Upload
marcus-fischer
View
86
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
«Ehrlich gesagt...» Employer Branding heute
Marcus Fischer, Basel, 06. August 2015
www.marcus-‐fischer.info
Person:68er, verheiratet, seit 2003 teilweise mehr oder weniger erfolgreich im Erziehungsbusiness, IT-‐affin, unruhig, neugierig.
Profession:Abitur, dann "KV"-‐Ausbildung Bürokommunikation in einem Autohaus, Wendeprofiteur.Studium WiWi mit Schwerpunkt HCM, aber nie als „richtiger“ HRler gearbeitet.
HR Consultant & Headhunter für Werbung, Web und IT. Aufbau des Deutschlandgeschäfts von Aquent. Macher und Entrepreneur.
12 Jahre Audi: HR Marketing, Recruiting, Talent Management, HR-‐IT. Car Guy, Architekt, Innovator.
Bis April 2015: Baloise Group EmployerBranding. Immigrant aus allen Perspektiven.
Aktuell: Privatier ;-‐)
www.baloise.chwww.baloise.ch
Employer Branding (dt. Arbeitgebermarkenbildung) ist eine unternehmensstrategische Maßnahme, bei der Konzepte aus dem Marketing – insbesondere der Markenbildung – angewandt werden, um ein Unternehmen insgesamt als attraktiven Arbeitgeber darzustellen und von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv abzuheben.
www.marcus-‐fischer.info
Mit Personalmarketing werden Bemühungen bezeichnet, Strategien und Instrumente aus dem
Absatzmarketing für Produkte und Dienstleistungen auch für das Personalmanagement, insbesondere die
Personalbeschaffung und -‐akquisition, zu nutzen. Arbeitgebervermarktung
Employer Branding ist eine unternehmens-‐strategische Maßnahme, bei der Konzepte aus dem
Marketing angewandt werden, um ein Unternehmen insgesamt als attraktiven Arbeitgeber darzustellen und von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv
abzuheben (zu positionieren).
Arbeitgebermarke
Die Employer Value Proposition (EVP) ist die Summe aller Erfahrungen, die von Mitarbeiterinnen und
Mitarbeitern eines Unternehmens gesammelt wurden. Die Employer Value Proposition ist ein Versprechen
des Arbeitgebers an seine Bewerber und Mitarbeiter.Arbeitgeber-‐positionierung
ProduktmarketingUnternehmensmarkeÖffentlichkeitsarbeitBranchenimageBranchenvergleichArbeitsmarktlage….
www.marcus-‐fischer.info
Das Recruiting Paradox
12. August 2015
11
85%Anteil der Mitarbeiter, die keine oder nur einesehr geringe emotionaleBindung zu ihrem Arbeitgeber empfinden.
GallupBefragung in D 11/2012www.marcus-‐fischer.info
Vor 30 Jahren…
…heute!
George Bush…
…Barack Obama.
Benedikt...
…Franziskus.
www.marcus-‐fischer.info
eMail-Account?Seit dem zweiten Lebenstag.
Nintendo DSi?Seit 6. Geburtstag.
Wöchentlich:Wochenaufgabe, zu lösen nur mit Mama oder Papa UND Internet
eMail-Adresse ist fester Bestandteil eines aktuellenFreundsschaftsbuchs.
Freunde?Überall
(mit Skype + WhatsApp)
DigiCam?Seit 4. Geburtstag.
Eigener Rechner?Seit 7. Geburtstag
Eigenes Handy?Seit 8. Geburtstag
Facebook? Eher was für die „Alten“
www.marcus-‐fischer.info
5 Themen die wir angehen sollten.
1. SOCIAL wird Standard2. Simplification & Usability
www.marcus-‐fischer.info
011100010101010101010000101110100010100010100101010100100101010101110010100100101010101010101011010101010011010011010101110101110101010101011011111010101010001010101101101111101101101011101110010101010111010100011010010110010101000111010101110100101001110011100111101101010100101001110001010101010101000010111010001010001010010101010010010101010111001010010010101010101010101101010101001101001101010111010111010101010101101111101010101000101010110110111110110110101110111001010101011101010001101001011001010100011101010111010010100111001110011110110101010010100111000101010101010100001011101000101000101001010101001001010101011100101001001010101010101010110101010100110100110101011101011101010101010110111110101010100010101011011011111011011010111011100101010101110101000110100101100101010001110101011101001010011100111001111011010101001010011100010101010101010000101110100010100010100101010100100101010101110010100100101010101010101011010101010011010011010101110101110101010101011011111010101010001010101101101111101101101011101110010101010111010100011010010110010101000111010101110100101001110011100111101101010100101001110001010101010101000010111010001010001010010101010010010101010111001010010010101010101010101101010101001101001101010111010111010101010101101111101010101000101010110110111110110110101110111001010101011101010001101001011001010100011101010111010010100111001110011110110101010010100111000101010101010100001011101000101000101001010101001001010101011100101001001010101010101010110101010100110100110101011101011101010101010110111110101010100010101011011011111011011010111011100101010101110101000110100101100101010001110101011101001010011100111001111011010101001010011100010101010101010000101110100010100010100101010100100101010101110010100100101010101010101011010101010011010011010101110101110101010101011011111010101010001010101101101111101101101011101110010101010111010100011010010110010101000111010101110100101001110011100111101101010100101001110001010101010101000010111010001010001010010101010010010101010111001010010010101010101010101101010101001101001101010111010111010101010101101111101010101000101010110110111110110110101110111001010101011101010001101001011001010100011101010111010010100111001110011110110101010010100111000101010101010100001011101000101000101001010101001001010101011100101001001010101010101010110101010100110100110101011101011101010101010110111110101010100010101011011011111011011010111011100101010101110101000110100101100101010001110101011101001010011100111001111011010101001010011100010101010101010000101110100010100010100101010100100101010101110010100100101010101010101011010101010011010011010101110101110101010101011011111010101010001010101101101111101101101011101110010101010111010100011010010110010101000111010101110100101001110011100111101101010100101001110001010101010101000010111010001010001010010101010010010101010111001010010010101010101010101101010101001101001101010111010111010101010101101111101010101000101010110110111110110110101110111001010101011101010001101001011001010100011101010111010010100111001110011110110101010010100111000101010101010100001011101000101000101001010101001001010101011100101001001010101010101010110101010100110100110101011101011101010101010110111110101010100010101011011011111011011010111011100101010101110101000110100101100101010001110101011101001010011100111001111011010101001010011ERROR1000101010101010100001011101000101000101001010101001001010101011100101001001010101010101010110101010100110100110101011101011101010101010110111110101010100010101011011011111011011010111011100101010101110101000110100101100101010001110101011101001010011100111001111011010101001010011100010101010101010000101110100010100010100101010100100101010101110010100100101010101010101011010101010011010011010101110101110101010101011011111010101010001010101101101111101101101011101110010101010111010100011010010110010101000111010101110100101001110011100111101101010100101001110001010101010101000010111010001010001010010101010010010101010111001010010010101010101010101101010101001101001101010111010111010101010101101111101010101000101010110110111110110110101110111001010101011101010001101001011001010100011101010111010010100111001110011110110101010010100111000101010101010100001011101000101000101001010101001001010101011100101001001010101010101010110101010100110100110101011101011101010101010110111110101010100010101011011011111011011010111011100101010101110101000110100101100101010001110101011101001010011100111001111011010101001010011100010101010101010000101110100010100010100101010100100101010101110010100100101010101010101011010101010011010011010101110101110101010101011011111010101010001010101101101111101101101011101110010101010111010100011010010110010101000111010101110100101001110011100111101101010100101001110001010101010101000010111010001010001010010101010010010101010111001010010010101010101010101101010101001101001101010111010111010101010101101111101010101000101010110110111110110110101110111001010101011101010001101001011001010100011101010111010010100111001110011110110101010010100111000101010101010100001011101000101000101001010101001001010101011100101001001010101010101010110101010100110100110101011101011101010101010110111110101010100010101011011011111011011010111011100101010101110101000110100101100101010001110101011101001010011100111001111011010101001010011100010101010101010000101110100010100010100101010100100101010101110010100100101010101010101011010101010011010011010101110101110101010101011011111010101010001010101101101111101101101011101110010101010111010100011010010110010101000111010101110100101001110011100111101101010100101001010101101101111101101101011101110010101010111010100011010010110010101000111010101110100101001110011100111101101010100101001110001010101010101000010111010001010001010010101010010010101010111001010010010101010101010101101010101001101001101010111010111010101010101101111101010101000101010110110111110110110101110111001010101011101010001101001011001010100011101010111010010100111001110011110110101010010100111000101010101010100001011101000101000101001010101001001010101011100101001001010101010101010110101010100110100110101011101011101010101010110111110101010100010101011011011111011011010111011100101010101110101000110100101100101010001110101011101001010011100111001111011010101001010011100010101010101010000101110100010100010100101010100100101010101110010100100101010101010101011010101010011010011010101110101110101010101011011111010101010001010101101101111101101101011101110010101010111010100011010010110010101000111010101110100101001110011100111101101010100101001110001010101010101000010111010001010001010010101010010010101010111001010010010101010101010101101010101001101001101010111010111010101010101101111101010101000101010110110111110110110101110111001010101011101010001101001011001010100011101010111010010100111001110011110110101010010100111000101010101010100001011101000101000101001010101001001010101011100101001001010101010101010110101010100110100110101011101011101010101010110111110101010100010101011011011111011011010111011100101010101110101000110100101100101010001110101011101001010011100111001111011010101001010011100010101010101010000101110100010100010100101010100100101010101110010100100101010101010101011010101010011010011010101110101110101010101011011111010101010001010101101101111101101101011101110010101010111010100011010010110010
Eine lange Reise…Bis 1999
Paperwork
Datenbank???
Bis 2003
PaperworkeMailErste Online-‐Formulare
Rd. 50 Felder
Bis 2012
PaperworkeMailFormular-‐maniaJobboards
Bis zu 150 Felder
heute
Smart ATSMulti-‐ChannelMulti-‐DeviceRPOStart TRM
Felder??? 2min ohne Anschreiben
CANDIDATE EXPERIENCE:Reduzierung des Aufwands um 90%Auftritt vollständig responsive.
www.marcus-‐fischer.info
5 Themen die wir angehen sollten.
1. SOCIAL wird Standard2. Simplification & Usability3. Agile Recruiting vs.
Talent Relationship Mgt.
www.marcus-‐fischer.info
vs.Talent Relationship ManagementAgile Recruiting
- grosse Menge, viele Bewerber- Automatisierung möglich- Schnelle Rekrutierung - Suche im Fokus- kurzfristiger Horizont, schnelle Reaktionszeit
- Schlanke Prozesse
- Boutique-Recruiting- Hoher Personalisierungsgrad, persönlicher Kontakt
- Beziehungspflege im Fokus- mittel- bis langfristiger Horizont, strategischer Bedarfe werden gedeckt
- Nicht selten aufwendig
- proaktives Vorgehen- nutzt Pools- nutzt Big Data- macht nicht der Personaler www.marcus-‐fischer.info
Baustelle „Selbstverständnis Recruiting“Nähe zum Thema
Web-/Technikaffin
Fähigkeit zumTransfer
Kommunikativ
Analytisch
Recruiter ≠HR-Manager „light“ !
Beratungstalent
Profiler
www.marcus-‐fischer.info
5 Themen die wir angehen sollten.
1. SOCIAL wird Standard2. Simplification & Usability3. Agile Recruiting vs.
Talent Relationship Mgt.4. Personal Branding
www.marcus-‐fischer.info
Und in der Schweiz?
2/3 aller Unternehmen prüfen die Online-Auftritte von Bewerbern oder planen es bald zu tun.
Weniger als die Hälfte der Bewerber befasst sich aktiv mit ihren Online-Auftritten im Rahmen der Jobsuche.
Keine PrüfungImmerGelegentlich/Geplant
Angaben in ProzentQuelle: Prospective Studie 2014
www.marcus-‐fischer.info
Wodurch definiert sich eine Personal Brand?• Wer bin ich?• Was ist meine Expertise?• Für was stehe ich?
• Wen kenne ich?• Wozu gehöre ich?
Was verbindet alle, die Personal Branding betreiben?• Sie wollen nicht suchen, sie wollen gefunden werden!• Sie wollen keine Fans sein sondern wertvolle Verbindungen auf Augenhöhe haben.
www.marcus-‐fischer.info
Beispiele
Online CVVirtual Business Cards
Special Interest Networks
Graphical CV
Career Communities
Infographic Resume
Mobile Profiles Tumblr -‐ Blog
Video
Karriere Websitewww.marcus-‐fischer.info
Erreichung “neuer” Kandidatenpotenziale
Aktiv Suchende
Passiv Suchende,geprächs-‐ undwechselbereit
www.marcus-‐fischer.info
Der Recruiter als Datenanalyst
Resume Super Search String"enter technology" AND ("Software Development Test Engineer" OR SQA OR "test engineer" OR "tester" OR "test specialist" OR "quality assurance tester") AND ("title:resume" OR url:resume OR title:bio OR url:bio OR title:vitae OR url:vitae OR title:cv OR url:cv OR title:homepage OR url:homepage) AND NOT (submit OR opening OR recruiter OR send OR benefits OR requirements OR EOE OR apply)
Source: Dean da Costa on RecruitingBlogs.com
für Fortgeschrittene
www.marcus-‐fischer.info
5 Themen die wir angehen sollten.
1. SOCIAL wird Standard2. Simplification & Usability3. Agile Recruiting vs.
Talent Relationship Mgt.4. Personal Branding5. Employee Engagement
www.marcus-‐fischer.info
Der Digital-‐Werkzeugkasten: Online ins Gespräch kommen.
BLOGWebsite
Jobboard/ ATS/TRM
SEO/SEA/SEM/OnlinePR
www.marcus-‐fischer.info
SocialPlatforms
BusinessPlatforms
MediaPlatforms
ReferalPlatforms
MessengerPlatforms
InternalPlatforms
-‐ Facebook-‐ Twitter-‐ Google+-‐ ....
-‐ LinkedIn-‐ Xing-‐ Viadeo-‐ Tianji-‐ ....
-‐ YouTube-‐ Instagram-‐ Vine-‐ EyeEm-‐ ....
-‐ Kununu-‐ Glassdoor-‐ companize-‐ ....
-‐ Whats App-‐ Snapchat
-‐ ....
-‐ Intranet-‐ Jive-‐ Slack-‐ ....
Aber online ist nicht alles.
Messen/ Events
CampusRelations
PR / Sponsoring
Artikel / Interviews
Personal-‐dienstleister
Stellen-‐anzeigen
Auch offline pflegt man die Employer Brand – in Abhängigkeit von den Zielgruppen.
www.marcus-‐fischer.info
goldenerunkelruebe.de
Oft könnte man meinenes würde gegen Talente gekämpft…
www.marcus-‐fischer.info
Baloise Smart MoveActive Sourcing mal anders
Wenn offline online fortgesetztwird.
www.marcus-‐fischer.info
Jede Massnahme hinterfragen.
• Transportiert es die Employer Value Proposition?• Ist es eine Story? Interessiert es die Zielgruppe?• Make or buy? Vermarktungskosten eingeplant?• Welche (relevante) Reichweite wird erzielt?• Passt es zum Rest des Auftritts? Aktion oder Kampagne?• Authentisch, Mobil, Bewegend?• Wie messe ich den Erfolg?• Wo kann ich es weiter einsetzen?
www.marcus-‐fischer.info
Recruiting ist der andere Zwilling. Und der hat mit Active Sourcing und Talentpools spannende Hobbies.
Talent Management ist die grosse Schwester. Sie weiss vieles und meint immer, sie ist der Chef.
Marketing der schräge Cousin mit den tollen Spielsachen.Mit dem kann man spielen. Muss man aber nicht.
Public Relations die konservative Tante.Sie schaut darauf, dass man sich nicht schmutzig macht.
Corporate Branding der stolze Vater. Meint oft dasselbe, sagt es aber anders.
Business Development, die Mama (sie sagt wo es langgeht....).Dazu muss man nichts sagen, oder?!
Und HR gehört irgendwie auch zur Familie...
....aber die wichtigsten Familienmitglieder sind die Mitarbeiter. Sie sollten möglichst ungefiltert über uns sprechen können.
Employer Branding ist kein Waisenkind.
www.marcus-‐fischer.info
Unterm Radar bleibenund schon mal anfangen.
Employer Branding Activities
Der Treibstoff dafür (frei nach Buckmann):
Frechmut!Einfach mal was probieren, das gehört zum Job!
Und wenn mal gar nichts geht…
www.marcus-‐fischer.info
“Jeden Morgen wacht in Afrika eine Gazelle auf. Sie weiss, dass sie schnellerlaufen muss als der schnellste Löwe oder sie wird gefressen.
Jeden Morgen wacht in Afrika ein Löwe auf. Er weiss, er muss schneller laufenals die langsamste Gazelle oder er wird verhungern.
Es ist egal ob Du ein Löwe bist oder eine Gazelle, wenn der Morgen kommtbeginnst am Besten zu laufen so schnell Du kannst.”
Afrikanische Weisheit
www.marcus-‐fischer.info