Kommunale Online-Kampagne

„Der 1-Euro-Wahlkampf“

Rainer Zeimentzrainer-zeimentz.blogspot.com

zeimentz@gmail.comTwitter.com/rainerz

www.wer-kennt-wen.de

Das Erfolgsgeheimnis ist der

Mangel an Komplexität."Für viele unserer Nutzer", sagt der Mitgründer

Ohler, "ist die Benachrichtigungsfunktion von WkW

so eine Art Ersatz-E-Mail.“

Das Erfolgsgeheimnis ist der

Mangel an Komplexität."Für viele unserer Nutzer", sagt der Mitgründer

Ohler, "ist die Benachrichtigungsfunktion von WkW

so eine Art Ersatz-E-Mail.“

EinfachMailen

www.wer-kennt-wen.de

Möglichkeiten Eigene Seite gestalten und

Foto hochladen Freunde und Bekannte

einladen oder finden Gruppen finden oder Gruppen

erstellen Chatten Bloggen Kalender führen und Gruppen

zu Events/Terminen einladen

5, 7 Mio. Nutzer 52,5 % Frauen 47,5 % Männer

14-29 J: 35 % 30-39 J: 25 % 40plus: 40 %

Verweildauer: 4 Stunden im Monat

Medienjournal, Feb 2009

Täglich 650.000 Menschen bei WKW

Verbreitungsgebiet: der Westen

50 Prozent aller Koblenzer Bürger sind bei WKW gemeldet bzw. 70 Prozent aller Koblenzer mit Online-Zugang.

Event-Einladung als „direkte“ Ansprache

Per „Eventeinladung“ kann auf alle Startseiten von Gruppenmitgliedern eine Nachricht platziert werden

Eine SPD-Kommunalpolitikerin über WKW-Netz

„Wer sich bei uns auf dem Land nicht persönlich in wkw einbringen will und nur sein Kandidatenfoto und den Listenplatz eingibt und im schlimmsten Fall noch selbst die eigene Unterstützergruppe startet, macht sich schnell unbeliebt. …..

Eine SPD-Kommunalpolitikerin über WKW-Netz

…Ich bekomme wöchentlich ein, zwei kommunale Anfragen und Bürgerwünsche über wkw, oftmals ist das Kontaktknüpfen bereits mit einem "Frau XY, sie sollten mal...." verbunden...

Eine SPD-Kommunalpolitikerin über WKW-Netz

….Wähler werden m.E. gerade bei einem eher privat und persönlich wirkenden Auftritt ermutigt uns anzusprechen. Eine Dame, die ich nur vom sehen kenne, hat mich auf der Straße angesprochen, dass sie sich gefreut hat, jetzt privat mit mir bekannt zu sein.“

Tipp: Etikette in Sozialen Medien

1. Sei echt.2. Sei freundlich.3. Zeige Respekt.4. Höre zu bevor du redest oder schreibst.5. Gebe erst, dann nimm.6. Beteilige dich regelmäßig.7. Entschuldige dich, wenn du einen Fehler machst.8. Sage “Danke”.9. Betreibe keine Eigenwerbung, Promotion.10. Verfolge niemanden, die/der es nicht will.11. Es geht nicht (nur) um große Leserzahlen.12. Nutze “Ich kenne nicht mehr” und sei diskret.

Quelle: theharteofmarketing.com

Tipp: Besser nicht tun

1. Keine Tweeds, Notizen à la „Ich geh jetzt zur Vorstandssitzung“ oder „Ich geh jetzt essen mit..“ - Das nervt und der Leser schaltet die Verbindung bald ab.

2. Keine Beschimpfungen oder Streitereien. - Das klärt man auf anderen Wegen.

3. Nicht nur als Wahlkämpfer auftreten – wer in WKW geht, steht dort als private und öffentliche Person.

4. Keine Pressemeldungen einstellen. Presstexte richten sich an Redaktionen. - Im Netz spreche ich direkt mit einem Menschen an seinem PC.

Tipp: Wer kennt wen-Etikette

• Sei du selbst. Denke an die Zielgruppe, zeige

dich angemessen und sei authentisch.

• Biete Neues exklusiv an.

• Sei regelmäßig präsent und „erzähle eine

Geschichte“ über eine längere Zeit.

Beobachte die Themen.

Tipp: Wer kennt wen-Etikette

• Lösche Beschimpfungen konsequent, melde dich bei

engagieren Unterstützern persönlich und lade sie zur

Mitarbeit ein.

• Zeige Respekt und widme den Nutzern deine Zeit.

• Integriere deine Präsenz bei WKW, Facebook in deine

Projektliste zum Wahlkampf als Teil deiner

Öffentlichkeitsarbeit.

Tipp: Wer-kennt-wen mit Helfern betreuen

Wer seine WKW-Seite mit weiteren Helfern betreuen lässt, sollten er/sie dies den Leser/innen mitteilen. •Stelle sicher, dass du immer informiert bist.•Besprich mit den Helfern die Etikette und deinen Stil.•Überfordere deine Helfer niemals.

Beantworte den Lesern: •Wann bin ich selbst online/offline? •Wer liest oder schreibt für mich?•Wie bin ich tatsächlich persönlich zu erreichen?

Nutze so viele Gelegenheiten wie möglich, selbst bei WKW zu antworten!

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Tipp: Arbeitsschritte WKW-Wahlkampf

Tipp: Kampagne in Netzwerken (1)

Entwickle eine klare, einfache Kampagne, an der sich Menschen im Wahlkreis beteiligen können.•Eine positive und klare Botschaft. •Einfach Wege, um mit zu machen.•Viele einbinden. •Regelmäßig aktualisieren.•Alle Kommunikationswege verbinden.

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Tipp: Kampagne in Netzwerken (2)

Beispiele:•„Kinderfreundliche Stadt“ : Kampagne für z.B. 3 sichere Schulwege. Konkret benennen. Fotos, Videointerview mit Eltern. •„Jugendtreff“: Kampagne für einen Jugendraum. Konkret. Fotos. Videos. Verlinken. Mailen.•„Saubere Kinderspielplätze“: Mit Nutzern reden, fotografieren, Videos. Webseite an Laternen veröffentlichen.

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Digitale Wahlkampagne

16 Wochen vor der Wahl

• Wahlkampf-Drehbuch schreiben• Projektziele für den digitalen Teil des Wahlkampfes festlegen, z.B.

- WKW-Gruppe im Ort aktivieren- alle SPD-Mitglieder per Mail erreichen- eigenen Blog/Homepage führen- eine digitale Mit-mach-Kampagne „Sichere Wege“ starten

• Blog und/oder Homepage einrichten bzw. aktualisieren• Internet-Techniken kennenlernen: Flickr, YouTube, Slideshare

testen und erproben• Teammitglieder werben und Projekte verteilen • Alle SPD-Mitglieder per Brief/Mail anschreiben und um aktuelle

Kontaktdaten bitten (Mail, Mobiltelefon, WKW-Mitglied usw..)

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12 Wochen vor der Wahl

• Wahlkampfkalender anlegen (Muster von Google-Gruppe)

• Schulungen anbieten• Aufgaben verteilen• Auf machbare Projekte konzentrieren, andere

Ideen beenden• Mitmachaktion für Mitglieder, z.B. Plakatfoto

entscheiden lassen

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12 Wochen vor der Wahl: Organisation

• Mailverteiler erstellen• Intranet für Wahlkampfteam einrichten (Google-Gruppe)• Blog mit Texten und Fotos füllen und veröffentlichen, z.B.

Melanie-May.blogspot.com• Per Mail, Brief, WKW für die digitalen Medien werben• 8 bis 10 Fotos der Kandidatin veröffentlichen (Jugend, Beruf,

im Ort, im Rat, im Gespräch, Porträt usw.)

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12 Wochen vor der Wahl: eigene WKW-Gruppe

• WKW-Gruppe einrichten „Melanie May - Bürgermeisterin für Bergdorf“

• Alle WKW-Mitglieder im Wahlkreis recherchieren• Seiten mit allen örtlichen WKWlern ausdrucken

(=Namenslisten)• mehrere Administratoren für Gruppe benennen• Namenslisten an Helfer/Administratoren verteilen• Begrüßungstext festlegen• jedes WKW-Mitglied von der Namensliste mit

Begrüßungstext anklicken und zur Gruppe einladen

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12 Wochen vor der Wahl: WKW-Gruppe

• Fotoalbum in der eigenen WKW-Gruppe anlegen• Ab jetzt täglich bei WKW Mitglieder begrüßen, kurze

Meldung am Abend geben• Mitteilen, wie die Kandidaten in WKW arbeitet, z.B. mit

Team, wann sie erreichbar ist usw. („Spielregeln“ öffentlich machen)

• Fotos von eigenen Terminen in Fotoalbum veröffentlichen

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12 Wochen vor der Wahl: andere WKW-Gruppen

• Örtliche WKW-Gruppen recherchieren• In den wichtigsten örtlichen WKW-Gruppen Mitglied

werden• An Diskussionen teilnehmen und später auch eigene

Themen beginnen• Eigenes Termine, Veranstaltungen in den eigenen

Gruppekalender und auf der eigenen Profilseite eintragen• Geburtstagsgrüße versenden

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10 Wochen vor der Wahl: Helfergruppen gründen

• Regionale Wahlhelfergruppen bei WKW anlegen und dafür in der WKW-Unterstützergruppe werben

• In jede Wahlhelfergruppe maximal 100 Teilnehmer aufnehmen, damit die Mailfunktion genutzt werden kann (z.B. je Verbandsgemeinde oder Stadtteil)

• In WKW-Unterstützergruppe um Mailadresse und Postadresse bitten, z.B. kleine, versandfähige Wahlkampfwerbung anbieten(Aufkleber o.ä.)

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8 Wochen vor der Wahl: Videos, Termine, Treffen

• Schulungen• Erstes Video erstellen und dem Wahlkampfteam zeigen

„Marlene Meier: meine Ziele, mein Wahlkampf“• Videolink per Mail versenden, Hinweis an Presse• Kurze Drehbücher erstellen• Kalendertermine ausarbeiten: Online-Aktionen zu jedem

Termin entwickeln• Treffen mit den WKW-Wahlhelfern anbieten (freundliche

Atmosphäre!!)• Link von WKW-Gruppe zum Video (auf YouTube)

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6 Wochen vor der Wahl: 64 % sind unentschlossen

• Aktiver , öffentlicher Wahlkampf beginnt• 2. Video erstellen und veröffentlichen „mein

Wahlkampf – unterwegs in Bergdorf“• Wahlprogramm als Präsentation veröffentlichen• Fotos von den Vorbereitungen• Plakataktion online begleiten: Foto oder Video• 2 Mails in dieser Woche: Plakatieren und Termine

und Wahlprogramm ankündigen

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5 Wochen vor der Wahl

• Video ins Netz stellen und bekannt machen „Plakatierung“

• Fotos von Vorbereitungstreffen • Evtl.. Video vom WKW-Helfertreffen• 2 Mails in der Woche: Kampagne „Sichere

Wege“ auf WKW ankündigen und per Mail an alle ankündigen

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4 Wochen vor der Wahl: Hausbesuche

• Video ins Netz stellen und bekannt machen „Hausbesuche“

• 3 Mails in der Woche: „Kampagne Sichere Wege“, „Hausbesuche“, Wahlprogramm auf Homepage oder Blog

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3 Wochen vor der Wahl: Veranstaltungen

• Video ins Netz stellen und bekannt machen „Wahlkampf-Veranstaltungen“

• Video „Infostand“• Persönliche Mail des Kandidaten an alle

Unterstützer• 3 Mails in der Woche: Infostand,

Veranstaltung, persönliche Botschaft

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2 Wochen vor der Wahl: Telefon und Mails

• Video ins Netz stellen und bekannt machen „Kandidat mit Bürgern“

• Täglich eine Mail: Ankündigung und Beginn der Telefonkampagne, Termine der letzten zwei Wahlkampfwochen bekannt machen, auf aktuelle Pressethemen eingehen

• Kampagne „Sichere Wege“

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Letzte Woche vor der Wahl

• Aufruf „Wählen gehen“• Überraschungsvideo eines bekannt(er)en

Unterstützers• Telefonkampagne• Täglich eine Mail• Täglich Fotos von Wahlkampfaktionen:

Hausbesuche, Plakatierung, Kneipenwahlkampf

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