Snapchat aus Markensicht: Hype oder Next Big Thing? #SMCHH

SNAPCHAT AUS MARKENSICHT: HYPE ODER NEXT BIG THING?Daniel Rehn @ Social Media Club Hamburg

ICH? WENN NICHT SCHLAFEND, DANN ONLINE.

@danielrehn

§  Jahrgang 1986

§ Dipl. Online-Journalist (FH)

§ Digital Trend Scout bei achtung!

§  Snappt seit Sommer 2013

LONG STORY SHORT: SNAPCHAT EIGNET SICH NICHT FÜR JEDEN

JA, TOLL … UND FÜR WEN EIGNET SICH SNAPCHAT NUN?

SNAPCHAT FUNKTIONIERT

SEHR GUT FÜR „PERSONALITY“-

BRANDS

EINE BEREITS BESTEHENDE,

GERNE GROSSE COMMUNITY AUF

ANDEREN PLATTFORMEN

HILFT AUCH UNGEMEIN

UND GELD

GELD HILFT AUCH

AM BESTEN VIEL

NA DANN … TSCHÖ MIT Ö. ODER GIBT ES DOCH NOCH ETWAS WISSENSWERTES?

SNAPCHAT IN ZAHLEN

+100MDAILY ACTIVE USERS

Source: snapchat.com/ads (April 2016)

+65%CONTENT PRODUCING DAU

Source: venturebeat.com/ (Mai 2015)

+9KSHARED SNAPS PER SECOND

Source: adweek.com/ (January 2016)

+8BNDAILY VIDEO VIEWS

Source: recode.net/ (February 2016)

30MININ-APP TIME SPENT DAILY

Source: recode.net/ (February 2016)

+1.2MUSERS IN GERMANY*

*Extrapolation | Source: "Digital in 2016" (January 2016)

SNAPCHAT DISCOVER+$700,000/DAY

SNAPCHAT FILTERS:+$200,000/DAY

INFLUENCERS:S10,000 – $50,000/CAMPAIGN


LEARNING #1: SNAPCHAT IST RIESIG, WÄCHST STETIG WEITER UND KOSTET GELD WIE ALLES ANDERE EBEN AUCH

SNAPCHAT AUS SICHT DES MARKETINGS




LEARNING #2: EIN RECHT JUNGES PUBLIKUM, DAS DEN MOMENT LEBT

via adweek.com/ (January 2016)



LEARNING #3: ES GEHT UM DAS TEILEN VON MOMENTEN MIT FREUNDEN, NICHT UM DAS KONSUMIEREN VON WERBUNG





LEARNING #4: HOCH IST DAS NEUE QUER

WARUM TUN SICH VIELE MIT SNAPCHAT SO SCHWER?

SNAPCHAT: DAS APP-GEWORDENE NEULAND

§  Wie? Nur Mobile Only?§  Wo kommt denn meine Bio hin?§  Ich kann keine Links setzen?§  Bitte? Nur ich sehe Fans und Views?§  Und wo sind meine Likes und Shares?§  Wie soll ich meine KPI bemessen?§  Ich muss mich wirklich kurz fassen!?§  Das verschwindet alles wieder!?§  Und diese Usability erst! Waren die

besoffen!?

MAN MUSS DIE ALTBEKANNTEN FRAGEN MAL WIEDER (GANZ NEU) DURCHDENKEN

WIE LÄSSTSICH SNAPCHAT

IN DEN MIX DER ÜBRIGEN

KANÄLE EINFÜGEN?

WELCHE ZIELE MÖCHTE

ICH VERFOLGEN UND WIE

MESSE ICH SIE?

HABE ICH DIE NÖTIGE

KREATIVITÄT UND ZEIT,

UM DEM FORMAT

GERECHT ZU WERDEN?

KANN UNDWILL ICH TEIL DER

COMMUNITY WERDEN?

WELCHE POSTING-

FREQUENZ SETZE ICH MIR

ZUM ZIEL?

WIE REGELE ICH DAS

ACCOUNT-MANAGEMENT

EFFEKTIV?

SCHLIESSLICH: STÖRE ICH

MICH AN DER KURZEN

HALBWERTZEIT MEINER GANZEN

INHALTE?

LEARNING #5: (NACHDEM MAN ALLE FRAGEN EHRLICH BEANTWORTET HAT)

SNAPCHAT IST TATSÄCHLICH NICHT FÜR JEDEN / JEDE MARKE GEEIGNET

WAS KANN SNAPCHAT FÜR MEINE MARKE SEIN?

FAST IMMER: EIN SPANNENDER EXPERIMENTIERKASTEN

Source: flickr.com/humblog/

FÜR REWE KARRIERE IST ES DER LOGISCHE NÄCHSTE SCHRITT

Screenshots via facebook.com/rewekarriere

Das ganze Interview auf etailment.de (17.03.2016)

FÜR GLOSSYBOX IST ES DER BLICK HINTER DIE KULISSEN

Screenshots via twitter.com/glossybox_de

SIXT NUTZT ES, WENN SIE WIRKLICH ETWAS ZU SAGEN ODER ZU ZEIGEN HABEN

Screenshots via @sixtde auf Snapchat

Screenshots via @sixtde auf Snapchat

UND E.ON NUTZT ES GANZ FRISCH. MAN WILL EINFACH AUSPROBIEREN, WAS GEHT

Screenshot via facebook.com/EonEnergieDe

OKAY, VERSTANDEN … MEINE MARKE IST VIELLEICHT NICHT DER AUSERWÄHLTE. TROTZDEM …

KANN ICH SNAPCHAT AUCH NUTZEN OHNE SNAPCHAT NUTZEN ZU MÜSSEN?

JA. ZUM BEISPIEL MIT KREATIVEN BEITRÄGEN ZUR USER EXPERIENCE MITTELS GEO-FILTERN*


NETT … UND FÜR MEINE MARKE? – DA NUTZT MAN ZUM BEISPIEL DIE NEUEN ON-DEMAND-FILTER

Source: snapchat.com/on-demand (April 2016)

Source: snapchat.com/on-demand (April 2016)

Source: adweek.com/ (April 2016)


ABER DAS IST ALLES „NUR“ GEREDE UND DAS SIND DIE BEISPIELE VON ANDEREN.

ES GILT: SELBER MACHEN UND AUSPROBIEREN, UM SICH EINE EIGENE MEINUNG ZU BILDEN! UND „ICH BIN ALT. ICH VERSTEHE DAS NICHT!“ ZÄHLT NICHT ALS AUSREDE.

Bitte. Danke. Her mit euren Fragen.

QUELLENVERWEISE

Slide 11, 17, 20, 21, 22, 28, 29, 30, 31 + 59: https://www.snapchat.com/ads

Slide 12: http://venturebeat.com/2015/05/26/snapchat-has-100m-daily-users-65-of-whom-upload-photos/

Slide 13, 24, 25 + 26: http://www.adweek.com/socialtimes/how-are-people-really-using-snapchat-infographic/633305

Slide 14 + 15: http://recode.net/2016/02/29/snapchat-users-now-watch-eight-billion-videos-per-day/

Slide 16: http://www.slideshare.net/wearesocialsg/2016-digital-yearbook (*Hochrechnung gemäß den Zahlen für Deutschland)

Slide 47: https://www.facebook.com/rewekarriere/?fref=ts

Slide 48: http://etailment.de/thema/mobil/Warum-Rewe-spontan-auf-Snapchat-setzt--4000

Slide 50: https://twitter.com/glossybox_de

Slide 52 + 53: Screenshots via http://www.futurebiz.de/artikel/snapchat-instagram-takeover-sixt-deutschland/

Slide 55: https://www.facebook.com/EonEnergieDe/?fref=ts

Slide 62, 63 + 65: https://www.snapchat.com/on-demand

Slide 64: http://www.adweek.com/socialtimes/should-your-small-business-create-a-snapchat-geofilter/635495