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Google Shopping Search

Lukas Stuber, Geschäftsführer Yourposition GmbHMontag, 6. Juni 2011

eCommerce Breakfast Zürich

Agenda

Agenda

1. Woher kommts?

2. Wie siehts aus?

3. Wann gehts los?

4. Was brauchts?

5. Was bringts?

6. Was veränderts?

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1. Woher kommts?

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1. Woher kommts?

Google Shopping Search ist ein dritter Anlauf:

2002 - 2006

2005 - 2011

2007 - ?

1. Wie siehts aus?

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1. Wie siehts aus?

Produkte im Universal Search:

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1. Wie siehts aus?

Produkte-Pages:

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1. Wie siehts aus?

Produkte-Pages mit Erfahrungsberichten:

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1. Wie siehts aus?

AdWords mit Product Extensions über den Gratis-Treffern:

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1. Wie siehts aus?

AdWords mit Product Extensions in der rechten Spalte:

3. Wann gehts los?

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3. Wann gehts los?

Google Shopping Search heute verfügbar in:

Rot: Mai 2011 lanciert

− USA

− Grossbritannien

− Nordirland

− Australien

− Deutschland

− Frankreich

− Japan

− China

− Italien

− Niederlande

− Spanien

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3. Wann gehts los?

Und in der Schweiz:

Wobei: 2011 sollte man vernünftigerweise als gesetzt betrachten…

?

4. Was brauchts?

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4. Was brauchts?

Einrichten eines Product Feeds; zwingende Angaben:

Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern!

−Produkte-ID

−Titel

−Deep Link

−Preis

−Beschreibung

−Zustand (neu / gebraucht)

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4. Was brauchts?

Einrichten eines Product Feeds; optionale Angaben:

Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=188494; kann für CH ändern!

− Global Trade Item Number− Marke− Produktnummer des

Herstellers (MPN)− Bildlink (mind. 300x300)− Produkttyp− Menge− Verfügbarkeit− Versandkosten− Steuern− Merkmal− Nur online− Hersteller

− Ablaufdatum− Transportgewicht− Durchschn. Prod.bewertung− Anz. Prod.bewertungen− Genre− Sonderposten− Ausgeschlossenes Ziel− Farbe− Grösse− Jahr− Autor− Ausgabe

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4. Was brauchts?

Einrichten eines Product Feeds; Datenformate:

Quelle: http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?answer=160567

−Text (Tabelle) oder Tab-getrennt

−XML

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4. Was brauchts?

Upload im Google Merchant Center:

http://www.google.com/merchants

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4. Was brauchts?

Ranking-Faktoren:

Quellen: http://adwords.safi-gmbh.ch/artikel-zu-google-shopping.html,

http://www.seomoz.org/blog/how-to-rank-well-in-google-products-search-a-big-list-of-places-to-get-reviews

−Produktauswahl

−Titel, Beschreibung

−Preis

−Nutzung optionaler Felder

−Aktualität

−Gute Reviews

Content der Zielpages scheint noch untergeordnet zu sein.

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4. Was brauchts?

Koppeln mit AdWords-Kampagnen:

https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=de&ctx=adxtab&answer=188235#product

http://www.google.com/support/merchants/bin/answer.py?hl=en&answer=188479

5. Was bringts?

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5. Was bringts?

Fallstudien sind bisher äusserst rar.

Quelle: http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/www.google.com/en//intl/de/ads/innovations/files/30118_productextensions_cs_100609.pdf

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5. Was bringts?

Aus Aussensicht gehts aber nicht um Peanuts:

Quelle: Searchmetrics

amazon.de (total 1.8 Mia. EUR Umsatz in 2010) otto.de (1.2 Mia. EUR)

conrad.de (450 Mio. EUR) weltbild.de (327 Mio. EUR)

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5. Was bringts?

Achtung! Je nachdem nur beschränkt Long-Tail-fähig!

Stand: 5. Juni 2011; Limitierung: Maximal 1 Mio. Produkte im Produkte-Feed.

Shop Produkte inShopping Search

Seiten imGoogle Index

amazon.de 62'500 82.6 Mio.

otto.de 37'300 249'000

conrad.de 160'000 598'000

weltbild.de 613'000 1.2 Mio.

6. Was veränderts?

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6. Was veränderts?

Ihr SEO:

Platz 1?Gratulation…

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6. Was veränderts?

Ihr SEM:

Klickraten, Quality Score, Cost per

Click, ROI

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6. Was veränderts?

Bedeutung von Preis und Reputation:

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6. Was veränderts?

Den Markt:

Quelle: http://searchengineland.com/google-top-shopping-site-thefind-passes-yahoo-becomes-new-number-two-44750

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6. Was veränderts?

Den Markt:

Unique Monthly Visitors 10/09 vs. 10/07 (UK); Quelle: http://www.foundem.co.uk/FCC_Comments.pdf

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6. Was veränderts?

Den Markt:

Quelle: http://www.wolframalpha.com/input/?i=google.ch%2C+comparis.ch%2C+toppreise.ch

Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit

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