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Social Trends Fußball WM 2014

FORAG - Social Trends WM 2014

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Social Trends Fußball WM 2014

Social Trends – Fußball WM 2014

Seite 2 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. In der aktuellen Studie wird das Thema Fußball WM 2014 genauer beleuchtet. Das Fußball-Event des Jahres 2014 steht vor der Tür und die Vorfreude steigt mit jedem Tag. Doch wie und mit wem zelebrieren die Deutschen ihren Nationalsport am liebsten?

• Part 1: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Fußball WM 2014.

• Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends.

Part I: Status Quo

Seite 3 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

• Mit wem zelebrieren die Deutschen das Fußballfest?

• Wo werden die Spiele am liebsten angeschaut?

• Welche Medien werden genutzt, um die WM zu verfolgen?

• Auf welche Utensilien kann ein wahrer Fan nicht verzichten?

• Wie steht es um das Thema Fußball-Wetten?

• Welche Spieler sind Deutschlands Favoriten und wie beliebt ist Jogi Löw?

• Wie wird der Erfolg Deutschlands bei der diesjährigen WM eingeschätzt?

• Wer wird Torschützenkönig?

• Welches Land hat die treuesten Fans?

• Wie kritisch stehen die Deutschen zum WM-Gastgeberland Brasilien?

Part I: Status Quo

Seite 4 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Methode:

Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool

Grundgesamtheit:

Teilnehmer des TFM-Online-Panels

Auswahlverfahren:

Einladung an die Panel-Teilnehmer

Stichprobengröße: n=569

Erhebungszeitraum: Juni 2014

Volksspektakel – Knapp 81 Prozent verfolgen die diesjährige Fußball WM.

Seite 5 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Basis n=569

4,5

90,9

4,6

„Bist Du bei einem oder mehreren der Spiele in

Brasilien live dabei?“

Angaben in %

Ja Nein Weiß ich noch nicht.

47,8

33,5

33,5

14,4

6,1

3,5

2,1

19,0

Mit Freunden und Bekannten

Mit meinem Partner/meinerPartnerin

Mit der Familie

Mit Kollegen

Mit niemandem. Ich schauemir die Spiele allein an.

Mit Unbekannten, die ichzufällig treffe.

Sonstiges

Ich schaue mir die Spielenicht an.

„Mit wem teilst Du am liebsten Dein persönliches Fußballerlebnis?“

Angaben in %

Lieber „live“ dabei als im Sessel gefesselt –Dreiviertel der Stadionbesucher sind zwischen 26 und 35 Jahre alt.

Seite 6 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Bei mir zuhause

BeiFreunden/Verwandte

n/Bekannten

Im Stadion

In einerSportsbar/Sportkneip

e

Beim Public Viewingim Freien

Nichts davon

16,1

25,9

22,7

35,3

16,0

15,4

37,0

75,0

25,9

14,9

21,2

14,8

12,5

45,5

16,5

16,0

22,0

16,0

9,1

11,8

28,7

25,3

6,2

12,5

22,7

10,6

24,5

16-25 26-35 36-45 46-55 über 55

Basis n=568;

Wo schaust Du dir die Spiele bevorzugt an? Angaben in %

Geteilte Freude ist doppelte Freude! –Knapp 15 Prozent feiern gemeinsam mit anderen beim Public Viewing.

72,9

32,6 32,5 32,4

26,5 25,9

18,0

11,2 7,9

1,4

WM Trend 2014 – das mobile Internet ist stark im Kommen, ein Drittel nutzt bevorzugt das Smartphone.

Seite 8 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Fragestellung: Basis n=569; „Welche Medien nutzt Du, um die WM zu verfolgen (z.B. Dich über Ergebnisse zu informieren)?“

„Welche Medien nutzt Du, um die WM zu verfolgen?“ Angaben in %

Second Screen Experience – knapp ein Drittel erleben das Fußballereignis multimedial.

Seite 9 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

45,4

54,6

Verstärkte Nutzung des mobilen Internets

während der WM

Ja Nein

31,7

49,4

19,0

Parallelnutzung von Medien

Ja Nein Ich schaue kein Fußball.

Fragestellung: Basis n=224; „Du hast angegeben, das mobile Internet zu nutzen. Nutzt Du das mobile Internet während der Fußball WM verstärkt?“ Basis n=569; „Nutzt Du, während Du das Fußballspiel ansiehst, parallel noch weitere Medien, um gleichzeitig noch andere Aktivitäten (z.B. Social Media, Live-Chat, Recherche) auszuführen?“

85,5

53,5

50,6

49,1

28,5

23,7

16,3

16,2

16,2

11,0

7,5

74,7

32,7

51,2

41,4

19,1

15,4

10,5

5,6

4,9

,6

3,1

Spielplan, Tabellen, Ergebnisse undSpielstatistiken

Redaktionelle Vor-undNachberichterstattung

Live-Ticker

Informationen rund um Sportler undMannschaften

Live-Video-Stream

Tippspiele

Quizes

Zusatzmaterial (z.B. Online Videos)

WM-Manager

(Vernetzte) Online-Games

Audiostreams

Männer

Frauen

Social Talk - Deutlich mehr Frauen nutzen Social Media um sich über die WM auszutauschen.

Seite 10 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

68,2

45,3

30,8

29,7

26,2

15,0

8,7

7,6

5,8

59,3

30,9

28,6

38,9

25,9

11,1

3,7

3,1

1,2

(Sport-)Nachrichtensites

Websites von Sportmagazinen

Offizielle WM Page der FIFA

Social Media

Kostenlose Applikationen

Video-Portale

Foren

Blogs

Kostenpflichtige Applikationen

Männer

Frauen

Fragestellung: Basis n=173; „Du hast angegeben, Dich über die WM im Internet zu informieren. Welche Angebote nimmst Du in diesem Zusammenhang in Anspruch?“ n=173 „Welche Inhalte interessieren Dich?“

Genutzte Angebote im Internet Angaben in %

Genutzte Inhalte im Internet Angaben in %

Spielplan, Tabellen, Ergebnisse – das Internet wird mehr als Informations- und weniger als Entertainment-Medium genutzt.

20,2

19,8

18,6

15,7

15,5

14,4

13,6

11,3

10,3

7,7

6,9

12,3

23,5

19,3

29,0

47,9

20,4

14,1

19,1

15,9

14,0

38,5

39,3

34,5

35,6

26,0

17,5

37,9

39,2

34,5

30,5

46,5

37,2

26,9

22,3

26,5

28,7

18,7

27,3

32,0

30,8

41,2

31,8

17,5

Live-Video-Stream

Audiostreams

Zusatzmaterial (z.B. Online Videos)

Spielplan, Tabellen, Ergebnisse und Spielstatistiken

Live-Ticker

Informationen rund um Sportler und Mannschaften

Redaktionelle Vor-und Nachberichterstattung

WM-Manager

Tippspiele

(Vernetzte) Online-Games

Quizes

Am häufigsten genutzte Devices Angaben in %

Tablet Smartphone Laptop Stationärer Computer

Fußball to go - Das Tablet wird am häufigsten für den mobilen Live-Video-Stream genutzt.

Seite 12 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Fragestellung: Basis n=173; „Du hast angegeben, dass Dich eine oder mehrere der vorherigen Inhalte interessieren. Über welche Devices greifst Du am häufigsten auf die nachstehenden Inhalte zu?“

Von den meisten wir das Internet zur WM mehrmals täglich jedoch maximal eine Stunde genutzt.

Seite 13 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

6,8

20,3

13,3

18,6

14,6

32,4 34,2

42,7 42,4 41,7

17,6

8,9

16,0

5,1

10,4

16,2

25,3

16,0

23,7

27,1 27,0

11,4 12,0 10,2

6,3

16-25 26-35 36-45 46-55 über 55

„Wie häufig bzw. wie oft benutzt Du im Zusammenhang mit der WM das Internet?“

Angaben in %

Mehrmals täglich für mehrere Stunden Mehrmals täglich, aber insgesamt nicht länger als eine Stunde maximal

Mehrmals wöchentlich für mehrere Stunden Mehrmals wöchentlich, aber insgesamt nicht länger als eine Stunde maximal

Seltener

Basis n=335

5,0

14,2

20,7

56,0

4,0

6 - 10 Uhr 10 - 14 Uhr 14-18 Uhr 18-22 Uhr 22-2 Uhr

Abends zur Couch-Time erreicht die Internet-Nutzung ihren Höhepunkt

Basis n=334

„Zu welcher Tageszeit nutzt Du im Zusammenhang mit der WM das Internet am häufigsten?“

Angaben in %

Seite 14 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Zwischen Leber und Nierchen passt immer noch ein Bierchen – sagt über ein Viertel der Männer.

Seite 15 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

34,5

31,5

31,1

24,6

21,7

9,3

35,1

25,2

30,1

33,1

23,2

19,9

9,6

32,1

Ausreichend Biervorräte

Trikot

Fahne

Grillzeug

Schal

Panini-Stickeralbum und Sticker

Keine davon

„Welche Utensilien dürfen Deiner Meinung nach als Standard-Ausrüstung eines wahren Fußball-Fans nicht fehlen?“

Angaben in %

Männlich

Weiblich

Basis n=570

„Wetten, dass…“ - immerhin 21,5 Prozent beteiligen sich an Sportwetten.

Seite 16 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

15,4

2,5 7,7

1,6

78,5

PrivatorganisierteWetten unter

Freunden und/oder Kollegen

LokaleWettanbieter

OnlineSportwetten

Wettbörse Ich nehme nichtan Sportwetten

teil.

„Nimmst Du an einen oder mehreren der folgenden

Wetten teil?“

Angaben in %

49,1

27,0

18,4

13,4

13,3

11,1

9,9

3,0

Ergebniswetten

Einzelwette

Kombinationswette

Platzwetten(Platzierungen)

Systemwette

Spezialwetten (wieTor-, Torschützen-,

Einwurf- oder…

Einlaufwette (Sieg-und Platzwette

kombiniert)

Keine davon

„Worum wettest Du meistens?“

Angaben in %

Fragestellung: Basis n=569; „Im Zusammenhang mit der WM erfreuen sich auch Sportwetten großer Beliebtheit. Nimmst Du an einen oder mehreren der folgenden Wetten teil?“ Basis n=123; „Du hast angegeben an ein oder mehreren Wetten teilzunehmen. Worum wettest Du meistens?“

Das Runde muss ins Eckige – 50 Prozent der Wett-begeisterten beteiligen sich am liebsten an Ergebniswetten.

42,7 8,5

7,3 6,7

5,1 5,0

4,5 4,5

2,8 1,5 1,4 1,1 1,1 1,0 0,8 0,7 0,7 0,6 0,6 0,5 0,5 0,4 0,4 0,3 0,3 0,3 0,2 0,2 0,1 0,1 0,1

Ich habe keinen Favoriten.

Thomas Müller

Mats Hummels

Bastian Schweinsteiger

Miroslav Klose

Mario Götze

Julian Draxler

Sami Khedira

Andre Schürrle

Jerome Boateng

Kevin Großkreutz

André Hahn

Ilkay Gündogan

Lars Bender

Roman Weidenfeller

Sven Bender

„Welcher Spieler aus der deutschen Nationalmannschaft ist Dein persönlicher Favorit?“

Angaben in %

Einer für alle, alle für den Keeper – Manuel Neuer ist Spitzenreiter im Favoritenranking

Seite 18 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Basis n=569

„Jogi, we löw you!“ – Deutlich mehr als die Hälfte sind mit unserem Nationaltrainer sehr zufrieden.

Seite 19 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Fragestellung: Basis n=569; „Joachim Löw ist unser zehnter Nationaltrainer und seit 2006 im Amt. Bist Du mit der Arbeit und mit den von Joachim Löw bisher erzielten Ergebnissen zufrieden? Basis n=569;

56,8

14,4

28,8

Zufriedenheit mit der Arbeit von Joachim Löw

Angaben in %

Ja Nein Keine Angabe

48,9

17,8

6,6

26,5

Sich auf seinen Job als

Nationaltrainer bei der

nächsten WM vorbereiten.

In Rente gehen.

Sonstiges

Keine Angabe

„Was glaubst du, was macht Jogi Löw nach der WM 2014?“

Angaben in %

„Fußball-Fiesta“ – 30 Prozent glauben, dass Brasilien den diesjährigen Titel holt.

Seite 20 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Basis n=569

55,1

18,4

26,5

„Bist du zuversichtlich, dass Deutschland sich gegen

seine Gruppengegner erfolgreich durchsetzen wird?"

Angaben in %

Ja Nein Weiß ich nicht

30,0

18,6

12,6

3,6

2,3

2,3

1,8

1,2

1,1

0,6

0,6

0,5

0,5

0,4

0,2

0,2

23,6

Brasilien

Deutschland

Spanien

Argentinien

Portugal

Italien

Niederlande

England

Ein anderes Land, und…

Uruguay

Frankreich

Belgien

Chile

Russland

Kolumbien

USA

Weiß ich nicht

„Welches Land holt Deiner Meinung nach dieses Jahr den WM-Titel?“

Angaben in %

18,8

11,5

10,7

6,2

1,3

1,2

1,2

0,9

0,8

0,4

0,3

0,2

2,0

44,6

Christiano Ronaldo

Thomas Müller

Lionel Messi

Junior Neymar

Karim Benzema

Robin van Persie

Radamel Falcao

Diego Costa

Luis Suarez

Gonzalo Higuain

Romelu Lukaku

Guedes Fred

Jemand anders

Weiß ich nicht

„Wer wird Torschützenkönig bei der WM 2014?“ Angaben in %

Bayerischer Super-Bua – Knapp 12 Prozent glauben an unseren Thomas!

Seite 21 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Basis n=569

73,0

9,5

17,4

Ja Nein Keine Meinung

22,3

29,6

22,6

7,1

4,2

14,1

Ins Finale

Ins Halbfinale

Ins Viertelfinale

Ins Achtelfinale

Vorausscheid vor dem Erreichen

des Achtelfinales

Weiß ich nicht

„Was glaubst du, wie weit kommt unsere Nationalelf?“

Angaben in %

Der Weg ist das Ziel – nur 22 Prozent glauben an ein deutsches Finale.

Seite 22 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Basis n=569

„Bist Du bei der diesjährigen WM für Deutschland?“ Angaben in %

Zitterpartie – die meisten (63,5 Prozent) glauben, dass unsere Nationalelf das Finale nicht erreichen wird.

Social Trends WM 2014 l Juni 2014 Seite 23

Deutschland hat die treuesten Fans! – sagen 26 Prozent der Befragten.

Seite 24 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

26,0

16,3

14,2

7,7 6,1

2,9 2,4

0,2

3,5

20,4

Deutschland Brasilien England Italien Spanien Argentinien Portugal Frankreich Ein anderes Land Keins davon

„Welches Land hat Deiner Meinung nach die treuesten Fans?“

Angaben in %

Basis n=569

Nur ein geringer Teil ist von der Auswahl Brasiliens als diesjähriger WM Gastgeber überzeugt.

Seite 25 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Basis n=569

„Die Baumaßnahmen der Stadien und WM Quartiere in Brasilien kosten umgerechnet 40 Mrd. US$. immer wieder gab es Schlagzeilen zu Problemen und Verzögerungen während der Bauphase.

Wie ist Deine Meinung zu dieser Situation?“ Angaben in %

Negativ - Die Errichtung neuer Stadien und Unterkünfte für Spieler und Touristen verschwendet Unsummen von Geld. Die WM sollte nur von

Ländern ausgerichtet werden, die bereits über die nötige Infrastruktur verfügen.

Positiv - Weniger entwickelte Länder profitieren von dem wirtschaftlichen Aufschwung den das Land durch die Ausrichtung einer

solchen Veranstaltung erfährt, daher befürworte ich die Chancengleichheit aller Länder.

Neutral - Dazu habe ich keine konkrete Meinung.

19,4

59,3

21,3

Empfinde ich als positiv, da die Reform mehr Transparenz und

Objektivität in die Auslosung bringt.

Den meisten fällt es schwer der FIFA zu vertrauen.

Seite 26 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Basis n=569

„Die FIFA versucht, mittels einer Reform über die WM-Vergabe, auf die Korruptionsvorwürfe im Zusammenhang mit Russland 2018 und Katar 2022 zu reagieren. Welches Statement trifft in diesem Zusammenhang am ehesten auf Dich zu?“

Angaben in %

Da bin ich skeptisch, es fällt mir schwer der

FIFA und dem Auswahlprozess zu.

Dazu habe ich keine Meinung.

Part II: Insight

• Typologie

• Trends

Seite 27 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Zielgruppen-Insights: Typologie

Seite 28 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

37,7%

Die WM Sympathisantin

43,7%

Der WM Fanatiker

18,5%

Die WM Kontrahentin

Der WM-Fanatiker

„Bei mir steigt bereits die Vorfreude auf die Fußball Weltmeisterschaft 2014 – ich kann es kaum erwarten.“

Männlich, jüngerer Single, zwischen 16 und 35 Jahre alt, kinderlos, hat eine Universität oder Hochschule besucht, arbeitet Vollzeit, hat im Durchschnitt ein Haushaltsnettoeinkommen von über 3.000 Euro zur Verfügung, trifft eigene Entscheidungen.

Der WM-Fanatiker interessiert sich für die Themen Automobile, Computer- und Telekommunikation, Sport und Fitness, mobile Medien und Unterhaltungselektronik.

Er informiert sich mehrmals täglich über Laptop und Smartphone, sowie über klassische Medien wie Radio und Fernsehen. Zudem liest er täglich die Zeitung.

Social Trends WM 2014 l Juni 2014 Seite 29

62,2

61,0

59,8

55,4

49,6

45,4

45,0

28,9

21,7

21,3

16,9

12,0

6,4

1,6

Größtes Sportereignis der Saison

Stimmung

Spannung

Vorfreude

Wettkampf

Nationalstolz

Internationalität

Kommerz

Fair Play

Medialisierung

Ausschreitungen

Skandale

Aggression

Nichts davon

„Was assoziierst Du mit der WM 2014?“

Angaben in %

Der WM-Fanatiker assoziiert mit der WM 2014 vor allem…

Seite 30 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Fragestellung: Basis: n=249 „Was assoziierst Du mit der WM 2014?“

Der WM-Fanatiker kann es kaum erwarten – für ihn ist die WM das größte Sportereignis der Saison.

Der WM-Fanatiker erwartet von der WM durchweg eine positive Atmosphäre.

Seite 32 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Fragestellung: Basis: n=249 „Was für eine Stimmung/Atmosphäre erwartest Du von der WM 2014?“

Die WM-Sympathisantin

„Ich bin der WM gegenüber neutral eingestellt.“

Weiblich, zwischen 36 und 55 Jahre alt, hat eine Hochschule bzw. Universität besucht, ist Vollzeit berufstätig, lebt gemeinsam mit ihrer Familie in einem Haushalt, hat keine Kinder unter 14 Jahren, lebt von einem Einkommen von 3000 Euro und mehr, trifft regelmäßig eigene Entscheidungen

Die WM-Sympathisantin interessiert sich für Themen wie Ernährung und Genussmittel, Musik, Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen und Kochen.

Sie nutzt neben klassischen Medien vor allem ihren Laptop und ihr Smartphone als Informations- und Kommunikationsmedium.

Seite 33 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

36,4

35,3

35,3

34,0

33,6

29,9

27,9

25,1

14,0

13,0

10,7

9,8

9,8

9,8

Kommerz

Größtes Sportereignis der Saison

Stimmung

Wettkampf

Spannung

Nationalstolz

Internationalität

Medialisierung

Vorfreude

Ausschreitungen

Skandale

Fair Play

Aggression

Nichts davon

„Was assoziierst Du mit der WM 2014?“

Angaben in %

Die WM-Sympathisantin assoziiert mit der WM 2014 vor allem…

Seite 34 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Fragestellung: Basis: n=215 „Was assoziierst Du mit der WM 2014?“

Die WM-Sympathisantin sieht in der WM vor allem das Problem der Kommerzialisierung.

Die WM-Sympathisantin erwartet von der WM vor allem Spannung.

Seite 36 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Fragestellung: Basis: n=215 „Was für eine Stimmung/Atmosphäre erwartest Du von der WM 2014?“

Die WM-Kontrahentin

„Nein, ich bin vom Fußball Spektakel nicht sehr begeistert.“

Weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 55 Jahre alt, keine Kinder, arbeitet noch in Vollzeit, hat eine weiterführende Schule besucht und diese ohne Abitur verlassen, lebt von 2000 bis 3000 Euro im Monat.

Die WM-Kontrahentin interessiert sich für Themen wie Gesundheit und Wellness, Reisen und Nachrichten zum Tages- und Weltgeschehen.

Ihr Mediennutzungsverhalten weist eine geringere Häufigkeit auf. Sie nutzt klassische Medien wie Fernsehen, Radio und Zeitung täglich. Des Weiteren besitzt sie einen PC, Laptop und auch ein Smartphone.

Seite 37 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

41,9

31,1

30,5

24,5

23,8

17,9

17,1

17,0

17,0

15,1

12,4

6,6

3,8

14,3

23,8

Kommerz

Ausschreitungen

Medialisierung

Aggression

Skandale

Größtes Sportereignis der Saison

Wettkampf

Stimmung

Nationalstolz

Internationalität

Spannung

Vorfreude

Fair Play

Sonstiges

Nichts davon

„Was assoziierst Du mit der WM 2014?“

Angaben in %

Die WM-Kontrahentin assoziiert mit der WM 2014 vor allem…

Seite 38 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Fragestellung: Basis: n=105 „Was assoziierst Du mit der WM 2014?“

Fußball-Fiasko – Die WM-Kontrahentin verbindet mit der WM Aufstand und Unruhen.

Social Trends WM 2014 l Juni 2014 Seite 39

Die WM-Kontrahentin erwartet von der WM vor allem eine angespannten Stimmung.

Seite 40 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Fragestellung: Basis: n=106 „Was für eine Stimmung/Atmosphäre erwartest Du von der WM 2014?“

Trend 1: Social TV Während der Fernseher läuft, kann man sich über die WM mit anderen Usern im Netz über bestimmte Computer-Anwendungen, Tablet- bzw. Smartphone-Apps oder Websites austauschen. Die ARD bietet den Zuschauern beispielsweise die Möglichkeit, über ard.de oder vorhandene Social-Media-Profile (Twitter, Facebook, Google+) live mitzudiskutieren.

Trend 1: Social TV

Seite 42 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

78,7

64,5

53,8

Der WM-Fanatiker Die WM-Sympathisantin

Die WM-Kontrahentin

Bekanntheit

Angaben in %

35,5

19,5 22,6

Der WM-Fanatiker Die WM-Sympathisantin

Die WM-Kontrahentin

Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Fanatiker n=249; Symapthisantin n=215; Kontrahentin n=105; „Ich kenne den Begriff Social TV.“ „Social TV finde ich (sehr) interessant.“

Trend 1: Social TV

Seite 43 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

26,9

12,6 16,0

Der WM-Fanatiker Die WM-Sympathisantin

Die WM-Kontrahentin

Mehrwert

Angaben in %

9,6

1,4 1,0

Der WM-Fanatiker Die WM-Sympathisantin

Die WM-Kontrahentin

Zahlungsbereitschaft

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Fanatiker n=249; Symapthisantin n=215; Kontrahentin n=105; „Social TV liefert mir einen Mehrwert.“ „Ich wäre bereit, für Social TV zu bezahlen.“

Trend 2: Online-Games Für Zocker begann die Fußball-Weltmeisterschaft 2014 bereits im April. Mit FiFa 14 veröffentlicht EA pünktlich zur WM Saison das offizielle Spiel zum Turnier für die neue xbox one. Hierbei können sich echte Fans auch online miteinander vernetzen, um ihrer großen Leidenschaft nachzugehen. Zwei Mal im Jahr findet im Zuge offizieller Online-Ligen sogar die offizielle Deutsche FIFA-Meisterschaft statt.

Trend 2: Online-Games

Seite 45 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

41,0

22,8 21,0

Der WM-Fanatiker Die WM-Sympathisantin

Die WM-Kontrahentin

Bekanntheit

Angaben in %

19,7

4,7 2,9

Der WM-Fanatiker Die WM-Sympathisantin

Die WM-Kontrahentin

Interesse

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Fanatiker n=249; Symapthisantin n=215; Kontrahentin n=105; „Ich kenne Online-Games im Zusammenhang mit der WM 14.“ „Online-Games zur WM finde ich (sehr) interessant.“

Trend 2: Online-Games

Seite 46 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

18,0

2,8 5,7

Der WM-Fanatiker Die WM-Sympathisantin

Die WM-Kontrahentin

Mehrwert

Angaben in %

10,0

,5 ,9

Der WM-Fanatiker Die WM-Sympathisantin

Die WM-Kontrahentin

Zahlungsbereitschaft

Angaben in %

Fragestellung: Basis: Fanatiker n=249; Symapthisantin n=215; Kontrahentin n=105; „Online-Games liefern mir einen Mehrwert.“ „Ich wäre bereit, für derartige Online-Games (mehr) zu bezahlen.“

Soziodemografie*

Seite 47 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 47,0

Weiblich 53,0

Alter Anteil in Prozent

16 – 25 Jahre 20,0

26 – 35 Jahre 20,0

36 – 45 Jahre 20,0

46 – 55 Jahre 20,0

55 und älter 20,0

Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent

Vollzeit berufstätig 42,4

Teilzeit berufstätig 11,0

Arbeitslos 2,8

Rentner 11,8

Auszubildender 2,0

Schüler 8,8

Student 7,5

Freiberuflich tätig 6,7

Nicht berufstätig 7,6

HHNE Anteil in Prozent

Bis unter 1.500 Euro 20,3

1.500 bis 2.000 Euro 14,2

2.000 bis 3.000 Euro 19,7

3.000 und mehr 22,8

Keine Angabe 23,0

*Gewichtet nach Geschlecht und Alter

Ansprechpartner

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

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Mareike Rehm

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]

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Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]

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Seite 48 Social Trends WM 2014 l Juni 2014

Vielen Dank!