Seo basics und insights (im ngo umfeld)

Suchen. Finden. Gefunden werden. NGO. SEO. Basics. Insights. Prozess. Namics.

Lars Holthusen. Business Unit Manager.

Julia Diebold. Consultant / Project Manager.

24. Mai 2011

Namics.

Agenda.

SEO im digitalen Marketing Mix

SEO Basics am konkreten Beispiel

NGO Szenarien und ihr Online Potential

Fazit: 5 Punkte für gutes Ranking

Tipps und Tricks

Kontakt

12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.2

Namics.

SEO im digitalen Marketing Mix.

12.04.2023 3 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.

Namics.12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.4

Online-Marketing-Mix: Kanäle adäquat einsetzen!

Online Marketing.

Website

Newsletter

MobileDisplay Ads(Banner)

SEO

Social Media

Adwords(SEM)

Online PR

CrossmediaAffiliate

ImageTraffic

TrafficLeadsSales

Traffic

LeadsImage Traffic

TrafficLeads

LeadsAfter-Sales

ImageTraffic

ImageTrafficLeads

Namics.

Kaufentscheidungen werden immer komplexer!

Online Marketing.

5

In-Store

Dire

ct Mail V

ideo

Soc

ial M

edia

For

en /

Blo

gs

Sear

ch P

rint

Radio

TV

$

12.04.2023 SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.

Interesse

Informieren und Evaluieren

Kaufen

“Awareness”

“Interest”

“Desire”

“Action”

Namics.

Warum in SEO investieren?


77%der Schweizer Bevölkerung nutzt das Internet täglich.

1997 waren es noch 5%!Quelle: Bundesamt für Statistik

Was tun sie da?

Senden und EmpfangenEmails.

93%

73%Lesen online .

Suchen im Internet nach Informationen.

70%

29 Mio.Suchanfragen pro Minute

gemacht.

Weltweit werden

Quelle: comScore

Und…

..bei 90% wird auf

ein Suchergebniss auf der

ersten Google-Seitegeklickt!

SEO(Search Engine Optimization)

Welche Möglichkeiten gibt es, um dahin zu kommen?

Namics.

Anatomie der Suche.


Namics.

USERS. QUERY. RESULT. INFORMATION. WEBMASTER.

Conent

Reputation

Desing

Geografie

Traffic

Technik

Anatomie der Suche.


Namics.


Conent

Reputation

Desing

Geografie

Traffic

Technik

Anatomie der Suche.


Namics.

USERS. QUERY. RESULT. INFORMATION. CREATOR.

Conent

Reputation

Desing

Geografie

Traffic

Technik

Anatomie der Suche.


Namics.


Conent

Reputation

Desing

Geografie

Traffic

Technik

Anatomie der Suche.


Namics.


Conent

Reputation

Desing

Geografie

Traffic

Technik

Anatomie der Suche.


Namics.

SEO Basics – an einem konkreten Beispiel.


Namics.


Conent

Reputation

Desing

Geografie

Traffic

Technik

Anatomie der Suche.

SEO Basics.


Informationsbedürfnis: „Erdbeben Japan“

11. März 2011

News-Portale• Spiegel• WELT• Hamburger

Abendblatt

News- und Video Portale• YouTube• NZZ• Euronews

Wikipedia

Universal Search• News• Videos / Bilder• Shopping• Bücher• Etc

Herkömmliche Suchresultate

Namics.

Suchverhalten nach einer Katastrophe.

SEO Basics.

Informationsbedürfnis

Transaktionswunsch


Transaktionswunsch: „Spenden Japan“

13. März 2011

SEO SEA

Namics.

24%

22%

20%

15%

7%

6%5%

Quelle: SEOmoz, 2010

Einflussfaktoren auf das Google Ranking.

SEO Basics.


Namics.

24%

22%

20%

15%

7%

6%5%

Trust undAutorität der Domain

Registration undHosting Daten

Traffic und CTR Daten

Social Graph Messwerte


SEO Basics.

Kaum beinflussbar

durch den Webmaster



Namics.

24%

22%

20%

15%

7%

6%5%

Link-Popularität derspezifischen Seite

Ankertext externer Links

Verwendung von Keywordsauf der Seite


SEO Basics.

Beinflussbar durch

den Webmaster



Namics.

3 SEO Komponenten.

SEO Basics.


Popularität

Technik

Inhalt /Keywords

SEO

ON-SITE FAKTOREN Inhalt / Keywords

Page Titel Meta Tags Überschriften Interne Ankertexte Multimedia-Einsatz

OFF-SITE FAKTOREN Popularität

Anzahl Backlinks Qualität der

Backlinks Social Media

Aktivitäten Ratings

Technik HTML Validität Navigationsstruktur Einsatz von Flash

und Frames URL Struktur Alt-Attribute

Linkbuilding Optimierung und

Ausbau von guten Backlinks

Erstellung von linkfreudigem Content

Namics.


Conent

Reputation

Desing

Geografie

Traffic

Technik

Creator Seite.


Namics.

24%

22%

20%

15%

7%

6%5%



SEO Basics.



On-Site Faktoren

Page Title

<title>Schweizerisches Rotes Kreuz - Spenden + Helfen - Ausland - Japan: Helfen Sie mit einer Spende</title>

META TAGS

On-Site Faktoren

Page Title

<title>Schweizerisches Rotes Kreuz - Spenden + Helfen - Ausland - Japan: Helfen Sie mit einer Spende</title>

Meta Description

<meta name=“description=“ content=“Japan; Erdbeben; Tsunami“/>

META TAGS

On-Site FaktorenINHALT

330 Wörter - 9 x Japan (2.7 % Dichte)- 8 x Spenden (2.4% Dichte)


Überschriften

<h1>Japan: Helfen Sie mit einer Spende</h1>



Überschriften


Strong-Tags

<strong>Spenden Sie jetzt für Japan!</strong>



Überschriften


Strong-Tags

<strong>Spenden Sie jetzt für Japan!</strong>


Aufzählung

<li>SMS: Senden Sie ein SMS an 488 mit dem Schlüsselwort JAPAN und (…).Zum Beispiel: Japan 50 (Spende von CHF 50.-)</li>

Interne Linktexte

<a href="url">Japan: Helfen Sie mit einer Spende </a>

INHALT

On-Site FaktorenTECHNIK

URL Struktur

http://www.redcross.ch/activities/international/news/news-de.php?newsid=1432&archive=0

On-Site FaktorenTECHNIK

URL Struktur

http://www.redcross.ch/activities/international/news/news-de.php?newsid=1432&archive=0

Dateinamen / Alt-“Attribute“

<img style="float: left;" src="/data/aid/spenden/bilder/bildifrcapril2011_210x136.jpg" width="210" height="136" border="0" alt=""/>

Namics.

WICHTIG

Einzigartiger und aktueller Inhalt ist das A und O!

Eine Keyword-Dichte von ca. 2% bis 5 % ist optimal

Relevante Keywords in diversen Elementen wie Überschriften, Dateinamen und alt-Attributen nennen

Gute interne Verlinkung mit spezifischen Ankertexten

Wenn möglich: aussagekräftige URL bilden

INHALT

WICHTIG

Mit Meta Tags den Seiteninhalt möglichst treffend beschreiben

Relevante Keywords verwenden

Kurze und aussagekräftige Tags kreieren (Title um die 65, Descritption um die 180 Zeichen)

Für jede Seite einmalige Tags benutzen

META TAGS

Zusammenfassung der wichtigsten Punkte.

SEO Basics.


Namics.

24%

22%

20%

15%

7%

6%5%



SEO Basics.



Namics.

24%

22%

20%

15%

7%

6%5%




SEO Basics.



On-Site FaktorenPOPULARITÄT

DomainGoogle PageRank: 7

Backlinks: 2‘775

Backlinks mit PR 4 und höher: 62%

Herkunft: 44% aus der Schweiz

Ankertexte: 325 verschieden

PageGoogle PageRank: 0

Backlinks: 280

Backlinks mit PR 4 und höher: 23%

Herkunft: 60% aus der Schweiz

Ankertexte: 41 verschiedene

Beispiel Ansicht aus SEO SpyGlasfür die Backlink Analyse vonhttp://www.redcross.ch/activities/international/news/news-de.php?newsid=1432&archive=0

Link von http://www.nzz.ch/nachrichten/digital/spenden_japan_zynga_1.9887455.html

Ankerttext „kann“

Domain PR 8 / Kontext

Link von http://einheit11volkswagenclub.blogspot.com/

Ankerttext „Click für Schweizerisches rotes Kreuz. Helfen Sie Japan mit einer Spende“

Domain PR 2 / kein Kontext

Namics.

WICHTIG

Je höher der Google PageRank, desto besser (0-10)

Anzahl, Qualität und Herkunft der Backlinks haben ein Einfluss auf das Ranking

Eine natürlich Linkstruktur anstreben

POPULARITÄT

Zusammenfassung der wichtigsten Punkte.

SEO Basics.


WICHTIG

Ankertexte sollten nicht generisch sein („hier“), sondern themenspezifisch

Bild-Links sollten einen alt-Text haben

Eine Vielfalt an passenden Linktexten ist von Vorteil

ANKERTEXTE

Namics.

24%

22%

20%

15%

7%

6%5%




SEO Basics.



Namics.

NGO Szenarien und ihr online Potential.


Namics.

Drei zentrale Szenarien und ihr Online Potential.

Online Potential.


Kurzfristig SaisonalI II LangfristigIII

Kunden aktiv finden Von Kunden gefunden werden

Namics.

Kurzfristige Online Präsenz erzeugen.

Online Potential.



Kunden aktiv finden

Von Kunden gefunden werden

Was?

z.B. Katastrophen

Wie?

• SEA (AdWords)

• Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)

Namics.

Kurzfristige Online Präsenz mit SEA.

Online Potential.


Effekt

Zeit

Kosten

Zeit

SEO

SEA

SEA

SEO

Namics.

Saisonal Online Präsenz erzeugen.

Online Potential.




Was?

z.B. Katastrophen

Wie?

• SEA (AdWords)


Namics.

Saisonal Online Präsenz erzeugen.

Online Potential.



Was?

z.B. Weihnachten

Wie?• SEO (On-Page)

• Publireportagen

• Banners/Microsites

• Social Media


Was?

z.B. Katastrophen

Wie?

• SEA (AdWords)


Namics.

Saisonale Online Präsenz mit Kampagnen.

Online Potential.


Trust / Autorität und Linkstärke werden vererbt

Max. 2 Seiten erscheinen auf der ersten Google-Seite

Einfacher Kontrolle und Handhabung

Kann zur Linkstärke der Domain beitragen

Wird die Domain abgestraft, ist das Verzeichnis mitbetroffen

Micrositewww.kampagne.ch

Subdomainwww.kampagne.xxx.ch

Verzeichniswww.xxx.ch/kampagne

Trust / Autorität werden bei wenigen Subdomain und guter Verlinkung teilweise vererbt

Keine Vererbung von „Link juice“

Mehrere Ergebnisse auf der ersten Google-Seite möglich

Können in Sitelinks erscheinen

Flexibilität in Design und Struktur

Trust / Autorität und Linkstärke werden nicht vererbt

Keine Vererbung von „Link juice“

Mehrere Suchresultate auf der ersten Google-Seite möglich

Können nicht in Sitelinks auftauchen

Flexibilität in Design und Struktur

Genug / individuelle Inhalte und Ressourcen

Keyword in Domainname

Genug / individuelle Inhalt

Hauptdomain soll sichtbar sein

Beste Lösung in Bezug auf SEO

Einfachste Handhabung

Namics.

Langfristig Online Präsenz erzeugen.

Online Potential.




Was?

z.B. Katastrophen

Wie?

• SEA (AdWords)


Was?

z.B. Weihnachten


• Publireportagen


• Social Media

Namics.

Langfristig Online Präsenz erzeugen.

Online Potential.



Was?

z.B. Kernthemen

Wie?

• SEO (On- und Off-page)

• Social Media


Was?

z.B. Weihnachten


• Publireportagen


• Social Media

Was?

z.B. Katastrophen

Wie?

• SEA (AdWords)


Namics.

Langfristige Online Präsenz mit gutem Content.

Online Potential.


Content als Differenzierungsfaktor

19891990199119921993199419951996199719981999200020012002200320042005200620072008200920102011

ContentDesignTechnologie

Forschungsergebnissedifferenzieren

Technische Innovationendifferenzieren

DesignInnovationendifferenzieren

ContentInnovationendifferenzieren

Quelle: eigene Darstellung, blog.namics.com

Namics.

Langfristige Online Präsenz mit gutem Content.

Welche Art von Inhalten werden gerne verlinkt?

Online Potential.


Hilfreich

Tools Top x Listen

Authentisch

Interviews Blogging

Unterhaltend

Bilder, Grafiken, Filme

Quiz, Wettbewerbe

Statistiken Untersuchungen Infografiken

Fokussiert

Themenspezifische PDFs

Landingpages

Aktualität

News Blogging

Zahlenbasiert

Infografik auf digitalsurgeons.org156 Backlinks341 Likes99 Tweets

Sonderthema PDFs• Gutes Image bei Google• Haben meist eine gute CTR • Werden oft verlinkt• Enthalten Keywords

Was ist bei PDFs zu beachten?• Content Optimierung

• Keywords, Überschriften, Bilder etc.

• Dokumentenname• Keywords und/oder Unternehmen verwenden

• Metadaten• PDF-Inhaltstitel ist erste Zeile bei Google• Autorenname, Keywords, Beschreibung, etc.

• Platzierung auf der Seite • Integration und Verlinkung auf der eigenen Seite• Hierarchisch flache Ablage auf dem Server

• Verlinkung• Link im PDF zur Webseite• Verlinkung von Keywords

Namics.

Langfristig Online Präsenz dank guter Vernetzung.

Einfluss von Backlinks auf die Google Position

Online Potential.


Quelle: Sistrix Blog

Namics.

Beispiel Namics: Blogpost zu Kundenprojekt.

Online Potential.


Namics.

Beispiel Namics: Google Suchresultat – 2 Minuten nach Veröffentlichung.

Online Potential.


S.2 #5

Namics.

Beispiel Namics: Google Suchresultat – 2 Minuten nach Veröffentlichung.

Online Potential.


S.1 #6

Wie?• SEO und 16.000 Backlinks

auf blog.namics.com• Viele davon sind so genannte Social

Links

Namics.

Rolle von Social Media.

Online Potential.


Social Media Aktivitäten tragen dazu bei, Aufmerksamkeit, Links und somit Traffic zu generieren.

Ausserdem haben sie Einfluss auf Crawling und Indexierungsaktivitäten bei Google und beeinflussen das Ranking nachweislich positiv.

Namics.

Keywords “Spenden Japan” in sozialen Medien.

Online Potential.


SEO und Social Media• Auch bei Social Media Keywords gezielt

eingesetzt werden• Unbedingt gute URL Shortener

verwenden 301-Weiterleitung (z.B. bit.ly)

• „Share“-Möglichkeiten bieten• Von nichts kommt nichts Pushen!

Namics.

Langfristige Online Präsenz mit gutem Content und Verlinkung.

Typische Quellenaufteilung einer Webseite

Online Potential.


Links20%

Search40%

Direct10%

AdWords10%

Kampagne20%

“Kostenlos”

Namics.

SEO Prozess.


Namics.

SEO Prozess - Überblick.

SEO Prozess.


Inhalt Generierung

BacklinkManagement

(Null-)Messung

KeywordResearch

On-site Optimierung

Monitoring

Namics.

SEO Prozess – Keyword Research.

SEO Prozess.


Inhalt Generierung

BacklinkManagement

(Null-)Messung

KeywordResearch

On-site Optimierung

Monitoring

Namics.

Keyword Research.

SEO Prozess.


LANDING PAGES

1

2

3

4

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

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KEYWORD

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KEYWORD

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KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

Namics.

SEO Prozess – (Null-)Messung.

SEO Prozess.


Inhalt Generierung

BacklinkManagement

(Null-)Messung

KeywordResearch

On-site Optimierung

Monitoring

Namics.

Nullmessung – am Beispiel “Inhalt”.

SEO Prozess.


Traffic-starke Keywords ~

Verwendung von Überschriften ✗

Verwendung von alt-Attributen ✗

Interne Ankertexte ~

Page Titles

Existenz und Länge ✔

Inhalt ~

Meta Descriptions

No (or empty) Meta description ✗

Externe / interne Links 0 / 23 ✗

Anzahl Worte 180 ~

Anzahl Bilder 3 ~

Title ✔ Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit

Meta Description ✗

-

Allgemein Landingpage

INHALT ON-SITE FAKTOREN

Namics.

SEO Prozess – On-site Optimierung.

SEO Prozess.


Inhalt Generierung

BacklinkManagement

(Null-)Messung

KeywordResearch

On-site Optimierung

Monitoring

Namics.

On-site Optimierung.

SEO Prozess.


KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORD

1

2

3

4

KEYWORD

KEYWORD

KEYWORDKEYWORD

KEYWORD

Namics.

SEO Prozess – Inhalt Generierung.

SEO Prozess.


Inhalt Generierung

BacklinkManagement

(Null-)Messung

KeywordResearch

On-site Optimierung

Monitoring

Namics.

Inhalt Generierung.

SEO Prozess.


Texte Bilder / Videos Infografiken

Namics.

BacklinkManagement

SEO Prozess – Backlink Management.

SEO Prozess.


Inhalt Generierung

(Null-)Messung

KeywordResearch

On-site Optimierung

Monitoring

Namics.

Backlink Management.

SEO Prozess.


Webseite165 Analyzed

Backlinks

Homepage40

USA64

Holland10

Kanada3

Irland3

Directories9

Domain 39

Domain 48

Domain 55

SocialMedia

4

Domain 139

Domain 210

QUELLEN

DOMAINS

LÄNDER

[image]406

UK62

Schweiz11

Ankertext 133

[image]26

[image]18

Ankertext 25

ANKERTEXTE

Namics.

SEO Prozess – Monitoring.

SEO Prozess.


Inhalt Generierung

BacklinkManagement

(Null-)Messung

KeywordResearch

On-site Optimierung

Monitoring

Namics.

Monitoring – am Beispiel “Inhalt”.

SEO Prozess.


Traffic-starke Keywords ~

Verwendung von Überschriften ✗

Verwendung von alt-Attributen ✗

Interne Ankertexte ✔

Page Titles

Existenz und Länge ✔

Inhalt ~

Meta Descriptions

No (or empty) Meta description ✗

Externe / interne Links 5 / 24 ~

Anzahl Worte 103 ✗

Anzahl Bilder 3 ~

Title ✔ Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit

Meta Description ✔

Donec aliquam nibh condimentum enim faucibus congue. Vivamus augue mauris, lacinia ac faucibus ut, imperdiet sit amet metus.

Allgemein Landingpage

INHALT ON-SITE FAKTOREN

Namics.

Fazit: 5 Punkte für ein gutes Ranking.


SEO Hygienefaktorenbeachten

Spannende Inhalteschaffen

Verlinkung aktiv fördern

Massnahmen immerwieder überprüfen

RealerTraffic

Namics.

5 Punkte für ein gutes Ranking.


Hygienefaktoren

beachten

I

Spannende

Inhalte schaffen

II

Verlinkung aktiv

fördern

III

Monitoring der

Massnahmen

IV

Realer Traffic

V

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Tipps und Tricks.


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Interessante Portale.


SEOmozBlog / Tools (EN)

SistrixBlog / Tools (DE)

SuchradarMagazin (DE)

Google BlogBlog / Tools (EN)

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Hilfreiche Tools & Add-ons.

Tools, die wir benutzen

Add-ons für Firefox

Google Enhancer

Search Status

Firebug

SEO für Firefox


SearchmetricsAll-in-one

SEO Powersuite4 Tools

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Lars Holthusen.Business Unit Manager

Julia Diebold.Consultant / Project Manger

[email protected]

+41 44 228 67 30

[email protected]

+41 44 228 67 77

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Vielen Dank.

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