Search & AnalyticsSEO Webanalyse

luna-park GmbH – Markus Vollmert

AT Internet User & Partner Conference Hamburg, 2012

Quelle

Search und Analytics Know seit 1998

AT Internet Partner

luna-park stellt sich vor

Online Marketing Agentur

Gegründet 1998 - Standort Köln

Aktuell 18 Mitarbeiter (Marketing, Kommunikation, Technik und Controlling)

Spezialisiert auf Search, Social & Analytics

BVDW (Internet Verband) Mitglied

BVDW SEO und Google AdWords/Analytics zertifiziert

Für wen arbeitet luna-park

1. Online gefunden werden

2. Besucher zu Kunden konvertieren

3. Analysieren und Optimieren

luna-park in a nutshell

2012: Google räumt auf

Panda und Pinguin verändern SEO

In den ersten 6 Monaten 2012 mehr Google Updates als im gesamten 2011

Die zwei großen Google Veränderungen sind das Panda und das Pinguin Update

- Panda = Alle relevanten Faktoren was auf der

Website passiert bzw. steht (Onpage)

- Pinguin = Alle relevanten Faktoren die auf die

Website verweisen bzw. verlinken (Offpage)

Studie Slingshot SEOImmer noch gilt: nur Treffer auf der ersten Google Seite bringen wirklich Besucher

Google vermarket Top Keywords selbstKreditkartenvergleich in Google UK

Google wird zum Content AnbieterInformationen kommen direkt von Google – kein Klick mehr nötig

Google möchte unser Superheld sein

Google möchte seinen Nutzer optimale Ergebnisse liefern. Wenn Google der Meinung ist, Informationen selbst am besten aufbereiten zu können, werden diese direkt auf der Ergebnisse erscheinen (Bsp. Wetter)

Google Rankingfaktoren 2012

Qualität

Qualität

Qualität

Google will schon immer die Qualität von Webseiten bewerten. Mit den letzten Updates ist das „Vorgaukeln“ von qualitativen Inhalten schwerer geworden

Für Google optimieren heißt

für den Nutzer optimieren

Nicht nur Content

Wichtige Faktoren für Google

- Qualitativer Content

- Links

- Social Signals

- Trust & Authorship

Kriterien wachsen zusammen

SEO SEA

Die Qualitätskriterien für Adwords Landingpages und für Seiten im organischen index werden immer ähnlicher bzw. für beide Bereiche gültig.

Landing-Page-Optimierung

• Usability

• Call to action

• Nutzer Interesse

• Mehrwert für Nutzer

• Ladezeit

• Qualität von Texten, Bildern, Videos etc.

• „Google-freundliche“ Programmierung

• Klickanalyse

• Zielerreichung

• Bounce Rates

• Verweildauern

• Cost per Order

• Besucherpfade

Web Analytics bietet die nötigen Daten zur Optimierung

Searchmetrics SEO VisibilityRankingtool searchmetrics als Datenquelle für die Optimierung

Optimierungspotential erkennen

Treffer auf der zweiten Ergebnisseite von Google bringen kaum Besucher – lassen sich aber leichter optimieren für die Top 10 als etwa Seiten auf Position 99

CTR aus Google Webmaster Tools

Die Klickrate CTR – eine klassische Ad-Kennzahl – ist inzwischen auch für organische Treffer wichtig

Qualitätsmerkmal Bounce Rate

Google misst die Bounce Rate und qualifiziert Content

Quelle

Durch Verknüpfung mit Analytics Kalkulationsbasis schaffen

Die Verknüpfung Rankingtool (hier searchmetrics) und einem Webanalyse Tool ermöglicht eine monetäre Bewertung von Keywords und Positionen, sowie die Hochrechnung von Potentialen.

Google mehr als organisch

Hamburg.de

Bild.de

Google liefert nicht nur Websuche und Adwordstreffer, sondern auch andere Kanäle – die anders optimiert werden müssen.

Segmentieren Beispiel Google plusSegment auf vollständige Verweis URL mit „plus.google.com“ zur Erkennung von Besuchern von Google+

Social Signals

Social Activities

Google+ hat den größten Einfluss auf das Ranking

Doppelt so starker Einfluss wie Facebook

+1 = Inhalte schnell in den Index bringen

Quelle: Tasty Placement, 2012Korrelation zwischen Social Activities und Ranking belegbar – ob und in welche Richtung eine Kausalität besteht, ist offen

Social Events auf der Seite

Die Messung von Shares, Likes, usw. auf einer Seite erlaubt eine bessere Bewertung des Content

Aber eine reine Bewertung nach Social Signals führt in die Irre – sonst müsste man nur Bilder von süßen Kätzchen posten, da diese viel geteilt werden.

Social Verteilung auf einen Blick

Übersicht über soziale Verteilung in searchmetrics

Social Monitoring mit Buzzwatcher

Soziale Inhalte und Themen analysieren mit Buzzwatcher

Geheime Daten?

Google behält seine Daten

Google überträgt seit März nicht mehr alle Keywordaten

Google Traffic verschlüsselt

Bei Anmeldung im Konto wird der Traffic zu Google automatisch verschlüsselt

Die HTTPS Version der Google Suche übertragt die Keywords nicht. Besucher wechseln automatisch bei der Anmeldung ins Google Konto auf die verschlüsselte Variante.

Referrer von Google

http://www.google.de/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&cad=rja&ved=0CDMQFjAA&url=http%3A%2F%2Fwww.luna-park.de%2F&ei=ckiqUOjgDIrptQa9qYDoDQ&usg=AFQjCNH49Xp1LFAj57xJAWyRKBRa9gO8DA&sig2=5im8neviMRI3xF1_ESr3KA

http://www.luna-park.de

Google schickt alle Treffer über eine Weiterleitung. Daher sieht man einerseits den Referrer auch beim Übergang HTTPS Suchseite zu HTTP Ziel-URL, was bei einem direkt Verweis nicht der Fall wäre.

ABER dabei entfallen die Keywords aus der Weiterleitungs-URL

Not-provided segmentierenEine Annährung ist über Segmentierung möglich. Hier werden die Einstiegsseiten auf nicht vorhandene Keywords segmentiert.

Google Referrer ohne Keywords

Studie von AT Internet zur Verbreitung von Suchen-ohne-Keyword. In Europa (hier Frankreich) im August über 25%

Take Aways

Für die Nutzer optimieren

Machen, was Leute wollen

Webanalyse liefert nicht alles

Weitere Datentöpfe nutzen und kombinieren

Conversion muss nicht immer ein Verkauf sein

Qualtitätsdaten und Social Activities messen

Segmentieren, segmentieren, segmentieren!

Besuchen Sie unsere Website…www.luna-park.de

… und natürlich auch in den sozialen Kanälen

Online Intelligence Solutions

AT INTERNET USER & PARTNER CONFERENCE 201221.-22. NOVEMBER 2012

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