Corporate Responsibility beim FC St. Pauli-

Maßnahmen statt Hochglanzbroschüren

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1. Mythos & Marke FC St. Pauli

2. Definition Corporate Responsibility

3. Soziales Verständnis des FC St. Pauli

4. Verantwortungsvolles Verhalten

5. Kooperationen

6. Maßnahmen

7. Aktionen

8. Ausblick

Inhalt

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Mehr als ein Fußballverein – ein Lebensgefühl

Rebellischer Ansatz � Reduktion im turbokapitalisierten Markt auf das Wesentliche � den authentischen Fußball

Entstehung des revolutionären „Kampfes“ gegen Fußballestablishment � der Verein und Sympathisanten mit tiefem Stolz erfüllt

Stolz und Lebensgefühl mittlerweile Statussymbol in der Welt des Fußballs � Entstanden durch den eigentlichen Verzicht auf die klassischen Statussymbole des Marktes

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1. Mythos & Marke FC St. Pauli

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Eine lebende Legende

Sinnbild des authentischen Fußballs � besondere Alleinstellung

Die Basis bildet die Leidenschaft und Unterstützung der Fans. Folgende Markenwerte werden untrennbar mit dem Verein assoziiert:

� rebellisch� kreativ� selbstironisch� unangepasst� authentisch� leidenschaftlich� sozialverantwortlich

Das Stadion als „Freudenhaus des Fußballs“ legendär �friedliche und stimmungsgeladene Party

Verein und Stadtteil ergänzen sich einzigartig

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1. Mythos & Marke FC St. Pauli

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„Der Begriff Corporate Responsibility (unternehmerische Verantwortung) beschreibt den Grad des Verantwortungsbewusstseins eines Unternehmens, wo immer seine Geschäftstätigkeit Auswirkungen auf die Gesellschaft, die Mitarbeiter, die Umwelt und das wirtschaftliche Umfeld hat. Corporate Responsibility steht im engeren Sinn für eine Unternehmensphilosophie, die Transparenz, ethisches Verhalten und Respekt vor den Stakeholdern in den Mittelpunkt unternehmerischen Handelns stellt.“

2. Definition Corporate Responsibility

Corporate Responsility

Corporate Governance

Corporate SocialResponsibility

Corporate Citizenship

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3. Soziales Verständnis des FC St. Pauli

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� Der FC St. Pauli verdankt seine Bedeutung der öffentlichen Anteilnahme� Daraus resultiert eine umfassende Verantwortung seinem Umfeld gegenüber � Bei all seinen Aktivitäten hat er somit stets damit verbundene Auswirkungen auf sein

Umfeld zu berücksichtigen

Auszug aus den Leitlinien des FC St. Pauli:

1. „Der FC St. Pauli in seiner Gesamtheit aus Mitgliedern, Angestellten, Fans und Ehrenamtlichen ist Teil der ihn umgebenden Gesellschaft und somit auch mittelbar und unmittelbar von gesellschaftlichen Veränderungen in politischen, kulturellen und sozialen Bereichen betroffen.“

3. „Der FC St. Pauli ist ein Stadtteilverein. Hieraus zieht er seine Identifikation und hat eine soziale sowie politische Verantwortung gegenüber dem Stadtteil und den hier lebenden Menschen.“

12. „Sponsoren und Wirtschaftspartner des FC St. Pauli und deren Produkte sollen im Einklang mit der gesellschaftlichen und vereinspolitischen Verantwortung des Clubs stehen.“

15. „Der Verkauf von Waren und Dienstleistungen beim FC St. Pauli wird neben wirtschaftlichen Gesichtspunkten geprägt durch die Grundsätze der Sozialverträglichkeit, Angebotsvielfalt, Nachhaltigkeit und Ökologie.“

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3. Soziales Verständnis des FC St. Pauli

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FCStP

Soziales

Umwelt

Umfeld

PartnerFans & Mitglieder

Mitarbeiter

Ökonomie

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4. Verantwortungsvolles Verhalten

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� Leitlinien – ein vielfältiger Verein, aber ein Verständnis

� Satzung – die Paragraphen des Vereins

� Stadionordnung – wer am Millerntor ist, muss mehr als das Strafgesetzbuch beachten

� Vermarktungsrichtlinie – regelt Auswahl von Partnern und Maßnahmen

� Personalmanagement – Mitarbeiterentwicklung und –Beteiligung statt –Verwaltung

� Ganzheitliche Nachwuchsförderung – mehr als nur Fußball

� Vorgaben bei Partnerauswahl – auch die Partner müssen den FC St. Pauli-Geist leben

� Infrastruktur – sofern wirtschaftlich möglich, Invest in nachhaltige Technologien

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5. Kooperationen

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5. Kooperationen

Viva con Agua de St. Pauli:� Sponsoringstatus� Promotionmaßnahmen� Ticketkontingent

KiezKick:� Bereitstellung Infrastruktur� Spendensammlung� Spielerpräsenz

N Klub:� Bereitstellung Räumlichkeiten� Ticketkontingent

Hamburg Energie:� Nutzung von Ökostrom� Einsatz Photovoltaikanlage� Prüfung der Nutzung eines

Blockheizkraftwerkes

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� Weihnachtstafel � seit 2008 � kostenlose verschiede warme Mahlzeiten für Bedürftige aus

dem Stadtteil St. Pauli und Umgebung� Geschenktüten mit Kleidung und Gebrauchsgegenständen

für den Alltag� Kaffee und Kuchen� Organisation von VereinsmitarbeiterInnen &

der Unterstützung von Sponsoren und Partner� Abstimmung mit dem Haus Bethlehem� Zukünftig ähnliche Veranstaltung zusätzlich� 1000 Gäste – Tendenz steigend

� Charity Golf-Turnier� Regelmäßig zum Ende der Saison� Sponsoren� Prominente aus Politik & Wirtschaft � Organisation vom FC St. Pauli � Spendenerlöse durch TeilnehmerInnen und Auktionserlöse:

pro Turnier durchschnittlich 10.000,- Euro� Unterstützt wird: der „Silbersack“, eine auf St. Pauli

beheimatete soz. Einrichtung für Kinder & Jugendliche

6. Maßnahmen

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� St. Pauli-Tag� ein Aktionstag vom Stadtteil für den Stadtteil � In der Sommerpause der Fußball-Bundesliga� Kooperation mit verschiedensten Einrichtungen aus dem Stadtteil� Hier sollen sich alle Menschen, Unternehmen, Schulen usw. aus St. Pauli angesprochen fühlen

und Gutes für ihren Stadtteil tun. Bspw:� Pfandflaschen sammeln� Grünflächen säubern� Kochen für einen guten Zweck� Charity-Partys veranstalten� Workshops

� St. Paulis Elf� 11 unterschiedliche Institutionen auf St. Pauli sollen dauerhaft unterstützt werden

� Von Schulen bis Seniorenheimen, � Anlaufstellen für Drogenabhängige, � Hilfe für Obdachlose, � Arbeitslosenunterstützungen� etc.

� nicht nur monetäre Förderung, sondern vielmehr soll durch Kommunikation, gemeinsame Workshopsund die Einbindung von Sponsoren & Medienpartner auf die Alltagsprobleme der diversen Gruppenaufmerksam gemacht werden

� Zur Refinanzierung: Spendenakquise durch vers. Aktionen wie Events, „Testspiel-Euro“ und festePartner

7. Ausblick

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„Gemeinsam die Welt verbessern“

� Online-Plattform für verschiedene Zielgruppen:� Fans� Sympathisanten � Sponsoren � breite Öffentlichkeit

� Ziel: Auf der neuen Online-Plattform erfolgt die Vorstellung, Bewerbung und Auswahl von sozialen Projekten

� Herausforderungen:Der breiten Masse der „weichen“ Fans, soll ein niedrigschwelliger Zugang ermöglicht werden, sich unkompliziert finanziell zu engagieren und sich mit dem Verein zu assoziieren.

� Für alle gilt: „Tue Gutes und ermutige andere, dies auch zu tun“ (Viraleffekt)

8. Ausblick

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Miteinander füreinander, Taten statt Worte –

Forza St. Pauli!