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Die Social Media Strategie des ARBÖ RC Trumau von Mag. Dieter Ratzesberger, MSc MBA
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ARBÖ Radclub Trumau goes Social Media – Die Social Media
Strategie des RC TrumauMag. Dieter Ratzesberger, MSC MBA
www.netbiz.at
Unterwaltersdorf, März 2012
• Der Verein• Das Konzept
– Die Ziele– Die Zielgruppe– Die Plattformen– Das Monitoring
• Die Umsetzung– Der Redaktionsplan– Das Corporate Design– Die Layouts– Die Plattformen– Die Bewerbung
Inhalt
• Seit 1907 – 87 Mitglieder• Rennrad – Mountainbike – Freizeitradler• Vielfältiges Radsportangebot (Ausfahrten,
Techniktraining, Clubmeisterschaft, Wintertraining)• Gesellschaftliche Aktivitäten (Frühlingsfest, Clubfest,
Clubabende, Clubausflug, Weihnachtsfeier)• Sehr aktiv im Rennsport • Veranstalter von Radrennen (Kriterium, Bergrennen)• Gute finanzielle Lage (sieben Trikotsponsoren, Rennen,
Mitgliedsbeiträge)
Der Verein – ARBÖ Radclub Trumau
• Ungünstige Altersstruktur • Informationsaustausch im Winter kaum
vorhanden• Bis 2010 keinerlei Marketingaktivitäten• Seit 2011 neue Website (18.000 Page Visits)• Start mit Pressearbeit Mitte 2011 (79 Artikel)• Start mit Facebook
Der Verein – ARBÖ Radclub Trumau
• Schaffung einer Informations- und Diskussionsplattform für die Mitglieder
• Gewinnung von drei neuen Mitgliedern unter 50
• Akquirierung eines neuen Trikotsponsors für 2013
• Steigerung der Zugriffszahlen auf die Website um 50% auf 27.000 Page Visits
• Verdoppelung der Facebook-„Likers“ auf 100
Das Konzept – Die Ziele 2012
• Männer• Zwischen 20 und 60• Sportlich• Im Großraum Wien (40 km)
• 86% aller Männer sind im Internet - AIM Q4/11
• 20-40 (97%), 40-50 (90%), 50-59 (81% )- AIM Q4/11
• 50% zwischen 40-59 verwenden SM – Social Media Report 2011
• YouTube (85%), Facebook (70%) – Gallup, 02/2012
Das Konzept – Die Zielgruppe
Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Google+ x x x x x x x x x x
Facebook x x x x x x x x x x
Youtube x x x x x x x x x xPicasa x x x x x x x x x x
Slideshare x x x x x x x x x x
LinkedIn x
GPS-Tours x x x x x x
Twitter x x x x x x
G Places x
Blogspot x
Wordpress x x x x
Das Konzept – Die Plattformen
• Google Alerts• Socialmention• Hootsuite• AllFacebook-Stats• AddThis Analytics
Das Konzept – Das Monitoring
• Terminplanung des Clubs = Redaktionskonzept • Teilnahme an 45 Radrennen mit Berichten• Jeweils Ankündigung des Events und Bericht
darüber• Interessante Neuigkeiten aus der Branche• Wöchentliche Berichte der vier
Radgruppenleiter (Rennrad Touring und Hobby, MTB, Freizeitradler)
Die Umsetzung – Der Redaktionsplan
Der Redaktionsplan - Terminplanung
• Das Corporate Design besteht aus– Logo– Hausschrift (Corporate Typographie)– Bildsprache (Corporate Picture)– Farbkonzept (Corporate Color)
Die Umsetzung – Das Corporate Design
• Logo
• Hausschrift: Arial• Bildsprache: Fotos von Radfahrern im
Clubdress• Farbkonzept: Weiß, Rot, Blau
Die Umsetzung – Das Corporate Design
Corporate Design
Die Umsetzung – Die Layouts
Die Plattformen - Google Plus
Die Plattformen - Facebook
Facebook Tab „Über uns“
Die Plattformen - YouTube
Die Plattformen - Picasa (G+ Photos)
Die Plattformen - Slideshare
Die Plattformen - LinkedIn
Die Plattformen - GPS-Tours
Die Plattformen - Twitter
Die Plattformen - Google Places
Die Bewerbung - Website
Die Bewerbung – Google AdWords• Keywords: Mountainbike, MTB, Rennrad,
Radtraining, Radclub, Radrennen• 40 km im Umkreis von Wien – Reichweite 4
Millionen• In 24 Tagen 101 Klicks und 275.150
Impressions
• Presseaussendung über G+-Seite an elf lokale und Fachmedien
• Online Posting der Pressemeldung auf zwei lokalen Portalen
• Halbseitiger Presseartikel in den Bezirksblättern Nr. 9/2012 (636.000 Leser – 46,4% Reichweite)
Die Bewerbung - Pressearbeit
Die Bewerbung - Pressearbeit
Die Bewerbung – Visitenkarten, E-Mail
Danke für die Aufmerksamkeit …..und wenn es gefallen hat, bitte um ein
auf www.facebook.com/radclub.trumau