SEO Campixx 2012 Local SEO Best Practices

  • Published on
    14-Jun-2015

  • View
    7.397

  • Download
    5

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Dies ist die Prsentation des Workshops "Local SEO - Best Practices inklusive News, Tools, Tipps & Tricks" in Berlin auf der SEO Campixx 2012. Gehalten wurde der Workshop von Roman Firnkranz, Inhaber der Firma Leetweb Online Marketing www.leetweb.at.

Transcript

  • 1. 1LOCAL SEOBest PRACTICESInkl. News, tools, tipps &TRICKSBerlin, 10. Mrz 2012Warum habe ich das Thema ausgewhlt?

2. 2Roman FirnkranzLEETWEB Online marketing Basic info: si aus Wien Selbstndiger Online Marketer seit 2009 SCHWERPUNKTe: Website Erstellung (Typo3, Joomla, Wordpress) (Local) SEO Google AdWords 3. 3 INHALT1. Warum ist Local wichtig?2. Kurzausflug Blended Place Search3. Local Search Ranking Factors4. 5 wichtige Schritte fr besseres Local SEO 1. Research & Taktik 2. Website optimieren 3. Citations & Listings 4. Bewertungen und Erfahrungsberichte sammeln 5. Spezialtipps 4. 4Warum ist localwichtig? 5. 5 SocialLocalMobilehttp://blog.kennstdueinen.de/2012/02/kennzeichen-des-solomo-konsumenten-2012/ Matt Cutts Pubcon 2011 6. 6 Blended Place Search mit Google Maps 7 Pack Ca. 30% aller WebSuchanfragen haben lokalenBezug Ca. 40% aller mobilenSuchanfragen haben lokalenBezug Universal Search IntegrationPlaces OneBoxz.B. Google Maps 3 Packz.B. Google Maps 7 Pack Spezialfall: Blended PlaceSearch 7. 7 Google Maps 7 Pack Google Maps 3 PackQuelle: SEOmoz - Eye-Tracking Google SERPs - Oktober 2011 8. 8KURZAUSFLUGBLENDED PLACESEARCH 9. 9 Universal SERP mit 7 Pack: 16 TrefferOrganische Ergebnisse: 10 Treffer Hybrid Treffer Google Places Treffer 10. 10 Der erste organische Treffer kann hybriden lokalen Treffer auf der SERP erzeugen Die hybriden Treffer beginnen an der Position, an welcher Hotel Berlin im unverflschten organischen Ranking steht In dem Block mit hybriden Treffern folgen weitere organische Treffer aus den Top10, denen Google ebenfalls verknpfte Places Seiten zuordnen kann Der hybride 3 Pack oder 7 Pack wird dann mit den besten Google Places/Google Maps Treffern aufgefllt Die Anzahl der aufgefllte Treffer erhht die Anzahl der Gesamttreffer auf der 1. SERP Chance mit gutem Google Places Eintrag schnell auf die 1. SERP zu kommen! 11. 11 12. 12 13. 13 14. 14 15. 15 16. 16 17. 17 Strkere Gewichtung klassischer Ranking Faktoren Abschwchung Local SEO Ranking Faktoren (Google Bewertungen, externe Bewertungen, Citations, geographische Standortfaktoren) 3 und 7 Packs hufiger ab Platz 4 Anreicherung von lokalen organischen Treffern http://blog.kennstdueinen.de/2012/02/local-seo-klassische-ranking- faktoren-starker-gewichtet/ 18. 18 LOCAL SEARCH RANKING FACTORS 19. 19 17 On-Page Optimierung2 Title Tags Mobile H1, H2 & Alt Tags Mobile location-basedOff Page PPC Anchor, Rich Snippet (Citations + Links) QR CodesAddress & Footer Mobile Seiten Custom MapsGelbeSeiten.deHerold.at 3Qualitt der lokalenCitations Bewertungen Google Places 6 Local SearchYelp, Qype4 Booking.com SocialRanking Factors Tripadvisor Holidaycheck Video Channels Local Listings Youtube, Twitter Facebook5 Speziell Google Places Local LocalClaiming Listings Standort- Claiming Local on SE100% Enhanced Listings faktorenUpdating Local withFotoscorrect informationund Videos Business StandortGoogle Offers (Coupons) Nhe zum Suchenden Additional Tags 20. 20 Quelle : David Mihm - Umfrage zu Local Search Ranking Factors - Juni 2011 21. 21 5 Schritte fr besseres local SEO 22. 22 1. Schritt: RESEARCH & TAKTIK 23. 23 2. Schritt: Website optimieren 24. 24 Name + Geo Info, Adresse, Telefon Adresse und Telefonnr. im Text UmgebungskarteBilder mit Alt Tags inklusivOrts- oder Lnder Keywords NAP am Ende jeder Seite, getagged mit mit Schema.org Microdata 25. 25 Name + Geo Modifier, Adresse, Telefon NAP =Name, Adress, Phone Am besten lokale Festnetznummer bereinstimmung mit Google Places Eintrag, anderen Listings & Citations Platzierung z.B. im Footer Getagged nach Schema.org Eigene Seite fr jede Filiale oder Standort 26. 26 Start Juni 2011 Yahoo, Bing, Google, Yandex Nachfolger von Microformats Auszeichnung von Inhalt mittels Microdata Meta Tags im Head => Info zur Seite Micro Data im Body => z.B: Info zuhttp://www.schema.org/LocalBusiness Unternehmen, Kontaktdetails 27. 27KML Datei KML Key Hole Markup Language Dateiformat zur Anzeige von geographischen Daten Geo Sitemap Erweiterung des Sitemap Protokolls bermittlung Geo Content an GEO Sitemap Google Schneller und richtigere Daten auf Google Earth und Google Maps 28. 28 1. Daten eingeben 2. Beide Dateien downloaden 3. Richtig benennenhttp://yourwebsite.com/geositemap.xmlhttp://yourwebsite.com/location.kml 4. In Webspace Root uploaden 5. Geo Sitemap in WebmasterTools uploaden 29. 29 3. Schritt: CITATIONS & LISTINGS aufbauen 30. 30 Citations = Erwhnungen deiner NAP mit oder ohne Link z.B: in gelben Seiten oder Telefonbuch Wichtig fr Google Maps Ranking Konkurrenzanalyse! Whitespark Citation Finder Citations langsam aufbauen => Wichtigste zuerst 31. 31 Mglichkeit 1: Suche nach Name + Telefonnummer Mglichkeit 2: Suche nach Keyword + Ort/Stadt Ergebnis: Wichtigste Citiation Quellen http://www.whitespark.ca/local- citation-finder/ 32. 32 33. 33 Kostenloses Google Places Analyse Tool: http://www.chaddo.com/index.php/google-places-software/ Beschreibung: http://blog.kennstdueinen.de/2011/09/local-seo-tool-zur-google-places-optimierung-wettbewerbsanalyse/ 34. 34 NameKategorie, TypLand Google Places SuchmaschineAT, DE, US Yahoo Local SuchmaschineDE, US Bing LocalSuchmaschineUS GelbeSeiten.deBranchenbuchDE GoYellow.de BranchenbuchDE Herold.at Branchenbuch, Telefonbuch AT Stadtbranchenbuch.com BranchenbuchAT, DE KlickTelBranchenbuch, Telefonbuch DE, FR, ES, IT Dasrtliche.deBranchenbuchDE FirmenABC.atFirmenverzeichnis AT Wirtschaftskammer sterreichFirmenverzeichnis AT YelpBewertungsplattform AT, DE, US FoursquareBewertungsplattform AT, DE, US QypeBewertungsplattform AT, DE, US TupaloBewertungsplattform AT, DE, US KennstDuEinen.deBewertungsplattform DE GoLocal.deBewertungsplattform DE Hotfrog Bewertungsplattform AT,DE,US Trivago Tourismus-Bewertungsplattform AT,DE,US HolidayCheckTourismus-Bewertungsplattform AT,DE,US Tripadvisor Tourismus-Bewertungsplattform AT,DE,US Booking.com Tourismus-Bewertungsplattform AT,DE,US Tiscover.at Tourismus-Bewertungsplattform AT,DE (Alpen) 35. 35 Quelle: Sitrix November 2011 36. 36 Basis: 480.000 analysierte Google Places Listings Quelle: BrightLocal Mai 2011 37. 37 38. 38 Eingabe PLZ + Business Name, nur U.S. 39. 39 Listing Report: Eingabe NAP, nur U.S. Yext Power Listings: Verfikations und Claiming Service 40. 40 BEISPIEL GOOGL E PLACES 41. 41 Nur ungefhr 10-20% der Places Profile in DE und AT geclaimed Verifikationsprozess: 1. Telefon oder SMS beibereits vorhandenenEintrgen 2. Postkarte bei neuenEintrgenDauer 1-3 Wochen 42. 42 1. Aktuelle konsistente Firmen-,Adress-, und Kontaktdaten 2. Relevante Kategorie 3. Site URL 4. Beschreibung 5. Fotos und Videos 6. ffnungszeiten, falls vorhanden 7. Zustzliche Informationen!bernahme der nderungen kann dauern! 43. 43 Zumindest 5 Bewertungen Zustzliche 5 Sterne durchzumindest 1 Testimonials auf derWebsite im hReview microformatoder Schema.org Reviewmicrodata http://schema.org/Review http://marketing-blog.catalystemarketing.com/double- google-places-review-stars.html 44. 44 Als Inhaber kann man auf Google Places nur 10 Fotos uploaden. Soviele Fotos wie mglich auf Drittanbieter Seiten uploaden User (Stammkunden) zu Foto Upload animieren Foto mit QR Code uploaden z.B: Link zu Unterseite Foto mit grafischem Beschreibungstext Testimonials als Fotos 45. 45 Unschlagbare Erfahrungsberichtevon Google Hotspot (nicht aufGoogle Maps mglich) Bewertungen von Drittanbieter Seiten Auf einen Blick Keywords ausexternen und Google Bewertungen 46. 46 Coupons anlegen (am Besten mehrere) Statusupdates / Aktuelles posten (mit Link) Bewertungen als Inhaber kommentieren (zumindest auf Schlechte) 47. 47 Zustzliche Keywrter und GEO Modifier15 negativsten Google Places zu Businessnamen und Kategorien Ranking Faktoren hinzufgen 0800 Service Telefonnummern (z.B. fr Tracking) Verwendung von Postfchern anstelle von Strae / Hausnummer Vermeidung von doppelten oder nahezu identischen Eintrgen (Versehen oder automatische Generierung von Google ber Branchenverzeichnisse und Bewertungspattformen) Bewertungen massenhaft flschen 48. 48 4. Schritt: BEWERTUNGEN AUFBAUEN 49. 49 80% haben schon mal aufgrund von negativen Bewertungen ihre Meinung gendert 87% haben sich einmal wegen einer positiven Bewertung fr einen Betrieb oder Dienstleister entschieden 85% kaufen eher, wenn sie ntzliche Online Bewertungen finden Quelle: Studie Cone Inc August 2011 50. 50 Quelle: Sitrix November 2011 51. 51 Quelle: Sitrix November 2011 52. 52 Daten bezogen auf grere deutsche Stdte Anzahl der Erfahrungsberichte branchenabhngig Erfahrungsberichte langsam und kontinuierlich aufbauen Fazit: Nicht zuviele Erfahrungsberichte!Quelle: Suchradar.de Februar 2011 53. 53 Stammkunden animieren Bewertungen zu schreiben Yelp Reviews nur von aktiven Yelpern (SPAMFilter) Erfahrungsberichte in die Website einbauen (z.B. Trivago Widget) Auf der Website zu den Bewertungsplattformen linken (z.B. BrightLocal ReviewBiz Button ) Kurz nach Kauf Bewertungs-Anfrage-Email (v.a. Online Shops) + Reminder Email Google Places Review Requests nur an GmailAdressen senden QR Code Cards mit z.B.: Google Places Link 54. 54 5. Schritt: SPEZIAL TIPPS 55. 55 Foursquare Check-In Specials Yelp Deals Yelp Check-In Offers Google Places Coupons Die Zukunft Groupon Now? 56. 56 Foto Sharing Services - Flickr, Panoramio oder Google Fotos Einbau der Fotos ber deren URL Backlinks von Descriptions GPS Enabled Kamers & EXIF Data Alternativ: manuelle Eintragung mit eine EXIF Editor Image Sitemap mit Geo Locations Bilder taggen mit MicroData nach Schema.orghttp://searchengineland.com/a-guide-to-geocoding-images-for-local-seo-88932 57. 57 Einbau lokaler Angebote oder Attraktionen oder Anfahrtskizze Kommentare/Bewertung en mglich Einbau in die Website als Info fr