Die Folien enthalten einen berblick zu den wichtigsten Do's and Don'ts bei der Suchmaschinenoptimierung. Am Ende gibt es Checklisten fr verschiedene Webseitenkategorien.
- 1. Suchmaschinenoptimierung 15. Juni 2010, 18-20 Uhr
2. Inhalte von Webseiten
- Fhlen sich Ihre Kunden angesprochen?
- Finden sie, was sie suchen?
- Verstehen sie, was sie lesen?
- Erhalten sie weiterfhrende Informationen? ->Sie mssen Ihre Kunden sehr genau kennen,
- um diese Fragen beantworten zu knnen!
3. Schlsselwrter - Keywords
- ->Schlsselwrter benutzen Ihre Kunden, um Sie zu finden!
- Whlen Sie leicht verstndliche Begriffe.
- Benutzen Sie sie in Texten und Navigation.
- Verwenden Sie auch alternative Begriffe.
- z.B. Bcker, Bckerei, Backwaren, Brotshop
4. Was interessiert Suchmaschinen?
- ntzliche Inhalte (Artikel mit Textlngen ab 50 Worten)
- Bilder (barrierefrei mit Beschreibung)
- weiterfhrende Links (im Kontext)
- Seitenbeschreibung (prgnant in ca. 120 Zeichen)
- Schlagworte (ca. 10 aus Artikel-Inhalt)
- Links von Extern auf Ihre Seite (Vernetzung)
5. Was mgen Suchmaschinen?
- Informative und aktuelle Inhalte
- Platzieren Sie Schlsselworte stets am Anfang von berschriften und Abstzen.
- vermeiden: Warum warten Sie noch immer auf die Einfhrung des neuen, innovativen TomTom
- besser: Das TomTom ist da, neu und innovativ
6. Was mgen Suchmaschinen?
- Informative, jedoch knappe Titel(
- vermeiden: Unbenanntes Dokument
- besser: Muster-Firma Navigationssysteme, Kartenmaterial und Telematik aus einer Hand!
- kurze Seiteninformationen oder den -Titel
- 2-3 Schlagworte aus dem Pool Ihrer Keywords
7. Was mgen Suchmaschinen?
- Bilder mit Beschreibung (Barrierefreiheit):
8. Was mgen Suchmaschinen?
- mit groer Sorgfalt Links auf externe Webseiten setzen
- im Kontext, das heit passend zum Thema
- vermeiden: Partner:Firma 1, Firma 2, Firma 3
- besser: nheres hierzu finden Sie beiWikipediaoder im Blog derKarrierebibel
9. Was mgen Suchmaschinen?
- vermeiden: Unser neues Flaggschiff TomTom sagt Ihnen wo es lang geht
- besser: Navigieren war noch nie so einfach wie mit dem neuen TomTom!
- ->Nutzen Sie die fr Sie wichtigen Suchbegriffe in der Seitenbeschreibung!
10. Was mgen Suchmaschinen?
- besser: Meine-Dienstleistung.de
- Seiten-Links (intern) mit Aussagekraft:
- vermeiden: http://domain.de/index.php?id=239
- besser: http://domain.de/dienstleistungen/
11. Was mgen Suchmaschinen?
- Suchbegriffe bzw. Schlagworte (
- Adjektive und Begriffe, die nicht nochmals im Artikel vorkommen,
- gebeugte Begriffe oder Synonyme
- ca. 10 Schlagworte, mglichst Substantive, wie in berschriften oder Text,
- Bsp.: nicht LV sondern Lebensversicherung
- Nutzen Sie ihre wichtigsten Suchbegriffe in der Seitenbeschreibung.
12. Was mgen Suchmaschinen?
- Saubere und bersichtlicheTextgestaltung
- Navigation mit Text statt Einsatz von Grafiken
- kleinste empfohlene Hierarchie
- Aufzhlungen werden strker gewichtet
- wenige Hervorhebungen wie Fett , Unterstreichung , kursiver Text oder farbliche Kennzeichnung verwenden
- Empfehlung: max. 1 Hervorhebung je 15 Worte
13. Was mgen Suchmaschinen?
- Angemessene Schlsselwort-Dichte(Keyword-Density)
- ->Suchbegriff-Treffer in 100 Worten des Text = Schlsselwort-Dichte
- Andere Fremdwrter kommen hufiger vor als der Suchbegriff in der Schlsselwort-Liste.
14. Was mgen Suchmaschinen?
- Einbindung von Social Media (vernetzen)
- Nutzen Sie XING zum verlinken ihrer Webseite.
- Twittern Sie neue Artikel, eigene Kurznachrichten oder fragen Sie zu verschiedenen Themen einfach in die Runde.
- Richten Sie eine Fan-Seite bei Facebook ein.
- Lassen Sie Ihre Besucher ihre Seiten auf Social-Bookmarking-Diensten verlinken. Verlinkung geschenkt!
- Lassen Sie Ihre Besucher ihre Artikel kommentieren. Suchmaschinen untersuchen auch die Kommentare.
15. Was schreckt Suchmaschinen ab?
- unsichtbarer (weier) Text auf weiem Hintergrund
- Text weit auerhalb vom Betrachterfenster
- tglich automatisch 1.000e Schlagwort-Verlinkungs-Seiten generieren
- Experimentieren mit Keywords
- Nutzen von Linkfarmen (veraltet)
- Mehrere Domains auf eine Seite umlenken
- Markennamen der Wettbewerber in Keywords benutzen
- Doorway Pages (Cloaking durch optimierte Brckenseite z.B. fr Flash-Seiten)
16. SEO Checkliste Keywords(Auszug)
- Wurden die Keywords aus Kundensicht erstellt?
- Keywords in Adresszeile, Seitentitel und Seitenbeschreibung enthalten?
- Keyword-Dichte zwischen 3 und 4 %?
- Keywords in berschriften (H2 H5) enthalten?
- Keywords im Text fett oder kursiv hervorgehoben?
- Keine geschtzten Marken oder fremde Unternehmensbezeichnung in Keywords?
- Bildbeschreibungen mit Keywords vorhanden?
- Enthalten Aufzhlungen Keywords?
17. SEO Checkliste Lesbarkeit(Auszug)
- Nutzen Sie Flash? (Ohne SEO-Aktivitten hufig schlecht lesbar)
- Nutzen Sie Frames? (Nicht mehr zeitgem)
- Lassen Sie dynamische Adresszeilen automatisch umbenennen? (mod_rewrite)
- Vertrgt Ihr Server einen deutlichen Besucheranstieg? (Leistung)
- Haben Sie interne und externe Links kontrolliert? (Fehler vermeiden)
- Sind Tabellen suchmaschinenoptimiert gestaltet? (Wichtige Inhalte im Quelltext immer ganz nach oben!)
- Nutzen Sie
statt
?
- Nutzen Sie zum Hervorheben von berschriften?
- Verfgt Ihr Text ber eine Einleitung?
18. SEO Checkliste Inhalte(Auszug)
- Verwenden Sie keine fremdsprachigen Begriffe sowie Hype-Bezeichnungen?
- Sind die Navigationspunkte eindeutig und verstndlich gewhlt?
- Ist die Schrift Ihrer Texte nicht zu klein gewhlt?
- Ist der farbliche Kontrast zwischen Hintergrund und Schriftfarbe gro genug?
- Ist die Zeilenbreite nicht zu breit gewhlt? (maximal Postkarten-breite)
- Sind Fehlermeldungen in ihrem Kontakt-Formular verstndlich formuliert?
- Sind Ihre Formular-Hilfstexte eindeutig und verstndlich formuliert?
- Sind Ihre Kontaktdaten von jeder Seite aus sofort erreichbar?
- Haben Sie Datenschutzhinweise hinterlegt?
- Haben Sie Dokumente wie PDF, MP3 usw. auf ihren Seiten gesondert gekennzeichnet?
19. SEO-Manahmen-Kategorisierung
- Typ 1:ohne Suchmaschinen-lesbaren Inhalt (~15 Seiten)
- Beispiel: hufig Flash-basierte Webseiten
- Typ 2:gering und selten vernderter Inhalt ( 500 Seiten)
- Beispiel: Tageszeitungen, Newsportale, Blogs, Foren
20. SEO-Manahmen fr Typ 1
- Typ 1:ohne Suchmaschinen-lesbaren Inhalt (~15 Seiten)
- Beispiel: hufig Flash-basierte Webseiten
- Mgliche Manahmen fr Flash
- Anlegen der Seitenstruktur in HTML-Seiten
- mit Verlinkung zu den entsprechenden Flash-Seiten
- Alternative: SWFAdress SEO
- Alternative: alles in eine Flash-Datei
21. SEO-Manahmen fr Typ 2 und 3
- Typ 2/3:gering-umfangreiche Seiten mit selten verndertem Inhalt
- Beispiel: kleine bis mittelgroe Firmen-Homepages
- Die Inhalte/Bilder fr Suchbegriffe (Keywords) anpassen und berarbeiten.
- Die Meta-Informationen jeder Seite optimal an den Inhalt anpassen.
- Mgliche Adress-Barrieren abschaffen, evtl. Domain wechseln.
- Profil auf XING einrichten, Fan-Seite bei Facebook einrichten, Twitter Account einrichten.
- Verlinkungsmglichkeit mit Social-Bookmarking Diensten einrichten.
- Suchpositionen berprfen und ggf. neue Suchbegriffe in Keywords aufnehmen/ndern.
- Fachinformationen twittern sowie Status-Infos auf XING und Facebook steuern.
22. SEO-Manahmen fr Typ 4 und 5
- Typ 4/5:normal bis stark wachsende Seiten mit variierendem Inhalt
- Beispiel: journalistisch aktive Unternehmen, Foren, Blogs, Tageszeitungen, Newsportale
- CMS, Forum sowie Blog miteinander verknpfen
- Darstellung der Inhalte durch suchmaschinenoptimierte Vorlagen
- Mitarbeiter-Profile auf XING einrichten, Fan-/Mitarbeiter-Seiten bei Facebook einrichten, Twitter Accounts einrichten. Mitarbeiter-Aktivitten in Social-Media frdern und untersttzen
- Kampagnen fr das Social-Media Marketing langfristig planen und umsetzen
- Kunden in Blogs einbinden, Fachinformationentwittern sowie Status-Infos auf XING, Kampagnen sowie Aktionen ber Facebook streuen
