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#smwhh| Februar 2013 Referent: Daniel Rehn Die Macht der Bilder: Der Hype um Pinterest und Instagram

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Mein Vortrag auf der Social Media Week Hamburg vom 19. Februar 2013. Ein Bild sagt mehr als tausend Worte” – Wir alle kennen dieses Sprichwort. Es ist eine Metapher dafür, dass wir Stunde um Stunde damit verbringen könnten, etwas zu beschreiben, was unser Auge und Gehirn innerhalb von Sekundenbruchteilen erfassen können. Die einfache Schlussfolgerung: Das Wort unterliegt dem Bild in jedem Maße. Betrachtet man nun gleichermaßen den Erfolg, den die beiden Netzwerke Instagram und Pinterest im Social Web momentan einfahren, dann ist man sehr schnell geneigt zu sagen, dass dem so ist. Warum sonst hätte Facebook im April 2012 eine Milliarde US-Dollar in ein Unternehmen investieren sollen, das bis dato kein Geschäftsmodell hatte? Wie erklärt sich ansonsten der kometenhafte Aufstieg von Pinterest, das sich hinter Facebook und Twitter als eine der treibenden Kräfte zur Generierung von Traffic für Websites entwickelt hat? Es sind viele Faktoren, die hier zusammenspielen. Und ein paar davon wollen wir im Workshop ganz unaufgeregt und einsteigerfreundlich nachgehen. Dafür muss aber erst noch ein Bogen geschlagen werden, der für das grundlegende Verständnis dieser Entwicklungen nicht ganz unwichtig ist.

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#smwhh| Februar 2013Referent: Daniel Rehn

Die Macht der Bilder: Der Hype um Pinterest und Instagram

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http://24.media.tumblr.com/9fcf3fd30e110cc0e0c45491956f0197/tumblr_mhx67scXh01s23lrto1_500.gif

Oh, look at you …

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Einführung Der Hype um Pinterest und Instagram: Wie ist er

einzuordnen? Welche Möglichkeiten bieten sich wirklich? Bildsprache via Instragram und Pinterest: Die digitale

Adaption bekannter Konzepte, um sie komplett neu zu entwickeln

Visuelle Kommunikation wird immer wichtiger, aber es wird auch in Zukunft das Wort brauchen und warum das gut ist

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http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – by tamburix

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Bilder waren schon immer Teil unserer Kommunikation.

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http://pinterest.com/pin/189714203023317821/

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Das Web wird visueller, denn die Technik macht es möglich.

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http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx | Stand: März 2012

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http://www.bitkom.org/72321_70921.aspx | Stand: Q1 2012

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http://pinterest.com/pin/252201647853009171/

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Social is mobile.

Mobile is social.

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„[…] Bilder ersetzen immer häufiger Text im Social Web. Durch gute Smartphones, schnelles Internet und tolle Foto-Apps hat sich eine ganz neue Bildsprache entwickelt. […]“– Björn Eichstaedt und Katrin Kuch in t3n: „Social Media: So kommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und Co.“

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Aber mit wem haben wir es eigentlich zu tun?

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Facts & Figures: Kostenlose Foto-Sharing-App. Erschien im Oktober 2010 für iOS, seit April 2012

auch für Android verfügbar. Stand Januar 2013 +90 Mio. monatlich aktive User,

die 40 Mio. Fotos pro Tag hochladen sowie 8.500 Likes und 1.000 Kommentare pro Sekunde generieren.

Als Erinnerung an die beliebte Kodak Instamatic sowie Polaroids sind alle Fotos quadratisch.

Kern der App: das Aufnehmen und verfremden von Bildern mittels Filtern, um diese dann mit dem eigenen Netzwerk zu teilen, damit sie geliked und kommentiert werden können.

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Das User-Wachstum von Instagram seit Start im Oktober 2010 (0,3 Mio.) bis Dezember 2012 (134 Mio.)http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/

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http://scr3.golem.de/screenshots/1204/instagram/thumb620/Android.jpg

Facts & Figures: Eine eigene Site zum Networking gibt es seit

Herbst 2012, im November folgten Facebook-ähnliche Profilseiten mit großen Headern und im Februar der Foto-Stream fürs Web

Jedwedes Handling erfolgte bis dahin über die App, die immer noch primär genutzt wird

Per Push können Bilder über die regulierte API zu Facebook, Twitter, tumblr und foursquare übermittelt werden, um größere Reichweiten zu erzielen – und Traffic zu generieren

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http://pinterest.com/

Pinterest ist ein Social Network, in dem Nutzer Bilder-Kollektionen mit Kommentaren an virtuelle Pinnwände heften können

Die erstellten Kollagen können von anderen Usern kommentiert, geliked und geteilt (Repin) werden

Es können auch Videos gepinnt werden Im Fokus steht der rein visuelle Aspekt, ein

Networking als solches mit anderen Mitgliedern ist nicht das primäre Ziel, sondern vielmehr das Konsumieren und Teilen von Bildern

Obwohl schon seit Herbst 2010 existent, hat das Netzwerk erst ein Jahr später den Durchbruch gefeiert

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http://pinterest.com/

Facts & Figures Pinterest verzeichnete im Oktober 2012 +25 Mio.

Nutzer weltweit 44,3 Prozent der Pinterest-Nutzer kommen aus

den USA: 11,1 Mio Im Dezember besuchten allein in den USA 28,8

Mio. Unique Visitors die Seite (#42 der meistbesuchten Seiten in den USA)

Deutschland stellt 1,6 Prozent der Pinterest-Nutzer: ca. 400.000

Im nationalen Ranking belegt das Netzwerk in D mit ca. 700.000 UV nur Rang #106 der meistbesuchten Seiten – nahe an der Netzwerknische

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http://pinterest.com/

Pinterest war Stand April 2012 in den USA das am schnellsten wachsende Social Network (20 Mio. Unique Visitor), in Deutschland ist die Begeisterung noch verhalten (307k UV)

Erste Ansätze einer Monetarisierung sind die Einbindung von Affiliate-Links: Bilder werden mit einer Partner-ID verlinkt und führen so direkt in die Online-Shops der Anbieter

Durch die Affiliates hat sich Pinterest innerhalb kürzester Zeit zu einem der wichtigsten Traffic-Lieferanten für Shops entwickelt und Google, Facebook sowie Twitter hinter sich gelassen

Problematisch ist die Frage nach dem Urheberrecht: Die in den USA geltende „Fair Use“-Regelung gilt nicht in Europa

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http://fuckyouverymuch.dk/post/22579187884/we-like-huey-lewis-and-the-news

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Der Hype um Pinterest und Instagram: Wie ist er einzuordnen?

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http://i2.cdnds.net/12/14/618x1030/tech_instagram_android_screenshot_1.jpg

Warum sind beide Angebote so erfolgreichund gehyped? lange Zeit exklusiv (nur iOS bzw. auf Einladung) „reduce to the max“ einfache Produktion von Content Kuratieren spricht Sammler und Jäger an Maximaler Verzicht auf Sprache bedeutet

Grenzenlosigkeit Identität durch Bildwelten (RedBull, Google,

Nike, ...) Stein schlägt Schere. Bild schlägt Text

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http://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6551534889/ by 401 (K) 2012

For the love of the money? Der Hype-Boost: Der Kauf durch Facebook. Anfang April zahlen Zuckerberg und Co.

umgerechnet US-$ 1.000.000.000 an die Entwickler und Verantwortlichen hinter der App.

„Funfact“: Instagram hatte und hat nach wie vor kein Erlösmodell.

Der Hintergrund für den Einkauf zu diesem horrend erscheinenden Preis? Mobile Traffic!

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facebook

twitter

Pinterest

0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00%

26.40%

3.60%

3.60%

Referral traffic

http://www.netzschnipsel.de/pinterest-steckt-facebook-in-die-tasche-48138/ | Oktober 2012

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Möglichkeiten von Instagram und Pinterest

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http://instagram.com/playboy

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„Behind the Scenes“ der Shootings. Zugriff auf Archivmaterial für ehemalige Playmates und Promi-Bilder. Der Clou: Die Retro-Filter von Instagram unterstreichen das Flair der alten Aufnahmen. Man erschließt neue Zielgruppen.

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http://instagram.com/lakers

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Das NBA-Team der L.A. Lakers vereint Vergangenheit und Gegenwart und mixt Archivbilder mit aktuellem Material.

Ergänzend dazu werden Infografiken für Instagram aufbereitet, um dort Aufmerksamkeit zu finden.

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http://instagram.com/barackobama

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Obama liefert seinen jungen, vernetzten Anhängern regelmäßigen Content Im Fokus: Bilder der Wahlkampf-Tour und Fotos mit der Familie, um Nähe zu vermitteln Gezielte Nutzung der Bildunterschrift zum Initiieren von Debatten unter seinen Anhängern

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http://www.nytimes.com/interactive/2013/02/08/us/the-storm-on-instagram.html?smid=tw-nytimes

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Die New York Times nutzt Instagram, um Bilder des Sturms Nemo zu kuratieren. Die User dokumentieren somit für die Weltöffentlichkeit, was geschieht – sie werden selbst

zum Medium.

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https://www.facebook.com/fordfiesta/app_114120472024228http://blog.webfeuer.at/marketing-mit-instagram-best-practice-ford-startet-fiestagram/

Campaigning mit Instagram: Fiestagram Ford präsentierte sein neues Fiesta-Modell im Social

Web mit einer Kampagne, die Facebook und Instagram kombinierte

Jede Woche veröffentlichte Ford einen Begriff, der mit den Features des Fiesta in Verbindung stand

Die Aufforderung an die Fans: Mit Bezug auf den genannten Begriff ein Foto machen, mit einem Filter versehen und bei Instagram hochladen

Die Bilder wurden per Facebook-App als Hub gesammelt und ausgewählte Motive in Real-Life-Galerien sowie digitalen Billboards präsentiert

Die User mit den besten Bildern erhielten wöchentlich Preise bis hin zum brandneuen Fiesta

Das Ergebnis nach sieben Wochen: +16.000 Fotos und virale Effekte ohne Ende

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Instagram campaign for new Ford Fiesta | http://youtu.be/s6JI80agHUM

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https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766 http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582

Campaigning mit Instagram: Vapiano Gallery Eine der beliebtesten Handlungen auf Instagram:

Das eigene Essen fotografieren Vapiano nutzt diesen natürlichen Prozess, indem

man seine Fans auffordert Bilder per Instagram aufzunehmen und mit dem Schlagwort #vapiano zu versehen

So gekennzeichnet werden markierte Fotos via Applikation in die Vapiano Gallery auf Facebook eingebunden, durch die Community bewertet und in regelmäßigen Aktionen prämiert

Für Vapiano ergibt sich ein unaufhörlicher Strom an Momentaufnahmen

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https://www.facebook.com/Vapiano/app_129255333861766 http://www.vapiano.de/newsroom/?p=4582

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https://www.facebook.com/Instagram/

Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen? Einbindung einer weiteren kostenlosen Facette in

die eigene (visuelle) Kommunikation Steigerung des Traffics Aktivierung der Community …

… durch Interaktion mit bereitgestelltem Content

… mittels Bild-Wettbewerben … durch Beisteuern von User Generated

Content Verknüpfung von Bildinhalten mit anderen

Angeboten (z.B. Facebook und Foursquare)

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http://pinterest.com/

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http://pinterest.com/parship/

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http://pinterest.com/burberry/

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http://pinterest.com/opelofficial/

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http://static.androidnext.de/pinterest-android-1024x709.jpg

Welche Möglichkeiten bieten sich für Unternehmen? Einbindung einer weiteren kostenlosen Facette in

die eigene (visuelle) Kommunikation Steigerung des Traffics Einsatz von Affiliate Links für Verknüpfung zum

Online-Shop Aktivierung der Community …

… durch Interaktion mit bereitgestelltem Content

… durch das gemeinsame Gestalten von Boards

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http://24.media.tumblr.com/tumblr_m6cntdWPzg1rsl5zso1_500.jpg

Eine neue Bildsprache: Die digitale Adaption bekannter Konzepte komplett neu entwickeln

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http://www.flickr.com/photos/62693815@N03/6276688407/

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Das Bekannte trifft das Neue – man muss nur umdenken.

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Digitale Adaption

http://drehn.tumblr.com/image/29888379360

Bilder waren immer im Spiel. Selbst, wenn sie Text sind.

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Digitale Adaption

http://www.bitkom.org/de/presse/30739_71745.aspx | Stand: März 2012

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http://24.media.tumblr.com/tumblr_m0u1033YEy1r5vp1oo1_500.jpg

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Visuelle Kommunikation: Die Zukunft des Wortes

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Der große Schritt ist überschaubar: Das Wort wird nicht sterben. Es wird eine andere Rolle einnehmen. Es wird zum Vermittler. Es wird Call to Action und Mittel zur

Verbreitung. Bilder werden immer kommentiert

werden, denn sie lösen in uns etwas aus.

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http://www.flickr.com/photos/tamburix/2901740800/ – by tamburix

Bilder werden stärker, ja. Aber Text wird nicht verschwinden.

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Und denkt daran: Immer schön lächeln.

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Solltet ihr noch Fragen haben, …

… meldet euch einfach.

danielrehn.wordpress.comtwitter.com/danielrehnfacebook.com/daniel.rehnfoursquare.com/danielrehnslideshare.net/danielrehnxing.com/profile/daniel_rehnde.linkedin.com/danielrehnyoutube.com/danielrehnprpinterest.com/danielrehnplus.google.com/113389335471907629458drehn.tumblr.cominstagram.com/danielrehn_soundcloud.com/daniel-rehn-1

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Quellen und hilfreiche Texte

• Katrin Kuch über Bildsprache in der PR: „Das Wort hat vielerorts ausgedient“ – http://prreport.de/home/aktuell/article/5779-das-wort-hat-vielerorts-ausgedient/

• Mobile Marketer: Are Instagram’s new features strong enough to court brands? – http://www.mobilemarketer.com/cms/news/social-networks/13606.html

• Business Insider: Uh Oh! Amazon Researchers Say Pinterest Doesn't Generate A Lot Of Sales –http://www.businessinsider.com/zappos-labs-pinterest-monetize-2012-8#ixzz25fCOSEkFFutureBiz: Spotify, Instagram, Pinterest und Co. als Wachstumstreiber von Facebook – http://www.futurebiz.de/artikel/spotify-instagram-pinterest-und-co-als-wachstumstreiber-von-facebook/

• t3n: Social Media: So kommunizieren Marken mit Instagram, Pinterest und Co. (B. Eichstaedt und K. Kuch) – http://t3n.de/magazin/markenkommunikation-instagram-pinterest-co-lasst-bilder-230330/

• Instagram's Financial Report: No Revenues, $2.7 Million In Losses, $5 Million In The Bank – http://www.businessinsider.com/instagram-finances-2012-8#ixzz25fFE5gqm

• CNET: Instagram passes 80 million users – http://news.cnet.com/8301-1023_3-57480931-93/instagram-passes-80-million-users/• SMI: The astounding growth story of Pinterest and Instagram and what it means for social media –

http://socialmediainfluence.com/2012/08/29/the-astounding-growth-story-of-pinterest-and-instagram-and-what-it-means-for-social-media/

• FutureBiz: Spotify, Instagram, Pinterest und Co. als Wachstumstreiber von Facebook – http://www.futurebiz.de/artikel/spotify-instagram-pinterest-und-co-als-wachstumstreiber-von-facebook/

• Smart Digits: Pintest und Co. – Content Marketing in Foto-Communities – http://www.smart-digits.com/2012/08/pinterest-und-co-content-marketing-in-foto-communities/

• Prblog: 10 Pinterest Tips for PR People – http://prblog.typepad.com/strategic_public_relation/2012/08/pinterest-10-tips-for-pr-people.html

• Ishp consulting: Die Pinterest-Demografie und was Marketer beachten sollten – http://www.ishpc.de/2012/03/01/die-pinterest-demografie-was-marketer-beachten-sollten/

• VI knallgrau-Berater Florian Schleicher: „Pinterest lohnt sich besonders für Consumer und Retail Brands“ – http://www.lead-digital.de/start/social_media/vi_knallgrau_berater_schleicher_pinterest_lohnt_sich_besonders_fuer_consumer_und_retail_brands

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