Google+ = SEO+? Wie sich die neue Google Strategie erfolgreich ausreizen lässt!

Google+ = SEO+ ? Wie sich die neue Google Strategie

erfolgreich ausreizen lässt

Björn Tantau Head of Social Media ·∙ Senior Consultant SEO

www.trg.de ·∙ [email protected]

SEODay Köln, 25.10.2012

Strategische Online MarkeKng Beratung

Agenda

Wer ist heute hier? 1

Warum gibt es Google+? 2

Unternehmensseiten und Google+ 3

Autoren als Rankingfaktor der ZukunU 4

Auswirkungen von Google+ auf Suchmaschinenergebnisse 5

25.10.2012 2


HEAD OF SOCIAL MEDIA SENIOR CONSULTANT SEO

  Social Media Strategie   SuchmaschinenopKmierung   OperaKves Social Media   Technische OpKmierung   Community Building & Management   Google+ Buchautor

25.10.2012 3

Björn Tantau

Google+ verbindet das Prinzip des sozialen Netzwerks mit der Websuche und wird das Verhalten der User verändern


Gegründet 2008 in Hamburg/Berlin als SEO-‐Beratung

Strategische Online MarkeKng Beratung InternaKonal täKg

Über 35 Berater & Spezialisten Speaker auf internaKonalen Konferenzen

Großes Netzwerk an freien Mitarbeitern & KooperaKonspartnern

25.10.2012

„Nur wer den Kurs kennt weiß, wie er die Segel setzen muss“ Norddeutsche Redensart

TRG ist eine ganzheitliche und nachhalKge Online MarkeKng Unternehmensberatung

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Strategische Online MarkeKng Beratung 25.10.2012

TRG setzt auf ganzheitliche Betreuung: Von Reichweitengenerierung über Ausschöpfung bis hin zur Mess-‐ & Steuerungsthemen

SEARCH ENGINE ADVERTISING

WEB ANALYTICS

AFFILIATE-‐ MANAGEMENT

E-‐MAIL MARKETING

DATA DRIVEN ADVERTISING

BUSINESS INTELLIGENCE

SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

CONVERSION OPTIMIZATION

SOCIAL MEDIA MANAGEMENT

USER EXPERIENCE

REICHWEITE MESSEN

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Agenda






25.10.2012 6

Strategische Online MarkeKng Beratung 25.10.2012 7

Google ist als Suchmaschine seit über 10 Jahren weltweit erfolgreich, hat aber die Entwicklung zum Social Web verschlafen


Andere Firmen hingegen haben den Trend nicht nur geprägt, sie haben ihn sogar ausgelöst und letztendlich etabliert


Google‘s Ex-‐CEO sagte 2011, er häae dieses „Freunde-‐Ding“ unterschätzt...


...böse Zungen behaupten, dass deswegen Larry Page das Ruder wieder übernommen hat


Google+ ist aber nicht nur als reine Konkurrenzveranstaltung zu Facebook geplant


Der „Social Layer“ legt sich über alle AkKvitäten, die man bei Google ausübt – und beeinflusst die Suchergebnisse massiv


Google+ will die Internetnutzer stärker an Google binden und so mehr Daten bekommen


Mit weiteren Usern, die besser an Google angebunden sind und so mehr Daten von sich preisgeben kann Google mehr Geld verdienen


Werbung in sozialen Netzwerken ist akzepKert – dank Facebook


Mit AdWords hat Google bereits eine Geldmaschine, die man nur noch in Google+ integrieren muss


Warum also gibt es Google+?

  Konkurrenzprodukt zu Facebook   Generierung eigener sozialer Daten   Erzeugung besserer Nutzerprofile   Verbesserung der Suchergebnisse   Höhere Nutzerbindung   Auslieferung themenrelevanter Werbung   Sicherstellung der Konkurrenzfähigkeit   Erhöhung der Einnahmen   Möglichkeiten der Einflussnahme   Eigene Unabhängigkeit wahren   AkKve Gestaltung des modernen Internets

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Google will seinen Nutzern immer die bestmöglichen Suchergebnisse anzeigen – das geht nur mit möglichst genauen Daten


Agenda






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Google+ Box schon heute für Brands im Einsatz, künjig denkbar auch für populäre Suchbegriffe


Google+ Unternehmensseite muss das eigene Produkt erstklassig präsenKeren, Mehrwerte bieten und den Kundendialog fördern

Seriöse Google+ Unternehmensseite

AkKver Dialog mit Followern

Ansprechende Grafiken

Regelmäßig gute Inhalte

Unternehmens-‐infos

Fotos und Videos


Offizielle Badges für den Einsatz auf der Firmenwebsite konfigurieren und entsprechend einbinden


Badges für Unternehmensseiten bieten neben „Folgen“ auch gleich einen +1 Buaon; zusätzlich werden akKve Follower angezeigt


Verknüpfung der Unternehmenswebsite mit der Google+ Unternehmensseite weckt Vertrauen


Die Google+ Unternehmensseite von Mercedes-‐Benz ist verfiziert


Vanity URLs für Google+ Unternehmensseiten: Darf noch nicht jeder, aber es werden immer mehr...


...doch ohne einen „verifizierten Account“ geht es nicht!


Wie wird ein Account verifiziert?

Verifizierung einer Google+ Page

Evtl. schriUlicher Nachweis

Offizieller Account

Verknüpfung Website

Link zur Website

Anzahl Follower

Voraussetzungen


Nach dem Request kann es einige Zeit dauern, beim nächsten Edit seiner Google+ Page kommt ein Hinweis


Agenda




Autoren als Rankingfaktor der Zukunj 4


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Worum geht‘s?


Einbindung eines Autorenbilds hebt sich von der Masse in den Suchergebnissen ab und schafft Vertrauen


Voraussetzung für eine solche Darstellung in den Suchergebnissen ist ein Profil bei Google+


Jedes Profil bei Google+ hat eine eindeuKge ID


Auf der eigenen Website muss der Quellcode ergänzt werden, damit Google den Autor zuordnen kann


Im Google+ Profil muss hinterlegt werden, für welche Website die geplante Verifizierung der Autorenschaj gelten soll


Mit dem Rich Snippets TesKng Tool kann geprüj werden, ob die Einbindung korrekt ist


Vorschau und BestäKgung bei korrektem Einbau


AuthorRank für bessere Rankings immer wichKger, doch wie beeinflusst man ihn posiKv?


Guter AuthorRank kann Vorteile für einzelne Personen, aber auch deren Seiten bringen

Engaging Content liefern

Mehrwerte und Tipps bieten

Themenrelevante Community builden

Gute PosKng-‐ frequenz

Persönliches Branding forcieren

Expertenstatus erarbeiten


Agenda






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In den USA ist man schon weiter, bei uns geht‘s moderater zu...

„Search Plus Your World“ verändert die Suchergebnisse massiv


Unterscheidung zwischen „Personal Results“ und „Other Results“, persönliche Ergebnisse werden bevorzugt, sind aber Einstellungssache


Google+ an sich wird in den Suchergebnissen prominent gelistet


Einzelnen Personen, mit denen man via Google+ verbunden ist, kann explizit für eine Auszeichnung mit +1 gedankt werden


Relevante Inhalte aus Google+ werden als Teaser ebenfalls prominent angezeigt


Einige Faktoren aus Google+, die die Suchmaschinenergebnisse beeinflussen können

Profile

Shares

Unternehmens-‐ seiten

+1‘s

Inhalte aus Google+

Kommentare


NachhalKge Veränderung der SuchmaschinenopKmierung

Ergebnisse variieren permanent

•  keine staKschen Ergebnisse •  ständiger Wandel •  weniger Verlässlichkeit

Zugeschniaen auf Nutzer

•  persönliche Interessen •  Interessen von Freunden •  Bewertungen Driper

Alte Hebel schwächer

•  Klassisches SEO uneffekKver •  Soziale Signale wichKger •  Inhalte im Vordergrund

Auswahl steigt

•  Mehr Elemente •  Fokussierung schwächer •  SEO Einfluss schwindet


Auf geänderte Verhältnisse reagieren

Guten Rankings bei Google -‐ auch in Zukunj!

Bessere Inhalte produzieren

Aurau soziales Netzwerk

Expertenstatus erarbeiten

AkKve Beteiligung Community

Auf Trends reagieren

Erfolgsfaktoren


Google zwingt uns durch Google+, „more social“ zu werden


Auch der eigene Content muss „more social“, „likeable“ und „spreadable“ sein


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Technology

Google+ = SEO+? Wie sich die neue Google Strategie erfolgreich ausreizen lässt!