1. Das Projekt:VW entdeckt Communities Webportal Soundfoundation soll ber dieFrderung von Nachwuchsmusikern junge Zielgruppe an die Marke bindenDer Wolfsburger Autobauer VW erschliet in der Kommunikation neue Wege zurAnsprache junger Zielgruppen. Pnktlich zur Musikmesse Popkomm startet dasUnternehmen in dieser Woche ein Onlineportal zur Frderung von Nachwuchsbands, mitdem sich die Marke zugleich erstmals als Initiator einer sogenannten Web-Communityversucht. Die Internetplattform Soundfoundation.de ermglicht es jungen Knstlern, sichund ihre Arbeit zu prsentieren und winkt zugleich mit fnf Frdervertrgen ber jeweils20000 Euro. Zudem knnen Interessierte auf dem Portal nach passender Musik suchen.Mit der Initiative will VW Kuferschichten an die Marke heranfhren, die unterhalb desdurchschnittlichen Kundenalters von 49 Jahren liegen...(HORIZONT 38/2006 vollstndigen Artikel lesen)Unser Auftrag:Relaunch der VW SoundfoundationKonzeptentwicklung (z.B. SF Paten, SF Board )Umsetzung und Betrieb der Plattform (Web-Plattform und Online-Community)
2. Konzept Sound FoundationAbsatzsteigerung von VW-Fahrzeugen in den potentiellen Kauf-Zielgruppen bis 49 , d.h.alle Konsumenten unterhalb des aktuellen Alters-Medians Bei bestehenden Kauf-Zielgruppen Einheiten erhhen und neue Kauf- Zielgruppen hinzugewinnenNeukundenakquise durch nachhaltige Interaktion mit den Kauf-Zielgruppen im Rahmender Aktivitten der Sound Foundation Mehr als 40% der aktiven Mediennutzung findet online statt. Die fnf wichtigsten Themen sind: Musik, Entertainment, Sport, Technologie und Mode/Design (Absatzwirtschaft 01/06)Musik ist neben Sport die am strksten, emotional besetzte, Konsumenten-Aktivitt inallen Bevlkerungsschichten Das haben bereits viele Mobilittsmarken erkannt und setzen dies konsequent fr ihre Vertriebs- und Kommunikationsaktivitten ein (z.B. Mercedes, Vodaphone, Mini...)Volkswagen hat mit der Sound Foundation diese Zeichen sehr frh erkannt, setzt aber dieexistierende Plattform seit einiger Zeit nicht mehr aktiv ein Die Reaktivierung der Sound Foundation erfolgt durch die Einfhrung neuer, attraktiver und bisher nicht besetzter Kommunikationsformate in Kooperation mit Knstlern, Komponisten, Veranstaltern und allen mageblichen Vertretern der Plattenindustrie Zeitgemer, wettbewerbsdifferenzierender, Konsumenten integrierender Kommunikationsansatz mit hohem Emotionalisierungspotential
3. Design Soundfoundation Das Plektron, der Inbegriff fr Handmade-Music, ist unser Key-Visual, das in vielfltigster Form eingesetzt werden kann
4. Design Soundfoundation (II) Migrationen fr Handel und Merchandising sind dabei ebenso vorgesehen wie Event-getriebene Manahmen und Integration im Internet-Auftritt
5. Was leistet die SF fr die Bands? 6 ausgewhlte Bands erhalten bis zu 20k Marketinguntersttzung. Dieses wird in Absprache mit dem betreuenden Label und der SF in Promotions investiert. Alle Bands in den nchsten Jahren werden jeweils fr ein Jahr gefrdert. Darber hinaus untersttzt die SF wie folgt: Bereitstellung der Tourbusse umfangreiche Kommunikation und Promotion( PR, Marketing) Vernetzung national und international Integration in SF-Formate (Live Events, Sessions, Campetc.) Vernetzung mit SF-Paten Aufbau, Betrieb und Weiterentwicklung der SF-Internet-Community
6. Wer whlt die Bands aus? 5 Bands wurden ber das SF Board auserwhlt 1 Band wurde ber die Internet Fangemeinde direkt gevotet
7. Soundfoundation Online-Community Die Nutzung wird nach einem Punkte- System bewertet. Diese Punkte werden gesammelt und knnen einer prferierten Band zugeordnet werden. Kurzum: Ein Bonussystem, das fr User Anreize schafft, aktiv zu sein und dranzubleiben, das Beziehungen und Bindungen vertieft, und ganz nebenbei einen sehr wichtigen Beitrag zum Ranking innerhalb der Sound Foundation leistet. Innovative Funktionalitten wie gewichtetes Voting (nutzungsgetrieben), und Fan-Blogs sind Garant fr groe Reichweiten
8. Soundfoundation Online-Community Explorative Suche Die Knstler der Sound Foundation sind bereits verschlagwortet und diversen Genres zugeteilt. Dies erfolgt redaktionell und daher im Vergleich zu anderen Angeboten (myspace.com) mit hoher Genauigkeit. Die Verwandtschaft einander hnlicher Musikstile wird grafisch dargestellt, Genrezugehrigkeiten knnen erforscht, hnliche Bands und Stile ersurft werden. Melodienerkennung SoundFoundation-Radio Mit der neuen explorativen Suche Musik finden, die zu einem pat und somit einen echten Nutzungs-Mehrwert schafft
9. Kennzahlen Nutzerentwicklung SF 2007 Ende Online-Kampagne Start Online-Kampagne Start Viral-Kampagne Start AOL
