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INSTAGRAM - WIE INFLUENCER IHREN BRAND STÄRKEN KÖNNEN BORIS BALDINGER | 14.04.2016 | DIALOG MARKETING MESSE

Instagram - Wie Influencer Ihren Brand stärken können

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I N S TA G R A M - W I E I N F L U E N C E R I H R E N B R A N D S TÄ R K E N K Ö N N E N

B O R I S B A L D I N G E R | 1 4 . 0 4 . 2 0 1 6 | D I A L O G M A R K E T I N G M E S S E

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B O R I S B A L D I N G E RVAT E R | F O T O G R A F | D O Z E N T | S P E A K E R

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1 I N S TA G R A M FA C T S 2 I N F L U E N C E R ! ? 3 B E I S P I E L E

P R O G R A M M

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I N S TA G R A M I S A F U N A N D Q U I R K Y W A Y T O S H A R E Y O U R L I F E W I T H F R I E N D S T H R O U G H A S E R I E S O F P I C T U R E S . S N A P A P H O T O W I T H Y O U R M O B I L E P H O N E , T H E N C H O O S E A F I LT E R T O T R A N S F O R M T H E I M A G E I N T O A M E M O R Y T O K E E P A R O U N D F O R E V E R . W E ' R E B U I L D I N G I N S TA G R A M T O A L L O W Y O U T O E X P E R I E N C E M O M E N T S I N Y O U R F R I E N D S ' L I V E S T H R O U G H P I C T U R E S A S T H E Y H A P P E N . W E I M A G I N E A W O R L D M O R E C O N N E C T E D T H R O U G H P H O T O S .

W A S I S T I N S TA G R A M ?I N S TA G R A M FA C T S

Quelle: https://www.instagram.com/about/faq/

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E R S T E R P O S TI N S TA G R A M

1 3 . O K T O B E R 2 0 1 0

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Z A H L E NI N S TA G R A M FA C T S

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N U T Z E R I N D E R S C H W E I ZI N S TA G R A M FA C T S

500k

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N U T Z U N G I N D E R S C H W E I ZI N S TA G R A M FA C T S

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I N F L U E N C E R ! ?

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I N F L U E N C E R ! ?

W A S I S T I N F L U E N C E R M A R K E T I N G ?

„Influencer Marketing hat die Aufgabe, Unternehmensinhalte in relevanten Zielgruppen zu

verbreiten, Kaufimpulse auszulösen und die Sichtbarkeit von Marken und Unternehmen zu

steigern. “

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I N F L U E N C E R ! ?

W A S I S T I N F L U E N C E R M A R K E T I N G ?

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I N F L U E N C E R ! ?

W A S I S T I N F L U E N C E R M A R K E T I N G ?

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I N F L U E N C E R ! ?

W A S I S T I N F L U E N C E R M A R K E T I N G ?

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W A R U M I N F L U E N C E R M A R K E T I N G ?

•A D B L O C K E R •T E C H N I S C H •M E N TA L

I N F L U E N C E R ! ?

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I N F L U E N C E R ! ?

W A S I S T E I N I N F L U E N C E R ?

„Der Begriff Influencer steht für Personen, welche plattformunabhängig über Inhalte, ihre

Kommunikation, ihr Wissen und ihre Reichweite als Experten und Meinungsbildner gesehen werden

können. Alle Influencer haben gemeinsam, dass sie über eine hohe digitale Kompetenz und Aktivität in

den sozialen Medien verfügen.“

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I N F L U E N C E R ! ?

W A S I S T E I N I N F L U E N C E R ?

„Im Unterschied zu Blogger als Influencer, weisen sich Instagram Influencer nicht unbedingt durch

Expertenwissen aus. Ein Instagram Influencer wird nicht zwingend dank seines Fachwissens als

Markenbotschafter eingesetzt sondern wegen seiner Affinität zum Produkt, die zu seiner

Bildsprache und seinem persönlichen Stil passt.“

Quelle: http://bldn.gr/ig_inf_nemuk

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W O F I N D E T M A N I N F L U E N C E R ?

• I N D I C A T E . C H • I N F L U E N C E R D B . N E T • I N S TA B R A N D . C O M • S N A P F L U E N C E . C O M • B R A N D N E W. I O • M A K E S O C I A L C A S H . C O M • V I S U M A T E . C O M • G O S N A P. D E • I N S TA - M E D I A . D E • T H E M O B I L E M E D I A L A B . C O M • 2 4 7 L A U N D R Y S E R V I C E . C O M

I N F L U E N C E R ! ?

Agenturen

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W O F I N D E T M A N I N F L U E N C E R ?I N S TA G R A M FA C T S

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W I E F I N D E T M A N I N F L U E N C E R ?I N F L U E N C E R ! ?

„Persönlicher Kontakt“

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I N F L U E N C E R ! ?

W O R A U F S O L LT E M A N A C H T E N ?

Influence = Audience Reach (# of followers) x Brand Affinity (expertise and credibility) x Strength

of Relationship with Followers

Quelle: http://bldn.gr/ig_inf_formula

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I N F L U E N C E R ! ?

D I E A U S W A H L D E R R I C H T I G E N I N F L U E N C E R

„Es ist wichtig Menschen zu finden, welche zu relevanten Themen, einen messbaren Einfluss bei

gewünschten Zielgruppen ausüben können. Menschen die glaubwürdig sind und andere

Menschen inspirieren und überzeugen können.“

Quelle: http://bldn.gr/ig_inf_gnocchi

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F Ü R W A S S E T Z T M A N I N F L U E N C E R E I N ?

• M A R K E N B E K A N N T H E I T • A U F B A U D E R E I G E N E N

C O M M U N I T Y • V E R T R A U E N S C H A F F E N • V E R K Ä U F E A N K U R B E L N • P R O D U K T- L A U N C H

I N F L U E N C E R ! ?

Unter anderem für…

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I N F L U E N C E R ! ?

W A S W I L L E I N I N F L U E N C E R ?

„Es stehen Win-Win-Partnerschaften im

Vordergrund“

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K E I N E I N FA C H E R W E G !

• Keine Abkürzungen nehmen

• Unterschätzen Sie niemals den Wert von Transparenz und Vertrauen.

• Seien Sie sich bewusst, welche Ziele sie zu erreichen versuchen.

I N F L U E N C E R ! ?

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B E I S P I E L E

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I N F L U E N C E R K A M PA G N EZ Ü R I C H T O U R I S M U S

Influencer Kampagne #ThinkZurich 9 Instagrammer mit 1.3 Mio Followern

Video recap: http://bldn.gr/ig_inf_video

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P R O G R A M MZ Ü R I C H T O U R I S M U S

Sa. 27.06.15 – Natur Sunrise #Uetliberg #LakeZurich Schifffahrt #Rapperswil #Zurichberg

Fr. 26.06.15 – Urban #OldTown #Grossmuenster #ZurichWest Sunset #GeroldsGarten

So. 28.06.15 – Culture (Instameet) #Aufsehen #Bahnhofstrasse #Sechselaeutenplatz

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P U B L I C I N S TA M E E TZ Ü R I C H T O U R I S M U S

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E R W Ä H N U N GZ Ü R I C H T O U R I S M U S

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Z Ü R I C H T O U R I S M U SB E I S P I E L E

Über 200‘000 likes, Potenzial von 1,5 Mio Followers, >150 Posts mit #ThinkZurich

Media Reports, nachhaltiges Fan Wachstum, Etablierung von #VisitZurich,

45 Teilnehmer Kosten ?

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Z Ü R I C H T O U R I S M U SB E I S P I E L E

http://bldn.gr/ig_inf_video

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I N S I G H T S

• V E R T R Ä G E • K E I N E B L O G G E R • K Ü N S T L E R I S C H E

F R E I H E I T • G R U P P E N W A H L • P O O L A N B I L D E R N • B U Y O U T • M O B I L E W I F I

( I N T E R N A T I O N A L )

Z Ü R I C H T O U R I S M U S

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R H ÄT I S C H E B A H N

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Mehr dazu: http://bldn.gr/22swissmoments

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H U N G E R ? F R A G E N ?

H E R Z L I C H E N D A N K !

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