Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

SEO zum SelbermachenTipps und Tools für IhreSuchmaschinenoptimierung

Sean Kollak, November 2011

Erfolgsbausteine für Ihr Unternehmenswachstum

Sean Kollak – Projektmanager Online, September 2011

Ist Ihr Angebot „empfehlenswert“?

Sie haben einen tollen Shop mit tollen Produkten. Aber: Das haben viele andere auch. Wie soll ein Besucher den richtigen finden?

Sie haben 2 Möglichkeiten: Sie schalten Werbung (Anzeigen oder Adwords) oder Sie sorgen dafür, dass sich Ihr tolles Angebot „rumspricht”.

Suchmaschinen und sozialen Netzwerken basieren auf Empfehlungsmarketing. Durch Weiterempfehlen (= Links, Shares, Likes, Tweets, +) wird Ihre Website zu bestimmten Themen (Keywords) relevanter. Natürlich muss Ihr Angebot (= Content) stimmen, damit die Empfehlungen nicht in Enttäuschung münden.

http://www.seo-united.de/blog/seo/seo-tricks-fur-webshop-betreiber.htm

Foto: NeilsPhotography, CC BY SA, Flickr

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SEO - EINLEITUNG

Hohe Dynamik: Es gibt allein bei Google über 200 Faktoren für die Indizierung von Webseiten – und fast täglich ändert sich was.

Aber es gibt 3 wesentliche Erfolgsfaktoren für das „Gefunden werden”:

1. Technik(HTML-Technologie, Struktur, Meta-Tags…)

2. Content3. Links

Quelle: SearchEngineJournal.com

http://conception-blog.com/die-funf-wichtigsten-seo-regeln-teil-1/2009/

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SEO - EINLEITUNG

Daraus lassen sich 3 Schritte für die Suchmaschinenoptimierung ableiten:

1. Analyse 2. Onpage-Optimierung3. Offpage-Optimierung

http://s1-suchmaschinenoptimierung.de/google-seo-starter-guide/

September 2011Einzigartige Nutzer

Zeit pro Person

Suche insgesamt 39 582 000 41:59 Min.

Google Suche 36 592 000 34:20 Min.

Google Bilder Suche 12 460 000 08:01 Min.

T-Online Suche 8 312 000 08:39 Min.

Ask.com 5 886 000 02:47 Min.

Yahoo! Suche 3 166 000 06:16 Min.

Bing Websuche 3 034 000 04:13 Min.

Google Produktsuche 3 016 000 01:51 Min.

Web.de Suche 2 581 000 09:07 Min.

ZapMeta 1 803 000 01:04 Min.

GMX Suche 1 370 000 18:02 Min.

Suchmaschinenreichweite Deutschland, Sep. 2011Quelle: Nielsen, NetView, Germany

In Deutschland bedeutet Suchmaschinen-Optimierung = Google-Optimierung!

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1. Analyse: Ist-Situation und Wettbewerb

Wie suchen meine Kunden?

• Wie wird meine Website (Shop) gefunden? (Quellen, Keywords…)

• Was sind die beliebtesten Zielseiten?• Wie entwickelt sich der Traffic?• KPI regelmäßig prüfen:

Unique Visitors, Page Impressions, Verweildauer …

Nutzen Sie statistische Daten, um in den Kopf Ihrer Kunden zu gucken.

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1. Analyse – Google Webmaster Toolshttps://www.google.com/webmasters/tools/

Anmeldung mit Google-Account + Verifizierung nötig

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1. Analyse-Tools: Quick-Check

Auswertung der Website-Performancemit Seitenreport (Ausschnitt)

http://s1-suchmaschinenoptimierung.de/webseiten-analyse-top-10-seo-tools/

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1. Analyse-Tools: Quick Check

http://www.ranks.nl/tools/spider.html

http://www.seitwert.de/

http://validator.w3.org

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1. Analyse: Freie Keyword-Tools

http://conception-blog.com/seo-tipp-suchbegriffe-mit-google-instant-und-google-suggest-finden/2011/

Ranking Checkhttp://www.ranking-check.de/keyword-datenbank.php

Google Keywordhttps://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

Google Traffic Estimatorhttps://adwords.google.com/select/TrafficEstimatorSandbox

Webmaster Toolkithttp://www.webmaster-toolkit.com/

Long Tail Keyword Toolhttp://www.seokai.com/tools/long-tail-keyword-tool/

Sixtrix Keyword Datenbankhttps://tools.sistrix.de/kw/

Metager Web-Assoziatorhttp://metager.de/asso.html

Yahoo Site Explorerhttps://siteexplorer.search.yahoo.com/de/

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1. Analyse: Freie Keyword-Tools

Ähnliche Suchen bei ebay

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1. Tipp: Google Instant / Google Suggest

http://conception-blog.com/seo-tipp-suchbegriffe-mit-google-instant-und-google-suggest-finden/2011/

Suchbegriff auf Wortstamm kürzen + Alphabet durchgehen

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1. Analyse: Google SEO-Suchparameter

• link:domain.de (Auswahl der Links zu Ihrer Seite)• site:www.domain.de (Alle Seiten, die Google indexiert hat)• allinanchor: keyword (Mögliche Link-Partner finden)• allinurl:domain.de keyword (Keywords in Domain)

• cache:www.domain.de/unterseite.html• inurl:domain.de keyword• intitle:domain.de keyword• allintitle:domain.de keyword • "Text mit oder ohne Keyword"• "keyword +stoppwort"• info:domain.de• define:keyword• filetype:pdf keyword

http://www.seo-book.de/allgemein/tools-allgemein/search-analyse/seo-suchparameter-fur-die-google-abfrage

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1. Analyse: Suchwort-Eigenschaften

http://conception-blog.com/the-long-tail/2009/

• Substantive = höchste Aussagekraft + Hingucker beim Scannen von Websites und Suchergebnissen

• Prägnanz = optimale Länge zwischen 5 und 14 Zeichen, nach oben offen

• 2-3 Wort-Suchbegriffe = höhere Kaufbereitschaft, höhere Effizienz, Long-Tail

• Groß- und Kleinschreibung ist egal• Singular oder Plural ist wichtig!• Sonderzeichen werden bereinigt• Getrennt oder zusammen?• Bindestriche als Variation berücksichtigen• Lokale Kombinationen: Mit Stadt oder Region• Umlaute, neue deutsche Rechtschreibung, Fehler…

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1. Analyse – allgemeine Tipps

• Startseite für 2 – 3 Keywords optimieren• Haupt-Keywords Teil der Navigation• Für jedes weitere Keyword eine Unterseite

(LandingPage)

Grafik via Thomas Büry: http://blog.paseo-marketing.de/klickrate-der-google-top-20-ergebnisse/ Quelle: www.chitika.com

Ziel jeder SEO-Maßnahme ist die TOP 10:Dafür benötigen Sie einzigartigen Content!

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1. Analyse – Keyword Efficiency Index

• Themen-Adäquatheit = Keyword beschreibt das Produkt möglichst genau

• Nutzungspotential = Suchbegriff wird von der Zielgruppe oft genutzt

• MitbewerberstärkeMöglichst geringe Konkurrenz

Keyword-Popularität² (monatl. Suchen) KEI = ________________________

Anzahl der Mitbewerber (Konkurrenz)

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1. Analyse

Nach Auswertung der Ist-Situation und Wettbewerbsanalyse:

• Erstellung einer Keyword-Liste• Ermittlung geeigneter Suchbegriffen

nach Keyword Efficiency Index (KEI), (Vertriebs-)Erfahrung und Intuition

• Seiten-Zuweisung der Keywords

Finden Sie Ihre Nische: Die Auswahl der richtigen Suchbegriffe ist entscheidend!

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2. Onpage-Optimierung der Technik

Google ist keine Live-Suche, sondern ein Index. Schaffen Sie einesaubere technische Grundlage:

• Korrekter Einsatz von HTML-Tags (Überschriften, Fließtext, Listen) http://conception-blog.com/wie-funktioniert-google/2010/

• Sinnvolle Struktur (Navigation),Breadcrumb-Navigation

• Schnelle Ladezeiten• Keine Sackgassen,

keine kaputten Links• Mehrere Wege zum Ziel• Keine Frames!• Keine unnötigen Tabellen• Sprechende URLs (mod_rewrite)

http://conception-blog.com/seo-tipps-zur-indexierung/2009/

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2. Onpage-Optimierung: Quelltext

Meta-Tags und Quelltext optimieren:Check: Website öffnen, Strg + U drücken

So sieht eine Suchmaschine Ihre Seite!

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2. Onpage-Optimierung der Inhalte

Suchmaschinen sind Text-abhängig!

• Entscheidend: Der Title-Tag (zwi. 40 und 100 Zeichen) muss nicht nur Suchmaschinen, sondern auch Nutzer ansprechen

• (Zwischen-)Überschriften gliedern den Text• Aufzählungen statt Textwüsten• Links einheitlich formatieren• Text-Formatierung definieren• Bilder sinnvoll beschriften (alt- und title-Attribute sowie Beschreibung)• PDF und sonstige Medien optimieren

Aber: Kein Keyword-Stuffing! Keyword-Dichte zwischen 3 und 8 %http://www.contentmanufaktur.net/texte-optimieren-mit-dem-contentman.html

http://conception-blog.com/formatierung-eines-blog-artikels/2009/

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2. Onpage: Cache-Ansicht

Letzte Speicherung im Index:Google öffnen, Suchbegriff eingeben, „Im Cache“ anklicken.

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2. Die größten Onpage-Fehler

Umfrage unter 200 SEO-Spezialisten

Quelle: Eric Kubitz http://www.seo-book.de/allgemein/auswertung-die-grosten-seo-fehler-der-welt

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2. Onpage-Optimierung: Zusammenfassung

Erstellen Sie einzigartige Inhalte für jede LandingPage:

• Informative, klar strukturierte, lesenswerte Texte• Regelmäßige Aktualisierungen • Spannende Überschriften• Mehrwert durch Querverweise und Links• Mehrwert durch Medien wie Bilder, PDF und Videos

Lieben Sie Ihr Produkt und seien Sie kreativ:Kommentar-Funktion, Test-Berichte, Newsletter …

Viel, hilft viel! Viele Seiten mit viel Content decken viele Suchwort-Kombinationen ab.

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3. Offpage-Optimierung: Einleitung

Relevanz (PageRank) steigern durch gute Links:

• Link-Popularität erhöhen: Interne Verlinkung optimieren

• Kakadu-Prinzip: kostenlos, aktuell, künstlerisch, außergewöhnlich, Download, unerlaubt

• Externe Links: von PR-Portalen, Webkatalogen, Foren, Blogs, Partner-Websites, Social Networks und Social Bookmarks…

http://www.selbstaendig-im-netz.de/2011/07/14/suchmaschinen/offpage-seo-checkliste-tipps-fuer-die-externe-suchmaschinenoptimierung/

http://conception-blog.com/wie-funktioniert-offpageoptimierung/2011/

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3. Offpage-Optimierung: PageRank

Jede Seite gibt einen Teil ihres PageRanks (Reputation) an die verlinkte Seite weiter. Wird auf mehrere Seiten verlinkt, teilen sich die verlinkten Seiten den abgegebenen Wert. Seiten mit hoher Relevanz sind beispielsweise Dmoz.org, Wikipedia und GelbeSeiten.

Weitere Faktoren für die Link-Qualität:• Thematische Relevanz• Exklusivität• unterschiedliche IP-Adressen• Suchbegriff im Linktext

Tools für den Link-Check:http://www.checkyourlinkpopularity.com/

http://conception-blog.com/die-wichtigsten-seo-regeln-teil-3/2009/

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3. Offpage-Optimierung: Webkataloge

Ermitteln Sie thematisch relevante Webkataloge mit hohem PageRank ohne Backlink-Pflicht.

Jeder Webkatalog benötigt einen eigenständigen Text (Kurz- und Langversion, Keywords, evt. Kontaktdaten). Setzen Sie einen Deep-Link (zur LandingPage). Sie können in einem Webkatalog mehrere Produkte verlinken.

Webkataloge-Übersicht:http://www.konzept-welt.de/wbk/index.html http://www.seo-tec.de/19.000-Webkataloge.html http://www.ranking-check.de/tools/rc.webkataloge.php

Achten Sie auf organischen Link-Aufbau!Böse Nachbarn vermeiden!

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3. Offpage-Optimierung: Tipps

• Link in Signatur, Visitenkarte, Sales Publishing…

• Banner zur Verlinkung bereitstellen• Pressetexte in PR-Portale veröffentlichen• Web 2.0: Bloggen, kommentieren, teilen• Satelliten-Domain• Social Bookmarks: Mr. Wong,

del.icio.us…• Bekanntheit durch RSS-Feeds steigern

Link-Partner findenYahoo: links:www.domain.deGoogle: allinanchor:keyword

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3. Offpage-Optimierung: Beliebte Fehler

Umfrage unter 200 SEO-Spezialisten

Quelle: Eric Kubitz http://www.seo-book.de/allgemein/auswertung-die-grosten-seo-fehler-der-welt

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3. Offpage-Optimierung: Erfolgskontrolle

SEO ist kein Projekt, sondern ein kontinuierlicher Prozess! Das Schöne: SEO bietet 100-prozentige Transparenz. Die Verbesserung des Rankings in den SERP und der Sichtbarkeit sind messbar.

Erfolgsüberwachung durch regelmäßigen Ranking-Check

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SEO - Zukunft

1. LocationMobile Computing und GPS erleichtert Erfassung der Nutzerstandorte – und damit die Personalisierung

2. HistoryIndividuelle Suchprofile basierend auf dem bisherigen Rechercheverhalten der Nutzer

3. SocialGoogle Plus bietet die perfekte Grundlage für Social Searchhttp://www.scoop.it/t/social-search

Quelle: André Vatter http://www.zbw-mediatalk.eu/2011/09/kontext-kontext-kontext-google-diskutiert-die-suche-der-zukunft/

Quelle: https://plus.google.com/

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SEO - Zukunft

Gefahr der Filter Bubble!

Jeder Nutzer sieht ein individuellesSuchergebnis basierend auf seinenVorlieben.

Anpassung erfolgt automatisch – ohne Eingriffsmöglichkeit des Nutzers.

Gravierender Wandel: von objektiver Relevanz zu subjektiver Realität.

http://svensworld.de/das-zensierte-web-the-filter-bubble-ted-talk.html

Quelle: Screenshot aus TED Talk von Eli Pariser

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Aktuelle Infos zur Suchmaschinenoptimierung unter:http://www.scoop.it/t/suchmaschinenoptimierung

Viel Spaß beim Ausprobieren & Optimieren!