Blogger Survey: Beauty-Blogs in Deutschland 2014

Inhalte

Facts

Insights

Motivation

Danksagung

Wir bedanken uns bei

allen Blogger_Innen die

uns ausführlich und

ehrlich geantwortet

haben.

Warum?

Weil wir die Bedürfnisse

von Blogger_Innen

kennen wollen.

Los geht‘s. Viel Spaß beim Lesen!

Wer?

AGENTUR GERHARD

aus Berlin.

Strategieberatung für

digitale Kommunikation

und Online Marketing.

? Danke!

Framework

Bild: CC BY 2.0, Greta Ceresini

Beteiligung

N=100 ( Grund-

gesamtheit, Top 100

der Beauty-Blogs)

n=38 ( Anzahl der

Blogger die an der

Umfrage

teilgenommen haben)

Methode Online-Fragebogen

mit einem gemischten

Verhältnis von

offenen und

geschlossenen Fragen

Zeitraum Januar bis März 2014

Set up

Bild: CC BY 2.0, Marta Nørgaard

Ergebnisse der Blog-Survey

Monetarisierung

50 % der Beauty Blogs

bringen kaum

Einnahmen. Nur 4 %

erwirtschaften mehr als

1.000€ im Monat

einspielt.

Kooperationen

Ein Großteil der Beauty

Blogger sind

ausdrücklich an

Kooperationen mit

Unternehmen

interessiert.

Motivation

Für Beauty

Blogger_Innen steht der

Spaß am Bloggen im

Vordergrund. Geld

spielt lediglich für 30 %

eine primäre Rolle.

Konkret Knapp 80 % können

sich vorstellen für einen

Unternehmensblog zu

schreiben.

Engagement

Ein Großteil der Beauty

Blogger_Innen bloggt seit

3,5 Jahren, davon bloggt

ein Drittel fast täglich über

ihre Lieblingsprodukte und

Schminktipps.

3,5 Jahre

Key Facts

€

50% 80%

Bild: CC BY 2.0, comedy_nose

Sozialstrukturelle Merkmale

Bildung

Sie hat entweder einen

akademischen

Abschluss oder eine

abgeschlossene

Ausbildung.

Alter und Beruf

Die durchschnittliche

Beauty-Bloggerin ist 29

Jahre alt und arbeitet als

Angestellte.

29 Jahre

Wer bloggt?

3%

55%

39%

3% 0%

Altersverteilung

15-20 Jahre 21-30 Jahre

31-40 Jahre 41-50 Jahre

51 und älter

Bild: CC BY 2.0, Ed Yourdon

Themen und Motivationen

Produkte

Über Lieblingsprodukte,

Lifestyle und Beauty-Tipps

wird am meisten gebloggt.

fast 40%

Themen

0% 10% 20% 30% 40%

Alltägliches aus meinen Leben

Die neuesten Trends

Meine persönlichen Beauty-Tipps

Meine Lieblingsprodukte

Über Produkte, die ich von Firmen zugesendet bekomme

Sonstiges (bitte angeben)

Worüber wird am meisten gebloggt:

Bild: CC BY-NC-ND 2.0, KNOBBYKNEEz

Alter und Beruf

Für Blogger_Innen selbst

steht der Spaß am Bloggen

im Vordergrund,.

Zusätzlich der Wunsch,

unabhängige Beautytest zu

schreiben.

29 Jahre

Motivation

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

...ich gerne anderen Tipps und Tricks zeige

...ich gerne über mich und mein Leben schreibe

....es krititische und unabhängige Berichte über Beautyprodukte geben soll

...ich Spaß am Bloggen habe

....ich versuche, damit Geld zu verdienen

...ich kostenlose Beauty-Produkte haben möchte

Weiß Nicht

Sonstiges (bitte angeben)

Ich blogge, weil…

Bild: CC BY-NC-ND 2.0, Thomas Hawk

Monetarisierung

Einnahmen

…erzielen 2/3 der

Bloggerinnen Einkünfte

durch Ihren Blog.

Einnahmen

…nur knapp 10 % kommen

auf einen Betrag von mehr

als 500 € im Monat, davon

4% mehr als 1.000€ im

Monat.

Zwar…

Monetarisierung

0%

10%

20%

30%

40%

Keine Ja, unter 100€ im

Monat

Ja, zwischen

100€ und 499€

im Monat

Ja, zwischen

500€ und 999€

im Monat

Ja, 1000€ und

mehr

Weiß nicht

Einkünfte von Beauty-Blogs Aber…

Bild: CC BY-NC-SA 2.0, pixeljones

Social Media Nutzung

Sharing

Twitter ist gegenwertig der

wichtigste Social Media

Kanal um Beauty Blogs zu

vermarkten. Es folgen

Instagram und Facebook.

Tweet me!

Social Media

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

Die wichtigsten Social Media Kanäle

Bild: CC BY 2.0, pixeljones

Beauty-Blogger_Innen und Unternehmen

Einstellung

Viele Beauty-

Blogger_Innen fühlen sich

von Unternehmen nicht

ausreichend in ihrer

Tätigkeit respektiert.

fast 90%

Bloggerrelations

11%

89%

Einstellungen zu Unternehmen

Unternehmen respktieren Blogger

Unternehmen respektieren Blogger nicht ausreichend

Bild: CC BY-SA 2.0, uberof202 ff

18

„Qualität und Zeitaufwand haben ihren Preis und Blogger wollen ernst

genommen und nicht mit dem 200. Nagellack abgespeist werden.“

„Geht bitte mit Bloggern genauso respektvoll um wie mit jedem anderen Geschäftspartner

auch!“

„Ich denke, dass Blogger zeitweise

ernster genommen werden könnten.“

Wertschätzung

Zitate „

Bild: CC BY-NC-ND 2.0

Malingering

Einstellung

Mehr als zweidrittel der

Beauty-Blogger_Innen

erwarteten, dass

Unternehmen aktiv auf sie

zu gehen und den Dialog

suchen.

Dialog erwünscht!

Bloggerrelations

86%

14%

Unternehmen sollten aktiv den Dialog mit Bloggern suchen

Unternehmen sollten aktiv sein

Unternehmen sollten nicht aktiv sein

Bild: CC BY-NC-SA 2.0, pritti

Erwartungen

Fast jede Beauty-

Blogger_Innen erwartet,

dass Unternehmen ihr auf

Nachfrage kostenlos

Produkte (keine

Testproben) zuschickt.

Keine Testproben

Bloggerrelations

85%

15%

Einstellung zu kostenlosen Beautyprodukten

Blogger wollen kostenlose Beauty Produkte

Kostenlose Beautyprodukte sind nicht so wichtig

Bild: CC BY-NC-ND 2.0, kuuipo1207

Erwartungen

Dreiviertel der

Blogger_Innen wünschen

sich eine angemessene

Vergütung.*

Gefahr Schleichwerbung

Bloggerrelations

75%

25%

Einstellung zu bezahlten Blog-Artikeln

Blogger, die für das bloggen von Beauty-Produkten bezahlt

werden wollen

Blogger, bei denen Geld kein ausschalggebender Faktor ist

*Blogger_Innen und Unternehmen müssen sich genau darüber informieren, wie eine Zusammenarbeit gekennzeichnet werden muss, wenn plötzlich Geld im Spiel ist. Bild: CC BY-NC-ND 2.0,, nataliejk

22

„Von Lippenstiften kann ich keine Miete bezahlen und die Werbung auf einem

gepflegten Blog ist heutzutage sinnvoll und sollte auch entlohnt werden.“

„Arbeit, die auch wie eine angesehen

und entlohnt werden sollte.“

„Blogger sind keine

kostenlosen Arbeitskräfte.“

Vergütung erwünscht

Zitate „

Bild: CC BY-NC-ND 2.0,, alli

23

„Auch wenn die Arbeit von Bloggern häufig sehr persönlich ist, sind letztlich

die Rückmeldungen und Erfahrungen zu Produkten, die wir publizieren häufig

ein guter Spiegel der eigentlichen Zielgruppe.“

„Die Authentizität der Artikel ist wichtig, wenn es negative

Erfahrungen mit einem Produkt gibt.“

„Akzeptiert und wertschätzt die Arbeit von Bloggern - sie sind das neue Medium und werden mehr

beachtet als Werbeanzeigen in der Tageszeitung.“

Blogger als Werbeträger

Zitate „

Bild: CC BY-NC- 2.0,, Toban B.

24

Bereitschaft

Eine große Mehrheit der

Beauty-Blogger_Innen ist

interessiert an der Betreu-

ung eines Corporate Blogs.

Wenn das Geld

stimmt…

Bloggerrelations

29%

0%

53%

6%

3% 9%

Interesse an einen Corporate Blog

Ja

Ja, ich tue dies

bereits

Ja, wenn das Gehalt

stimmt

Nein

Weiß nicht

Ja, wenn...

Bild: CC BY-NC- 2.0,, Idhren.

„Ich würde mich freuen, wenn die Unternehmen mehr auf die

Bloggerinnen zukämen und sie anschreiben […] leider ist das viel zu

selten der Fall.“

„Die ständigen Anfragen für bezahlte Postings ohne

jegliche Kennzeichnung als solche stören mich

unheimlich.“

“Nur mit Einverständnis darf Material eines Blogs auf etwaigen Social Media Seiten einer

Firma aufgeführt werden könnten.“

Die passende Ansprache

macht es aus…

Zitate

Bild: CC BY-NC-ND 2.0,, only alcie

26

Bereitschaft

Im Zweifel beides:

Knapp 90 % können sich

vorstellen, ihr Hobby auch

als Beruf auszuüben und

als Blogger_In für ein

Unternehmen zu arbeiten.

Beruf oder Berufung?

Bloggerrelations

3%

22%

52%

4%

4%

4% 11%

Kannst du dir vorstellen in Voll- oder Teilzeit für einen Beauty-Unternehmensblog zu schreiben?

Ja, tue ich bereits

Ja, in Vollzeit

Ja, aber nur als Nebentätigkeit

Ja, aber nur anonym

Nein

Weiß Nicht

Sonstiges (bitte angeben)

Bild: CC BY-NC-ND 2.0,, swisscan

Bloggerrelations

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

...sie mir kostenlos Produkte zuschicken

...mir finanzelle Unterstützung für den Blog anbieten

...Workshops zum Thema bloggen anbieten (mit Inhalten wie

Suchmaschinenoptimierung, kreatives Schreiben, Bildbearbeitung etc.)

...Events organisieren, bei denen ich mit anderen BloggerInnen neueste Beauty-

Produkte ausprobieren kann

...mich in Ruhe lassen

Weiß nicht

Sonstiges (bitte angeben)

Möglichkeiten wie Unternehmen Blogger unterstützten können:

Bild: CC BY 2.0,, melloveschallah

Impressum: AGENTUR GERHARD

Pappelallee 10

10437 Berlin

Ansprechpartner Social Media Research: Marco Kähler

Mail: kaehler@agentur-gerhard.de

Telefon: +49 (0) 30 – 60 98 39 610

Ansprechpartner Digitalstrategie / Social Media Beratung: Reinhardt Neuhold

Mail: neuhold@agentur-gerhard.de

Die Studie selbst steht unter CC BY-NC-ND 4.0 - zu beachten ist, dass die einzelnen Bilder

entsprechend ihrer CC-Lizenz weiterverbreitet werden. Diese befindet sich jeweils auf den Bildern

und variieren.