From choosing the cut, to cooking the fish

11 Tipps

Optimieren Sie IhrContent Marketing mit

Analytics

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Pinterest ist eines der am schnellsten wachsenden sozialenNetzwerke mit bislang rund 2,1 Millionen Nutzern inDeutschland.

Unternehmen, die über ansprechendenvisuellen Content verfügen, sollten Pinterest unbedingt inihre Content-Strategie einbinden.

Das von Pinterest seit Kurzem angebotene Monitoring-ToolPinterest Analytics liefert nun wertvolle Informationen zurEvaluation und Optimierung der eigenen Content-Strategie.

Die Pinterest Analytics teilen sich in drei Bereiche:

1. Ihr Pinterest-Profil mit quantitativen und qualitativen Informationen über die Performance und das Engagement mit Ihren Pins.

2. Ihre Zielgruppe mit demografischen Informationen und den Interessen Ihrer Besucher

3. Aktivität Ihrer Website mit den Statistiken zur Nutzung der Pins, die von Ihrer Unternehmensseite (bzw. der Seite, für die Sie Ihren Unternehmensaccount verifiziert haben) gepinnt wurden.

Eine ausführliche und regelmäßige Evaluation dieser Kennzahlen bietet Ihnen ausreichend Ansatzpunkte, Ihr Content Marketing kontinuierlich zu verbessern.

Identifizieren Sie die Pins mit der höchsten Viralität(Repins) und dem höchsten Engagement (Aufrufe,Klicks).

Schaffen Sie mehr solcher Inhalte: Sie sind für IhreZielgruppe relevant!

1 PIN PERFORMANCE

Befüllen Sie Ihre beliebtesten Pinnwändekontinuierlich mit Pins.

Positionieren Sie diese Pinnwände in Ihrem Profil weitoben (ganz einfach via drag and drop), um noch mehrBesucher anzuziehen.

2 PINNWAND MANAGEMENT

Promoten Sie Ihre beliebtesten Pins auf Ihrer Website,in Ihrem Newsletter oder auf anderenMarketingkanälen. Das bietet potentiellen Kundennicht nur Orientierung, sondern schafft auch Vertrauen.

3 PIN PROMOTION

Kuratieren Sie Content von anderen Pinnern, um mehrBesucher auf Ihr Profil aufmerksam zu machen undNutzern ein vollständigeres Bild Ihrer Marke zu geben.

Unter „Ihr Pinterest-Profil / Alle / Meistgesuchte Pins“sehen Sie, welche Inhalte besonders beliebt sind. Diessind nicht zwingend Ihre eigenen. Erstellen Sie alsoPinnwände, die die Persönlichkeit Ihrer Markeunterstreichen, auch wenn sie auf den ersten Blicknichts mit Ihrem eigentlichen Produkt zu tun haben.

4 CONTENT CURATION

Wenn Sie anhand der Analyse des Zielgruppen-Tabsfeststellen, dass besondere Länder und Regionenbesonders stark mit Ihren Inhalten interagieren, kann essich lohnen, spezifischen Content für diese zu erstellen.

5 CONTENT OPTIMIERUNG

Erstellen Sie zusätzlichen Content zu Themen, die IhreZielgruppe interessieren, die Sie aber bislang nochnicht abdecken.

Der Tab „Zielgruppe / Interessen“ zeigt an, welcheThemen Ihre Zielgruppe besonders interessiert, einelohnenswerte Inspiration für Ihr Content Marketing.

6 THEMENFINDUNG

Evaluieren Sie anhand der Übersicht „Zielgruppe /Pinnwände Ihrer Zielgruppe(n) mit vielen Ihrer Pins“,in welchen Kontext Ihre Inhalte gesetzt werden underschließen Sie neue Vermarktungsmöglichkeiten.

7 PRODUCTPLACEMENT

Identifizieren Sie anhand der Übersicht „Aktivität vonWebsite“ Ihre Key Influencer, d.h. Nutzer, die IhrenContent besonders stark abrufen und teilen.

Halten Sie die von diesen Pinnern genutztenPinnwände aktuell, um eine anhaltende VerbreitungIhrer Pins zu ermöglichen.

8 KEY INFLUENCER

Finden Sie heraus, welche Pins den meisten Traffic aufIhrer Seite generieren.

Optimieren Sie Ihre Landing Pages, halten Sie dieInformationen aktuell und erstellen Sie weitereähnliche Inhalte, denn diese Art von Content ist für IhreZielgruppe interessant.

9 LANDING PAGESOPTIMIEREN

Werden oft Pins direkt von Ihrer Website gepinnt,dann ist Ihr Content offenbar sehr attraktiv fürPinner.

Animieren Sie Ihre Website-Besucher zurVerbreitung Ihrer Inhalte auf Pinterest, indem Sieden Pin it-Button auf Ihrer Website installieren.

10 PIN IT BUTTON

„Die neuesten Pins von Ihrer Website“ können Hinweisedarauf enthalten, dass bestimmte Themen wiederinteressant werden. Tauchen ältere Inhalte hier konstantauf, kann es sich lohnen, ähnliche Inhalte zu erstellen, daoffenbar ein anhaltendes Interesse besteht.

Auch die Punkte „Beliebteste Pins“ und „MeistgesuchtePins“ verweisen auf populären Content auf Ihrer Website.Optimieren und aktualisieren Sie langfristig erfolgreicheInhalte. Erstellen Sie ähnliche Inhalte, Ihre Zielgruppe istdaran interessiert!

11 EVERGREENS

From choosing the cut, to cooking the fish

Dr. Melanie Grundmann

Social Media Strategie |Management |

Monitoring www.melaniegrundmann.com