74
eCampaigning eCampaigning

Einführung ins eCampaigning

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Florian Engel hielt auf dem SBSM Camp 2011 einen Vortrag über eCampaigning.

Citation preview

Page 1: Einführung ins eCampaigning

eCampaigningeCampaigning

Page 2: Einführung ins eCampaigning

HALLO!HALLO!

Page 3: Einführung ins eCampaigning
Page 4: Einführung ins eCampaigning

FRAGEN?FRAGEN?@moreonion@moreonion

facebook.com/moreonionfacebook.com/moreonion

Nach jedem AbschnittNach jedem Abschnitt

Page 5: Einführung ins eCampaigning

WAS GIBT'S ZU HÖREN?WAS GIBT'S ZU HÖREN?

Das prominenteste eCampaigning Modell

Aktionen und Kampagnenstrategien

eCampaigning „best practices“

Die Verbreitung von Aktionen

Messen und Messtechniken

Aktuelle Trends im Bereich eCampaigning

Tools und Datenbanken

Page 6: Einführung ins eCampaigning
Page 7: Einführung ins eCampaigning

EINE PLATTFORM DIE...EINE PLATTFORM DIE...

1,88 Milliarden Benutzer/innen hat

um ca. 480 Millionen wächst pro Jahr

unabhängig ist von einzelnen Unternehmen

ein flexibles Format für Nachrichten bietet

über die Menschen täglich erreichbar sind

Page 8: Einführung ins eCampaigning

Das verbreitetste eCampaigning Modell

Das verbreitetste eCampaigning Modell

Page 9: Einführung ins eCampaigning

VERWENDET DIE PLATTFORM:VERWENDET DIE PLATTFORM:

EMAILEMAIL

Page 10: Einführung ins eCampaigning

MEHR GUTE GRÜNDE FÜR EMAILMEHR GUTE GRÜNDE FÜR EMAIL

ermöglicht Personalisierung

ermöglicht Segmentierung

sehr standardisiert (global)

billig auch bei großen Listen

Effektiver als andere Plattformen

Relativ schnell

Page 11: Einführung ins eCampaigning

EMAIL TOEMAIL TO

ACTIONACTIONMODELMODEL

Page 12: Einführung ins eCampaigning
Page 13: Einführung ins eCampaigning
Page 14: Einführung ins eCampaigning

Der Kreativität bei der Auswahl der Aktion sind keine Grenzen gesetzt.Der Kreativität bei der Auswahl der Aktion sind keine Grenzen gesetzt.

Aktionen, die „trackbar“ sind, helfen bei der Segmentierung.Aktionen, die „trackbar“ sind, helfen bei der Segmentierung.

Hier sind ein paar Beispiel-Aktionen, die recht populär sind.Hier sind ein paar Beispiel-Aktionen, die recht populär sind.

Page 15: Einführung ins eCampaigning

Politische Entscheidung

Page 16: Einführung ins eCampaigning
Page 17: Einführung ins eCampaigning

Fundraising Kampagne

Page 18: Einführung ins eCampaigning
Page 19: Einführung ins eCampaigning

Unternehmen unter Druck setzen

Page 20: Einführung ins eCampaigning
Page 21: Einführung ins eCampaigning

Wahl gewinnen oder Reformen umsetzen

Page 22: Einführung ins eCampaigning

Ziel ist Öffentlichkeit und Engagement

Page 23: Einführung ins eCampaigning
Page 24: Einführung ins eCampaigning

„Social“ Aktionen

Page 25: Einführung ins eCampaigning
Page 26: Einführung ins eCampaigning

Die meisten Kampagnen verbinden verschiede Aktionsformen...Die meisten Kampagnen verbinden verschiede Aktionsformen...

Einfluß im Netz allein reicht nicht aus – Protest muss übergreifen.Einfluß im Netz allein reicht nicht aus – Protest muss übergreifen.

Page 27: Einführung ins eCampaigning

Freiwillige/Mitglieder anwerben

Page 28: Einführung ins eCampaigning
Page 29: Einführung ins eCampaigning

DIE „SUPPORTER JOURNEY“DIE „SUPPORTER JOURNEY“

Page 30: Einführung ins eCampaigning

WIE WAHRSCHEINLICH IST...

SPENDE

DEMO BESUCH

MIGLIEDSCHAFT

DIRECT ACTION

STREIK

PETITIONUNTERSCHREIBEN

UNBEZAHLT MITMACHEN

WEITER ERZÄHLEN

ORGANISIEREN

VERHALTEN ÄNDERN

Page 31: Einführung ins eCampaigning

Es ist 7x mehr wahrscheinlich, dass Online Aktivist/innen spenden.Es ist 7x mehr wahrscheinlich, dass Online Aktivist/innen spenden.

Page 32: Einführung ins eCampaigning
Page 33: Einführung ins eCampaigning
Page 34: Einführung ins eCampaigning

FRAGEN?FRAGEN?@moreonion@moreonion

facebook.com/moreonionfacebook.com/moreonion

Nach der Pause geht’s weiterNach der Pause geht’s weiter

Page 35: Einführung ins eCampaigning

BESTBEST

PRACTICESPRACTICESFÜR eCAMPAIGNINGFÜR eCAMPAIGNING

Page 36: Einführung ins eCampaigning

RUND UMRUND UM

EMAILEMAIL

Page 37: Einführung ins eCampaigning
Page 38: Einführung ins eCampaigning

Simpel. Direkt. Einfach.

Page 39: Einführung ins eCampaigning

Nur 1 Thema. Kurz und bündig.

Ein Link „Call to action“

Page 40: Einführung ins eCampaigning

Ein HTML Email

Page 41: Einführung ins eCampaigning

Personalisiert. Segmentiert.

Page 42: Einführung ins eCampaigning

Email mit klarem Call to Action

Page 43: Einführung ins eCampaigning
Page 44: Einführung ins eCampaigning
Page 45: Einführung ins eCampaigning

CRM Datenbank oderEmail-Marketing-Tool

Page 46: Einführung ins eCampaigning

RUND UMRUND UM

WEBSITESWEBSITES

Page 47: Einführung ins eCampaigning

Simpel. Direkt. Einfach.

Page 48: Einführung ins eCampaigning

Ziel ist meist, dass ein Formular abgeschickt wird.

Page 49: Einführung ins eCampaigning
Page 50: Einführung ins eCampaigning

Wie einfach wirkt das Formular?

Page 51: Einführung ins eCampaigning

Je weniger Möglichkeiten, desto mehr Leute machen mit.

Page 52: Einführung ins eCampaigning

AVAAZ.org versteckt das Haupt-Menü

Page 53: Einführung ins eCampaigning
Page 54: Einführung ins eCampaigning

Die Danke Seite dieser AVAAZ Petition

Page 55: Einführung ins eCampaigning

Der Aufruf zu teilen

Page 56: Einführung ins eCampaigning
Page 57: Einführung ins eCampaigning

Petitionsseite von 38 Degrees (Balken)

Page 58: Einführung ins eCampaigning
Page 59: Einführung ins eCampaigning

Split-Tests können auch auf Websites funktionieren.

Page 60: Einführung ins eCampaigning

METHODEN DERMETHODEN DER

VERBREITUNGVERBREITUNG

Page 61: Einführung ins eCampaigning

SCHON WIEDER

EMAILEMAIL

Page 62: Einführung ins eCampaigning
Page 63: Einführung ins eCampaigning

IMMER MEHR

MOBILEMOBILE

Page 64: Einführung ins eCampaigning
Page 65: Einführung ins eCampaigning

NATÜRLICH

SOCIALSOCIALMEDIAMEDIA

Page 66: Einführung ins eCampaigning
Page 67: Einführung ins eCampaigning

SOGAR

ONLINEONLINEWERBUNGWERBUNG

Page 68: Einführung ins eCampaigning
Page 69: Einführung ins eCampaigning

STEINZEIT

METHODENMETHODEN

Page 70: Einführung ins eCampaigning
Page 71: Einführung ins eCampaigning
Page 72: Einführung ins eCampaigning

DANKE!DANKE!

Page 73: Einführung ins eCampaigning

ECAMPAIGNING FORUMECAMPAIGNING FORUM3-4 Nov., Wien3-4 Nov., Wiencee.ecampaigningforum.comcee.ecampaigningforum.com

Page 74: Einführung ins eCampaigning

FLORIAN ENGELFLORIAN ENGEL@moreonion@moreonion

facebook.com/moreonionfacebook.com/moreonion

www.more-onion.atwww.more-onion.at