Schleichwerbung im Internet - Wann Jubelpostings zum (rechtlichen) Problem werden können Mediencamp Vienna

Ingrid Gogl - @eskarina Wien, 22. November 2014

Was ist Schleichwerbung?

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https://www.flickr.com/photos/lobostudio/, CC BY-SA 2.0 - Verändert („Werbung“ hinzugefügt)

Was ist Werbung?

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‣ OGH: jede Äußerung bei der Ausübung eines Gewerbes mit dem Ziel, den Absatz von Waren oder die Erbringung von Dienstleistungen zu fördern

‣ demnach ist auch schon ein schieres Angebot als Werbung zu betrachten

‣ Wichtig: Ziel und (geschäftliche) Tätigkeit

Warum ist das nicht erlaubt?‣ Gesetz gegen den Unlauteren

Wettbewerb (UWG)- aggressive/irreführende Geschäftspraktik

‣ Medienrecht: Trennungsgebot

‣ Ziel: Schutz der (schwächeren) KonsumentInnen

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CC0 1.0 Public Domain, http://pixabay.com/de/paragraf-anwalt-codex-gebot-67400/

Jubelposting = Werbung?

‣ moralisch vs. rechtlich

‣ Beeinflussung der öffentlichen Wahrnehmung

‣ Verschleierung der AbsenderInnen (Unterscheidung: Unternehmen, MitarbeiterIn, (Fake) UserIn)

‣ Kommerzieller Beitrag !

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Was geht (nicht)? Und wann geht’s doch?

‣ Kooperation mit BloggerInnen.

• Mediengesetz (BloggerInnen) UWG (Unternehmen). In der Regel keine speziellen Aufklärungspflichten als BloggerIn

‣ Postings in Foren, social Networks etc…

• gegen Bezahlung

• als Gewinnspiel-Teilnahmevoraussetzung

• gegen Rabatt, Gutschein, etc.

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CC BY 2.0, Craig Howell http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/d/d5/Sabu_with_his_Tandy_1000_Computer.jpg

Problematisch? Oder nicht?

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Problematisch? Oder nicht?

‣ Userin X postet in das Forum Fahrradfahren: „Das neue Fahrrad der Marke XY ist wirklich das allerbeste! Ich kann es nur empfehlen!“

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Problematisch? Oder nicht?

‣ Userin X postet in das Forum Fahrradfahren: „Das neue Fahrrad der Marke XY (Link zum Fahrrad im Online-Shop) ist wirklich das allerbeste! Ich kann es nur empfehlen!“

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Problematisch? Oder nicht?

‣ Userin X postet auf ihrem Blog: „Hotelempfehlung für die Türkei: Hotel XY (mit/ohne Link)“

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Problematisch? Oder nicht?

‣ Userin X postet auf ihrem Blog: „Sponsored Post: Hotelempfehlung für die Türkei: Hotel XY (mit/ohne Link)“

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Problematisch? Oder nicht?

‣ Userin X postet auf ihrem Blog: „Ich bekomme 10% Rabatt bei XY für meine Hotelempfehlung für die Türkei: Hotel XY (mit/ohne Link)“

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Checkliste‣ Handelt es sich um eine Aussage/Handlung

zu Werbezwecken bzw. zu Zwecken der Verkaufsförderung?

‣ Wird diese Aussage von einer Person/Unternehmen getätigt, die sich im geschäftlichen Verkehr befindet?

‣ Ist die Aussage nicht als Werbebotschaft gekennzeichnet?

‣ Ist die Maßnahme dazu geeignet den Wettbewerb zum Nachteil von Unternehmen nicht nur unerheblich zu beeinflussen?

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CC0 Pubic Domain http://pixabay.com/de/ja-zustimmung-haken-h%C3%A4kchen-tafel-238374/

Rückfragen?

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