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Email-Expo 2012 Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung Steffen Vogel, Leiter SEA, SoQuero GmbH Das Blog der Messe Frankfurt zur Digitalisierung des Geschäftslebens: http://connected.messefrankfurt.com/de/
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Google Adwords - Von der Agenturauswahl über Setup bis zur Optimierung Steffen Vogel, Leiter SEA SoQuero GmbH Search Expo Frankfurt 24. April 2012
Agenda
1. Agenturauswahl
§ Externe Quellen § Die richtigen Fragen § Vergütungsmodelle
2. Setup § Ziel und Umfang § Wert des Adwords Accounts
3. Optimierung § Aufgabenplan § Kommunikationsplan
Agenturauswahl Externe Quellen
https://adwords.google.com/professionals/search/
1. Agenturauswahl – Externe Quellen
§ Das Unternehmen muss in 90 Tagen mindestens Ausgaben im Wert von 10.000 US-Dollar verwaltet haben
§ Das Unternehmen muss über mindestens einen Mitarbeiter mit Qualifizierung als AdWords-Spezialist verfügen
§ Das Unternehmen muss den Nutzungsbedingungen zustimmen
Ergebnisse 1 – 10 von 316
1. Agenturauswahl – Externe Quellen
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1. Agenturauswahl – Externe Quellen
à Zulässige Mindestbudgets
à Betreute Branchen
à In welchen Ländern
à In welchen Sprachen
1. Agenturauswahl – Externe Quellen
§ Erfahrung § Nachweislich mind. 3 Jahre Erfahrung mit Sponsored Listings § Search Marketing als ein Hauptgeschäftsfeld im Unternehmen
§ Arbeitsweise § Eigenes, professionelles ROI-Tracking bzw. Nutzung von anerkannten
Fremdtools § Tagesaktuelle Kampagnendaten sind für Kunden jederzeit kurzfristig online/
telefonisch abrufbar
§ Kundenzufriedenheit § Kundentestimonials mit ausreichend hoher Zufriedenheit
§ Professionalität / Engagement am Markt § Veröffentlichung von Fachbeiträgen und Vorträge bei entsprechenden
Fachveranstaltungen
http://www.bvdw-sem.de/
2012 – 30 SEA Zertifizierungen
1. Agenturauswahl – Externe Quellen
Agenturauswahl Die richtigen Fragen
1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen
§ Ist SEA eine Kernkompetenz?
§ Wie viele Mitarbeiter im SEA Bereich?
§ Verwaltete Adwords Ausgaben pro Jahr über wie viele Kunden?
§ Habe ich einen festen Account Manager?
§ Wird einen Software zur Verwaltung der Adwords Konten eingesetzt?
1. Agenturauswahl – Die richtigen Fragen
§ Welche Abrechnungsmodelle werden angeboten?
§ Was passiert wenn die Zielvorgaben nicht eingehalten werden?
§ Wie sind die Vertragslaufzeiten?
§ Bekomme ich einen Login zu dem Google Adwords Konto?
§ Wem gehört das Adwords Konto?
Agenturauswahl Vergütungsmodelle
1. Agenturauswahl – Vergütungsmodelle
§ % vom Mediabudget § 7%-10%
§ Stundenabrechnung § 60€-150€
§ Performancemodelle – Mediabudget beim Kunden § CPL / KUV
§ Performancemodelle – Mediabudget bei Agentur § CPL / KUV
Setup Ziel und Umfang
2. Setup – Ziel
§ Ziele § Alle für Sie relevanten Keywords § Guter Qualitätsfaktor à geringe Kosten § Übersichtlichkeit
§ Kampagnenbenennung vereinheitlichen § 01-Gen-LedTV-DE-DE
§ Nachbildung der Websitestruktur § Dokument mit Erläuterungen zum Setup § Wichtig bei Agenturwechsel
§ Quick Check § Anzahl aktiver AdGroups § Anzahl aktiver Keywords / Anzahl aktiver AdGroups
2. Setup – Umfang
§ Brand § Brand Otto § Brand + Produktkategorie Otto Waschmaschinen
§ Generische Kampagne § Produktkategorie Waschmaschinen § Produktkategorie + Hersteller Bosch Waschmaschinen § + 100 / 200 / 1000 AdGroups
§ Spezifische Kampagnen § Produkte WAE 284A3 600 § + 200 / 2000 / 50000 AdGroups
Setup Wert des Adwords Account
2. Setup – Wert des Adwords Account
§ Ein Google Adwords Account mit Performancedaten ist sehr viel Geld wert
§ Bsp: § Definieren Ziele (KUV, CPL etc.) § 500 Keywords nach bestem Wissen § 100 Klicks pro Keyword § 0.5€ pro Klick
§ Um überhaupt entscheiden zu können ob diese 500 Keywords meine KPI’s erfüllen muss ich 25.000€ ausgeben
§ à Wichtig: Wem gehört der Account?
Optimierung
3. Optimierung
§ Aufgabenplan:
§ Was ist in welchen Zeitintervallen zu tun? § Anpassung Gebote § Anpassung Anzeigentexte § Abarbeitung Suchanfragenberichte § Landingpage Testing § Etc.
3. Optimierung
§ Kommunikationsplan:
§ Wer braucht welche Informationen? § Änderungen in URL’s § Wartungsarbeiten an der Webseite § Neue Produkte § Produkte nicht mehr im Sortiment § Etc.
SoQuero GmbH
Steffen Vogel Leiter SEA [email protected] 069-254-949-45 0172-7986052
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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