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Nach Google sind Social-Media-Seiten wie Facebook und Twitter die neue Macht im Internet. Detaillierte Statistiken und Auswirkungen der sozialen Medien auf Werbung und Verlage.
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Facebook, Twitter & Co. – das Internet der Zukunft
Dr. Holger Schmidt / F.A.Z.Juni 2010
Soziale Netzwerke und Blogs
Land Reichweite Nutzungsdauer (in Prozent) (Stunden je Monat) Brasilien 86 5:03
Italien 78 6:28
USA 74 6:35
Frankreich 73 4:10
Deutschland 63 4:13
Schweiz 59 3:44
Welt 75 6:00
Wachstum gegenüber Vorjahr: + 24 % + 66 %
Anteil sozialer Netzwerke/Blogs an ges. Online-Zeit: 22 %
Quelle: Nielsen
VZ-Netzwerke
0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 4.5
0.4
4.3
2.7
0.4
3
2.8
0.5
2.2
2.9
0.4
2
2.2
0.6
2.3
2.4
> 55 Jahre45 - 54 Jahre35 - 44 Jahre25 - 34 Jahre15 - 24 Jahre
Quelle: Comscore
Altersstruktur in sozialen Netzwerken
Facebook und Twitter-
die Plattformmodelle
Land Reichweite (in Prozent)
Nutzungsdauer(Stunden je Monat)
Italien 66 7:00
USA 62 6:43
Frankreich 57 4:33
Schweiz 45 4:18
Deutschland 27 3:42
Quelle: Nielsen
Deutschland ist Facebook-Entwicklungsland
2,5
10
0
2
4
6
8
10
Facebook-Nutzerzahl in Deutschland (in Mio.)
Januar 2009 Juni 2010
Tatsächliche tägliche Nutzung
„Wachstum ist wichtiger als Umsatz“.
CEO Mark Zuckerberg, 2008
Quelle: FAZ.NET
„Wir fahren Wachstum und Umsatz gleichzeitig hoch. Unser Umsatz ist schneller als mit den geplanten 70 Prozent gewachsen"
COO Sheryl Sandberg, 2010Quelle: FAZ.NET
Break-even
9
Umsatz 2009: rd. 800 Mio. $Umsatz 2010: 1,5 – 2 Mrd. $
Feb 09 Mar-2009
Apr 09 May-2009
Jun 09 Jul 09 Aug 09 Sep 09 Oct-2009
Nov 09 Dec-2009
Jan 10 Feb 10 Mar-2010
Apr 100
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Twitter-Besucher weltweit(in Millionen)
Quelle: Comscore
Feb 09 Mar-2009
Apr 09 May-2009
Jun 09 Jul 09 Aug 09 Sep 09 Oct-2009
Nov 09 Dec-2009
Jan 10 Feb 10 Mar-2010
Apr 100
0.5
1
1.5
2
2.5
3
Twitter-Besucher Deutschland(in Millionen)
Quelle: Comscore
Quelle: Pingdom.com
Twitter: Tweets je Monat
0
500
1000
1500
2000
2500
Millionen
Foursquare, Groupon und Co.-
das Internet wird lokal
Foto: AP
Foursquare
„Ich sage meinen Freunden, wo ich gerade bin“ -> Check-in
„Ich gebe meinen Freunde Tips über die Orte“
Lokale Händler belohnen Anwesenheit und Check-in.
Grenze zwischen „realer Welt“ (Geschäft) und Internet wird aufgehoben.
1 Mio. Nutzer
„Check-In“ wird auch Bestandteil von Facebook und Twitter.
“Check-in“ und Smartphones machen das Internet lokal
Social Media und … Verlage … Werbung
Twitter ist ein News-VerteilmediumTwitter ist kein soziales Netzwerk
Nur 21 Prozent derVerbindungen sind reziprok, 79 Prozent einseitig
Im Durchschnitt erreicht micheine Information „über 4,1 Ecken“
In den „Retweet-Charts“ dominieren News-Seiten wie CNN, NYT, Mashable, Techcrunch
68 Prozent der Nutzer werden von keinem Nutzer verfolgt, dem sie selbst folgen
Retweet-TreeAbsturz des Air-France-Flugs
Quelle: Kaist (PDF)
„Superhubs“
Twitter-Meldungen von Journalisten oder Nachrichtenorganisationen
Nachrichtenseite, auf der Nutzer die Reihenfolge/Gewichtung bestimmen
Twitter-Meldungen von Nicht-Journalisten
Website mit Nachrichten und Kommentaren (Huffington Post)
Blogs
Nachrichtenorganisation oder Journalist in einem sozialen Netzwerk
Nachrichtenorganisation oder Journalist in einem sozialen Netzwerk
Zeitungs-Websites
Individium oder Organisation in sozialem Netzwerk
Internetseite eines TV-Senders (CNN.com)
Aggregatoren (Google-News)
0 10 20 30 40 50 60 70
6
7
8
12
13
22
22
36
44
50
68
4
7
6
17
11
13
13
38
30
46
56
> 18 Jahre 18-29 Jahre
Netzwerkfilter: Genutzte Online-Nachrichtenquellen in Amerika(Angaben in Prozent der Internetnutzer)
Pew Internet & American Life Project
Umfrage unter großen deutschen Verlagen
Umfrage unter großen deutschen Verlagen
Quelle: W&V
Umfrage unter großen deutschen Verlagen
Vielen Dank!Kontakt:
[email protected]/HolgerSchmidt
facebook.com/Holger Schmidtslideshare.com/HolgerSchmidt