SEO-mediensprechstunde

• 1. Suchmaschinenoptimierung 15. Juni 2010, 18-20 Uhr

2. Inhalte von Webseiten

• Fhlen sich Ihre Kunden angesprochen?

• Finden sie, was sie suchen?

• Verstehen sie, was sie lesen?

• Erhalten sie weiterfhrende Informationen? ->Sie mssen Ihre Kunden sehr genau kennen,

• • um diese Fragen beantworten zu knnen!

3. Schlsselwrter - Keywords

• ->Schlsselwrter benutzen Ihre Kunden, um Sie zu finden!

• • Whlen Sie leicht verstndliche Begriffe.

• • Benutzen Sie sie in Texten und Navigation.

• • Verwenden Sie auch alternative Begriffe.

• • z.B. Bcker, Bckerei, Backwaren, Brotshop

4. Was interessiert Suchmaschinen?

• ntzliche Inhalte (Artikel mit Textlngen ab 50 Worten)

• Bilder (barrierefrei mit Beschreibung)

• weiterfhrende Links (im Kontext)

• Seitenbeschreibung (prgnant in ca. 120 Zeichen)

• Schlagworte (ca. 10 aus Artikel-Inhalt)

• Links von Extern auf Ihre Seite (Vernetzung)

5. Was mgen Suchmaschinen?

• Informative und aktuelle Inhalte

• • Platzieren Sie Schlsselworte stets am Anfang von berschriften und Abstzen.

• • Beispiele

• • • vermeiden: Warum warten Sie noch immer auf die Einfhrung des neuen, innovativen TomTom

• • • besser: Das TomTom ist da, neu und innovativ

6. Was mgen Suchmaschinen?

• Informative, jedoch knappe Titel(

• • vermeiden: Unbenanntes Dokument

• • besser: Muster-Firma Navigationssysteme, Kartenmaterial und Telematik aus einer Hand!

• • Integrieren Sie:

• • • Ihren Firmennamen

• • • kurze Seiteninformationen oder den -Titel

• • • 2-3 Schlagworte aus dem Pool Ihrer Keywords

7. Was mgen Suchmaschinen?

• Bilder mit Beschreibung (Barrierefreiheit):

• • vermeiden:

• • besser:

8. Was mgen Suchmaschinen?

• Verlinkungen mit Sinn

• • mit groer Sorgfalt Links auf externe Webseiten setzen

• • im Kontext, das heit passend zum Thema

• • Beispiele

• • • vermeiden: Partner:Firma 1, Firma 2, Firma 3

• • • besser: nheres hierzu finden Sie beiWikipediaoder im Blog derKarrierebibel

9. Was mgen Suchmaschinen?

• Seitenbeschreibungen (

• • vermeiden: Unser neues Flaggschiff TomTom sagt Ihnen wo es lang geht

• • besser: Navigieren war noch nie so einfach wie mit dem neuen TomTom!

• • ->Nutzen Sie die fr Sie wichtigen Suchbegriffe in der Seitenbeschreibung!

10. Was mgen Suchmaschinen?

• Domain mit Aussagekraft:

• • vermeiden: Firmenname.de

• • besser: Meine-Dienstleistung.de

• Seiten-Links (intern) mit Aussagekraft:

• • vermeiden: http://domain.de/index.php?id=239

• • besser: http://domain.de/dienstleistungen/

11. Was mgen Suchmaschinen?

• Suchbegriffe bzw. Schlagworte (

• • vermeiden:

• • • mehr als 10 Schlagworte,

• • • Rechtschreibfehler,

• • • Adjektive und Begriffe, die nicht nochmals im Artikel vorkommen,

• • • gebeugte Begriffe oder Synonyme

• • besser:

• • • ca. 10 Schlagworte, mglichst Substantive, wie in berschriften oder Text,

• • • Bsp.: nicht LV sondern Lebensversicherung

• • • Nutzen Sie ihre wichtigsten Suchbegriffe in der Seitenbeschreibung.

12. Was mgen Suchmaschinen?

• Saubere und bersichtlicheTextgestaltung

• • Navigation mit Text statt Einsatz von Grafiken

• • berschriften mit

• • • Haupthierarchie

• • • kleinste empfohlene Hierarchie

• • Aufzhlungen werden strker gewichtet

• • wenige Hervorhebungen wie Fett , Unterstreichung , kursiver Text oder farbliche Kennzeichnung verwenden

• • • Empfehlung: max. 1 Hervorhebung je 15 Worte

13. Was mgen Suchmaschinen?

• Angemessene Schlsselwort-Dichte(Keyword-Density)

• ->Suchbegriff-Treffer in 100 Worten des Text = Schlsselwort-Dichte

• • ->optimal sind 3-4 %

• • Problem:

• • Andere Fremdwrter kommen hufiger vor als der Suchbegriff in der Schlsselwort-Liste.

14. Was mgen Suchmaschinen?

• Einbindung von Social Media (vernetzen)

• • Nutzen Sie XING zum verlinken ihrer Webseite.

• • Twittern Sie neue Artikel, eigene Kurznachrichten oder fragen Sie zu verschiedenen Themen einfach in die Runde.

• • Richten Sie eine Fan-Seite bei Facebook ein.

• • Lassen Sie Ihre Besucher ihre Seiten auf Social-Bookmarking-Diensten verlinken. Verlinkung geschenkt!

• • Lassen Sie Ihre Besucher ihre Artikel kommentieren. Suchmaschinen untersuchen auch die Kommentare.

15. Was schreckt Suchmaschinen ab?

• unsichtbarer (weier) Text auf weiem Hintergrund

• Text weit auerhalb vom Betrachterfenster

• tglich automatisch 1.000e Schlagwort-Verlinkungs-Seiten generieren

• Experimentieren mit Keywords

• Nutzen von Linkfarmen (veraltet)

• Mehrere Domains auf eine Seite umlenken

• Markennamen der Wettbewerber in Keywords benutzen

• Doorway Pages (Cloaking durch optimierte Brckenseite z.B. fr Flash-Seiten)

16. SEO Checkliste Keywords(Auszug)

• Domain mit Keyword?

• Wurden die Keywords aus Kundensicht erstellt?

• Keywords in Adresszeile, Seitentitel und Seitenbeschreibung enthalten?

• Keyword-Dichte zwischen 3 und 4 %?

• Keywords in berschriften (H2 H5) enthalten?

• Keywords im Text fett oder kursiv hervorgehoben?

• Keine geschtzten Marken oder fremde Unternehmensbezeichnung in Keywords?

• Bildbeschreibungen mit Keywords vorhanden?

• Dateinamen mit Keywords?

• Enthalten Aufzhlungen Keywords?

17. SEO Checkliste Lesbarkeit(Auszug)

• Nutzen Sie Flash? (Ohne SEO-Aktivitten hufig schlecht lesbar)

• Nutzen Sie Frames? (Nicht mehr zeitgem)

• Lassen Sie dynamische Adresszeilen automatisch umbenennen? (mod_rewrite)

• Vertrgt Ihr Server einen deutlichen Besucheranstieg? (Leistung)

• Haben Sie interne und externe Links kontrolliert? (Fehler vermeiden)

• Sind Tabellen suchmaschinenoptimiert gestaltet? (Wichtige Inhalte im Quelltext immer ganz nach oben!)

• Nutzen Sie
  statt

  ?

  • Nutzen Sie zum Hervorheben von berschriften?

  • Verfgt Ihr Text ber eine Einleitung?

  18. SEO Checkliste Inhalte(Auszug)

  • Verwenden Sie keine fremdsprachigen Begriffe sowie Hype-Bezeichnungen?

  • Sind die Navigationspunkte eindeutig und verstndlich gewhlt?

  • Ist die Schrift Ihrer Texte nicht zu klein gewhlt?

  • Ist der farbliche Kontrast zwischen Hintergrund und Schriftfarbe gro genug?

  • Ist die Zeilenbreite nicht zu breit gewhlt? (maximal Postkarten-breite)

  • Sind Fehlermeldungen in ihrem Kontakt-Formular verstndlich formuliert?

  • Sind Ihre Formular-Hilfstexte eindeutig und verstndlich formuliert?

  • Sind Ihre Kontaktdaten von jeder Seite aus sofort erreichbar?

  • Haben Sie Datenschutzhinweise hinterlegt?

  • Haben Sie Dokumente wie PDF, MP3 usw. auf ihren Seiten gesondert gekennzeichnet?

  19. SEO-Manahmen-Kategorisierung

  • Typ 1:ohne Suchmaschinen-lesbaren Inhalt (~15 Seiten)

  • • Beispiel: hufig Flash-basierte Webseiten

  • Typ 2:gering und selten vernderter Inhalt ( 500 Seiten)

  • • Beispiel: Tageszeitungen, Newsportale, Blogs, Foren

  20. SEO-Manahmen fr Typ 1

  • Typ 1:ohne Suchmaschinen-lesbaren Inhalt (~15 Seiten)

  • • Beispiel: hufig Flash-basierte Webseiten

  • Mgliche Manahmen fr Flash

  • • Anlegen der Seitenstruktur in HTML-Seiten

  • • mit Verlinkung zu den entsprechenden Flash-Seiten

  • • Alternative: SWFAdress SEO

  • • Alternative: alles in eine Flash-Datei

  21. SEO-Manahmen fr Typ 2 und 3

  • Typ 2/3:gering-umfangreiche Seiten mit selten verndertem Inhalt

  • • Beispiel: kleine bis mittelgroe Firmen-Homepages

  • Mgliche Manahmen

  • • Einmalige Arbeiten:

  • • • Die Inhalte/Bilder fr Suchbegriffe (Keywords) anpassen und berarbeiten.

  • • • Die Meta-Informationen jeder Seite optimal an den Inhalt anpassen.

  • • • Mgliche Adress-Barrieren abschaffen, evtl. Domain wechseln.

  • • • Profil auf XING einrichten, Fan-Seite bei Facebook einrichten, Twitter Account einrichten.

  • • • Verlinkungsmglichkeit mit Social-Bookmarking Diensten einrichten.

  • • Wiederkehrende Arbeiten

  • • • Suchpositionen berprfen und ggf. neue Suchbegriffe in Keywords aufnehmen/ndern.

  • • • Fachinformationen twittern sowie Status-Infos auf XING und Facebook steuern.

  22. SEO-Manahmen fr Typ 4 und 5

  • Typ 4/5:normal bis stark wachsende Seiten mit variierendem Inhalt

  • • Beispiel: journalistisch aktive Unternehmen, Foren, Blogs, Tageszeitungen, Newsportale

  • Mgliche Manahmen

  • • Einmalige Arbeiten:

  • • • CMS, Forum sowie Blog miteinander verknpfen

  • • • Darstellung der Inhalte durch suchmaschinenoptimierte Vorlagen

  • • • Mitarbeiter-Profile auf XING einrichten, Fan-/Mitarbeiter-Seiten bei Facebook einrichten, Twitter Accounts einrichten. Mitarbeiter-Aktivitten in Social-Media frdern und untersttzen

  • • Wiederkehrende Arbeiten

  • • • Kampagnen fr das Social-Media Marketing langfristig planen und umsetzen

  • • • Kunden in Blogs einbinden, Fachinformationentwittern sowie Status-Infos auf XING, Kampagnen sowie Aktionen ber Facebook streuen