% +16,8% +1,4% +2,9% Quelle: Onsite-Befragung via iPad Targeting, 2012-2 n=464 56. Der typische Tablet-Nutzer 57. wird weiblicher und jnger. Seite 57 Mobile Effects 2012-2 Wie alt sind Sie? Angaben in % 8,1 7,6 17,7 29,4 20,2 17,0 11,2 8,3 18,1 27,4 18,7 16,3 11,4 7,1 16,1 22,1 24,6 18,6 10,3 5,9 9,3 30,2 23,2 21,1 11,0 8,6 19,0 29,3 18,3 13,8 bis 19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre ber 60 Jahre 2011-1 2011-2 2011-3 2012-1 2012-2 Sie sind? Angaben in % 2011-3 weiblich 29,3 mnnlich 70,7 2012-2 weiblich 28,6 mnnlich 71,4 2012-1 Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting; 2012-2 n=464 58. ist sehr hoch gebildet und berufsttig Seite 58 Mobile Effects 2012-2 Welchen Beruf ben Sie aus? Angaben in % 1,7 5,4 8,6 8,8 12,9 62,5 Nicht berufsttig keine Angabe Teilweise berufsttig Rentner, Pensionr In Ausbildung: Lehrling, Schler Voll berufsttig Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting, 2012-2 n=464 59. trifft Entscheidungen und verfgt ber ein hohes HHNE. Seite 59 Mobile Effects 2012-2 Ich treffe endgltige Entscheidung en. 26,3 Ich bin vorbereitend bzw. beratend in Entscheidung en eingebunden. 26,1 Ich uere Wnsche und weise auf fehlendes hin, gebe Anregungen. 21,3 Ich bin nicht an Entscheidung en beteiligt. 26,3 Wie hoch ist Ihr monatliches Haushaltsnettoeinkommen? Angaben in % 3,4 4,1 7,3 8,6 9,3 28,4 38,8 bis 1.500 1500 bis 2.000 2.000 bis 2.500 2.500 bis 3.000 3.000 bis 3.500 3.500 und mehr keine Angabe Knapp 40 Prozent der Tablet- Besitzer haben monatlich mehr als 3.000 netto im Haushalt zur Verfgung Inwieweit sind Sie an Entscheidungen, die in Ihrem Unternehmen getroffen werden, beteiligt? Angaben in % Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting, 2012-2 n=464 60. Mnner ab 20 Jahren, mittleres HHNE, groes Interesse an neuen Technologien, sehr game-affin. Eine kleine Typologie der Tablet PC-Nutzer Seite 60 Mobile Effects 2012-2 Frauen 30 bis 49 Jahre, mittleres bis hohes Einkommen, hufig Nutzung des Familien- Tablet PC. Entscheider, ber 40 Jahre alt, sehr hohes HHNE, Early Adopters. Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting, 2012-2 n=464 61. Summary 62. Summary Mobile Effects 2012-2 Seite 62 Mobile Effects 2012-2 Die mobile Internetnutzung wird immer intensiver. ber 70 Prozent der Befragten sind mindestens tglich mobile im Internet. Der Groteil sogar mehrmals tglich. (53,2 %) Die Zahlungsbereitschaft fr mobile Applikationen steigt. Dies gilt allerdings nur fr Content wie Bcher, Finanzen, Bildung etc. und nicht fr Social Networks oder sonstige Dienstprogramme. Der Frauenanteil ist von 2012-1 auf 2012-2 um 5,2 Prozent gestiegen. Die jngere Zielgruppe ist auch sehr stark vertreten. Bei der Nutzung im Tagesverlauf hat sich im Vergleich zu den Vorwellen ein Anstieg der Nutzung am Morgen und zur Prime-Time herauskristallisiert. Unter den Tablet PCs ist das iPad noch am strksten vertreten. Andere Tablet Gerte sind im Kommen. Die mobilen Internetnutzer sind nicht nur immer fter sondern auch immer lnger im mobilen Internet unterwegs. Der Anteil der Heavy-User nimmt zu. Der Anteil der Personen, die Apps nutzen, steigt weiterhin. Aber trotzdem werden Apps nicht exklusiv genutzt daher darf die Browsernutzung nicht unterschtzt werden! E-Paper und iPad Abos gewinnen an Bedeutung. Werbung auf dem iPad wird strker wahrgenommen fllt auf! Mobiles Internet zu jeder Zeit und berall 63. Summary Mobile Effects 2012-2 Seite 63 Mobile Effects 2012-2 Bei der App Nutzung dominieren Anwendungen wie Wetter und Nachrichten. Allerdings gibt es starke Unterschiede in den einzelnen Altersklassen: fr die jungen Mobile-User sind Social Communities und Spiele wichtiger Tabletnutzung nach Geschlecht: ber den Tagesverlauf ist die Nutzung bei Mnnern und Fragen relativ ausgeglichen. Bei den Mnnern gibt einen starken Nutzungspeak von 17 bis 20 Uhr bei den Frauen tritt dieser erst spter ein Onlineanwendungen auf dem Smartphone und auf dem Tablet PC unterscheiden sich: Soziale Netzwerke, Instant Messaging und Versenden / Empfangen von E-Mails sind klassische Smartphone-Anwendungen. Nachrichten werden bevorzugt ber das Tablet-PC abgerufen Trends im mobilen Bereich: Mobile Suche und mobiles Instant Messaging: schon weit verbreitet. Location- based Services und Augmented Reality Anwendungen sind bisher nur einigen Usern bekannt und werden nur von wenigen genutzt. Altersunterschiede gibt es auch bei den Anwendungen auf dem iPad: Musik hren und Spiele sind Anwendungen die hauptschlich von der jngeren Zielgruppe genutzt werden. Das Lesen von Nachrichten, Bchern und die Pflege von Kontakten spielt bei den lteren Zielgruppen eine wichtigere Rolle. 64. Anhang 65. Soziodemographie Onsite Umfrage Seite 65 Mobile Effects 2012-2 Geschlecht Anteil in Prozent Mnnlich 60,5 Weiblich 39,5 Alter Bis 19 Jahre 19,2 20 bis 29 Jahre 14,3 30 bis 39 Jahre 11,7 40 bis 49 Jahre 17,5 50 bis 59 Jahre 18,6 60 Jahre + 18,6 HHNE bis unter 1.500 Euro 21,1 1.500 bis unter 2.000 Euro 10,5 2.000 bis unter 3.000 Euro 14,8 3.000 Euro und mehr 20,7 Keine Angabe 32,9 Quelle: Onsite Befragung im TFM Netzwerk; Basis: n=3.248; Mai 2012 66. Soziodemographie iPad Targeting Umfrage Seite 66 Mobile Effects 2012-2 Geschlecht Anteil in Prozent Mnnlich 70,7 Weiblich 29,3 Alter Bis 19 Jahre 11,0 20 bis 29 Jahre 8,6 30 bis 39 Jahre 19,0 40 bis 49 Jahre 29,3 50 bis 59 Jahre 18,3 60 Jahre + 13,8 HHNE bis unter 1.500 Euro 3,4 1.500 bis unter 2.000 Euro 11,4 2.000 bis unter 3.000 Euro 17,9 3.000 Euro und mehr 28,4 Keine Angabe 38,8 Quelle: Onsite-Befragung via Tablet PC Targeting, 2012-2 n=464 67. Ansprechpartner Seite 67 Mobile Effects 2012-2 Sonja Knab Director Research & Marketing Tel.: 089/92 50-12 69 [email protected] TOMORROW FOCUS Media GmbH http://tomorrow-focus-media.de Mareike Rehm Senior Research Manager Tel.: 089/92 50-31 58 [email protected] TOMORROW FOCUS Media GmbH http://tomorrow-focus-media.de Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/92 50-29 76 [email protected] TOMORROW FOCUS Media GmbH http://tomorrow-focus-media.de 68. Vielen Dank! Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de