Das Projekt: „VW entdeckt Communities – Webportal Soundfoundation soll über die Förderung von Nachwuchsmusikern junge Zielgruppe an die Marke binden Der Wolfsburger Autobauer VW erschließt in der Kommunikation neue Wege zur Ansprache junger Zielgruppen. Pünktlich zur Musikmesse Popkomm startet das Unternehmen in dieser Woche ein Onlineportal zur Förderung von Nachwuchsbands, mit dem sich die Marke zugleich erstmals als Initiator einer sogenannten Web-Community versucht. Die Internetplattform Soundfoundation.de ermöglicht es jungen Künstlern, sich und ihre Arbeit zu präsentieren – und winkt zugleich mit fünf Förderverträgen über jeweils 20000 Euro. Zudem können Interessierte auf dem Portal nach passender Musik suchen. Mit der Initiative will VW Käuferschichten an die Marke heranführen, die unterhalb des durchschnittlichen Kundenalters von 49 Jahren liegen...“ (HORIZONT 38/2006 vollständigen Artikel lesen ) Unser Auftrag: Relaunch der VW Soundfoundation Konzeptentwicklung (z.B. SF Paten, SF Board )
1. Das Projekt:VW entdeckt Communities Webportal
Soundfoundation soll ber dieFrderung von Nachwuchsmusikern junge
Zielgruppe an die Marke bindenDer Wolfsburger Autobauer VW
erschliet in der Kommunikation neue Wege zurAnsprache junger
Zielgruppen. Pnktlich zur Musikmesse Popkomm startet dasUnternehmen
in dieser Woche ein Onlineportal zur Frderung von Nachwuchsbands,
mitdem sich die Marke zugleich erstmals als Initiator einer
sogenannten Web-Communityversucht. Die Internetplattform
Soundfoundation.de ermglicht es jungen Knstlern, sichund ihre
Arbeit zu prsentieren und winkt zugleich mit fnf Frdervertrgen ber
jeweils20000 Euro. Zudem knnen Interessierte auf dem Portal nach
passender Musik suchen.Mit der Initiative will VW Kuferschichten an
die Marke heranfhren, die unterhalb desdurchschnittlichen
Kundenalters von 49 Jahren liegen...(HORIZONT 38/2006 vollstndigen
Artikel lesen)Unser Auftrag:Relaunch der VW
SoundfoundationKonzeptentwicklung (z.B. SF Paten, SF Board
)Umsetzung und Betrieb der Plattform (Web-Plattform und
Online-Community)
2. Konzept Sound FoundationAbsatzsteigerung von VW-Fahrzeugen
in den potentiellen Kauf-Zielgruppen bis 49 , d.h.alle Konsumenten
unterhalb des aktuellen Alters-Medians Bei bestehenden
Kauf-Zielgruppen Einheiten erhhen und neue Kauf- Zielgruppen
hinzugewinnenNeukundenakquise durch nachhaltige Interaktion mit den
Kauf-Zielgruppen im Rahmender Aktivitten der Sound Foundation Mehr
als 40% der aktiven Mediennutzung findet online statt. Die fnf
wichtigsten Themen sind: Musik, Entertainment, Sport, Technologie
und Mode/Design (Absatzwirtschaft 01/06)Musik ist neben Sport die
am strksten, emotional besetzte, Konsumenten-Aktivitt inallen
Bevlkerungsschichten Das haben bereits viele Mobilittsmarken
erkannt und setzen dies konsequent fr ihre Vertriebs- und
Kommunikationsaktivitten ein (z.B. Mercedes, Vodaphone,
Mini...)Volkswagen hat mit der Sound Foundation diese Zeichen sehr
frh erkannt, setzt aber dieexistierende Plattform seit einiger Zeit
nicht mehr aktiv ein Die Reaktivierung der Sound Foundation erfolgt
durch die Einfhrung neuer, attraktiver und bisher nicht besetzter
Kommunikationsformate in Kooperation mit Knstlern, Komponisten,
Veranstaltern und allen mageblichen Vertretern der Plattenindustrie
Zeitgemer, wettbewerbsdifferenzierender, Konsumenten integrierender
Kommunikationsansatz mit hohem Emotionalisierungspotential
3. Design Soundfoundation Das Plektron, der Inbegriff fr
Handmade-Music, ist unser Key-Visual, das in vielfltigster Form
eingesetzt werden kann
4. Design Soundfoundation (II) Migrationen fr Handel und
Merchandising sind dabei ebenso vorgesehen wie Event-getriebene
Manahmen und Integration im Internet-Auftritt
5. Was leistet die SF fr die Bands? 6 ausgewhlte Bands erhalten
bis zu 20k Marketinguntersttzung. Dieses wird in Absprache mit dem
betreuenden Label und der SF in Promotions investiert. Alle Bands
in den nchsten Jahren werden jeweils fr ein Jahr gefrdert. Darber
hinaus untersttzt die SF wie folgt: Bereitstellung der Tourbusse
umfangreiche Kommunikation und Promotion( PR, Marketing) Vernetzung
national und international Integration in SF-Formate (Live Events,
Sessions, Campetc.) Vernetzung mit SF-Paten Aufbau, Betrieb und
Weiterentwicklung der SF-Internet-Community
6. Wer whlt die Bands aus? 5 Bands wurden ber das SF Board
auserwhlt 1 Band wurde ber die Internet Fangemeinde direkt
gevotet
7. Soundfoundation Online-Community Die Nutzung wird nach einem
Punkte- System bewertet. Diese Punkte werden gesammelt und knnen
einer prferierten Band zugeordnet werden. Kurzum: Ein Bonussystem,
das fr User Anreize schafft, aktiv zu sein und dranzubleiben, das
Beziehungen und Bindungen vertieft, und ganz nebenbei einen sehr
wichtigen Beitrag zum Ranking innerhalb der Sound Foundation
leistet. Innovative Funktionalitten wie gewichtetes Voting
(nutzungsgetrieben), und Fan-Blogs sind Garant fr groe
Reichweiten
8. Soundfoundation Online-Community Explorative Suche Die
Knstler der Sound Foundation sind bereits verschlagwortet und
diversen Genres zugeteilt. Dies erfolgt redaktionell und daher im
Vergleich zu anderen Angeboten (myspace.com) mit hoher Genauigkeit.
Die Verwandtschaft einander hnlicher Musikstile wird grafisch
dargestellt, Genrezugehrigkeiten knnen erforscht, hnliche Bands und
Stile ersurft werden. Melodienerkennung SoundFoundation-Radio Mit
der neuen explorativen Suche Musik finden, die zu einem pat und
somit einen echten Nutzungs-Mehrwert schafft
9. Kennzahlen Nutzerentwicklung SF 2007 Ende Online-Kampagne
Start Online-Kampagne Start Viral-Kampagne Start AOL
