Website Custom Audiences richtig nutzen

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    01-Jul-2015

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Wie Unternehmen Facebooks Website Custom Audiences richtig nutzen knnen und was das Tool vom Retargeting ber Facebook Exchange unterscheidet? Das zeigt diese Prsentation.

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  • 1. social media brand buildingFacebook Kampagnen Facebook Apps Facebook Ads Facebook Analytics Werbeboten Media Website Custom Audiences richtig nutzen

2. Copyright@2014 Werbeboten Media2 Website Custom Audiences ! Das Tracking Pixel wird auf Facebook generiert und in die eigene Webseite eingebaut. ! Auch die Nutzung mobiler Apps kann getrackt werden. ! Dadurch knnen die Facebook-IDs der Webseitenbesucher getrackt werden. ! Aus diesen IDs wird eine Custom Audience zusammengestellt, die ein Retargeting der Webseitenbesucher ber Facebook ermglicht. ! Nutzer knnen so auch ber verschiedene Gerte hinweg und zu unterschiedlichen Zeiten und Situationen angesprochen werden. ! Dadurch zeichnen sich Website Custom Audiences durch hohe Click-through-Raten aus. ! Ergnzung um normale Targetingoptionen des Anzeigenmanagers und des Power Editors wie Alter, Wohnort oder Geschlecht ist mglich.Was sind Website Custom Audiences? Vorteile auf einen Blick ! Cross-Device-Targeting wird mglich ! Kombination mit anderen Targetings im Ads Manager ! Flexible Einsatzmglichkeiten fr alle Zielstellungen ! Hohe Durchklickrate 3. Copyright@2014 Werbeboten Media3 Der Klassiker ! Bis zu 180 Tage knnen alle Webseitenbesucher getrackt werden, ob sie konvertieren oder nicht. ! Die Methode, alle zu targeten, eignet sich besonders dann, wenn Sonderangebote, neue Produktvorstellungen oder neue Webseitenfunktionen geplant sind, die eine breite Zielgruppe ansprechen.Mglichkeiten des Exclusion Targetings ! Beim Exclusion Targeting kann eine bestimmte Custom Audience von der Zielgruppe einer Anzeigenkampagne ausgeschlossen werden. ! Dies ist hilfreich bei der Neukundengewinnung: Hier kann eine Lookalike-Audience verschiedener Zielgruppen (z. B. der Webseitenbesucher oder eigener Kunden, wenn deren Daten dafr genutzt werden drfen) beworben werden, damit eine qualitativ besonders hochwertige Zielgruppe erreicht wird. Die Webseitenbesucher knnen dann ausgeschlossen werden so wird eine Seite niemandem als neu vorgestellt, der sie schon kennt.! Auerdem knnen auch Kufer von nicht konvertierenden Besuchern der Webseite unterschieden werden. Dadurch knnen Marken nur solche Besucher targeten, die die gewnschte Handlung noch nicht vollzogen haben. Anwendungsbeispiele Serviceorientierte Anzeigen ! Eine Custom Audience nur aus Kunden zusammenstellen und dann nur solchen, die erst krzlich etwas gekauft haben? Auch das geht! ! Diese Zielgruppe steht besonders ergnzenden Produkten und womglich auch einem Angebot, sich bei Problemen beim Kundenservice zu melden, oen gegenber. 4. Copyright@2014 Werbeboten Media4 Newslettervermarktung ! ber Facebook knnen die Besucher noch einmal ausfhrlicher auf einen Newsletter und damit auf das Angebot der Webseite aufmerksam gemacht werden.! Besonders aussichtsreich ist dies, wenn der Newsletter nicht schon auf der Webseite konstant durch Pop-ups, sondern zurckhaltender beworben wird. ! Aktuelle Newsletterempfnger sollten von der Zielgruppe ausgeschlossen werden, daher ist diese Mglichkeit bei einem neu gestarteten Newsletter am einfachsten und sichersten umzusetzen.Stellenvermarktung ! Eine Online-Stellenbrse kann durch Website Custom Audiences Jobsuchende auf Facebook erneut erreichen! Durch die Bewerbung spezieller Stellenangebote oder zustzlicher Services wie einem Blog mit Bewerbungstipps wird das Engagement mit der Seite aufrecht erhalten. Anwendungsbeispiele Mobile Custom Audiences ! Zustzlich zu Webseitenbesuchern kann auch aus den Nutzern einer mobilen App eine Custom Audience erstellt werden.! Diese Nutzer werden so reaktiviert und das Engagement mit der App wird gesteigert. Hier sind besonders die mobilen Targetingmglichkeiten von Vorteil, da Nutzer auf dem Endgert, auf dem sich auch die App bendet, erreicht werden.Website Custom Audiences passen sich exibel an die eigenen Unternehmensziele an! 5. Copyright@2014 Werbeboten Media5 Website Custom Audiences vs. Facebook Exchange Was unterscheidet Facebooks Retargetingmglichkeiten? ! Website Custom Audiences knnen mobil eingesetzt werden, Facebook Exchange nur am Desktop. In einer Welt, in der zunehmend mobil geshoppt wird, ist das ein Vorteil fr Website Custom Audiences. ! Facebook Exchange nutzt Real-Time Bidding und wird daher von Facebook PMDs durchgefhrt, whrend Website Custom Audiences von jedem genutzt werden knnen, der einen Facebook-Werbeaccount und eine Webseite hat. ! Website und Mobile Custom Audiences knnen durch Facebooks normales Ad-Targeting weiter eingegrenzt oder durch andere Custom Audiences erweitert werden, bei Facebook Exchange ist das nicht mglich. ! Facebook Exchange erlaubt die Anpassung der Anzeigen an den individuellen Nutzer, was wiederum bei Website Custom Audiences nicht geht. 6. Copyright@2014 Werbeboten Media6 Dieses Dokument und alle darin enthaltenen Informationen sind Eigentum der Werbeboten Media UG (haftungsbeschrnkt) (nachfolgend Autor) und lediglich fr den Adressaten bestimmt. Die zur Verfgung gestellten Informationen in dieser Prsentation sind streng vertraulich und stellen in keiner Weise ein Angebot fr Dienstleistungen dar. Jede Bearbeitung, Verwertung, Vervielfltigung und / oder gewerbsmige Verbreitung des Werkes ist nur mit Einverstndnis des Autors zulssig.Disclaimer