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»Von der Plattennadel zur digitalen Wolke« 2014 NETPARTY Streaming-Media Von der Schallplatte bis zu Spotify und Beats Music

Streaming Media – NETparty2014

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Von der Plattennadel zur digitalen Wolke. In den 50ern als exklusives Gut auf der Vinylplatte gestartet, steht Musik heute im Internet wie Wasser zur Verfügung. Musik fließt heute überall, jederzeit und in vielen Varianten und Kanälen, ob als Download oder als Stream. Die Keynote im Rahmen der NETparty 2014 des landesjugendringes niedersachsen e.v. verbindet mein Leben mit der Rockmusik, ihrer Wirkung und dem technischen Wandel der Nutzungsformen: von der Schallplatte also, bis zu Spotify und Beats Musik. Zusammenfassend bleibt festzuhalten: Rockmusik spielt eine entscheidende Rolle in meinem Leben - sie bestimmt natürlich immer noch meinen Rhythmus. Sie hat sich nicht verbraucht, sie ist nicht zur puren Erinnerung verkommen und sie ist auch nicht stehen geblieben. Sie hat ihre Kraft und Ausstrahlung behalten und sich weiter entwickelt und sie ist in jeder Entwicklungsphase emotionaler Ausdruck 
und Spiegelbild ihrer Zeit. Mit den neuen Medien und mit den Möglichkeiten 
des Internet ist die Rockmusik in eine neue Dimension vorgestoßen. Der Independent-Gedanke hat jetzt 
auch seine technische Basis. Die Produktionsmittel 
sind in der Hand des Volkes. Diese neuen Besitzverhältnisse und Verbreitungsmöglichkeiten werden zur Triebfeder für neue Entwicklungen, 
für neue Bands und für neue Musik. Hans Schwab im September 2014

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Page 1: Streaming Media – NETparty2014

»Von der Plattennadel zur

digitalen Wolke«

2014 NETPARTY

Streaming-Media

Von der Schallplatte bis zu Spotify und Beats Music

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Perpetuum-Ebner-Plattenwechsler

1949 – 1951

Der erste Plattenwechsler der deutschen Nachkriegszeit wurde von der Firma Perpetuum-Ebner/ PE zwischen 1949 und 1951 hergestellt. Der Wechsler spielt 10 Schellackplatten mit 78 rpm und 25/ 30 cm Durchmesser nacheinander ab. Angeschlossen ist das Gerät an ein Radio der Marke Siemens, Modell Groß-Super 51. Der Preis betrug damals 195,- DM.

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1954 / 1959

1950Rockmusik

Philips - Phono - Automat Mignon AG 2100 (1957)

Rockmusik und ihre Bezugssysteme haben mein Leben in vielfältiger Weise maßgeblich beeinflusst, und sie tun es noch!

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1952 – 1956

Der 10-Plattenwechsler und Dave Brubeck in meiner Kindheit

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Die Rockmusik geht auf den Rock ’n’ Roll zurück, der seinerseits aus der Verbindung von Countrymusik und Rhythm and Blues entstand. Bill Haleys Schallplatte Rock Around the Clock vom 12. April 1954 verhalf dem Rock ’n’ Roll international zum Durchbruch. Rock Around the Clock und viele andere Rock-’n’-Roll-Lieder der 1950er Jahre waren dem afroamerikanischen Rhythm and Blues stilistisch sehr ähnlich. Bekannteste Vertreter des Rock ’n’ Roll in den 1950er Jahren waren Elvis Presley, Bill Haley, Chuck Berry, Jerry Lee Lewis, Little Richard und Buddy Holly.

Rockmusik EX

KU

RS

Page 6: Streaming Media – NETparty2014

1960 / 1969

1960

1964: The Pretty ThingsDon’t Bring Me Down

1962: The AnimalsDon’t Let Me Be Missunderstoot

Die Single

Anfang der 60er die Beatles (PS I Love You) und den Searchers (Love Potion No. 9)), den Stones (Tell Me) und den Pretty Things (Don‘t Lie To Me), mit Bob Dylan (Like A Rolling Stone) und Donovan (Catch The Wind), mit den Animals

(Don‘t Let Me Be Misunderstood), den Yardbirds (For Your Love) und den Kinks (You Really Got Me)

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1960 / 1969

1960Tanzabende am Wochenende

Zuerst waren es Schallplatten und Live-Tanz-Konzerte am Wochenende (Dixi-Bar, Hopfengarten und Jazz-Keller in Aschaffenburg, Schwabenhansel

in Kleinostheim, Polizeisporthalle in Hanau, K 52 in Frankfurt ff) …

Page 8: Streaming Media – NETparty2014

1962 / 1969

Razzien waren an der Tagesordnung!

Page 9: Streaming Media – NETparty2014

Animals

YardbirdsK 52

Jeff BeckBob Dylan

Gammler

1962 / 1969

Der Schweiß von Jeff Beck tropfte auf meine Hand

Ludwigsbrunnen

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1965 / 1967

Aschaffenburgs Gammler und die 68er

1965: Die Studentenbewegung hat nicht 1968 begonnen. Ihre

Wurzeln liegen in der Ablösung der Jugend vom Spießertum der

jungen Bundesrepublik.

Gammler waren die „hippieske Subkultur“ im

Westdeutschland von 1965 bis 1967.

Page 11: Streaming Media – NETparty2014

Gammler ist eine abwertende Bezeichnung, die sowohl in der alten Bundesrepublik wie auch in der DDR für jugendliche Anhänger der Rockmusik verwendet wurde, die meist lange Haare trugen sowie mit Jeans und Parka bekleidet waren. Vielfach wurden vor allem in den 1960er und frühen 1970er Jahren in Medien, aber auch im Staatswesen, Jugendliche oder junge Erwachsene, die den damaligen jugendlichen Subkulturen angehörten, so bezeichnet. Detlef Siegfried bezeichnete Gammler als „hippieske Subkultur“, die in Westdeutschland von 1965 bis etwa 1967 unter der Bezeichnung „Gammler“ von sich reden machte und die westdeutschen Medien zu einer ausführlichen Berichterstattung veranlasste. (Wikipedia)

EXK

URS

Gammler

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Mercy Four

Beatles

Soul

1962 / 1969

1960

Page 13: Streaming Media – NETparty2014

Ab Mitte der 60er gabs dann natürlich auch die »echten« Konzerte, z.B. die Animals in Hanau und die Yardbirds im K 52 in Frankfurt. Alles in kleinen Clubs und Hallen, sehr unmittelbarer und eindrücklich. Der Schweiß von Jeff Beck tropfte auf meine Hand.

Exkurs: KonzerteEX

KU

RS

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Sunday at Home

1960

1962 / 1969

Jochen Leuschner, Gitarrist und Sänger der Band wurde in seinem späteren Leben einer der europäischen Spitzenmanager von Sony Music und war 17 Jahre Chef von Sony Music Deutschland. Rockmusik wurde nachgespielt oder

wie man heute sagt gecovert. Jede Band hatte ihr spezifisches Profil und ihren eigenen Schwerpunkt. Da gab es eine Band, die sich der Musik der Pretty Things verschrieben hatte, in der Regel im Jazz-Keller auftrat und den Flair und die

Anstößigkeit der Pretty Things verbreitete; da gab es die »Kinks« und die »Sputniks«.

Page 15: Streaming Media – NETparty2014

Das musikgeprägte Jugendleben spielte sich neben den Tanz-/Musikveranstaltungen in Partykellern, Sonntags mittags zu Hause, bei Freunden oder an zentralen Treffpunkten in Aschaffenburg ab. Ein solcher Treffpunkt war für Gammler am Ludwigsbrunnen im Zentrum der Stadt. Kofferradios oder erste tragbare Plattenspieler erleichterten die Verbreitung angesagter Dylan-Songs an öffentlichen Orten.

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URS

Exkurs: Jugendleben

Page 16: Streaming Media – NETparty2014

Ocambo - Osnabrück 1959 Whisky a go-go - Hanau 1967

(Mocambo - Hannover)

Tanzen ohne Korbrisiko

1962 / 1969

Ende der 60er kamen auf breiterer Front die Diskotheken auf und veränderten die Musikrezeption wesentlich. Musik gab es nur noch vom Plattenteller und 24 Stunden. Anfang der 70er entwickelte sich die Disco-Musik als Musikstil. Es wurde alleine oder in Gruppen getanzt. Alternative Diskotheken spielten vor allem Blues-, Rock-, Soul- und Progressivrockmusik.

Page 17: Streaming Media – NETparty2014

Rockmusik & Politik

1962 / 1969

Die 68er-Bewegung verändert das Leben, die Gesellschaft und die politische Diskussion.

Page 18: Streaming Media – NETparty2014

Das Leben, die Gesellschaft und die politische Diskussion veränderten sich mit der 68er-Bewegung. Unsere musikalischen Orientierungen, Aussagen und Gefühle wurden zu einer gesellschaftsverändernden Kraft und führten in eine neue politische Dimension.

EXK

URS

68er-Bewegung

Page 19: Streaming Media – NETparty2014

1970Die LP & das Album

1970 / 1979

Die Alben haben ihre Heimat im Keller gefunden.

Page 20: Streaming Media – NETparty2014

1972 / 1980

Mit Beruf, Heirat und Kindern veränderte sich Anfang/Mitte der 70er meine Lebensperspektive. Rockmusik trat in den Hintergrund und war eher oberflächlich. Mit den eigenen Kindern bekam sie einen neuen Bezug und begann neu zu wachsen. Jetzt gab es einen doppelten Anlass, der auch aus jugendarbeiterisch beruflichen und später schulischen Bezügen gespeist wurde.

Page 21: Streaming Media – NETparty2014

1963: Philips Compact Cassette (Lou Ottens)

1970 / 1999

Kompaktkassette

von den frühen 1970ern bis zu den späten 1990ern war die Kompaktkassette eines der meistgenutzten Audio-Medien neben der Schallplatte und später der CD

Kompaktkassetten hatten ein eigenes Leben, viel Handarbeit und Liebe zum Detail.

Page 22: Streaming Media – NETparty2014

1984 / ff

Audio-CD

1983: Markteinführung der Philips Compact Disc

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Vinylplatte versus Audio-CD

35

70

105

140

Zeit1984 1985 1986 1987 1988 1989 1990 1991 2001 2010 2011 2012

36,8

13,3

22,8

39,2

56,9

76,2

102,2

133,7

98,7 96,992,8

71,1 7468,8 66,3

57,6

48,344,7

23,4

0,6 0,6 0,7 1

1984 / 2012

Page 24: Streaming Media – NETparty2014

Rockmusik ist emotionale Basis, politische und soziale Inspiration, Grundlage und

Ausdruck für ein spezifisches Lebensgefühl.

1984 / 2012

Page 25: Streaming Media – NETparty2014

1984 / 2012

Rockmusik ist Inhalt, Triebfeder und emotionale Brücke.

Page 26: Streaming Media – NETparty2014

Rockmusik ist nicht nur Spaßbringer, sie ist auch Inhalt, Triebfeder und emotionale Brücke. Etwas, das nach meinem ganzheitlichen Verständnis der Welt und des Lebens, zwingend zu einem kompletten Menschen gehört. Rockmusik und den Umgang damit zu fördern, gehörte demnach selbstverständlich zu meinem Bestreben. Die Ergebnisse finden ihren vielfältigen Ausdruck in der Organisation von Rockkonzerten und OpenAirs, in der Begleitung junger Rockbands, in der Gestaltung von Bandlogen und CD-Booklets, im Engagement von Bands und Musikern, in der konzeptionellen Verbindung von Kunst, Kultur und politischem Inhalt und in der Rolle und Bedeutung die der Musik und insbesondere der Rockmusik in unserer Familie zukam.

Inhalt, Triebfeder & emotionale Brücke

EXK

URS

Page 27: Streaming Media – NETparty2014

Ende des analogen Zeitalters

1999

Page 28: Streaming Media – NETparty2014

Das digitale Zeitalter

f 1999 ff

Mein erster RIO!

Page 29: Streaming Media – NETparty2014

f 1999 ff

peer-to-peer = dezentrales Filesharing

Das digitale Zeitalter

Napster war eine Musiktauschbörse, die von Shawn Fanning, John Fanning und Sean Parker gegründet wurde und 1999 online ging. Sie verteilte MP3-Musikdateien über das Internet. Kostenlos! 2001 umfasste die Napster-Community etwa 80 Millionen Nutzer weltweit, davon waren 1,6 Millionen Nutzer ständig online. Während der Querelen zwischen Napster und der Musikindustrie kamen mehrere alternative P2P-Programme auf, zum Beispiel verschiedene Programme, die auf dem Gnutella-Netzwerk (z. B. LimeWire) basierten. Zentrale Rechner zur Weitervermittlung waren unnötig.

Page 30: Streaming Media – NETparty2014

Musiktauschbörsen ./. Musikindustrie

Statistik der Napster-Nutzer.P2P-Modell

f 1999 ff

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Das Internet verändert Machtsysteme

Dass das Internet alte Geschäftsmodelle in Frage stellt, oder gar beseitigt, ist inzwischen unstrittig. Insbesondere dort wo Produkte und Leistungen monopolartig kontrolliert, bürokratisch/rechtlich

verregelt oder ohne Zusatzleistungen und Mehrwert »verschoben« werden, haben Geschäftsmodelle keine Zukunft und im Interesse

des Gemeinwohls auch keine soziale Berechtigung.

1984 / 2012

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6 2001 ff

Das Digitale startet durch

Der erste iPod war auch mein erster iPod

Page 33: Streaming Media – NETparty2014

6 2001 ff

Das Digitale wird meine Heimat

Medienverwaltung

iTunes als Vertriebsweg für Musikschaffende und Plattenfirmen Die Einführung von iTunes fiel in eine Zeit, in der viel Musik kopiert wurde, ohne dafür zu bezahlen. iTunes präsentierte ein

On-Demand-Streaming. iTunes basiert weitgehend auf der kommerziellen MP3-Applikation SoundJam MP, die vom Software-Verlag Casady & Greene entwickelt wurde. Letztendlich übernahm Apple die Entwickler mitsamt der Software.

iTunes ist ein Multimedia-Verwaltungsprogramm von Apple zum Abspielen, Konvertieren, Brennen, Organisieren und Kaufen von Musik, Hörbüchern, Podcasts, Filmen, iPod-, iPhone- und iPad-Apps. Es kann die Inhalte angeschlossener

iPods, iPads und iPhones verwalten. (wikipedia)

Medienmarktplatz

Page 36: Streaming Media – NETparty2014

Das Digitale wird mein Mainstream

der iPod (2001 ff), iPod mini (2004), iPod photo (2004), iPod shuffle (2005), iPod video (2007), iPod nano, u.s.w.

6 2001 ff

Page 37: Streaming Media – NETparty2014

Das Digitale wird Multifunktional

iPhone (2007)Der »Großvater« des iPhone: das Newton MessagePad (PDA)

6 2007

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Musik ist im Internet wie Wasser

6 2002

Die Musik fliesst heute wirklich überall, jederzeit und in vielen Varianten und Kanälen; unabhängig davon ob wir einen Download oder einen Stream wollen.

David Bowie prognostizierte 2002 in der New York Times:

»Music will become like Water«

Page 39: Streaming Media – NETparty2014

Die Produktentwickler, also die Musiker, verdienen/verdienten in dem abgeschotteten Machtsystem der Rechteverwalter am wenigsten. Abgesehen davon, dass das eigentliche Anliegen der Künstler, ihre Musik (-intention) möglichst vielen Menschen nahe zu bringen, in der Regel nur mit Glück, Protektion und erheblichen Anpassungsleistungen möglich war.

Das Internet hat die Welt und die Distributionsmöglichkeiten revolutionär verändert. Alte Mauern und Schranken sind obsolet, häufig aber immer noch in den Krallen des alten Systems. Nicht zuletzt im Interesse der Künstler brauchen wir neue Regeln, eine neue Freiheit, ein neues Urheberrecht und neue Mechanismen, zeitgemäße Nutzungsweisen in direkte oder auch indirekte Einnahmen umzuwandeln. Und das geht selbst dann, wenn die Musik für uns alle umsonst ist.

EXK

URS

Die Musikwirtschaft ist ein herausragendes Beispiel für Machtverschiebung

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217:06:30:46 h

Mein aktuelles Musikleben und seine technische Basis

!74.823 Musiktitel

7.765 Alben 534,55 GB Daten

6 2001 ff

Ich höre auf einer Bang & Olufsen Overtüre über BeoLab 4000 Lautsprecher (1998). Erst CD’s, dann der Stream via AirPort Express (2004) über den iMac und seit 2010 per Wireless-Stream über SONOS

Page 41: Streaming Media – NETparty2014

6 2006 ff

Die digitale Wolke ich scrobbele

Page 42: Streaming Media – NETparty2014

Im Digitalen Stream

6 2006 ff

Page 43: Streaming Media – NETparty2014

6 2012 ff

Mein Digitaler Stream

Seit Anfang 2012 bin ich parallel auch auf www.spotify.de. Mit spotify free oder premium nutze ich einen Webplayer der einen Zugriff auf eine der größten und umfangreichsten Musik-Bibliotheken im Internet erlaubt. Spotify ist komfortabel, einfach, umfassend und ästhetisch schön. Darüber hinaus bietet die »Entdecken« Rubrik ausgezeichnete auf dem eigenen Musikgeschmack basierende Empfehlungen. Zudem bietet mir spotify einen integrierten einfachen Zugriff auf meinen last.fm-account sowie auf die Billboard Charts auf Intro, auf Pitchfork und auf die RollingStone Playlists.

Page 44: Streaming Media – NETparty2014

Quellen

6 2006 ff

www.kcrw.comDer Radiosender aus dem Californischen Santa Monica bietet viel. Meine Favorit ist Morning Becomes Eclectic: www.kcrw.com/music/programs/mb. Dort gibt es alle paar Tage ein von Nic Harcourt / jetzt von Jason Bentley moderiertes Radiokonzert mit den angesagten Top-Rockbands.

www.laut.de laut.de bietet sehr gute Basis- und Hintergrundinformationen und eine relativ aktuelle und vollständige Discografie aller gängigen Rockbands.

www.plattentests.de plattentests.de bietet schwerpunktmäßig Rezensionen und Empfehlungen zu aktuellen Albenveröffentlichungen.

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Trends

2014

Etwas mehr als zehn Jahre nach der Einführung von Apples iTunes Music Store scheint Musik-Downloads ein

ähnliches Schicksal zu drohen wie vielen anderen Vertriebswegen zuvor. Nachdem der Umsatz aus Musik-

Downloads weltweit im vergangenen Jahr erstmals rückläufig war, scheint sich dieser Trend nun verstärkt fortzusetzen. Laut Nielsens Halbjahresreport zum US-

Musikmarkt sind die Downloadzahlen im ersten Halbjahr 2014 deutlich zurückgegangen, während Streaming nach wie vor stark wächst. CD-Verkäufe setzten derweil ihren Abwärtstrend fort, der vom

Comeback der Vinyl LP nur marginal abgemildert wird.

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2014

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2014

Spotify hat mittlerweile 40 Millionen aktive Nutzer und zehn Millionen zahlende Kunden. Damit hat der Musikstreamingdienst

seine Nutzerschaft gegenüber dem Frühjahr 2013 deutlich ausgebaut. Im März des vergangenen Jahres waren es sechs

Millionen zahlende Kunden. Spotify ist gegenwärtig in 56 Märkten weltweit aktiv. In Deutschland startete der Dienst im März 2012.

Trends

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2014

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2014

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Trends

2014

Gerüchten zufolge plant Apple einen On-Demand-Streamingdienst nach Vorbild von Spotify, nachdem iTunes Radio, Apples bisheriges Streamingangebot die Erwartungen nicht erfüllen konnte. Je weniger Apples Nutzer auf die eigenen Dienste, wie z.B. iTunes, angewiesen sind, desto leichter fällt ihnen auch Hardware-seitig der

Wechsel zur Konkurrenz. Ein gelungener Streaming-Dienst auf Basis von Beats Music könnte sich also als starkes Verkaufsargument auf dem umkämpften Smartphone-Markt erweisen.

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Rockmusik bestimmt meinen Flow

2014

Rockmusik spielt eine entscheidende Rolle in meinem Leben - sie bestimmt natürlich immer noch meinen

Rhythmus. Sie hat sich nicht verbraucht, sie ist nicht zur puren Erinnerung verkommen und sie ist auch nicht

stehen geblieben. Sie hat ihre Kraft und Ausstrahlung behalten und sich weiter entwickelt und sie ist in jeder

Entwicklungsphase emotionaler Ausdruck und Spiegelbild ihrer Zeit.

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2014

Rockmusik bestimmt meinen Flow

Mit den neuen Medien und mit den Möglichkeiten des Internet ist die Rockmusik in eine neue Dimension

vorgestoßen. Der Independent-Gedanke hat jetzt auch seine technische Basis. Die Produktionsmittel

sind in der Hand des Volkes. Diese neuen Besitzverhältnisse und Verbreitungsmöglichkeiten

werden zur Triebfeder für neue Entwicklungen, für neue Bands und für neue Musik.

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Alt-J: This Is All Yours

Phillip Boa …: Bleach House

July Talk: July Talk

U2: Songs of Innocence

Gerade läuft…

2014

Page 54: Streaming Media – NETparty2014

Ein globaler Trend:

2014

Das Gießkannen-Prinzip ist vorbei

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2014

Gerd Leonhard: In der digital vernetzten Zukunft bestimmen die User selbst, von wem sie Botschaften empfangen wollen. Persönliche Daten und die Erlaubnis des Users werden zum Schlüsselfaktor für erfolgreiches Marketing.

Anziehung ist der neue Trend

Page 56: Streaming Media – NETparty2014

[email protected]

2014 Hans Schwab

Streaming-Media

Von der Schallplatte bis zu Spotify und Beats Music