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Das ständige Aufblinken von Werbebannern nervt. Darin sind sich mittlerweile nicht nur Nutzer, sondern auch Werbetreibende einig. Thomas Koch, Medienexperte und Kolumnist, formuliert noch drastischer: "Online Werbung funktioniert nicht." Das Internet aber funktioniert durchaus und gewinnt weiter an Gewicht in der täglichen Mediennutzung. Daher ist man auf der Suche nach Online-Kommunikationsmitteln, die vom Nutzer akzeptiert und genutzt werden. Ein Trend dazu heißt Native Advertising und schwappt aktuell aus den USA und Großbritannien nach Deutschland. Hierbei handelt es sich um Werbung, die sich als natürliches Element in den Content integriert. Der Lesefluss wird nicht unterbrochen und die Werbung erscheint unauffällig, da die Inhalte stimmig in den jeweiligen Webseiten eingebunden sind. Als Content-getriebene und offene Plattform ist seniorbook prädestiniert für diese Art der inhaltlich und Kontext-geprägten Werbung. Das Kommunikationskonzept von seniorbook nennt sich Native Advertising plus und ist eine Verbindung aus Content Publishing + Branding + Social Media Marketing. „Im Internet kommt man mit dem tradierten Sender-Empfänger-Konzept nicht mehr weiter. Kein Mensch wartet beim Surfen auf Werbung. Vielmehr müssen Inhalte dann präsent sein, wenn die Menschen danach suchen. Und von da erfolgt die Verbindung zur Marke. Soziale Medien helfen bei der Verbreitung der Inhalte.“, erklärt Thomas Bily, Vorstand der Seniorbook AG. "Unser Angebot Native Advertising plus kann man sich vorstellen wie eine Corporate Publishing Plattform: nur online, interaktiv, viral und nachhaltig."
Citation preview
Online Interak,v SE-‐Op,miert Nachhal,g Effizient
Kommunika,on auf seniorbook
Das ist seniorbook im Dezember 2013
Ein soziales Netzwerk im Internet
Eine Contentgetriebene, offene PlaEorm
Verbindet Menschen über Interessen und Werte
Ist online seit 27. September 2012
Stand November 2013: 70.000 registrierte Nutzer 250.000 Unique User p.m. Wachstum: ca. 15% p.m.
Online Werbung im Dezember 2013
Die Banner-‐Blindness nimmt zu
WeAbewerb in Suchmaschinen steigt
Einsatz von Ad-‐Blockern nimmt zu
Internet-‐Nutzung wächst weiter
GeschäHe verlagern sich ins Netz
Sichtbarkeit der Werbung steigern
Traffic auf die eigenen Seiten fördern
Messkriterien anpassen
Kundenpflege folgt den Kunden
Umsatz und Absatz unterstützen
Veränderte Voraussetzungen Steigende Erwartungen
Laut einer Studie von IPG-Media LAB
werden Native Ads
öfter beachtet als herkömmliche Bannerwerbung53%
> Unternehmen
> Geschichten
> BotschaVen
> Kampagnen
Wo kann Online KommunikaSon ansetzen?
GELERNT Werben um Aufmerksamkeit: Das Aussenden von BotschaVen durch klassische und digitale Medien
NEU Aufmerksamkeit abschöpfen: Inhalte und Marken im Internet selber verbreiten und somit von Nutzern zur rich,gen Zeit am rich,gen Ort gefunden werden
Zeit und Aufmerksamkeit von Nutzern
Passive Aufmerksamkeit }
}
Ak,ve Aufmerksamkeit
NaSve AdverSsing Plus: Eine Antwort mit Perspek,ve
Community Kommunika,on auf Augenhöhe lädt ein zum Zuhören und
Mitmachen
Erfolg DauerhaVes Plus bei Sichtbarkeit, Reputa,on, Traffic
und Business
Verbreitung Verbreitung der Geschichten über Netzwerke, per Mail, Webseite …
Geschichte Veröffentlichungen über Unternehmen, Mitarbeiter, Erfolge, Partner, Kunden
Folgende KommunikaSonsprodukte bieten wir an:
> Wir erarbeiten gerne Ihre individuelle Lösung aus diesen Produkten
Content Publishing -‐ Publishing Service: Wir kreieren und veröffentlichen Ihre BotschaVen im Netz Branding -‐ Markenrahmen: Sie bekommen eine eigene PlaEorm auf seniorbook -‐ Markenanker: Präsenz der Marke in Form von Werbemiaeln Social Media MarkeSng -‐ Social Media Services: Wir verbreiten Ihre BotschaVen im Netz NaSveAd plus Pakete -‐ All in one: Rund-‐um-‐sorglos Pakete ab einem Quartal oder länger
Content Publishing: Produkt „Publishing Service“
Account -‐ Profil anlegen (mit Bild/Text Material) -‐ Wert: 800,-‐ € einmalig Beitrag -‐ Briefing des Kunden: Bild, Text, Video... -‐ 3-‐5 weiterführende Links -‐ Wert: 200,-‐ € pro Beitrag Infografik -‐ Konzep,on & Erstellung zu Schlagwort(en) -‐ Wert: ca. 800,-‐ € pro Grafik
Einzeln
buchbar
< native ad plus >
Und so einfach geht das ab sofort:
Laut einer Studie von IPG-Media LAB
werden Native Ads
GESCHICHTEVeröffentlichungen über Unternehmen, Mitarbeiter, Erfolge,
Partner, Kunden
VERBREITUNGVerbreitung der
Geschichten über Netzwerke, per Mail,
Webseite …
ERFOLGDauerhaftes Plus bei Sichtbarkeit,
Reputation, Traffic und Business
öfter beachtet als herkömmliche Bannerwerbung53%
SENDERReines Senden von Botschaften
stößt im Internet immer öfter auf Ablehnung
COMMUNITYKommunikation auf Augenhöhe
lädt ein zum Zuhören und Mitmachen
! =
mit
Aufmerksamkeit +
Akzeptanz +
Nachhaltigkeit +
nur bei
Erstellung eines Themenspezials
Verweis auf Sponsor im LeitarSkel
Link zu aktuellem Beitrag des Sponsors -‐ 100 Themenspezials verfügbar -‐ neue Themenspezials auf Anfrage
Wert: 800,-‐ € pro Monat
Branding: Produkt „Markenrahmen“ Nur im
Paket
buchbar
GaranSerte Page Impressions
Run on Site oder als Festplatzierung im Bereich -‐ Mein seniorbook: 779.000 PIs nach IVW -‐ Profil (fremd): 761.000 PIs nach IVW -‐ Schreib,sch: 623.000 PIs nach IVW -‐ Nachrichten: 474.000 PIs nach IVW -‐ Schwarzes Brea: 427.000 PIs nach IVW -‐ Fotos: 1.283.000 PIs nach IVW -‐ Weiter Platzierungen auf Anfrage
Format -‐ Medium Rectangle 300x250 Pixel -‐ Video und Sonderformate auf Anfrage
Basis-‐TKP 65,-‐ €
Branding: Produkt „Markenanker“ Einzeln
buchbar
Trusted Content -‐ Permanente Änderung Quellcode seniorbook -‐ Arbeitsaufwand: 800,-‐ € pro Beitrag
NewsleAer Einbindung -‐ Einbindung in Text und Bild, auch als Ak,on, Preisausschreiben etc. -‐ An alle registrierten Nutzer; Öffnungsrate ca. 30% -‐ Wert: 5.000,-‐ € pro Einbindung
Facebook Posts -‐ Verbreitung über die seniorbook Seite auf Facebook (16.000 Fans +) -‐ Wert: 200,-‐ € pro Post
MarkeSng: Produkt „Social Media Services“ Nur im
Paket
buchbar
(siehe nächs
te Seite)
Quartal Account anlegen 12 Beiträge und 1 Infografik 3 x Trusted Content 3 Facebook Posts Response Management 150.000 garan,erte PI´s über Markenanker
Paketpreis: 19.500,-‐ € 20% Vorteil gegenüber Einzelbuchung
Sie liefern Briefing und Werbemiael. Wir kümmern uns um den Rest. Auf Wunsch mit Keyword-‐Analyse und Repor,ng.
Halbjahr Account anlegen 24 Beiträge und 3 Infografiken 6 x Trusted Content 6 Facebook Posts 300.000 garan,erte PIs über Markenanker 150.000 PI´s zusätzlich NewsleAer Einbindung Markenrahmen
Paketpreis 36.000,-‐ € 30% Vorteil gegenüber Einzelbuchung
Jahr Account anlegen 48 Beiträge und 4 Infografiken 12 x Trusted Content 12 Facebook Posts 1 Markenrahmen 600.000 garan,erte PIs Über Markenanker 399.999 PI´s zusätzlich 2 NewsleAer Einbindungen Response Management Keyword Analyse
Paketpreis 59.000,-‐ € 30% Vorteil gegenüber Einzelbuchung
naSve ad plus-‐Pakete: Rund-‐um-‐sorglos Service
1. Risk of Ignorance 2. Return on Image 3. Return on Invest
Ruf und Kompetenz der Marke stärken in der
Zielgruppe und im www
Sichtbarkeit und Platzierung in Suchmaschinen
verbessern
KauiereitschaH und Präsenz des Angebots
ausbauen
naSve ad plus arbeitet an drei ROIs
Und so einfach geht das ab sofort:
Anhang
Zielgruppe seniorbook nach Personas
Weitere Kennzahlen zu seniorbook
Kontakt zu seniorbook
Werbemiaelspezifika,onen
Biae beachten
Gisela
Anfang 70, verwitwet, zwei Kinder außer Haus, Rentnerin, keine finanziellen Sorgen Web-‐AkSvitäten -‐ Reiseportale -‐ Gartenportale seniorbook Interessen Gesundheit, Regionale Veranstaltungen, Reisen, Neue Behandlungsmethoden, soziales Engagement seniorbook AkSvitäten Beiträge schreiben, Vernetzen, Chat, Fotos hochladen, Bürgerhilfe
Axel
Ende 40, verheiratet, zwei Kinder, Angestellter, miAleres Karrierelevel, zukunBsfroh Web-‐AkSvitäten -‐ Fitness-‐ & Sportportale -‐ Nachrichtenportale -‐ Onlinebanking seniorbook Interessen Sport, Freizeit, Gesundheit, Poli,k, S,l & Genuss, seniorbook AkSvitäten Beiträge lesen & kommen,eren, Fotos hochladen
Heidelore
MiAe 50, verheiratet, drei Kinder, teils außer Haus, BeamFn, akFv, fit Web-‐AkSvitäten -‐ Google zum Suchen & Informieren -‐ Facebook zum Kontakthalten mit den Kindern seniorbook Interessen Haus & Garten, Kultur, Philosophie & Religion, Reisen, Kochen & Rezepte, Gesundheit seniorbook AkSvitäten Beiträge schreiben, Schwarzes Brea, Chat, Games, Fotos hochladen, Gedichte schreiben
Bartholomäus
Anfang 60, verheiratet, keine Kinder, Angestellter, stellv. Abteilungsleiter, ohne Sorgen Web-‐AkSvitäten -‐ Finanzportale -‐ Immobilienportale seniorbook Interessen Altersvorsorge, Heimwerken, Rechtsberatung, Reisen, Geldanlage, WirtschaVsthemen seniorbook AkSvitäten Beiträge schreiben, Schwarzes Brea, Chat, Games, Fotos hochladen, Bürgerhilfe
Personas in der seniorbook Zielgruppe
Kennzahlen
Nach 14 Monaten online hat seniorbook ... ¹
Über 70.000 registrierte und ak,ve Nutzer
57% Frauen, 43% Männer
95% zwischen 45 und 75 Jahren
über 500.000 Visits /Monat
über 6.000.000 Page Impressions/Monat
rund 12 Minuten durchschnialiche Verweildauer
17.000 Facebook Fans
einen Sistrix Index von 0,93
¹ Zahlen: IVW-‐Ausweisung November 2013
... mit von seniorbook.
seniorbook ist als Content-‐getriebenes und offenes Netzwerk die ideale PlaEorm dafür.
Senden Sie uns eine E-‐Mail oder rufen Sie uns an.
Thomas Bily Seniorbook AG Telefon: 089 / 8189 684 11 Mobil: 0151 / 580 550 91 E-‐Mail: [email protected]
Nehmen Sie Ihre KommunikaSon im Netz selber in die Hand ...
Formate Medium Rectangle 300 x 250 Pixel Wide Skyscraper 160 x 600 Pixel Super Banner 728 x 90 Pixel
Weitere Formate auf Anfrage über: [email protected] Biae schicken Sie immer die Ziel-‐URL mit, auf die das Werbemiael verlinken soll. Werbemiael können als JPEGs, GIFs oder HTML-‐Dateien angeliefert werden.
WerbemiAel Spezifika
Die seniorbook-‐Seiten sind leseintensiv. Anima,onen sollten daher nur 1-‐3 Loops enthalten. Nutzer dürfen nicht aufgefordert werden, ein Plugin nachzuladen. Flash-‐Formate sind deshalb zu vermeiden. Bei Anzeigen im Flash-‐Format muss immer eine Fallback-‐Grafik (.gif-‐Datei) mit angeliefert werden. Sound-‐Spezifika,on: Bei Anzeigen mit Sound muss der Sound als Voreinstellung „aus“ geschaltet sein. Sound-‐on bei Mouse Over ist nicht zulässig, das Werbemiael-‐Interface kann jedoch einen Sound-‐on/off-‐Buaon enthalten, über den der Sound OnClick gestartet wird. Werbeformate, die dazu geeignet sind, Nutzer irrezuführen, werden nicht akzep,ert (z.B. Anzeigen, die Windows-‐Dialogfelder imi,eren). Werbeanzeigen dürfen nicht wie seniorbook-‐Inhalte aussehen oder Elemente imi,eren. Formularfelder, Pulldown-‐Menüs oder Schal~lächen dürfen nicht imi,ert werden und müssen korrekt funk,onieren. seniorbook behält sich vor, Werbemiael abzulehnen, die nicht den Spezifika,onen entsprechen oder geeignet sind, den Nutzer massiv zu stören.
BiAe beachten
