Das Projekt:

„VW entdeckt Communities – Webportal Soundfoundation soll über die Förderung von Nachwuchsmusikern junge Zielgruppe an die Marke binden

Der Wolfsburger Autobauer VW erschließt in der Kommunikation neue Wege zur Ansprache junger Zielgruppen. Pünktlich zur Musikmesse Popkomm startet das Unternehmen in dieser Woche ein Onlineportal zur Förderung von Nachwuchsbands, mit dem sich die Marke zugleich erstmals als Initiator einer sogenannten Web-Community versucht. Die Internetplattform Soundfoundation.de ermöglicht es jungen Künstlern, sich und ihre Arbeit zu präsentieren – und winkt zugleich mit fünf Förderverträgen über jeweils 20000 Euro. Zudem können Interessierte auf dem Portal nach passender Musik suchen. Mit der Initiative will VW Käuferschichten an die Marke heranführen, die unterhalb des durchschnittlichen Kundenalters von 49 Jahren liegen...“ (HORIZONT 38/2006 vollständigen Artikel lesen)

Unser Auftrag:Relaunch der VW Soundfoundation Konzeptentwicklung (z.B. SF Paten, SF Board )Umsetzung und Betrieb der Plattform (Web-Plattform und Online-Community)

Absatzsteigerung von VW-Fahrzeugen in den potentiellen Kauf-Zielgruppen bis 49 , d.h. alle Konsumenten unterhalb des aktuellen Alters-Medians

Bei bestehenden Kauf-Zielgruppen Einheiten erhöhen und neue Kauf-Zielgruppen hinzugewinnen

Neukundenakquise durch nachhaltige Interaktion mit den Kauf-Zielgruppen im Rahmen der Aktivitäten der Sound Foundation

Mehr als 40% der aktiven Mediennutzung findet online statt. Die fünf wichtigsten Themen sind: Musik, Entertainment, Sport, Technologie und Mode/Design (Absatzwirtschaft 01/06)

Musik ist neben Sport die am stärksten, emotional besetzte, Konsumenten-Aktivität in allen Bevölkerungsschichten

Das haben bereits viele Mobilitätsmarken erkannt und setzen dies konsequent für ihre Vertriebs- und Kommunikationsaktivitäten ein (z.B. Mercedes, Vodaphone, Mini...)

Volkswagen hat mit der Sound Foundation diese Zeichen sehr früh erkannt, setzt aber die existierende Plattform seit einiger Zeit nicht mehr aktiv ein

Die Reaktivierung der Sound Foundation erfolgt durch die Einführung neuer, attraktiver und bisher nicht besetzter Kommunikationsformate in Kooperation mit Künstlern, Komponisten, Veranstaltern und allen maßgeblichen Vertretern der Plattenindustrie

Zeitgemäßer, wettbewerbsdifferenzierender, Konsumenten integrierenderKommunikationsansatz mit hohem Emotionalisierungspotential

Konzept Sound Foundation

Das Plektron, der Inbegriff für Handmade-Music, ist unser Key-Visual,das in vielfältigster Form eingesetzt werden kann

Design Soundfoundation

Migrationen für Handel und Merchandising sind dabei ebenso vorgesehenwie Event-getriebene Maßnahmen und Integration im Internet-Auftritt

Design Soundfoundation (II)

6 ausgewählte Bands erhalten bis zu € 20k Marketingunterstützung. Dieses wird in Absprache mit dem betreuenden Label und der SF in Promotions investiert.

Alle Bands in den nächsten Jahren werden jeweils für ein Jahr gefördert.

Darüber hinaus unterstützt die SF wie folgt: Bereitstellung der Tourbusse umfangreiche Kommunikation und Promotion( PR, Marketing) Vernetzung national und international Integration in „SF-Formate“ (Live Events, Sessions, Campetc.) Vernetzung mit SF-Paten Aufbau, Betrieb und Weiterentwicklung der SF-Internet-Community

Was leistet die SF für die Bands?

5 Bands wurden über das SF Board auserwählt

1 Band wurde über die Internet Fangemeinde direkt gevotet

Wer wählt die Bands aus?

Innovative Funktionalitäten wie gewichtetes Voting (nutzungsgetrieben),und Fan-Blogs sind Garant für große Reichweiten

Soundfoundation Online-Community

Die Nutzung wird nach einem Punkte-

System

bewertet. Diese Punkte werden

gesammelt und

können einer präferierten Band

zugeordnet werden.

Kurzum: Ein Bonussystem, das für User

Anreize

schafft, aktiv zu sein und

dranzubleiben, das

Beziehungen und Bindungen vertieft,

und ganz

nebenbei einen sehr wichtigen Beitrag

zum Ranking innerhalb der Sound

Foundation leistet.

Mit der neuen explorativen Suche Musik finden, die zu einem paßtund somit einen echten Nutzungs-Mehrwert schafft

Explorative Suche Die Künstler der Sound Foundation sind bereits verschlagwortet und diversen Genres zugeteilt. Dies erfolgt redaktionell und daher im Vergleich zu anderen Angeboten (myspace.com) mit hoher Genauigkeit.Die Verwandtschaft einander ähnlicher Musikstile wird grafisch dargestellt, Genrezugehörigkeiten können erforscht, ähnliche Bands und Stile ersurft werden.

Melodienerkennung

SoundFoundation-Radio

Soundfoundation Online-Community

Start AOL

Start Viral-Kampagne

Start Online-Kampagne

Ende Online-Kampagne

Kennzahlen – Nutzerentwicklung SF 2007

Ruhrstrasse 114D – 22761 Hamburgwww.img.ag

49 (0) 40 – 41 12 55 68 0