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treibhaus 0.8 im Web 2.0Social Media & Corporate Communication
Dorothea Martin, Ingrid ScherüblNürnberg 11.12.2010
ABLAUF
I. ODYSPREE – Öffentlichkeitsarbeit Projektvorstellu ng
II. SOCIAL MEDIA II. SOCIAL MEDIA
1. Überblick über die Plattformen:• Blogs• Facebook• Twitter
2. How to2. How to3. Do it yourself!4. Tools5. treibhaus Projekt 2011 ?
Treibhaus0.8 ÖffentlichkeitsarbeitEvent und Pressestrategie 2010
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Zielgruppen
Primärzielgruppe
Potentielle Treibhaus-Volontäre:Potentielle Treibhaus-Volontäre:
- Kreative Hochschulabsolventen
- 22-35 Jahre
- Im Raum Berlin
SekundärzielgruppeSekundärzielgruppe
CDs, Agenturszene
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
'n bißchen Guerilla
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Anmeldung zum Storytelling
- „Jede Idee passt in einen Tweet“
- Poste eine Odyssee in 140 Zeichen
- Annahme: „Prüfung“ weckt Begehrlichkeit - ist aber auch eine
Hürde
- Resultat: Facebook war der am besten angenommene Kanal,
danach folgte Email, Twitter und Blogkommentare wurden wenig
eingesetzt
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Lösungen
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Resultate
Vor unserer Arbeit lieferte der Begriff „Odyspree“ bei Google 0 Treffer
Wir haben so viele Backlinks für die treibhaus0.8 Seite generiert, dass www.treibhaus08.de mittlerweile der Toptreffer (nach Wikipedia) zum
Suchbegriff Live-Kommunikation ist
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Lektionen
- einfacher, konkreter und noch einfacher
- nicht zu viele erreichen wollen
- Mut
- Netzwerke und persönliche Kontakte bringen bei PR noch mehr
als Fleiß
- Kontakt mit Angemeldeten- Kontakt mit Angemeldeten
- klare Aufgabenverteilung
...
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Odyspree Freunde und Förderer
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
SOCIAL MEDIASOCIAL MEDIAwer – wie – was - warum
Warum Social Media
http://vimeo.com/17133929
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
BLOGSBLOGSKlowände des Internets?Verhinderte Journalisten und Schriftsteller?
Ein Blog [blɔg] oder auch Web-Log [ˈwɛb.lɔg], engl. [ˈwɛblɒg], Wortkreuzung aus engl. World
Wide Web und Log für Logbuch, ist ein auf einer Website geführtes und damit – meist öffentlich –
einsehbares Tagebuch oder Journal, in dem mindestens eine Person, der Web-Logger , kurz mindestens eine Person, der Web-Logger , kurz
Blogger , Aufzeichnungen führt, Sachverhalte
protokolliert oder Gedanken niederschreibt.http://de.wikipedia.org/wiki/Blog
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
BLOGDIENSTEBLOGDIENSTEWordpressPosterous
TumblrTumblrBlogspot...
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
BLOGOSPHÄREBLOGOSPHÄREBlog als “Hub”
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Was ist Was ist FacebookFacebook ??Wen erreicht man auf Wen erreicht man auf Wen erreicht man auf Wen erreicht man auf
FacebookFacebook ??Wie funktioniert dort Wie funktioniert dort Wie funktioniert dort Wie funktioniert dort
Markenkommunikation?Markenkommunikation?Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
„Facebook ist wie Gefängnis. Man sitzt rum und Man sitzt rum und
verschwendet Zeit, schreibt an Wände und wird
angestupst von Leuten die angestupst von Leuten die man nicht kennt.“
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
"Facebook ist wie Alkohol. Man ist offener, redet Mist, Man ist offener, redet Mist,
wird süchtig und einem gefällt alles, egal wie blöd es auch
sein mag"sein mag"
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Freunde im Auge behaltenFreunde im Auge behalten
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
ihnen was Nettes sagenihnen was Nettes sagen
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
„Facebook ist das zweite Internet.“
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Facebook is an online directory that connects people directory that connects people
through social networks at colleges.
(mission statement 2006)
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Facebook is a tool that helps you connect and share with you connect and share with
the people in your life.
(2008) (2008)
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Facebook gives people the power to share and make the power to share and make the
world more open and connected .
(mission statement today)
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Quellle:Quelle: http://mashable.com/2010/06/04/facebook-insignia/
PROFILEPROFILEFANPAGESGRUPPEN
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Vorteile von Fanpages:Mehrere AdminsMehrere Admins
AnalyticsEventfunktionWeltöffentlichWeltöffentlich
Updates an Fans (Mailing)Tabs
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Wen erreicht man auf Wen erreicht man auf Wen erreicht man auf Wen erreicht man auf Facebook?Facebook?
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Wie funktioniert dort Wie funktioniert dort Markenkommunikation?Markenkommunikation?Markenkommunikation?Markenkommunikation?
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
DB Chef -Ticket (Ogilvy)
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
DB Chef -Ticket (Ogilvy)
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
IKEA (Forsman & Bodenfors)
http://www.youtube.com/watch?v=P_K1ti4RU7
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
WWF TIGER APP
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
OTTO MODEL CONTEST
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
OTTO MODEL CONTEST
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
TWITTERTWITTER
DIE WELT IN 140 ZEICHEN
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
“If there are three sentences “If there are three sentences I’d use to describe Twitter,”
Stone says, “one of them would be “one of them would be
‘I don’t know.’”
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
PRAXISPRAXISWebsite einloggen,
@ - # – Listenreply – mention - DMreply – mention - DM
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
PRAXISPRAXISAccount anlegen,
Tweets formulieren, URL Shortener , usw.URL Shortener , usw.
15 MinutenIngrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
BASIC TOOLS
Tweetdeck – Desktop -und mobile Twitterclients, multiple Accounts, Facebook -u. MySpace -Integrationmultiple Accounts, Facebook -u. MySpace -Integration
Twitpic.com : Fotos teilen
Twtpoll.com : Umfragen
Twitalyzer – das Analytics-Tool für Twitter-Cracks
TweetStats – individuelle Twitter-Statistik
URL-Shortener wie bit.ly
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
TWITTERER SIND DIETWITTERER SIND DIEEINFLUSSREICHSTEN
INTERNETNUTZEREXACT TARGET STUDIE 2010EXACT TARGET STUDIE 2010
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
TWITTER + EVENTSTWITTER + EVENTSVeranstalter:
���� Materialien online���� Materialien online�Live -Monitoring
�Tweets auswertenQuelle: Amiando Studie 2010Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
“If we had a billion users, “If we had a billion users, that will be the pulse of the
planet.”“Are we building a new “Are we building a new
Internet?”AUS EINEM 2009 “GELEAKTEN” STRATEGY PAPER
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
GRUPPENARBEITDie Top -10-TippsDie Top -10-Tipps
����Bloggen�Twittern
�Facebook�FacebookMarkenkommunikation
Mind. 1 Chart, 20 MinutenIngrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
TOOLSTOOLSCONTENT FINDEN + VERWALTEN**bzw.: finden und wiederfinden
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
FINDENFINDENTwitter SearchGoogle Alerts
Blog SearchBlog Search…
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Finden
TWITTER SUCHEhttp://mashable.com/2010/12/12/twitter-advanced-search-video/
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
VERWALTENVERWALTENGoogle
RSS-FeedsHootsuite, Delicious,…Hootsuite, Delicious,…
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
RSS-Feeds
Google - personalisierte Startseite und Google Reade r (im Play-Modus) Alternativen: Bloglines, Netvibes, My Yahoo, …
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
Social Media DashboardsTweetDeck oder HootSuite
Twitter-Listen
Weiterlesen: http://www.webmarketingblog.at/2010/11/23/wie-erstelle-ich-ein-social-media-dashboard/
Social BookmarkingAlternativen: Mister Wong, StumbleUpon, …
Weiterlesen: http://kulturmanagement.wordpress.com/2010/10/15/social-bookmarking-mehr-als-nur-einfach-websites-abspeichern/
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
INFOGRAPHICSINFOGRAPHICS+ LESELISTE
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
http://www.cmo.com/social-media/cmos-guide-social-media-landscape
6 Nutzungstypen
� Schöpfer 10%
� Kritiker 10%
� Sammler 15%
� Anhänger
� Zuschauer
� Inaktiven
Quelle: 0/09/10/wer-bloggt-ist-nicht-unbedingt-in-online-social-networks-aktiv-%E2%80%93-serie-soziologie-und-typologien-der-web-2-0-nutzer-teil-3-von-7/
http://www.briansolis.com/2009/03/conversation-prism-v20/
http://techcrunch.com/2010/12/10/world-map-of-social-networks-shows-facebooks-ever-increasing-dominance/
http://blog.skloog.com/history-social-media-history-social-media-bookmarking/
BLOGS
• MASHABLE - http://mashable.com/• Social Media Explorer - http://www.socialmediaexplorer.com/• Klaus Eck - http://pr-blogger.de/• http://webevangelisten.de/• http://webevangelisten.de/• http://www.webosoph.de/• http://www.thomashutter.com/• http://t3n.de/news/• Brian Solis- http://www.briansolis.com/
FacebookFacebook• http://blog.facebook.com/• http://facebookmarketing.de/• http://www.facebookbiz.de/
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010
VIELEN DANK.VIELEN DANK.
Ingrid Scherübl & Dorothea Martin, Workshop 11.12.2010