Suchmaschinenoptimierung

- BASICS -

Matthias HotzWebDeveloper @ 1&1 Internet AG

twitter.com/42blue42blue.com

Mai 2011

Was ist SEO?

• Eine Website für relevante Suchbegriffe (Keywords) möglichst weit oben in den Suchergebnissen zu platzieren.

• Erhöhung der Zugriffszahlen auf eine Webseite und zwar durch unbezahlte Suchergebnisse.

Warum SEO?

• Outbound Marketing: TV-Werbung, Mailings, Ads, Print erregt wenig Aufmerksamkeit bei hohen Kosten

• Menschen blockieren Outbound Marketing gezielt

• Inbound Marketing: Blogging, Social Media, RSS, Videos, SEO/SEM wird nicht als störend empfunden

• Großes Vertrauen zu organischen Suchergebnissen, Blogeinträgen, Social Media etc.

SEO vs. Google

• Marktanteil von Google in Deutschland liegt bei über 90%, danach folgen Yahoo und T-Online mit unter 3%

• Einzige Suchmaschine für die in Deutschland optimiert wird ist Google

Google SERP

Klickverhalten auf einer Search Engine Result Pages

• 1. Treffer -> ca. 45%• 2. Treffer -> ca. 13%• 3. Treffer -> ca. 9%• ..• 10. Treffer -> ca. 2%• Nur ca. 10% der User klicken sich in die

2. Suchergebnisseite

SEO - 5 Schritte

1. Keyword Analyse2. Ranking Ziele setzen 3. OnPage Optimierung4. OffPage Optimierung5. Dauerhaftes Monitoring

Keyword Analyse

• Zentrales Element von SEO sind Keywords• Keywords sind die Suchbegriffe die jeder

täglich in Google eingibt• Bevor SEO beginnen kann muss man zuerst die

wichtigsten Keywords definieren

Keyword Analyse

• Geeignete Keywords finden!– Quellen: Köpfchen, Wettbewerber, Adwords Keyword

Tool, Google Suggest,• Wie oft werden Keywords gesucht?• Wie hart ist der Wettbewerb?• Keywordhierachie festlegen

Einsatz von Tools wie http://labs.google.com/sets, http://www.google.com/trends, http://www.google.com/insights/search/#, https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

OnPage // OffPage?

• OnPage Optimierung sind alle Dinge die man selbst auf der eigenen Website machen kann

Quellcode, am Text, Dateinamen, Verzeichnisse

• Offpage Optimierung sind alle Dinge die man auf fremden Websiten tun kann Linkaufbau

OnPage Optimierung

• Idealerweise ist Keyword = Domainname• Für jedes Keyword eine dedizierte Seite• Landing Pages• Dateiname: Keyword.html• Saubere, sprechende Verzeichnisstruktur• Title Tag = 1 x Keyword, <= 62 Zeichen• Gute HTML Semantik: h1, h2 Tags für die Überschrift, p

Tags, Listen• Keyworddichte min. 1% max. 4% • Sitemaps XML und HTML

OnPage Optimierung

• sehr gute Lesbarkeit der Texte• Bilder, mit sprechendem Dateinamen, ALT Tag,

TITLE Tag falls Link• Validität und Zugänglichkeit• Ladegeschwindigkeit• und noch 100 Dinge mehr

Einsatz von Tools wie SenSEO, www.woorank.com oder www.seitenreport.de

OnPage – DON‘T

• duplicate Content• Flash, Grafiken als zentrale Elemente• mehrere Domains für eine Seite• kryptische File und Foldernames

http://www.domain.de/xz_cab_3424/2323_serv/ffvderdf.html

• Inline JS, CSS, Scripts, Framesets• Redirects, reine JS / Flash Menüs• invalider Quelltext

OffPage Optimierung

• LINKAUFBAU• Ziel:– viele Links– von vielen unterschiedlichen Seiten– auf viele eigene Seiten (Deeplinks)– mit unterschiedlichen Linktexten (Keywords)

OffPage Optimierung

• Linkaufbau muss natürlich erfolgen ca. 5-8 neue Links pro Woche

• Links müssen auf verschiedene Seiten verweisen

• Linktext muss mit den Keywords übereinstimmen

• Besser wenige Links von qualitativ hochwertigen Websites als hunderte Links von Linkfarmen

OffPage Optimierung

• Links von themenrelevanten Seiten• Je älter der Link desto mehr ist er Wert• Links aus Texten sind wertvoller als von

Blogrolls, Linkbereichen oder Footern• Linkaufbau muss über lange Zeit kontinuierlich

erfolgen• Ein Link ist eine Empfehlung .. also achtet auf

gute Nachbarschaft!

Linkaufbau – Wie?

• Inhalt schaffen: spannend, informativ, einzigartig, lustig, hochwertig

• Spezialisierung auf ein Themengebiet• Links von anderen Seiten erbitten• Links tauschen .. aber nicht reziprok verlinken• Kooperationen• Linkmarketing: Twitter, Facebook, Feedburner• Werbt für eure Website

OffPage DON’T

• Links kaufen• Links nur auf die Startseite• immer der gleiche Linktext• alle Links kommen aus gleichen Quellen

(Blogs, Bookmarking Diensten, Linkfarmen)• alle Links stammen von der gleichen IP oder

von IPs eines Providers

Monitoring

• Google Analytics• Google Webmaster Tools• Backlink Analyse • Anzahl indexierter Seiten• Deeplink Anteil • IP, Domain und Link Popularity

Einsatz von Tools wie Google / Bing Webmaster Tools www.majesticseo.com, www.seitwert.de, www.linkdiagnosis.com, www.opensiteexplorer.org

Und sonst so?

• Domain Trust• Domain Authority• Google passt des öfteren die Algorithmen an• Google gibt selbst SEO Guidelines heraus• PageRank ist kein wichtiges Kriterium mehr• SMO/SMM• Longtail

Und sonst so?

• Magische SEO Tricks?• Von Pos. 0 auf Pos. 1 SEO Tools?• SEO Erfolg garantieren?

• SEO ist viel Arbeit ohne wirkliche Erfolgsgarantie

• Aber trotz allem die effektivste Methode um seine Besucherzahlen zu steigern