Tourismusprogramm Graubünden 2014–2021 TTF 2014

Amt für Wirtschaft und Tourismus GraubündenUffizi per economia e turissem dal GrischunUfficio dell’economia e del turismo dei Grigioni

7. Bündner Tourismus Trendforum

Tourismusprogramm Graubünden 2014–2021

Fokus und angestrebte Wirkungen

Prof. Dr. Ernst A. Brugger, Präsident Tourismusrat Graubünden

Chur, 11. Dezember 2014

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Amt für Wirtschaft und Tourismus

Inhalt

1. Was sind die zentralen Herausforderungen?

2. Wo setzt das Tourismusprogramm an?

3. Wie entsteht Innovation im Tourismus?

4. Wie kann Ihre Projektidee unterstützt werden?

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1. Was sind die zentralen Herausforderungen?

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Herausforderungen

• Markt und Umfeld verändern sich rascher und intensiver (globaler Wettbewerb).

• Einbettung des Tourismus in die Überlegungen zur Standortentwicklung.

• Gäste werden anspruchsvoller (Wahlmöglichkeiten) und flexibler.

• Info- und Kommunikationstechnologien verändern Kunden-/ Gästeverhalten und verlangen rasche Anpassungen auf der Angebotsseite.

• Erwartungshaltung der Leistungsträger an die DMO nimmt stetig zu.

• Die Konkurrenz (Tirol, Vorarlberg, Südtirol usw.) ist gemeinsam und proaktiv unterwegs.

• Neue Dynamik: z.B. Asien/ China

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Erste Erkenntnisse des Tourismusrats

• Der Tourismus ist ein zentraler Sektor für die Bündner Volkswirtschaft.

• Es gibt eine «schleichende» Krise im Bündner Tourismus.

• Der Handlungsdruck ist noch zu klein (fehlende Fähigkeit sich zusammenzuraufen).

• Zu kleinräumiges Denken und Handeln der Akteure.

• Zu wenig (gebündeltes) Know-how (über Dynamik und Entwicklung von Kunden und Märkten).

• Ineffizienter Einsatz der verfügbaren (Marketing-)Mittel.

• Fehlender (strategischer) Leadership (durch Führungskräfte).

• Mangel an unternehmerischer Initiative

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2. Wo setzt das Tourismusprogramm an?

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Stetige Wettbewerbsfähigkeit dank Innovationen

• Unternehmerische Kompetenz

• Strategiefähigkeit

• Wissensaufbau + Wissenstransfer

• Risikokapital

• Kooperation wo sinnvoll

Innovations-Drive durch Unternehmer

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Thematische Förderbereiche

Perspektiven bestehender Tourismusdestinationen(Grundlage: Bündner Tourismusreform 2006–2013)

Führungim Tourismus

Produkt- / Markt-Entwicklung

System-Innovationund Wissensmanagement

Standortentwicklung in den Tourismus-

regionen

Steuerungdes Gesamtsystems Graubünden

Stärkung

Basisfür das Gesamtsystem Graubünden

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3. Wie entsteht Innovation im Tourismus?

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Innovationsprozess

Projekte

Ideen

Tourismusrat• Innovationen• Potenziale• Strategien• Agenda-Setting

Tourismusakteure• Projekte• Reflektion• Region• Operation

Förderung von innovativen Projekten

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http://de.wikipedia.org/wiki/Datei:Kontrollleuchte_Oeldruck.svg






Von der Idee zum Projekt

1. Probleme und Chancen identifizieren− Welches sind in den nächsten fünf Jahren die grössten Herausforderungen?− Welche Wettbewerbstreiber gilt es zu stärken?

2. Ideen generieren− Mit welchen Innovationen (Produkte, Prozesse, Vermarktung,

Dienstleistungen) können Märkte gepflegt und entwickelt werden?− Gibt es eine «einsame Lösung» oder «gemeinsame Lösungen»

(überbetrieblich: vertikal / horizontal)?3. Partner suchen

− Institutionen wie z.B. das ITF/HTW können Projekte stimulieren, Ideen konkretisieren (Machbarkeit, Businessplan), Projektleitung/Koordination übernehmen usw.

4. Fördergesuch einreichen− Projektantrag mit Gesuchformular und Projektunterlagen

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Programm-Methodik

Agenda-Setting(Fragen und Thesen)

Projektförderung(Innovation)

Dialog(Kommunikation)

«Köpfe» und

«Geld»

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4. Wie kann Ihre Projektidee unterstützt werden?

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Fördergrundsatz: Innovationsgrad

Dem Projekt soll ein möglichst hoher Innovationsgrad bezüglich Produkt, Prozess, Vermarktung oder Dienstleistung zugrunde liegen:

Kriterien Messgrösse / BeurteilungNeuigkeitsgehalt, Einzigartigkeit • Das Projekt setzt eine neuartige Idee um, d.h.

es gibt noch nichts Vergleichbares in Graubünden.

Multiplikation / Skalierbarkeit • Der Gesuchsteller ist offen zur Kooperation mit anderen Akteuren und zur Wissensdiffusion.

Wettbewerbsvorteil • Das Projekt trägt zur Erhöhung der Wertschöpfung und Verbesserung der Wettbewerbsposition bei.

Know-how-Kompetenz • Das Projekt trägt zum Aufbau von Fachkompetenz bei.

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Gesuchbehandlung: effizient und transparent

Gesuchbeurteilung

• Das Amt für Wirtschaft und Tourismus (AWT) prüft die Ausrichtung von Förderleistungen aufgrund konkreter Gesuche.

• Der Tourismusrat Graubünden berät die Regierung und das AWT in der Beurteilung und Reflexion von Projektgesuchen von strategischer Bedeutung.

Förderentscheid

• Über die definitive Förderung entscheidet auf Antrag Tourismusrat die Regierung, das Departement für Volkswirtschaft und Soziales (DVS) oder das AWT.

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150 Jahre Wintertourismus: eine Geschichte von Innovationen!

Schreiben wir die Geschichte weiter?

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Presentations & Public Speaking

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