SEO-mediensprechstunde

  • Published on
    18-Nov-2014

  • View
    1.446

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Die Folien enthalten einen berblick zu den wichtigsten Do's and Don'ts bei der Suchmaschinenoptimierung. Am Ende gibt es Checklisten fr verschiedene Webseitenkategorien.

Transcript

<ul><li> 1. Suchmaschinenoptimierung 15. Juni 2010, 18-20 Uhr</li></ul> <p> 2. Inhalte von Webseiten </p> <ul><li>Fhlen sich Ihre Kunden angesprochen? </li></ul> <ul><li>Finden sie, was sie suchen?</li></ul> <ul><li>Verstehen sie, was sie lesen? </li></ul> <ul><li>Erhalten sie weiterfhrende Informationen? -&gt;Sie mssen Ihre Kunden sehr genau kennen, </li></ul> <ul><li><ul><li>um diese Fragen beantworten zu knnen! </li></ul></li></ul> <p> 3. Schlsselwrter - Keywords </p> <ul><li>-&gt;Schlsselwrter benutzen Ihre Kunden, um Sie zu finden! </li></ul> <ul><li><ul><li>Whlen Sie leicht verstndliche Begriffe. </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>Benutzen Sie sie in Texten und Navigation. </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>Verwenden Sie auch alternative Begriffe. </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>z.B. Bcker, Bckerei, Backwaren, Brotshop </li></ul></li></ul> <p> 4. Was interessiert Suchmaschinen? </p> <ul><li>ntzliche Inhalte (Artikel mit Textlngen ab 50 Worten) </li></ul> <ul><li>Bilder (barrierefrei mit Beschreibung) </li></ul> <ul><li>weiterfhrende Links (im Kontext) </li></ul> <ul><li>Seitenbeschreibung (prgnant in ca. 120 Zeichen) </li></ul> <ul><li>Schlagworte (ca. 10 aus Artikel-Inhalt) </li></ul> <ul><li>Links von Extern auf Ihre Seite (Vernetzung) </li></ul> <p> 5. Was mgen Suchmaschinen? </p> <ul><li>Informative und aktuelle Inhalte </li></ul> <ul><li><ul><li>Platzieren Sie Schlsselworte stets am Anfang von berschriften und Abstzen. </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>Beispiele </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li><ul><li>vermeiden: Warum warten Sie noch immer auf die Einfhrung des neuen, innovativen TomTom </li></ul></li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li><ul><li>besser: Das TomTom ist da, neu und innovativ </li></ul></li></ul></li></ul> <p> 6. Was mgen Suchmaschinen? </p> <ul><li>Informative, jedoch knappe Titel(</li></ul> <ul><li><ul><li>vermeiden: Unbenanntes Dokument </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>besser: Muster-Firma Navigationssysteme, Kartenmaterial und Telematik aus einer Hand! </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>Integrieren Sie: </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li><ul><li>Ihren Firmennamen </li></ul></li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li><ul><li>kurze Seiteninformationen oder den -Titel </li></ul></li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li><ul><li>2-3 Schlagworte aus dem Pool Ihrer Keywords </li></ul></li></ul></li></ul> <p> 7. Was mgen Suchmaschinen? </p> <ul><li>Bilder mit Beschreibung (Barrierefreiheit): </li></ul> <ul><li><ul><li>vermeiden: </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>besser: </li></ul></li></ul> <p> 8. Was mgen Suchmaschinen? </p> <ul><li> Verlinkungen mit Sinn </li></ul> <ul><li><ul><li>mit groer Sorgfalt Links auf externe Webseiten setzen </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>im Kontext, das heit passend zum Thema </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>Beispiele </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li><ul><li>vermeiden: Partner:Firma 1, Firma 2, Firma 3 </li></ul></li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li><ul><li>besser: nheres hierzu finden Sie beiWikipediaoder im Blog derKarrierebibel </li></ul></li></ul></li></ul> <p> 9. Was mgen Suchmaschinen? </p> <ul><li>Seitenbeschreibungen (</li></ul> <ul><li><ul><li>vermeiden: Unser neues Flaggschiff TomTom sagt Ihnen wo es lang geht </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>besser: Navigieren war noch nie so einfach wie mit dem neuen TomTom! </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>-&gt;Nutzen Sie die fr Sie wichtigen Suchbegriffe in der Seitenbeschreibung! </li></ul></li></ul> <p> 10. Was mgen Suchmaschinen? </p> <ul><li>Domain mit Aussagekraft: </li></ul> <ul><li><ul><li>vermeiden: Firmenname.de </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>besser: Meine-Dienstleistung.de </li></ul></li></ul> <ul><li>Seiten-Links (intern) mit Aussagekraft: </li></ul> <ul><li><ul><li>vermeiden: http://domain.de/index.php?id=239 </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>besser: http://domain.de/dienstleistungen/ </li></ul></li></ul> <p> 11. Was mgen Suchmaschinen? </p> <ul><li>Suchbegriffe bzw. Schlagworte (</li></ul> <ul><li><ul><li>vermeiden: </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li><ul><li>mehr als 10 Schlagworte, </li></ul></li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li><ul><li>Rechtschreibfehler, </li></ul></li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li><ul><li>Adjektive und Begriffe, die nicht nochmals im Artikel vorkommen, </li></ul></li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li><ul><li>gebeugte Begriffe oder Synonyme </li></ul></li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>besser: </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li><ul><li>ca. 10 Schlagworte, mglichst Substantive, wie in berschriften oder Text, </li></ul></li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li><ul><li>Bsp.: nicht LV sondern Lebensversicherung </li></ul></li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li><ul><li>Nutzen Sie ihre wichtigsten Suchbegriffe in der Seitenbeschreibung. </li></ul></li></ul></li></ul> <p> 12. Was mgen Suchmaschinen? </p> <ul><li>Saubere und bersichtlicheTextgestaltung </li></ul> <ul><li><ul><li>Navigation mit Text statt Einsatz von Grafiken </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>berschriften mit </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li><ul><li>Haupthierarchie</li></ul></li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li><ul><li>kleinste empfohlene Hierarchie </li></ul></li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>Aufzhlungen werden strker gewichtet </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>wenige Hervorhebungen wie Fett , Unterstreichung , kursiver Text oder farbliche Kennzeichnung verwenden </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li><ul><li>Empfehlung: max. 1 Hervorhebung je 15 Worte </li></ul></li></ul></li></ul> <p> 13. Was mgen Suchmaschinen? </p> <ul><li>Angemessene Schlsselwort-Dichte(Keyword-Density) </li></ul> <ul><li>-&gt;Suchbegriff-Treffer in 100 Worten des Text = Schlsselwort-Dichte </li></ul> <ul><li><ul><li>-&gt;optimal sind 3-4 % </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>Problem: </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>Andere Fremdwrter kommen hufiger vor als der Suchbegriff in der Schlsselwort-Liste. </li></ul></li></ul> <p> 14. Was mgen Suchmaschinen? </p> <ul><li>Einbindung von Social Media (vernetzen) </li></ul> <ul><li><ul><li>Nutzen Sie XING zum verlinken ihrer Webseite. </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>Twittern Sie neue Artikel, eigene Kurznachrichten oder fragen Sie zu verschiedenen Themen einfach in die Runde. </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>Richten Sie eine Fan-Seite bei Facebook ein. </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>Lassen Sie Ihre Besucher ihre Seiten auf Social-Bookmarking-Diensten verlinken. Verlinkung geschenkt! </li></ul></li></ul> <ul><li><ul><li>Lassen Sie Ihre Besucher ihre Artikel kommentieren. Suchmaschinen untersuchen auch die Kommentare. </li></ul></li></ul> <p> 15. Was schreckt Suchmaschinen ab? </p> <ul><li> unsichtbarer (weier) Text auf weiem Hintergrund </li></ul> <ul><li>Text weit auerhalb vom Betrachterfenster </li></ul> <ul><li>tglich automatisch 1.000e Schlagwort-Verlinkungs-Seiten generieren </li></ul> <ul><li>Experimentieren mit Keywords </li></ul> <ul><li>Nutzen von Linkfarmen (veraltet) </li></ul> <ul><li>Mehrere Domains auf eine Seite umlenken </li></ul> <ul><li>Markennamen der Wettbewerber in Keywords benutzen </li></ul> <ul><li>Doorway Pages (Cloaking durch optimierte Brckenseite z.B. fr Flash-Seiten) </li></ul> <p> 16. SEO Checkliste Keywords(Auszug) </p> <ul><li>Domain mit Keyword? </li></ul> <ul><li>Wurden die Keywords aus Kundensicht erstellt? </li></ul> <ul><li>Keywords in Adresszeile, Seitentitel und Seitenbeschreibung enthalten? </li></ul> <ul><li>Keyword-Dichte zwischen 3 und 4 %? </li></ul> <ul><li>Keywords in berschriften (H2 H5) enthalten? </li></ul> <ul><li>Keywords im Text fett oder kursiv hervorgehoben? </li></ul> <ul><li>Keine geschtzten Marken oder fremde Unternehmensbezeichnung in Keywords? </li></ul> <ul><li>Bildbeschreibungen mit Keywords vorhanden? </li></ul> <ul><li>Dateinamen mit Keywords? </li></ul> <ul><li>Enthalten Aufzhlungen Keywords? </li></ul> <p> 17. SEO Checkliste Lesbarkeit(Auszug) </p> <ul><li>Nutzen Sie Flash? (Ohne SEO-Aktivitten hufig schlecht lesbar) </li></ul> <ul><li>Nutzen Sie Frames? (Nicht mehr zeitgem) </li></ul> <ul><li>Lassen Sie dynamische Adresszeilen automatisch umbenennen? (mod_rewrite) </li></ul> <ul><li>Vertrgt Ihr Server einen deutlichen Besucheranstieg? (Leistung) </li></ul> <ul><li>Haben Sie interne und externe Links kontrolliert? (Fehler vermeiden) </li></ul> <ul><li>Sind Tabellen suchmaschinenoptimiert gestaltet? (Wichtige Inhalte im Quelltext immer ganz nach oben!) </li></ul> <ul><li>Nutzen Sie <div> statt <p>? </p><ul><li>Nutzen Sie zum Hervorheben von berschriften? </li></ul><ul><li>Verfgt Ihr Text ber eine Einleitung? </li></ul> 18. SEO Checkliste Inhalte(Auszug) <ul><li>Verwenden Sie keine fremdsprachigen Begriffe sowie Hype-Bezeichnungen? </li></ul><ul><li>Sind die Navigationspunkte eindeutig und verstndlich gewhlt? </li></ul><ul><li>Ist die Schrift Ihrer Texte nicht zu klein gewhlt? </li></ul><ul><li>Ist der farbliche Kontrast zwischen Hintergrund und Schriftfarbe gro genug? </li></ul><ul><li>Ist die Zeilenbreite nicht zu breit gewhlt? (maximal Postkarten-breite) </li></ul><ul><li>Sind Fehlermeldungen in ihrem Kontakt-Formular verstndlich formuliert? </li></ul><ul><li>Sind Ihre Formular-Hilfstexte eindeutig und verstndlich formuliert? </li></ul><ul><li>Sind Ihre Kontaktdaten von jeder Seite aus sofort erreichbar? </li></ul><ul><li>Haben Sie Datenschutzhinweise hinterlegt? </li></ul><ul><li>Haben Sie Dokumente wie PDF, MP3 usw. auf ihren Seiten gesondert gekennzeichnet? </li></ul> 19. SEO-Manahmen-Kategorisierung <ul><li>Typ 1:ohne Suchmaschinen-lesbaren Inhalt (~15 Seiten) </li></ul><ul><li><ul><li>Beispiel: hufig Flash-basierte Webseiten </li></ul></li></ul><ul><li>Typ 2:gering und selten vernderter Inhalt ( 500 Seiten) </li></ul><ul><li><ul><li>Beispiel: Tageszeitungen, Newsportale, Blogs, Foren </li></ul></li></ul> 20. SEO-Manahmen fr Typ 1 <ul><li>Typ 1:ohne Suchmaschinen-lesbaren Inhalt (~15 Seiten) </li></ul><ul><li><ul><li>Beispiel: hufig Flash-basierte Webseiten </li></ul></li></ul><ul><li>Mgliche Manahmen fr Flash </li></ul><ul><li><ul><li>Anlegen der Seitenstruktur in HTML-Seiten </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>mit Verlinkung zu den entsprechenden Flash-Seiten </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Alternative: SWFAdress SEO </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Alternative: alles in eine Flash-Datei </li></ul></li></ul> 21. SEO-Manahmen fr Typ 2 und 3 <ul><li>Typ 2/3:gering-umfangreiche Seiten mit selten verndertem Inhalt </li></ul><ul><li><ul><li>Beispiel: kleine bis mittelgroe Firmen-Homepages </li></ul></li></ul><ul><li>Mgliche Manahmen</li></ul><ul><li><ul><li>Einmalige Arbeiten: </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Die Inhalte/Bilder fr Suchbegriffe (Keywords) anpassen und berarbeiten. </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Die Meta-Informationen jeder Seite optimal an den Inhalt anpassen. </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Mgliche Adress-Barrieren abschaffen, evtl. Domain wechseln. </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Profil auf XING einrichten, Fan-Seite bei Facebook einrichten, Twitter Account einrichten. </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Verlinkungsmglichkeit mit Social-Bookmarking Diensten einrichten. </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Wiederkehrende Arbeiten </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Suchpositionen berprfen und ggf. neue Suchbegriffe in Keywords aufnehmen/ndern. </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Fachinformationen twittern sowie Status-Infos auf XING und Facebook steuern. </li></ul></li></ul></li></ul> 22. SEO-Manahmen fr Typ 4 und 5 <ul><li>Typ 4/5:normal bis stark wachsende Seiten mit variierendem Inhalt </li></ul><ul><li><ul><li>Beispiel: journalistisch aktive Unternehmen, Foren, Blogs, Tageszeitungen, Newsportale </li></ul></li></ul><ul><li>Mgliche Manahmen</li></ul><ul><li><ul><li>Einmalige Arbeiten: </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>CMS, Forum sowie Blog miteinander verknpfen </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Darstellung der Inhalte durch suchmaschinenoptimierte Vorlagen </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Mitarbeiter-Profile auf XING einrichten, Fan-/Mitarbeiter-Seiten bei Facebook einrichten, Twitter Accounts einrichten. Mitarbeiter-Aktivitten in Social-Media frdern und untersttzen </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li>Wiederkehrende Arbeiten </li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Kampagnen fr das Social-Media Marketing langfristig planen und umsetzen </li></ul></li></ul></li></ul><ul><li><ul><li><ul><li>Kunden in Blogs einbinden, Fachinformationentwittern sowie Status-Infos auf XING, Kampagnen sowie Aktionen ber Facebook streuen </li></ul></li></ul></li></ul></div></li></ul>