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Erfolgreiche Kampagnen

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Vortrag bei der IGMetall Jugend im November 2013 über erfolgreiche Kampagnenarbeit. Mit Beispielen zu den Greenpeace-Kampagnen Detox und Arktis. Die Präsentation zeigt den Einsatz von taktischen Kampagnenelemente wie Blogger Relations, Crowdsourcing, Twitterwall

Text of Erfolgreiche Kampagnen

  • 1. KampagnenVolker Ganer

2. Die Detox-Kampagne 3. H&M 4. Detox 5. Der Bericht Giftige Garne wurde 1.495 mal geteilt. Der Zara-Verhandlungserfolg gefiel 3.578 Freunden. Mit unseren Webaktivitten stiegen die Facebook-Interaktionen (= die Summe von Kommentaren, Likes und geteilten Beitrgen der letzten 4 Wochen) auf 11%. 6. Erfolge 7. Reaktionen 8. CrowdsourcingVersucht die Intelligenz der Masse fr die Entwicklung von kreativen Ideen zu nutzen Sorgt mit kollaborativer Ideenentwicklung fr eine reichweitenstarke Kommunikation Zielgruppe entwickelt fr Zielgruppe 9. Voraussetzung fr einen Erfolg: Klares Briefing Transparente Teilnahmebedingungen: - Wer sitzt in der Jury? - Wie wird ausgewhlt? Konsequenter Dialog mit Kreativen Vertrauen in die Intelligenz der Masse Akzeptanz des Votings Wertschtzung der Kreativen 10. Auch Unternehmen oder Parteien nutzen Crowdsourcing 11. Was garantiert zum rger fhrt: Intransparente Entscheidungen Abstimmung oder Auswahl der Masse ignorieren Eigene Auswahl bevorzugen Teilnahmebedingungen verndern Kein Dialog Abbruch des Prozesses 12. Aktionen im Netz und auf der Strae 13. Deutsche Bank will Dokumentarfilm zensieren Pressemitteilung Berlin, 16.12.2011, 9:25 Uhr 14. Volker Ganer, Greenpeace e.V. Leitung Presse, Recherche und Neue Medien slideshare.net/VGassnerhttp://www.linkedin.com/in/vgassner Twitter: @VoGassner