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Seite 1 André Hartlapp – Ziviler Friedensdienst – Kambodscha Ziviler Friedensdienst

Social Media Case - No Comment Cambodia

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André Hartlapp – Ziviler Friedensdienst – Kambodscha

Ziviler Friedensdienst

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Persönlicher Hintergrund

•  GIZ Friedensfachkraft: André Hartlapp (Januar 2012 – März 2014)

•  Entsendeorganisation: Ziviler Friedensdienst (ZFD) der Deutschen Gesellschaft für int. Zusammenarbeit (GIZ)

•  Einsatzland/Partnerland: Kambodscha

•  Entwicklungsmaßnahme: Versöhnung und Gerechtigkeit im Umfeld des Khmer Rouge Tribunals (Zielgruppen u.a. ethnische Minderheiten: Vietnamesen)

•  ZFD KH Handlungsfelder: Outreach und Bildung

•  ZFD Partnerorganisation: Department of Media & Communication (DMC) an der Royal University of Phnom Penh (RUPP)

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Ziviler Friedensdienst (allgemein)

•  Fokus: Stärkung zivilgesellschaftlicher Friedenspotenziale

•  Kern: Vermittlung europäischer ZFD-Fachkräfte in lokale Partnerorganisationen auf Grundlage des deutschen Entwicklungshelfergesetzes (EhfG)

•  Zusatz: Finanzierung einheimischer Fachkräfte und Projekte

•  Ziel: “Working on conflict” (Beeinflussung eines Konflikts mit gewaltfreien Mitteln, so dass Gewalt vermieden, beendet oder zumindest gemindert werden kann)

•  Zeitpunkt: Vor Gewaltausbruch, während Gewalthandlungen, nach Beendigung im Rahmen der Konfliktnachsorge

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Ziviler Friedensdienst (allgemein)

•  Finanzierung: Bundesministerium für wirtschaftliche Zusammenarbeit und Entwicklung (BMZ)

•  Struktur: ZFD Konsortium aus neun verschiedenen Friedens- und Entwicklungsorganisationen (u.a. Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ), Arbeitsgemeinschaft für Entwicklungshilfe (AGEH), Brot für die Welt, Weltfriedensdienst etc.)

•  Personal: Aktuell ca. 110 internationale ZFD-Fachkräfte und 100 einheimische Fachkräfte (lokale Partner)

•  Regionen: Aktuell 18 (GIZ-ZFD-)Partnerländer, u.a.: Äthiopien, Afghanistan, Bolivien, Burundi, Guatemala, Kenia, Libanon, Nepal, Palästina, Ruanda, Kambodscha

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ZFD Beitrag zur Flüchtlingsinitiative

•  BMZ Rahmen: BMZ Sonderinitiative „Fluchtursachen bekämpfen – Flüchtlinge reintegrieren“ (Implementierung 2014)

•  ZFD Auftrag: (Re)Integration von Flüchtlingen u.a. in Afghanistan, Burundi, Kenia, Palästina, Ruanda, Kambodscha

•  ZFD Partner: U.a. Zivilgesellschaftliche Organisationen, religiöse Gruppen, lokale Behörden (der Zielgebiete) und die Flüchtlingsgruppen/Binnenflüchtlinge (Internally Displaced Persons: Frauen, Kinder, Jungendliche)

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ZFD Beitrag zur Flüchtlingsinitiative

•  1. Maßnahme: Förderung des friedlichen Zusammenlebens

•  2. Maßnahme: Gewaltfreie Bearbeitung von Konflikten zw. Aufnahmebevölkerung und Flüchtlingen

•  3. Maßnahme: Stärkung von Netzwerken unter Einbeziehung verschiedener Akteure auf allen gesell. Ebenen

•  4. Maßnahme: Förderung von Dialogräumen zw. verschiedenen Flüchtlingsgruppen und Aufnahmegemeinden

•  5. Maßnahme: Psychosoziale Rehabilitation und Traumarbeit (u.a. Arbeit mit Opfern von sexueller Gewalt)

•  6. Maßnahme: Deeskalation und Gewaltprävention, u.a. durch Förderung von Sport und Kultur (SOCIAL MEDIA)

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WARUM SOCIAL MEDIA

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Source: Reporters Without Borders (Februar 2013)

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Source: The Cambodia Herald (Januar 2013)

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Quelle: The Ministry Of Post & Telecommunications of Cambodia (Dezember 2012)

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Quelle: The Ministry Of Post & Telecommunications of Cambodia (Dezember 2012)

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Quelle: The Ministry Of Post & Telecommunications of Cambodia (Dezember 2012)

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Quelle: The Ministry Of Post & Telecommunications of Cambodia (Dezember 2012)

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Quelle: The Ministry Of Post & Telecommunications of Cambodia (Dezember 2012)

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Quelle: Facebook Ad Manager (Oktober 2012)

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Quelle: SocialBakers (Februar 2013)

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Quelle: SocialBakers (Februar 2013)

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Source: The Phnom Penh Post (August 2013)

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•  “Social Media fuels new politics”

•  “Social Media drives youth involvement in Cambodia’s National Elections”

•  “Cambodian Elections: The Facebook Vote”

•  „...Facebook had emerged as a powerful tool for those whose voice previously had been unheard“

•  “Social Media shows election day muscle”

•  “Armed with Social Media on their smartphones, the kingdom’s young people vote for change…”

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Social Media Voraussetzungen

•  1. Voraussetzung: (Möglichst flächendeckende) Landesweite Internet- Verbreitung inkl. stabilem, schnellem Up-/Download

•  2. Voraussetzung: (Möglichst landesweit) wachsende Nutzerzahlen bei wichtigsten/bekanntesten Social-Media-Kanälen

•  3. Voraussetzung: Uneingeschränkter/Freier World Wide Web-Zugang ohne staatliche Restriktionen (Stichwort: Zensur)

•  4. Voraussetzung: (Möglichst landesweite) Etablierung von Social Media = wichtiges Informations-/Kommunikationsmedium für Medien-/Pressevertreter (Print, TV, Radio, Online)

•  5. Voraussetzung: Erfahrene Multimedia Journalisten und Social Media Manager (Content Kreation/-Management/-Monitoring)

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WELCHE SM KANÄLE FÜR

NO COMMENT CAMBODIA

Source: ethority (February 2013)

Social Media Strategie

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Social Media Strategie

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Social Media Strategie

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•  Social Marketing

(Tagebuch)

•  Social Sharing

(Distribution)

•  Social Publishing

(Landing Page)

•  Social Mapping

(Drehorte)

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Wordpress – Social Publishing

Quelle: dmc-cci.edu.kh/production/no-comment-cambodia (September 2013)

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Wordpress – Social Publishing

Quelle: dmc-cci.edu.kh/production/no-comment-cambodia (September 2013)

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Google Maps – Social Mapping

Quelle: Southeast Asia Globe (Juli 2013)

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Google Maps – Social Mapping

Quelle: http://bit.ly/16lSRJU (September 2013)

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Facebook – Social Marketing

Quelle: facebook.com/NoCemmentCambodia (September 2013)

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Facebook – Social Marketing

Quelle: socialbakers.com/facebook-statistics/cambodia (September 2013)

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YouTube – Social Broadcasting

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Quelle: youtube.com/NoCommentCambodia (September 2013)

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YouTube – Social Broadcasting

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Quelle: socialbakers.com/youtube-statistics/country/cambodia (September 2013)

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Social Media Erfolge

•  1. Erfolg: Erfolgreiche, viel beachtete Video-Produktionen durch: a) Content: sozial-relevante, konflikt-sensitive Themen b) Medium: Multimedia-Package aus DVDs, Screenings und Social Media (YouTube, Facebook, GoogleMap etc.)

•  2. Erfolg: Hohe Reichweite (ca. 100.000 Zuschauer auf YouTube) durch aktives Social Marketing und SM Content Sharing durch Nutzer in überwiegend in städtischen Regionen, flankiert durch die Screenings in ländlichen Regionen

•  3. Erfolg: Zügiges Awareness Raising und ‘mediale Verlängerung’ in traditionellen, reichweitenstarken Landesmedien durch Vernetzung mit einschlägiger Presse über Social Media: diverse Zeitungsartikel und Fernsehausstrahlungen

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Ergänzende Maßnahmen

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•  DVD Produktion und Distribution:

•  Öffentliche Events (DVD Screenings):

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Ergänzende Maßnahmen

•  Kambodschanische Film Festivals:

•  Internationale Film Festivals:

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