Embed Size (px)
Citation preview
Wahlkampfstrategien in den USA
BTW-Strategiecamp
3. Februar 2013
Schloss Knauthain, bei Leipzig
Übersicht
• Kurz-Bio und Hintergrund• Merkmale amerikanischer Wahlkämpfe• Symbolische Wahlkampfstrategien• Diskussion
Fragen gern mittendrin stellen!
2Wahlkampfstrategien USA
Carolin Hinz, 3. Februar 2013
Kurz-Bio und Hintergrund
• 2005: Abschlussarbeit „Symbolische Kommunikation in der Politik: Der US-Präsidentschaftswahlkampf 1992“– Ringvorlesung „Wahlen der Zukunft – die Zukunft der Wahl kampagnen“, SoSe
2005 Universität Bremen– Inter na tional Summer Academy on Political Consulting and Strategic Campaign
Communication, Sommer 2005 Universität Mannheim
Link: http://www.mister-wong.de/doc/symbolische-kommunikation-in-der-politik2005_259539555/
• Kommunikationsberaterin im weitesten Sinne, teilselbständig• 2012er Piratin im LV Bremen• Twitter: @carolinhinz
3Wahlkampfstrategien USA
Carolin Hinz, 3. Februar 2013
4
Merkmale amerikanischer Wahlkämpfe
1. Parteidistant
• Geringe Bedeutung der Parteien– „service bureau“– Neutralität bei Vorwahlen– Rolle der PACs – Differenzierung „gebundene“ / „nicht-gebundene“ Wähler
2. Kandidatenzentriert
• Politisches System und Wahlsystem• Personifizierung von komplexen Sachverhalten
Wahlkampfstrategien USACarolin Hinz, 3. Februar 2013
5
Merkmale amerikanischer Wahlkämpfe
3. TV-Zentriert
• Primäre Quelle für politische Informationen• Geringe Reichweite durch free media• Gezieltes Targeting durch paid media in Kabel-Sendern• Wahlwerbung durch PACs• Link: http://www.livingroomcandidate.org/
4. Forschungsgestützt
• Segmentierung des Wählermarkts (sic!) – tailored messages• Umfragen der Medien – horse race journalism -> bandwagon effect
Wahlkampfstrategien USACarolin Hinz, 3. Februar 2013
6
Symbolische Wahlkampfstrategien
1. Heldenstrategie
• Oberbefehlshaber über Streitkräfte• Kraft, Stärke, Entscheidungsmut• Bsp. 2012: Obama: Challenges
2. Common-Man-Strategie
• Wählernähe• Mittelschicht• Bsp. 2012: Obama: What we‘re fighting for
Wahlkampfstrategien USACarolin Hinz, 3. Februar 2013
Alle nachfolgenden Screenshots: © http://www.livingroomcandidate.org/commercials/2012
7
Symbolische Wahlkampfstrategien
3. Familien-Strategie
• Sympathie• Konservative Werte vs. Moderne (gleichgeschlechtliche Ehen, Abtreibung)• Bsp. 2012: Romney: Sarah• Bsp. 2012: Obama: Seen
4. Emotionale Strategie
• Positiv: Glück, Erfolg, Selbstvertrauen• Negativ: Ängste, Vorurteile, Traumata• Bsp. 2012: Romney: Not optimal (PAC)
Wahlkampfstrategien USACarolin Hinz, 3. Februar 2013
8
Symbolische Wahlkampfstrategien
5. Negativ-Strategie
• Direkter Angriff des Gegners• Gefahr des backlash effects• Bsp. 2012: Romney: Political Payoffs…• Bsp. 2012: Obama: The cheaters
6. Ökonomische Strategie
• Fokus auf wirtschaftliche Themen• „It‘s the economy, stupid.“• Bsp. 2012: Romney: Failing American Workers• Bsp. 2012: Obama: This is a clear choice
Wahlkampfstrategien USACarolin Hinz, 3. Februar 2013
9
Diskussion / Fragen
Wahlkampfstrategien USACarolin Hinz, 3. Februar 2013
10
Bitte folgen Sie mir (un)auffällig!
www.textschleuse.deCarolin Hinz
Göttinger Straße 2828215 Bremen
Twitter: @carolinhinzE-Mail: [email protected]
Wahlkampfstrategien USACarolin Hinz, 3. Februar 2013
