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Social Trends Sport

Social Trends 2012 - Sport

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Höher, schneller, weiter - dabei sein ist alles! Wir wollten wissen wo und wie genau die Deutschen EM und Olympische Spiele verfolgen und warum sich einige Leute der allgemeinen Begeisterung entziehen.

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Page 1: Social Trends 2012 - Sport

Social Trends Sport

Page 2: Social Trends 2012 - Sport

Nach dem Spiel ist vor den Spielen

Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und – Bedürfnissen. In der aktuellen Studie werden die zwei wohl größten Sportereignisse 2012: EM und Olympia unter die Lupe genommen. Wo wird am meisten mit gefiebert? Wie werden die Ereignisse verfolgt? Und welche Fan-Typen gibt es? • Part 1: Status Quo

Darstellung des Verhaltens und der Einstellungen zu den Sportereignissen 2012

• Part 2: Typologie Einblicke in die Wünsche und Bedürfnisse der Konsumenten zur EM und Olympia 2012

Seite 2 Social Trends Sport l April 2012

Page 3: Social Trends 2012 - Sport

Part I: Status Quo

• So wird gewettet

• Bedeutung Olympia • Vorfreude – die schönste Freue?

• Sportlichkeit

• Alltagsbestimmung

• Wie und wo

Seite 3 Social Trends Sport l April 2012

Page 4: Social Trends 2012 - Sport

Studiensteckbrief

Methode:

Onsite-Befragung im TFM-Netzwerk

Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool

Grundgesamtheit:

Nutzer der Angebote im TFM-Netzwerk und Teilnehmer des TFM-Online-Panels

Auswahlverfahren:

Auswahl des n-ten Nutzers

Einladung an die Panel-Teilnehmer

Stichprobengröße:

n= 973

Erhebungszeitraum:

Februar/ März 2012

Seite 4 Social Trends Sport l April 2012

Studiensteckbrief

Page 5: Social Trends 2012 - Sport

Schlaaaand, oh Schlaaaand: Mehr als die Hälfte der Deutschen freut sich auf die diesjährigen Sportereignisse EM und Olympia 2012.

Page 6: Social Trends 2012 - Sport

Vierter Stern für Deutschland?

Seite 6 Social Trends Sport l April 2012

Hoffnung für Deutschland

Unsere Umfrage zeigt, dass die Deutschen der

bevorstehenden EM 2012 zuversichtlich entgegen

sehen. Wenn auch nicht alle an das Fußball-Märchen

glauben, glaubt immerhin knapp die Hälfte, dass wir es

bis ins Halbfinale schaffen! Nur 4% sind äußerst

pessimistisch und glauben nicht einmal, dass

Deutschland die Vorrunde übersteht.

Deutschland wird Europa-

meister; 17,7

Deutschland kommt ins Halbfinale;

42,0

Deutschland kommt ins

Viertelfinale; 18,2

Deutschland scheidet in der Vorrunde aus;

4,0

Weiß ich nicht; 18,1

EM Ergebnis

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=973 ; „Wie weit wird die deutsche Mannschaft deiner Meinung nach kommen?“

Page 7: Social Trends 2012 - Sport

Goldrausch für Deutschland bei Olympia...?

Seite 7 Social Trends Sport l April 2012

…Oder eher die goldene Mitte?

Bei den letzten drei Olympischen Sommerspielen war

Deutschland tatsächlich in der Gesamtwertung zweimal

auf Platz 5 und einmal auf Platz 6. Gemessen an der

vergangenen Performance der Deutschen bei den

Sommerspielen sind die Vermutungen der Befragten

ziemlich akkurat. Knapp die Hälfte der Befragten glaubt

an eine Medaillenplatzierung zwischen dem vierten und

dem zehnten Platz (immerhin unter den Top 10). Nur

2,3 % glauben an die Nr. 1 für Deutschland bei der

Medaillenwertung.

Nummer Eins der Medaillen-

wertung; 2,3

Zweiter oder Dritter;

24,4

Vierter bis Zehnter Platz;

42,3

Schlechter; 3,4

Weiß ich nicht; 27,6

Olympia Ergebnis

Angaben in %

Fragestellung: Basis: n=973 ; „Was meinst du: Wie werden die deutschen Sportler bei der Olympiade dieses Jahr abschneiden?“

Page 8: Social Trends 2012 - Sport

Wer wird Europameister? (Wenn nicht wir)

Seite 8 Social Trends Sport l April 2012

34,5

27,6

10,6

8,5

5,7

3,6

3,4

1,9

1,0

0,7

0,5

0,5

0,5

0,5

0,4

0,1

Weiß ich nicht

Spanien

Frankreich

Niederlande

Italien

England

Portugal

Polen

Dänemark

Schweden

Ukraine

Griechenland

Russland

Kroatien

Irland

Tschechien

EM Favoriten

Angaben in %

27,6% der Befragten glauben, dass Spanien seinen EM-Titel verteidigen wird und seinem WM-Titel alle Ehre macht – 34,5% enthielten sich einen Tipp abzugeben.

Fragestellung: Basis: n=973 ; „Wer wird deiner Meinung nach Fußball-Europameister 2012?“

Page 9: Social Trends 2012 - Sport

Was bedeuten die Olympischen Ringe?

Seite 9 Social Trends Sport l April 2012

nein;

46,9 Richtige

Antwort; 91,2

Falsche

Antwort; 8,8

ja;

53,1

Bedeutung bekannt Angaben in %

1,5

2,7

3,4

5,0

5,7

6,7

7,1

7,3

12,6

14,1

14,1

19,6

Altmodisch

Vertrauensvoll

Kompetenz

Nichts davon

gute

Unterhaltung

Spaß

Professionalität

Dynamik

Leistungsbereitsc

haft

Fairness

Traditionalität

Internationalität

Eigenschaften der Olympischen Ringen

Angaben in %

Insgesamt wussten 55,2% der Befragten, dass die Olympischen Ringe für die fünf Erdteile stehen.

19,6% verbinden mit den Olympischen Ringen Internationalität

Fragestellungen: Basis: n= 973; „Weißt du wofür die Olympischen Ringe stehen?“ Basis: n=659; „Wofür steht das Symbol der Olympischen Ringe?“

Fragestellungen: Basis: n= 3093; „Welche Eigenschaften verbindest du mit den Olympischen Ringen?“

Page 10: Social Trends 2012 - Sport

Etwa die Hälfte der Deutschen freut sich auf die bevorstehenden Sportereignisse

Seite 10 Social Trends Sport l April 2012

Ja; 55,5

Nein; 11,0

Ist mir egal; 33,5

EM Vorfreude

Angaben in %

Ja; 46,7

Nein; 10,8

Ist mir egal; 42,5

Olympia Vorfreude

Angaben in %

Vorfreude ist die schönste Freude

Im Allgemeinen scheinen sich mehr Leute auf die

EM als auf Olympia zu freuen (insgesamt 8,8%

mehr). Die Anzahl an Personen, die sich nicht auf

die Ereignisse freuen, ist etwa gleich. Interessant

ist, dass etwa 9% der Befragten die Olympischen

Spiele gleichgültiger sind als die

Europameisterschaft.

Fragestellung: Basis: n=973; „Freust du dich auf die Fußball Europameisterschaft dieses Jahr?“ Basis: n=973; „Freust du dich auf die Olympischen Spiele?“

Page 11: Social Trends 2012 - Sport

Warum kommt bei den diesjährigen Sportereignissen keine Freude auf?

Seite 11 Social Trends Sport l April 2012

71,0%

Kein Fußballfan

1

12,1%

3 Schlechter

Austragungs-ort

EM 2012 Olympia 2012

15,0%

2 Zu Präsent/ Medienhype

1,9%

4 Angst vor

dem Trubel

75,5%

Kein Interesse

1

6,9%

3 Zu

kommerziell/Medienhype

10,8%

2 Zu viele

Skandale/ Korruption

6,9%

4 Zu zeit-

aufwendig

Fragestellung: Basis n=107; „Warum freust du dich nicht auf die EM 2012?“ Fragestellung: Basis n=102; „Warum freust du dich nicht auf Olympia 2012?

Page 12: Social Trends 2012 - Sport

Die Deutschen sind sportlich sehr aktiv!

Seite 12 Social Trends Sport l April 2012

Ja, im Verein;

16,0

Ja, in meiner

Freizeit; 45,5

Nein;

38,4

Sportlich aktiv Angaben in %

Insgesamt treiben 61,5% der Befragten in Ihrer Freizeit oder im Verein Sport. Fazit: Die Deutschen sind definitiv keine Sportmuffel!

Fragestellungen: Basis: n=973; „Bist du selbst als Sportler aktiv?“

Page 13: Social Trends 2012 - Sport

„Ich muss das sehen!“: ein Drittel der Befragten würde Termine verschieben, um die EM und die Olympischen Spiele zu sehen.

Page 14: Social Trends 2012 - Sport

Wahre Fans richten ihren Alltag nach den Sportereignissen aus!

Seite 14 Social Trends Sport l April 2012

Ja; 23,5

Nein;

76,5

Alltag nach der EM ausrichten Angaben in %

Ja;

7,3

Nein;

61,8

Alltag nach Olympia ausrichten

Angaben in %

Knapp ein Viertel der Befragten wird seinen Alltag nach der EM ausrichten – nur 7% werden Ihren Alltag nach den Olympischen Spielen ausrichten.

38,8

35,5

13,2

8,8

3,7

29,8

33,9

9,9

23,1

3,3

Termine verschieben

Länger wach bleiben

Frei nehmen

Früher aufstehen

Sonstiges

Änderungen im Alltag

Angaben in %

EM Olympia

Fragestellungen: Basis: n=973; „Wirst du deinen Alltag nach der Fußball EM ausrichten?“/ „Wirst du deinen Alltag nach den Olympischen Spielen ausrichten?“; „Wie wirst du deinen Alltag ändern?“ (EM Basis: n=273); (Olympia Basis n=121)

Page 15: Social Trends 2012 - Sport

Wo schauen die meisten? Und mit wem?

Seite 15 Social Trends Sport l April 2012

29,1

15,5

11,5

10,9

9,7

3,9

3,6

2,3

0,8

0,2

12,5

27,1

9,0

1,8

15,3

15,7

4,1

6,1

3

1,1

0,3

16,4

Vor dem Fernseher Zuhause

Vor dem Fernseher b. Freunden

Public Viewing

In der Zeitung

Im Internet

Im Internet über Live Stream

In Zeitschriften

Über mobiles Internet

Vor Ort

im Stadion

Gar nicht

Wo wird geschaut?

Angaben in %

EM

Olympia

30,6

24,2

18,7

11,6

9,1

4,8

1,0

19,6

23,8

17,6

20,5

5,8

12,0

0,8

Mit Freunden

Mit Familie

Mit meinem Partner

Alleine

Mit Kollegen

Weiß ich noch nicht

Mit anderen Leuten

Mit wem wird geschaut?

Angaben in %

EM

Olympia

Public Viewing und generell der Soziale Aspekt haben bei der EM mehr Bedeutung als bei den Olympischen Spielen.

Fragestellungen: Basis: n= 973; „Wie wirst du die Spiele der Fußball EM verfolgen?“/ „Wie wirst du die Olympiade verfolgen?“ Basis: n= 1292; „Wirst du die EM alleine oder mit jemandem zusammen verfolgen?“/ Basis: n= 1043; „Wirst du die Olympischen Spiele alleine oder mit jemandem zusammen verfolgen?“

Page 16: Social Trends 2012 - Sport

Stets auf dem Laufenden: Knapp 60% der Befragten werden sich über die Ergebnisse der EM und der Olympischen Spiele informieren.

Page 17: Social Trends 2012 - Sport

nein;

48,6 Richtige

Antwort; 95,0

Falsche

Antwort; 5,0

ja;

51,4

Kennst du den Olympia Austragungsort?

Angaben in %

Die Austragungsorte – wie gut sind wir informiert und was wir davon halten!

Seite 17 Social Trends Sport l April 2012

nein;

46,9 Richtige

Antwort; 91,2

Falsche

Antwort; 8,8

ja;

53,1

Kennst du den EM Austragungsort?

Angaben in %

29,9

24,0

46,0

56,6

6,6

36,8

Finde ich gut

Finde ich schlecht

Ist mir egal

Die Meinung zum Austragungsort

Angaben in %

EM

Olympia

London ist für die Olympischen Spiele anscheinend sehr beliebt – Polen und die Ukraine für die EM allerdings weniger.

Fragestellung: Basis: n= 973; „Kennst du den Austragungsort?“; Basis: n= 517; „Ja, und zwar…“; Basis: n= 973; „Kennst du den Austragungsort?“; Basis: n= 500; „Ja, und zwar…“; Basis: n= 973; „Wie du ja vielleicht weißt, findet die Fußball EM in Polen und der Ukraine statt. Was hältst du von den Austragungsorten?“; Basis: n= 973; „Wie du ja vielleicht weißt, finden die Olympischen Spiele in London statt. Was hältst du von dem Austragungsort?“

Page 18: Social Trends 2012 - Sport

Fanartikel bei der EM und den Olympischen Spielen – ein absolutes MUSS!

Social Trends Sport l April 2012 Seite 18

Page 19: Social Trends 2012 - Sport

Mehr als die Hälfte der Befragten besitzt Fanartikel

Seite 19 Social Trends Sport l April 2012

1,8

1,9

3,2

7,3

10,3

12,1

12,1

13,6

37,7

Bang Bangs, Lärmschläger

Hawaiikette

Sonstiges

Hut, Mütze

Fahne

Trikot

T-Shirt

Schal

Nichts davon

Fanartikel

Angaben in %

Der Schal ist der populärste Fanartikel!

Fragestellung: Basis: n= 1540; „Welche Fanartikel deiner Lieblings-Mannschaft bzw. Lieblings-Sportart besitzt du?“

Page 20: Social Trends 2012 - Sport

Part 2: INSIGHTS

• Typologie

• Trends • Mobiles Internet

Seite 20 Social Trends Sport l April 2012

Page 21: Social Trends 2012 - Sport

Zielgruppen-Insights: Typologie

Seite 21 Social Trends Sport l April 2012

24,0%

Der Fußballfan

31,4%

Der Sportfan

15,2%

Der Olympiafan

Der Sportmuffel

29,3%

Page 22: Social Trends 2012 - Sport

Der Sportfan

Der typische Sportfan ist meist über 30 und männlich. Er interessiert sich sowohl für Fußball als auch für andere Sportarten. Er fiebert bei den Olympischen Spielen und bei der EM mit, auch wenn er bei den Olympischen Spielen tendenziell etwas gelassener ist. Der Sportfan glaubt, dass Deutschland bei der EM ins Halbfinale kommt und bei Olympia es unter die Top 10 in der Medaillenwertung schafft.

Meist ist der Sportfan Vollzeit berufstätig und verdient mehr als 1.500 €. Der Sportfan interessiert sich für Public Viewing und Live-Streaming, auch wenn er nicht bereit ist dafür zu bezahlen.

Seite 22 Social Trends Sport l April 2012

Page 23: Social Trends 2012 - Sport

Für 55% der Sportfans stehen der Sport und der Wettkampf bei den Olympischen Spielen an erster Stelle. Bei der EM sind es sogar 60%.

Page 24: Social Trends 2012 - Sport

Mit wem sieht der Sportfan die Ereignisse?

Seite 24 Social Trends Sport l April 2012

0,5

4,5

7,2

20,7

19,4

25,2

22,5

0,0

2,8

10,0

12,6

18,0

24,1

32,5

Mit anderen Leuten

Weiß ich noch nicht

Mit Kollegen

Alleine

Mit meinem Partner

Mit Familie

Mit Freunden

In bester Gesellschaft

Angaben in %

EM

Olympia

Trifft voll und ganz zu;

28,2

Trifft zu; 56,1

Trifft eher nicht zu;

14,1

Trifft überhaupt nicht zu;

1,6

Austausch zur EM

Angaben in %

Trifft voll und ganz zu;

17,7

Trifft zu; 55,7

Trifft eher nicht zu;

23,6

Trifft überhaupt nicht zu;

3,0

Austausch zu Olympia

Angaben in %

Der allgemeine Sportfan sieht die EM eher als ein Ereignis, dass man mit Freunden erlebt und die Olympischen Spiele eher als ein Ereignis, das man mit der Familie/ Partner erlebt.

Fragestellung: Basis: n= 572 (EM); n= 552 (Olympia); „Wirst du die EM (bzw. Olympischen Spiele) alleine oder mit jemandem verfolgen?“; Basis: n= 305; „Wie sehr stimmst du der folgenden Aussage zu: Ich tausche mich gerne mit Familie, Freunden oder Bekannten über die EM (bzw. Olympischen Spiele) aus“

Page 25: Social Trends 2012 - Sport

Pro und Contra des Sportfans

Seite 25 Social Trends Sport l April 2012

43,8

29,4

10,5

6,5

9,8

46,1

25,5

7,5

8,8

12,1

Sport/ Wettkampf/ Fair

Play

Stimmung/Atmosphäre/

Internationalität

Spannung

Alles

Keine Angaben

Pro Olympia + EM

Angaben in %

EM

Olympia

25,5

20,3

16,0

19,3

4,2

14,7

4,9

28,4

29,1

16,7

1,6

19,3

Aggression/

Alkoholismus

Kommerz/

Medialisierung

Ort/ Skandale (Tiere/

Doping)

Nichts

Ausscheiden

Keine Angaben

Contra Olympia + EM

Angaben in %

EM

Olympia

Fragestellungen: Basis: n= 306; „Was gefällt dir an der Fußball EM?“ / „Was gefällt die an den Olympischen Spielen?“ Basis: n= 306; „Was gefällt dir nicht an der Fußball EM?“ / „Was gefällt dir an den Olympischen Spielen nicht?“

Page 26: Social Trends 2012 - Sport

Diese Stimmung erwartet der Sportfan bei der EM und den Olympischen Spielen 2012

Seite 26 Social Trends Sport l April 2012

Fragestellung: Basis: n= 306; „Was für eine Stimmung, Atmosphäre erwartest du?“ (EM und Olympia)

Page 27: Social Trends 2012 - Sport

Hier wird geschaut!

Seite 27 Social Trends Sport l April 2012

32,2

18,9

12,1

11,7

11,2

5,1

4,6

2,9

1,3

0,1

0

31,3

13,2

16,8

2,2

17,3

6,6

7,3

3,7

1,4

0

0,1

Vor dem Fernseher zu Hause

Vor dem Fernseher bei

Freunden

In der Zeitung

Public Viewing

Im Internet

Im internet über Livestream

In Zeitschriften

Über mobiles Internet

Vor Ort

Im Stadion

Gar nicht

Wie werden die Spiele verfolgt

Angaben in %

EM

Olympia

55,1

44,9 47,2 52,8

Regelmäßig Nur die großen Ereignisse

So wird geschaut

Angaben in %

EM Olympia

Fragestellungen: Basis: n=762; „Wie wirst du die Spiele der Fußball EM verfolgen?“; Basis: n=808; „Wie wirst du die Olympiade verfolgen?“; Basis: n=305; „Verfolgst du regelmäßig Fußballspiele oder nur große Ereignisse wie die EM oder WM?“/ „Verfolgst du regelmäßig Sport, wie Leichtathletik, Schwimmen oder Radfahren, oder nur die Olympiade?“

Page 28: Social Trends 2012 - Sport

Daran denkt der Sportfan als Erstes:

Seite 28 Social Trends Sport l April 2012

1,4

3,1

6,2

8,3

13,4

17,2

23,4

26,9

Sicherheit

Public Viewing

Negativ Schlagzeilen

Spaß

Spannung/Ergebnis

Deutsche Mannschaft

Gute Stimmung/Atmosphäre

Fußball

Gedanken zur EM Angaben in %

Denken die Sportfans an die EM kommen kaum negative Gedanken auf-

5,3

7,8

8,5

8,8

17,3

52,3

Spaß

Geschichte

Spannung/ Ergebnisse

Negative Schlagzeilen

Internationaler Flair/Atmosphäre

Sport + Wettbewerb

Gedanken zu den Olympischen Spielen

Angaben in %

Beim Sportfan steht der Sport immer an erster Stelle

Fragestellungen: Basis: n=290; „Woran denkst du als erstes bei der Fußball EM?“/ n=283 „Woran denkst du als erstes bei den Olympischen Spielen?“

Page 29: Social Trends 2012 - Sport

Zusammenfassung: Der Sportfan

• Über 30 Jahre alt

• Vollzeit Berufstätig

• Verfügt über ein Einkommen über 1.500 €

• Hat eine positive Einstellung zu den Ergebnissen der Sportereignisse

• Ist gesellig

• Freut sich auf Sport und fairen Wettkampf

• Freut sich weniger auf Alkohol und Aggression

• Erwartet bei der EM und bei den Olympischen Spielen vor allem ein großartige

Stimmung

• Verfolgt die Ereignisse vor allem vorm Fernseher

Seite 29 Social Trends Sport l April 2012

Page 30: Social Trends 2012 - Sport

Der Fußballfan

Der typische Fußballfan ist tendenziell eher männlich und zwischen 20 und 39. Er interessiert sich ausschließlich für Fußball, die Ereignisse der Olympischen Spiele interessieren ihn kaum bis gar nicht.

Er ist meist Schüler oder Vollzeit berufstätig, in welchem Fall er bis zu 3.000 € verdient. Der Fußballfan interessiert sich für Public Viewing und empfindet es als eine gute Alternative, wenn er nicht selber vor Ort bzw. im Stadion sein kann.

Seite 30 Social Trends Sport l April 2012

Page 31: Social Trends 2012 - Sport

„You‘ll never walk alone“: 65 Prozent der Fußballfans fiebern bei der EM richtig mit.

Page 32: Social Trends 2012 - Sport

Mit wem sieht der Fußballfan die EM?

Seite 32 Social Trends Sport l April 2012

33,9

24,5

19,7

9,8

9,6

1,5

0,9

Mit Freunden

Mit Familie

Mit meinem Partner

Mit Kollegen

Alleine

Weiß ich noch nicht

Mit anderen Leuten

In bester Gesellschaft

Angaben in %

Trifft voll und ganz zu;

26,4

Trifft zu; 58,0

Trifft eher nicht zu;

13,9

Trifft überhaupt nicht zu;

1,7

Austausch zur EM

Angaben in %

Nicht nur mit den „11 Freunden“, auch mit den besten Freunden wird die EM verbracht.

Der Fußballfan tauscht sich gerne mit Freunden und Familie aus.

Fragestellung: Basis: n= 457; „Wirst du die EM alleine oder mit jemandem verfolgen?“; Basis: n= 231; „Wie sehr stimmst du der folgenden Aussage zu: Ich tausche mich gerne mit Familie, Freunden oder Bekannten über die EM aus“

Page 33: Social Trends 2012 - Sport

Pro und Contra des Fußballfans

Seite 33 Social Trends Sport l April 2012

41,0

30,3

14,5

6,0

8,1

Stimmung/

Atmosphäre/ Party

Fußball

Spannung/ Ergebnis

Alles

Keine Angaben

Pro EM

Angaben in %

15,4

11,5

12,4

17,9

18,4

24,4

Keine Angaben

Austragungsorte/

Skandale

Schlechte Ergebnisse

Kommerz

Nichts

Gewalt/Aggressionen/Al

koholismus

Contra EM

Angaben in %

Stimmung und Party ist für den Fußballfan ein MUSS – allerdings sollte es friedlich und ohne Gewalt ablaufen

Fragestellungen: Basis: n= 234; „Was gefällt dir an der Fußball EM?“ Basis: n= 234; „Was gefällt dir nicht an der Fußball EM?“

Page 34: Social Trends 2012 - Sport

Diese Stimmung erwarten die Fußballfans bei der EM 2012

Seite 34 Social Trends Sport l April 2012

Fragestellung: Basis: n= 234; „Was für eine Stimmung, Atmosphäre erwartest du?“ (EM )

Page 35: Social Trends 2012 - Sport

Hier wird geschaut!

Seite 35 Social Trends Sport l April 2012

17,4

9,8

8,6

4,5

3,1

2,4

0,5

0,5

0,3

Public Viewing

Im Internet

In der Zeitung

Im internet über Livestream

In Zeitschriften

Über mobiles Internet

Vor Ort

Gar nicht

Im Stadion

Wie werden die Spiele verfolgt Angaben in %

53,2

46,8

Regelmäßig Nur die großen Ereignisse

So wird geschaut

Angaben in %

Knapp über 50% der Fußballfans schauen regelmäßig Fußball

Fragestellungen: Basis: n=579; „Wie wirst du die Spiele der Fußball EM verfolgen?; Basis: n=231; „Verfolgst du regelmäßig Fußballspiele oder nur große Ereignisse wie die EM oder WM?“

Page 36: Social Trends 2012 - Sport

So wettet der Fußballfan

Seite 36 Social Trends Sport l April 2012

0

0

0

0

0,6

0,6

0,6

1,8

1,8

1,8

3,0

6,6

12,0

12,0

18,0

41,3

Ukraine

Griechenland

Irland

Tschechien

Russland

Schweden

Kroatien

Polen

England

Dänemark

Portugal

Italien

Niederlande

Frankreich

Keine Ahnung

Spanien

Wenn nicht wir, wer dann

Angaben in %

Die Fußballfans sind sich fast zur Hälfte einig, wenn nicht wir EM Meister werden, dann verteidigt Spanien seinen Titel.

Deutschland wird Europameister;

28,6

Deutschland kommt ins Halbfinale;

54,3

Deutschland kommt ins

Viertelfinale; 10,7

Deutschland scheidet in der

Vorrunde aus; 3,4

Weiß ich nicht; 3,0

EM Ergebnis

Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n=167; „Wer wird deiner Meinung nach Fußball-Europameister 2012?“ Basis: n=234; „Wie weit wird die deutsche Mannschaft deiner Meinung nach kommen?“

Page 37: Social Trends 2012 - Sport

Daran denkt der Fußballfan als Erstes:

Seite 37 Social Trends Sport l April 2012

5,1

5,6

6,4

9,4

12,4

13,7

21,8

25,6

Negative Schlagzeilen

Public Viewing

Keine Angaben

Spannung

Ergebnisse

Nationalmannschaft

Fußball

Spaß + gute Atmosphäre

Gedanken zur EM

Angaben in %

Der Sport und die gute Atmosphäre stehen bei dem Fußballfan bei der EM im Vordergrund.

Fragestellungen: Basis: n=234; „Woran denkst du als erstes bei der Fußball EM?“

Page 38: Social Trends 2012 - Sport

Zusammenfassung: Der Fußballfan

• Unter 30 Jahre alt

• Sowohl männlich als auch weiblich

• Vollzeit Berufstätig

• Verfügt über ein HHN Einkommen bis 3.000 €

• Tauscht sich mit Familie und Freunden über die EM aus

• Freut sich bei der EM auf Stimmung, Party und eine gute Atmosphäre

• Freut sich weniger auf Gewalt und Aggressionen bei der EM

• Erwartet bei der EM eine ausgelassene und entspannte Atmosphäre

• Verfolgt die EM hauptsächlich beim Public Viewing

• Glaubt an einen deutschen Sieg

Seite 38 Social Trends Sport l April 2012

Page 39: Social Trends 2012 - Sport

Der Olympiafan

Der Olympiafan ist sowohl weiblich und männlich und in jeder Altersgruppe etwa gleichermaßen vertreten. Deshalb ist der Olympiafan sowohl Rentner als auch Schüler oder Voll- bzw. Teilzeit berufstätig.

Der Olympiafan verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen bis zu 4.500 €. Vor allem Doping-Skandale empfindet der Olympiafan als zunehmend größeres Thema, das für ein schlechtes Image des Sports sorgt.

Seite 39 Social Trends Sport l April 2012

Page 40: Social Trends 2012 - Sport

„Let the games begin“: Die meisten Olympiafans verbinden die Olympischen Ringe mit Internationalität.

Page 41: Social Trends 2012 - Sport

Die Olympischen Spiele sorgen für nicht ganz so viel Gesprächsstoff wie die EM. Nur knapp 2/3 der Olympiafans werden sich zu den Olympischen Spielen mit Freunden und Verwandten austauschen.

Mit wem sieht der Olympiafan die Olympischen Spiele?

Seite 41 Social Trends Sport l April 2012

26,2

21,9

19,0

14,3

12,9

5,2

0,5

Mit Familie

Mit Freunden

Mit meinem Partner

Alleine

Weiß ich noch nicht

Mit Kollegen

Mit anderen Leuten

In bester Gesellschaft

Angaben in %

Trifft voll und ganz zu;

9,7

Trifft zu; 51,0

Trifft eher nicht zu;

31,0

Trifft überhaupt nicht zu;

8,3

Austausch zu den Olympischen Spielen

Angaben in %

Mehr als ein Viertel der Olympiafans sehen die Olympischen Spiele im Kreis der Familie

Fragestellung: Basis: n= 210; „Wirst du die Olympischen Spiele alleine oder mit jemandem zusammen verfolgen?“; Basis: n= 145; „Wie sehr stimmst du der folgenden Aussage zu: Ich tausche mich gerne mit Familie, Freunden oder Bekannten über die Olympiade aus“

Page 42: Social Trends 2012 - Sport

Pro und Contra des Olympiafans

Seite 42 Social Trends Sport l April 2012

31,8

23,0

11,5

10,8

5,4

4,1

3,4

2,7

7,4

Sport

Internationalität

Vielfalt

Alles

Stimmung

Spannung

Spaß

Geschichte/Tradition

Keine Angabe

Pro Olympia

Angaben in %

20,3

1,4

4,7

5,4

16,2

19,6

32,4

Keine Angabe

Schlechte Berichterstattung

Gewalt/Ausschreitungen

Zu Kurz

Doping/Skandale

Nichts

Kommerz

Contra Olympia

Angaben in %

Der Sport steht für den Olympiafan an erster Stelle, hierbei sollte er nicht durch zu viel Werbung und Sponsoren überschattet werden.

Fragestellungen: Basis: n= 148; „Was gefällt dir an den Olympischen Spielen?“ Basis: n= 148; „Was gefällt dir nicht an den Olympischen Spielen?“

Page 43: Social Trends 2012 - Sport

Diese Stimmung erwarten die Olympiafans bei den Olympischen Spielen 2012

Seite 43 Social Trends Sport l April 2012

Fragestellung: Basis: n= 148; „Was für eine Stimmung, Atmosphäre erwartest du?“

Page 44: Social Trends 2012 - Sport

Hier wird geschaut!

Seite 44 Social Trends Sport l April 2012

32,6

19,1

18,8

8,5

7,0

5,0

2,9

2,1

1,8

1,5

0,9

Vor dem Fernseher zu Hause

In der Zeitung

Im Internet

Vor dem Fernseher bei

Freunden

In Zeitschriften

Im Internet über Live-Stream

Public Viewing

Über mobiles Internet

Vor Ort

Im Stadion

Ich werde sie nicht verfolgen

Wie werden die Spiele verfolgt

Angaben in %

33,8

66,2

Regelmäßig Nur die großen Ereignisse

So wird geschaut

Angaben in %

Etwa 2/3 der Olympiafans sehen nur zur Olympiade Sportereignisse.

Fragestellungen: Basis: n=341; „Wie wirst du die Olympiade verfolgen?; Basis: n=145; „Verfolgst du regelmäßig Sport, wie Leichtathletik, Schwimmen oder Radfahren, oder nur die Olympiade?“

Page 45: Social Trends 2012 - Sport

So wettet der Olympiafan.

Seite 45 Social Trends Sport l April 2012

Nummer Eins der Medaillenwertung;

2,0

Zweiter oder Dritter; 31,1

Vierter bis Zehnter Platz; 51,4

Schlechter; 2,0

Weiß ich nicht; 13,5

Olympia Ergebnis Angaben in %

Fragestellungen: Basis: n=234; „Was meinst du: Wie werden die deutschen Sportler bei der Olympiade dieses Jahr abschneiden?“

Page 46: Social Trends 2012 - Sport

Daran denkt der Olympiafan als Erstes:

Seite 46 Social Trends Sport l April 2012

4,1

4,1

4,7

6,8

7,4

8,1

14,9

16,9

33,1

Doping/ Skandale

Keine Angaben

Abwechslung/ Vielfalt

Spaß

Spannung

Fairness

Internationalität/ Einheitlichkeit

Geschichte/ Tradition

Sport/ Sportarten

Gedanken zu den Olympischen Spielen Angaben in %

Der Sport und die lange Tradition der Olympischen Spiele kommen dem Olympiafan bei dem Thema als erstes auf.

Fragestellungen: Basis: n=148; „Woran denkst du als erstes bei den Olympischen Spielen?“

Page 47: Social Trends 2012 - Sport

Zusammenfassung: Der Olympiafan

• In allen Altersgruppen vertreten

• HHNE bis zu 4.500 €

• Empfindet Doping als zunehmendes, negatives Thema beim Sport

• Verbindet vor allem Internationalität mit den Olympischen Ringen

• Schaut sich die Olympischen Spiele am liebsten mit der Familie an

• Gefällt am besten der Sport bei den Olympischen Spielen

• Gefällt am wenigsten der Kommerz an den Olympischen Spielen

• Erwartet eine aufgeregte aber positive und gute Stimmung bei den Olympischen

Spielen

• Glaubt an eine Platzierung unter den Top 10 im Medaillenspiegel für Deutschland

• Denkt bei Olympia als erstes an Sport und Tradition

Seite 47 Social Trends Sport l April 2012

Page 48: Social Trends 2012 - Sport

Der Sportmuffel

Ist sowohl männlich als auch weiblich und zwischen 30 und 59 Jahren alt. Er ist Vollzeit berufstätig und verfügt über ein Haushaltsnettoeinkommen bis zu 3.000 €.

Der Sportmuffel interessiert sich weder für Live-Stream noch für Public Viewing. Der Sportmuffel empfindet, dass sich die Sportler zunehmend inszenieren und dass Doping ein wachsendes Thema ist.

Seite 48 Social Trends Sport l April 2012

Page 49: Social Trends 2012 - Sport

Grundsätzlich dagegen: Der Sportmuffel hat weder vor seinen Alltag nach den Olympischen Spielen noch nach der EM auszurichten.

Page 50: Social Trends 2012 - Sport

Mit wem sieht der Sportmuffel die Spiele? (Wenn überhaupt)

Seite 50 Social Trends Sport l April 2012

28,9

28,1

26,6

18,0

14,8

9,4

5,5

13,4

18,9

13,4

24,4

22,8

4,7

2,4

Mit Freunden

Mit Familie

Mit meinem Partner

Alleine

Weiß ich noch nicht

Mit Kollegen

Mit anderen Leuten

In bester Gesellschaft

Angaben in %

Trifft voll und ganz zu; 3,3

Trifft zu; 24,0

Trifft eher nicht zu;

50,4

Trifft überhaupt nicht zu;

22,3

Austausch zur EM

Angaben in %

Trifft voll und ganz zu;

1,0

Trifft zu; 11,8

Trifft eher nicht zu;

55,9

Trifft überhaupt nicht zu;

31,4

Austausch zu Olympia

Angaben in %

Der Sportmuffel hat kaum vor sich mit Freunden oder Familie zur EM oder den Olympischen Spielen auszutauschen.

Fragestellung: Basis n=128; „Wirst du die EM alleine oder mit jemandem verfolgen?“; Basis: n= 127; „Wirst du die Olympischen Spiele alleine oder mit jemandem zusammen verfolgen?“; Basis: n= 102; „Wie sehr stimmst du der folgenden Aussage zu: Ich tausche mich gerne mit Familie, Freunden oder Bekannten über die Olympiade aus“; Basis = 121 EM

Page 51: Social Trends 2012 - Sport

Pro und Contra des Sportmuffels

Seite 51 Social Trends Sport l April 2012

48,8

13,0

7,7

11,9

1,1

4,6

13,3

35,1

17,2

15,1

6,7

3,5

2,8

19,6

Nichts

Sport

Internationalität

Stimmung

Tradition

Atmosphäre

Keine Angabe

Pro Olympia + EM

Angaben in %

EM

Olympia

24,9

18,9

15,4

11,2

7,7

6,0

15,8

22,5

11,2

14,0

0,4

14,7

11,9

25,3

Kommerz

Alles

Kein Interesse/

Langweilig

Ausschreitungen

Nichts

Skandale

Keine Angaben

Contra Olympia + EM

Angaben in %

EM

Olympia

Fragestellungen: Basis: n= 285; „Was gefällt dir an der Fußball EM?“ / „Was gefällt die an den Olympischen Spielen?“ Basis: n= 285; „Was gefällt dir nicht an der Fußball EM?“ / „Was gefällt dir an den Olympischen Spielen nicht?“

Page 52: Social Trends 2012 - Sport

Diese Stimmung erwartet der Sportmuffel bei der EM und den Olympischen Spielen 2012

Seite 52 Social Trends Sport l April 2012

Fragestellung: Basis: n= 285; „Was für eine Stimmung, Atmosphäre erwartest du?“

Page 53: Social Trends 2012 - Sport

Hier wird geschaut – wenn überhaupt

Seite 53 Social Trends Sport l April 2012

44,4

20,9

8,4

7,3

6,5

6,0

2,4

1,6

1,4

0,8

0,3

49,9

15,5

9,5

10,9

3,8

0,8

5,2

0,5

2,7

0,8

0,3

Gar nicht

Vor dem Fernseher zu Hause

In der Zeitung

Im Internet

Vor dem Fernseher beiFreunden

Public Viewing

In Zeitschriften

Im Internet über Live-Stream

Über mobiles Internet

Vor Ort

Im Stadion

Wie werden die Spiele verfolgt

Angaben in %

EM

Olympia

12,4

87,6

14,7

85,3

Regelmäßig Nur die großen Ereignisse

So wird geschaut

Angaben in %

EM Olympia

Etwa die Hälfte der Sportmuffel wird sich weder über die EM noch zu den Olympischen Spielen informieren.

Fragestellungen: Basis: n=369; „Wie wirst du die Spiele der Fußball EM verfolgen?“; Basis: n=367; „Wie wirst du die Olympiade verfolgen?“; Basis: n=121; „Verfolgst du regelmäßig Fußballspiele oder nur große Ereignisse wie die EM oder WM?“/ Basis: n=102; „Verfolgst du regelmäßig Sport, wie Leichtathletik, Schwimmen oder Radfahren, oder nur die Olympiade?“

Page 54: Social Trends 2012 - Sport

Daran denkt der Sportfmuffel als Erstes:

Seite 54 Social Trends Sport l April 2012

10,2

2,5

4,2

9,1

11,2

13,3

14,7

17,2

17,5

Keine Angaben

Public Viewing

Lärm

Skandale/ Gewalt/ Alkohol

Gute Stimmung

Nichts

Langeweile

Fußball

Kommerz

Gedanken zur EM

Angaben in %

13,0

3,5

7,7

10,5

12,3

12,6

15,8

24,6

Keine Angaben

Stimmung

Geimeinschaft/

Internationalität

Tradition/ Geschichte

Doping/ Skandale

Nichts

Kommerz

Sport

Gedanken zu den Olympischen Spielen

Angaben in %

Der Sportmuffel ist sehr kritisch gegenüber den Skandalen und negativ Schlagzeilen, wie auch dem Kommerz, der mit den Olympischen Spielen und der EM in Verbindung gebracht wird.

Fragestellungen: Basis: n=285; „Woran denkst du als erstes bei der Fußball EM?“/ n=285 „Woran denkst du als erstes bei den Olympischen Spielen?“

Page 55: Social Trends 2012 - Sport

Zusammenfassung: Der Sportmuffel

• Männlich und weiblich

• Zwischen 30 und 59 Jahre alt

• Haushaltsnettoeinkommen bis zu 3.000 €

• Nicht an Sport interessiert – weder an EM noch an die Olympischen Spiele

• Wenn überhaupt sieht der Sportmuffel die Ereignisse mit Freunden

• Verbindet viele negative Eigenschaften mit den Sportereignissen, wie zum Beispiel

Kommerz, Doping und Skandale

• Erwartet eine gute bzw. normale Stimmung bei den Ereignissen im Sommer

Seite 55 Social Trends Sport l April 2012

Page 56: Social Trends 2012 - Sport

Trend 1: Public Viewing – große Sportereignisse auf einer riesen Leinwand mit vielen Leuten erleben!

Page 57: Social Trends 2012 - Sport

Trends

Seite 57 Social Trends Sport l April 2012

69,2

74,2

51,4

30,8 25,9

48,7

Sportfan Fußballfan Olympiafan

Einstellung zu Public Viewing mit Freunden

Angaben in %

Trifft voll und ganz zu/ trifftzu

Trifft weniger/ überhauptnicht zu

Fragestellungen: Basis n=676; Trend Public Viewing: „Public Viewing bietet eine gute Gelegenheit, etwas mit Freunden zu unternehmen.“

Page 58: Social Trends 2012 - Sport

Trend 2: Live-Stream – wenn der Fernseher mal nicht in der Nähe ist oder die Ereignisse nicht im Free-TV übertragen werden, kann man auch übers Internet die Sportereignisse live verfolgen.

Page 59: Social Trends 2012 - Sport

Trends

Seite 59 Social Trends Sport l April 2012

47,7

40,3

36,7

52,3

59,7 63,3

Sportfan Fußballfan Olympiafan

Einstellung zum Livestream Angaben in %

Trifft voll und ganz zu/trifft zu

Trifft weniger/überhaupt nicht zu

Fragestellungen: Basis n=680; Trend Live-Stream: „Live-Streaming bietet mir einen Mehrwert, da ich rund um die Uhr Sportereignisse anschauen kann.“

Page 60: Social Trends 2012 - Sport

12,2

37,1

21,0 18,5

31,4 28,0

52,8 34,5

53,3

42,0 54,0

58,1 58,2

35,6 41,8

7,0

21,0

28,9

23,8 10,2 8,9

28,7 2,6 9,5 2,6 1,3 19,0 2,6

Sportfan

Angaben in %

Trifftüberhauptnicht zu

Trifft wenigerzu

Trifft zu

Trifft voll undganz zu

Wie werden Entwicklungen im Bereich Sport beurteilt?

Seite 60 Social Trends Sport l April 2012

18,2

33,0

21,0

29,0

13,2

21,8

40,2

37,9

46,1

42,0

40,0

53,0

51,8

31,7

23,2

6,7

21,0

28,9 23,8 9,3 14,9

28,7 14,2 18,2 16,5 14,6 19,0 13,2

Sportmuffel

Angaben in %

Trifftüberhauptnicht zu

Trifft wenigerzu

Trifft zu

Trifft voll undganz zu

Fragestellung: Basis: n= 306, „Wie sehr stimmst du folgenden Entwicklungen im Bereich Sport zu?“ Sportfan Basis: n=285; „Wie sehr stimmst du folgenden Entwicklungen im Bereich Sport zu?“ Sportmuffel

Page 61: Social Trends 2012 - Sport

Mediennutzung der Sporttypen

Seite 61 Social Trends Sport l April 2012

81,0

61,8

52,9

15,4

92,8

28,8

80,3

59,0

39,7

11,1

94,0

34,6

69,6

56,1 57,4

13,5

91,2

23,0

61,4

52,6

42,8

14,0

88,4

26,3

Fernsehen Radio Zeitung Zeitschriften Internet Mobiles Internet

Mediennutzung täglich/ mehrmals täglich

Angaben in %

Sportfan

Fußballfan

Olympiafan

Sportmuffel

Generell haben die Sport- bzw. Fußballfans eine häufigere Mediennutzung als der Sportmuffel. Vor allem Fernsehen und Internet werden am häufigsten genutzt.

Fragestellung: Basis: n= 973; „Wie häufig nutzt du die folgenden Medien?“

Page 62: Social Trends 2012 - Sport

Soziodemographie*

Seite 62 Social Trends Sport l April 2012

Geschlecht Anteil in Prozent

Männlich 54,3

Weiblich 45,7

Alter Anteil in Prozent

Bis 19 Jahre 14,2

20 – 29 Jahre 17,7

30 – 39 Jahre 17,6

40 – 49 Jahre 19,6

50 – 59 Jahre 17,3

60 und älter 13,3

Wohnsituation Anteil in Prozent

Single-Haushalt 22,0

Alleinerziehend 2,5

Paar ohne Kind 26,7

Paar mit Kind(ern) 22,2

3-Generationen-Haushalt 2,8

Wohnhaft bei Eltern 14,1

Wohngemeinschaft 5,8

Keines davon 4,0

Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent

Vollzeit berufstätig 43,4

Teilzeit berufstätig 12,2

Arbeitslos 3,9

Rentner 10,9

Auszubildender 1,4

Schüler 13,1

Student 7,4

In Umschulung 0,6

Nicht berufstätig 7,1

HHNE Anteil in Prozent

Bis unter 1.500 Euro 20,6

1.500 bis 3.000 Euro 23,0

3.000 bis 4.500 Euro 11,1

4.500 bis 6.000 Euro 5,8

6.000 Euro und mehr 5,1

Keine Angabe 34,4

* nach Geschlecht gewichtet

Page 63: Social Trends 2012 - Sport

Ansprechpartner

Sonja Knab

Director Research & Marketing

Tel.: 089/92 50-12 69

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Mareike Rehm

Senior Research Manager

Tel.: 089/92 50-31 58

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Smaranda Dancu

Research Manager

Tel.: 089/92 50-29 76

[email protected]

TOMORROW FOCUS Media GmbH

http://tomorrow-focus-media.de

Seite 63 Social Trends Sport l April 2012

Page 64: Social Trends 2012 - Sport

Vielen Dank… und einen sportlichen Sommer!

Verwendetes Bildmaterial: www.thinkstockphotos.de